國(guó)內(nèi)唯一摘取2015年“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”乳企伊利品牌軟實(shí)力再提升

2 015年11月30日，國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開(kāi)展的第二屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在上海舉行，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)審，伊利最終斬獲“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)—商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為唯一一家獲獎(jiǎng)的中國(guó)乳企。對(duì)此，專家表示，創(chuàng)新是伊利在商標(biāo)領(lǐng)域工作的主要特點(diǎn)，創(chuàng)新在為伊利提升品牌價(jià)值的同時(shí)，贏得了社會(huì)公眾的廣泛、高度認(rèn)可。

國(guó)家工商總局相關(guān)人士認(rèn)為，以不斷創(chuàng)新的品牌設(shè)計(jì)、定位、管理與營(yíng)銷模式，做大做強(qiáng)“伊利”品牌，是伊利獲得中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)—商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)的重要原因。作為國(guó)內(nèi)商標(biāo)管理方面的行業(yè)最高榮譽(yù)，該獎(jiǎng)項(xiàng)彰顯了伊利集團(tuán)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理等方面已走向成熟，處于行業(yè)最前列。

從1987年，正式提交第一件“伊利”商標(biāo)申請(qǐng)，到以產(chǎn)品類別劃分進(jìn)行管理，再到新標(biāo)識(shí)和新品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，“伊利”這一品牌的背后，是草原文化中追求卓越、自主創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的精神體現(xiàn)。同時(shí)，圍繞“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工廠”、“金領(lǐng)冠”、“暢輕”等眾多知名梯隊(duì)品牌，使得品牌價(jià)值不斷提升。此外，牽手奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，與《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《奔跑吧兄弟》等熱門影視與電視綜藝節(jié)目深入互動(dòng)，伊利一系列品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新方式贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

“作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伊利圍繞企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，以創(chuàng)新思維推動(dòng)商標(biāo)工作與多維度深化管理，形成了完備商標(biāo)管理和保護(hù)體系。正是基于創(chuàng)新的商標(biāo)管理體系，為伊利樹(shù)立良好的品牌形象?！笔袌?chǎng)觀察人士認(rèn)為。截至2014年底，累計(jì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量4141件，確權(quán)商標(biāo)3173件，在境外72個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)。

創(chuàng)新是伊利的重要發(fā)展戰(zhàn)略。伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛表示：“一方面，我們要繼承過(guò)去的創(chuàng)新基因，讓創(chuàng)新成為更加自覺(jué)的態(tài)度；另一方面，我們要理解國(guó)家的戰(zhàn)略，更加積極地掌握轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)權(quán)。

一旦我們擁有了自覺(jué)的態(tài)度和升級(jí)的主動(dòng)權(quán)，伊利在全球乳業(yè)的影響力、在中國(guó)乳業(yè)的美譽(yù)度都將得到進(jìn)一步的提升和鞏固。”

據(jù)了解，“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”旨在表彰我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績(jī)的單位，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范效應(yīng)，以此來(lái)提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，現(xiàn)已成為中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)性最強(qiáng)、社會(huì)影響力最高的權(quán)威性專業(yè)活動(dòng)品牌。