王雨晨

摘要：消費(fèi)需求不足是由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯，如何擴(kuò)大消費(fèi)者需求，必須從消費(fèi)品的需求規(guī)律上進(jìn)行研究，尋找新的需求管理方法。我國(guó)消費(fèi)需求嚴(yán)重不足，這影響了走向富裕社會(huì)的發(fā)展。因此必須擴(kuò)大城市居民和農(nóng)民的需求能力，為促進(jìn)消費(fèi)品和服務(wù)等生產(chǎn)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)保證人民生活水平不斷提高。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求；理論；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）018-0000-01

一、制約消費(fèi)需求不足的主要因素

（一）收入分配不合理、居民收入差距大、收入增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致消費(fèi)力不足

居民收入水平影響著居民消費(fèi)水平，居民收入的增加也就會(huì)增加消費(fèi)力。我國(guó)居民的收入有明顯提高，但是社會(huì)階層收入和財(cái)富差距也慢慢擴(kuò)大，這種現(xiàn)象導(dǎo)致了我國(guó)巨大的潛在市場(chǎng)難以得到發(fā)展，高收入群體主要消費(fèi)在高檔品上，相對(duì)低廉的產(chǎn)品就被低收入者們哄搶，中等收入的群體在這兩者間流動(dòng)，很明顯中等收入和高收入群體是我國(guó)消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)者，中等收入的潛在市場(chǎng)比較大，因此實(shí)際消費(fèi)中所占比重就小，加上理性消費(fèi)行為，基本消費(fèi)很容易滿足這部分人群。低收入的群體主要是農(nóng)民和城鎮(zhèn)的下崗失業(yè)者們，實(shí)際消費(fèi)所占比重較大，但是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制約，所以只能購買最基本的生活需求物品。制約了潛在消費(fèi)，因此導(dǎo)致消費(fèi)力不足。

（二）產(chǎn)業(yè)變動(dòng)使得居民就業(yè)率下降導(dǎo)致消費(fèi)力不足

城市就業(yè)壓力變大，產(chǎn)業(yè)變動(dòng)對(duì)就業(yè)有著一定影響，一方面產(chǎn)業(yè)變動(dòng)給就業(yè)帶來了積極的影響，由于新興行業(yè)的出現(xiàn)，創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的居民都趕來就職，比如工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，使得先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備需要專業(yè)勞動(dòng)力，需要不斷提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，為節(jié)省企業(yè)資本，相對(duì)應(yīng)的勞動(dòng)力的需求會(huì)降低，因此就職人員的收入分配就有區(qū)別。隨著農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工人數(shù)逐漸增加，家庭經(jīng)營(yíng)性收入逐年減少，就業(yè)是勞動(dòng)者保障擁有穩(wěn)定的工資收入，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，就業(yè)增長(zhǎng)卻在逐年下降，因此在城鎮(zhèn)中的居民跟農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工的相比較，居民收入來源工資和家庭經(jīng)營(yíng)性收入沒有成正比，收入得不到一個(gè)保障，經(jīng)濟(jì)依舊不能協(xié)調(diào)發(fā)展，仍然抑制了居民消費(fèi)需求的擴(kuò)大。

（三）對(duì)未來不確定性和流動(dòng)性約束使得我國(guó)居民消費(fèi)力不足

我國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的收入和消費(fèi)力度成正比。在產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的情況下居民收入和居民消費(fèi)水平短期內(nèi)都是成正比的，但是在一些不確定性因素比如經(jīng)濟(jì)危機(jī)和收入受到制約時(shí)，居民會(huì)將大部分收入儲(chǔ)備起來，因此消費(fèi)力度明顯減小。

（四）社會(huì)保障體系不完善

我國(guó)社會(huì)體系不健全，我國(guó)通過一些制度使基本生活中居民在就職中遇到的意外災(zāi)害、失業(yè)、疾病等因素，導(dǎo)致機(jī)會(huì)不均等。在實(shí)現(xiàn)就職人員風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的過程中，促進(jìn)就職人員的收入分配，縮小貧富差距，減少社會(huì)分配的不公平的結(jié)果。但是沒有從根本上解決民工們的生活保障，尤其是農(nóng)村的社會(huì)保障體系不健全，在這種情況下，居名們通過儲(chǔ)備資金保障自身需求的同時(shí)制約了消費(fèi)的增長(zhǎng)。

二、針對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策

（一）提高中低收入的居民的收入水平

如何提高中低收入群體擴(kuò)大消費(fèi)需求，政府制定了相關(guān)的政策，在合理改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加收入的同時(shí)，積極引導(dǎo)消費(fèi)者放下顧慮，合理調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)的新舊體制，推進(jìn)新的生活方式，促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)加強(qiáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)民勞務(wù)收入，一方面宣傳家電等適合農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)品，增加農(nóng)民消費(fèi)需求。另一方面政府加快城市化建設(shè)，提高農(nóng)村教育制度，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，以及勞動(dòng)的技能增加農(nóng)民收入。讓農(nóng)民收入增加了，同時(shí)學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)能力，帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力，提高消費(fèi)需求，從根本上解決中低收入群體存在的問題。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大居民就業(yè)，提高居民收入

開拓市場(chǎng)并支持新興行業(yè)，新的產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)就業(yè)的增長(zhǎng)，促進(jìn)居民的消費(fèi)需求。一方面重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，增加農(nóng)民收入，我們可以借鑒其它發(fā)達(dá)國(guó)家在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上都是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，基本形成了產(chǎn)銷一體化、產(chǎn)品商品化、服務(wù)社會(huì)化的格局。在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)體制下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是根據(jù)農(nóng)業(yè)企業(yè)的專業(yè)化的流程將產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等不同農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聯(lián)合在一起形成的效率化的一條龍服務(wù)展現(xiàn)出來。發(fā)達(dá)國(guó)家為確保能效率化順利進(jìn)行，組織建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在政府的共同合作下，農(nóng)民的基本利益都受到法律保護(hù)。同時(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)指導(dǎo)、信貸、銷售、購買等方面，形成了較大的經(jīng)濟(jì)組織形式。為實(shí)現(xiàn)有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，可根據(jù)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)特色進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，從而創(chuàng)建新的區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)具有特色的農(nóng)業(yè)上產(chǎn)。

（三）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快城鎮(zhèn)發(fā)展，加快服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整就是就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化的一個(gè)過程，就業(yè)結(jié)構(gòu)的過大能夠影響居民的消費(fèi)水平。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成都會(huì)由第一產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)化成第二產(chǎn)業(yè)，再由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終會(huì)以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增長(zhǎng)格局，并且這產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展逐步完善，向著高級(jí)服務(wù)業(yè)為主要特征的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如現(xiàn)代信息業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)等發(fā)展，同時(shí)為就業(yè)提供了新的發(fā)展空間。因此支持大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大居民就業(yè)渠道。另一方面推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村的勞動(dòng)力也像第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟(jì)體系中所占的比重會(huì)慢慢減少，因此這大部分產(chǎn)生的剩余農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移會(huì)直接影響農(nóng)民的穩(wěn)定收入的增長(zhǎng)或減少，進(jìn)而影響居民消費(fèi)水平。我們可以依據(jù)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的工業(yè)發(fā)展，解決農(nóng)村勞動(dòng)人員的就業(yè)問題，同時(shí)將第三產(chǎn)業(yè)作為主要就業(yè)渠道。第三產(chǎn)業(yè)中以服務(wù)業(yè)為主要吸納勞動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展服務(wù)行業(yè)，促進(jìn)我國(guó)下崗人員再就業(yè)，將農(nóng)村剩余部分勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向城市。服務(wù)業(yè)的發(fā)展能促進(jìn)第一、二產(chǎn)業(yè)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量的提高，同時(shí)能為第一、二產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)效率的服務(wù)，能夠促進(jìn)生產(chǎn)與市場(chǎng)的關(guān)系，服務(wù)業(yè)是其他行業(yè)提高發(fā)展水平的重要保障。

（四）完善社會(huì)保障水平

要進(jìn)行完善養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等各方面的社會(huì)保障的制度，在沒有完善和健全的社會(huì)保障體系下，居民在醫(yī)療、住房、兒女教育等方面的資金負(fù)擔(dān)比較重，這在很大程度上制約了消費(fèi)力度。因此我們可以采取措施對(duì)居民不能夠承受的資金部分，進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的控制，政府在住房、醫(yī)療、教育等方面增加一些公共支出，改善居民未來將超出預(yù)支部分的重?fù)?dān)，有利于增加居民平時(shí)的消費(fèi)。政府支持的同時(shí)，中低收入者們可以增加投入一些高層次的消費(fèi)，減少居民預(yù)存的儲(chǔ)備資金。加快社會(huì)保障制度，提高居民生活水平，從根本上解決居民的實(shí)際問題。