劉葉華+劉瑩晨

【摘要】“十二五”期間中國(guó)圖書(shū)“走出去”取得了階段性的成功，在海外圖書(shū)市場(chǎng)形成了一定的影響力?！笆濉逼陂g中國(guó)出版企業(yè)要繼續(xù)努力深化改革，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)國(guó)際傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)圖書(shū)；走出去；本土化；“十二五”；“十三五”

【作者單位】劉葉華，中國(guó)人民大學(xué)出版社；劉瑩晨，中國(guó)新聞出版研究院。

“十二五”期間有關(guān)中國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略布局的一系列重要決策的制定和推出，注定使得中國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程經(jīng)歷大發(fā)展、大變革和大調(diào)整：2011年黨的十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)；2012年黨的十八大把社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)目標(biāo)從國(guó)內(nèi)精神文化建設(shè)延伸到不斷提高中華文化國(guó)際影響力；2013年，習(xí)近平總書(shū)記向周邊國(guó)家和一帶一路沿線國(guó)家提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略倡議，中國(guó)開(kāi)始在世界話語(yǔ)體系中構(gòu)建自己的“朋友圈”。在“十二五”期間中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界出版大國(guó)：2015年年底，我國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量、圖書(shū)出版品種數(shù)和總印數(shù)世界第一，電子出版物總量、印刷業(yè)整體規(guī)模世界第二。同時(shí)，中國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程突飛猛進(jìn)，開(kāi)啟了從中國(guó)圖書(shū)走出去到中國(guó)出版本土化的探索和轉(zhuǎn)型。

一、中國(guó)新聞出版業(yè)“十二五”期間國(guó)際化進(jìn)程

在國(guó)家新聞出版廣電總局和中宣部等政府機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)下，中國(guó)新聞出版業(yè)緊緊圍繞如何做好新聞出版走出去工作，進(jìn)行改革創(chuàng)新，真抓實(shí)干，“十二五”期間的新聞出版國(guó)際化進(jìn)程大大加快，實(shí)現(xiàn)了在以下領(lǐng)域的飛躍。

1.中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了從單向灌輸式到雙向交互式的飛躍

在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，歐美等主流文化強(qiáng)國(guó)歷來(lái)處于知識(shí)和文化輸出的出超地位，它們向其他國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)輸出的品種數(shù)量占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2003年中國(guó)版權(quán)引進(jìn)和輸出比是15 ：1，其中居前四位的版權(quán)引進(jìn)國(guó)家及其版權(quán)引進(jìn)品種數(shù)分別是美國(guó)5506種、英國(guó)2505種、日本838種和德國(guó)653種，占全年版權(quán)引進(jìn)品種數(shù)的75.92%。

誠(chéng)然，亟待快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及海外留學(xué)歸來(lái)的知識(shí)分子帶回了西方先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，促成了中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家圖書(shū)產(chǎn)品的剛性需求。然而，這也與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)政府機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期不懈、持之以恒地推廣西方的價(jià)值觀和文化理念不無(wú)關(guān)系。中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的嚴(yán)重逆差引起了政府和企業(yè)的高度關(guān)切，經(jīng)過(guò)10多年的努力，“十二五”期間中國(guó)版權(quán)貿(mào)易狀況發(fā)生了翻天覆地的變化。2011—2014年中國(guó)版權(quán)引進(jìn)數(shù)量變動(dòng)不大，除了2013年超過(guò)1.8萬(wàn)種，其他年份均保持在1.6萬(wàn)種多一些，而版權(quán)輸出數(shù)量增長(zhǎng)迅速，從2011年的7000多種，到2014年的一舉突破萬(wàn)種大關(guān)，2014年比2010年增長(zhǎng)了80.86%。從而，版權(quán)貿(mào)易逆差情況大大改善，中國(guó)版權(quán)引進(jìn)和輸出的比例從2011年的2.14∶1逐年下降至1.6∶1左右。

版權(quán)貿(mào)易數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，版權(quán)輸出的質(zhì)量也得到了大幅度的提升。版權(quán)貿(mào)易輸出的地區(qū)和對(duì)象國(guó)不斷增多，從原來(lái)的以向港澳臺(tái)輸出繁體字版為主到現(xiàn)在對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)輸出逐年遞增，承載中國(guó)傳統(tǒng)思想文化的圖書(shū)不斷進(jìn)入西方國(guó)家主流圖書(shū)市場(chǎng)。2003年、2004年中國(guó)對(duì)美、英、日、德、法五個(gè)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)輸出數(shù)量?jī)H為34種和76種，而到了“十二五”期間上升至每年3000種左右，增長(zhǎng)了87.24倍。2012年中國(guó)對(duì)主要發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)輸出與2003年相比增長(zhǎng)了77.65倍?！笆濉逼陂g大陸對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)版權(quán)輸出數(shù)量除2012年外，均保持在3000種左右，較2004年增長(zhǎng)了2倍左右。

“十二五”期間中國(guó)新聞出版企業(yè)通過(guò)版權(quán)貿(mào)易與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的交互和對(duì)話能力大大提升，一改之前西方思想文化單向占據(jù)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的局面，中國(guó)思想、中國(guó)文化和中國(guó)觀念以圖書(shū)的形式開(kāi)始進(jìn)入西方主流國(guó)家，從版權(quán)引進(jìn)和輸出的絕對(duì)數(shù)量對(duì)比上看，這種交流或交鋒勢(shì)均力敵。

另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，周邊國(guó)家、絲路沿線國(guó)家和非洲國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定繁榮的社會(huì)和歷史悠久的文化使中國(guó)成為當(dāng)?shù)厍嗄晗蛲牡胤?，一股學(xué)漢語(yǔ)熱悄然興起。漢語(yǔ)教材、教學(xué)參考資料以及漢語(yǔ)能力水平考試用書(shū)大量以實(shí)物出口的方式輸出海外。較2003年，2013年中國(guó)圖書(shū)實(shí)物出口增長(zhǎng)了4.62倍，突破1億美元。

2.中國(guó)出版業(yè)對(duì)外投資實(shí)現(xiàn)了從各自為政式到產(chǎn)業(yè)集群式的飛躍

中國(guó)出版業(yè)的對(duì)外投資活動(dòng)一般分為設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)和企業(yè)并購(gòu)兩種模式。由于歷史的原因，中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)是較早開(kāi)始在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，而且分支機(jī)構(gòu)的數(shù)量和覆蓋的國(guó)家數(shù)量也最多的。進(jìn)入新世紀(jì)以后，最早的中國(guó)新聞出版企業(yè)收購(gòu)并購(gòu)的案例是2002年中國(guó)外文局（現(xiàn)為中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)）收購(gòu)了美國(guó)的中國(guó)書(shū)刊社，并成立長(zhǎng)河出版社（Long River Press）。直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后至2010年，中國(guó)新聞出版企業(yè)海外投資活動(dòng)頻繁，參與主體和參與方式變得活躍，但在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)仍然是最主要的方式。如2002年6月成立的上海外語(yǔ)教育出版社北美分社、2005年內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)在蒙古設(shè)立的塔鴿塔書(shū)店等。這一時(shí)期的中國(guó)出版企業(yè)對(duì)外投資活動(dòng)主要涉及的經(jīng)營(yíng)范圍仍然是傳統(tǒng)的圖書(shū)出版、發(fā)行行業(yè)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地域的資本運(yùn)作，這與中國(guó)出版企業(yè)資金實(shí)力不強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。

從2011年到2014年，也就是“十二五”的前四年，中國(guó)新聞出版企業(yè)海外投資活動(dòng)發(fā)展速度較快、資金投入較多、投資方式多元，特別是中國(guó)上市出版集團(tuán)的大手筆并購(gòu)兼并活動(dòng)顯得十分突出。如上海世紀(jì)出版集團(tuán)在2011—2012年開(kāi)展了一系列跨行業(yè)、跨地域的公司收購(gòu)兼并活動(dòng)。2010年，上海世紀(jì)出版集團(tuán)在中國(guó)香港建立全資子公司世紀(jì)傳媒有限公司（Century Media Limited）；2011年3月，上海世紀(jì)傳媒有限公司與新加坡世界科技出版公司（World Scientific Publishing Co. Pte Ltd）在美國(guó)共同投資設(shè)立雙世出版公司（World Century Publishing Corporation）；2011年10月，香港世紀(jì)傳媒有限公司設(shè)立了美國(guó)紐約子公司斯帕格出版公司（SCPG Publishing Corporation）；2011—2012年期間，斯帕格出版公司進(jìn)行了4次投資，經(jīng)營(yíng)的范圍已經(jīng)超出了出版行業(yè)本身，涉及商貿(mào)、房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)。

在2015年7月法國(guó)《圖書(shū)周刊》發(fā)起調(diào)研的《全球出版業(yè)排名報(bào)告》中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)分列第6、7、15、21位，其中鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)首次進(jìn)入50強(qiáng)，就進(jìn)入了前10名。在2015年法蘭克福書(shū)展上，該報(bào)告的制作公司奧地利書(shū)業(yè)咨詢(xún)公司Rüdiger Wischenbart發(fā)布了《2015年書(shū)業(yè)報(bào)告》（the Business of Books 2015），稱(chēng)在出版行業(yè)，中國(guó)為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，超過(guò)了德國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó)這些傳統(tǒng)的出版強(qiáng)國(guó)?！笆濉逼陂g，十余家報(bào)紙、出版、發(fā)行企業(yè)上市，市值上千億元，凈融資上百億元，實(shí)力有了一定的增強(qiáng)。市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的新聞出版產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方向和改革措施培育出一批財(cái)力雄厚、資本運(yùn)作能力較強(qiáng)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞出版企業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)資本的保值增值，他們把國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、資本化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)2008年年底實(shí)現(xiàn)借殼上市以后，于2014年斥資8500萬(wàn)元收購(gòu)了美國(guó)出版國(guó)際公司（PIL）的童書(shū)業(yè)務(wù)及其德國(guó)等海外子公司的全部股權(quán)和資產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2010—2014年的四年時(shí)間里，中國(guó)新聞出版企業(yè)海外投資案例中，影響力較大，至今仍然十分活躍的有21件，其中海外并購(gòu)兼并活動(dòng)有5件。2015年年初至今，中國(guó)新聞出版企業(yè)海外投資活動(dòng)迅速增加，投資地域進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)十分豐富。大型出版集團(tuán)和上市公司依然出手不凡，如鳳凰傳媒出版有限公司2015年直接投資2500萬(wàn)美元成立鳳凰美國(guó)控股公司。

“十二五”期間，中國(guó)出版企業(yè)海外投資項(xiàng)目的分布地域進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是在“一帶一路”沿線國(guó)家的投資項(xiàng)目增加較快。在2007—2009年的三年里，中國(guó)出版企業(yè)設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)的案例中，較有影響力的有10件，均發(fā)生在西方發(fā)達(dá)國(guó)家。 “十二五”期間中國(guó)企業(yè)海外投資項(xiàng)目的地域范圍顯著擴(kuò)大。根據(jù)2010—2016年中外媒體的新聞報(bào)道，中國(guó)主要新聞出版企業(yè)海外投資項(xiàng)目已經(jīng)上升至116件，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家英語(yǔ)圈的投資項(xiàng)目比例已經(jīng)下降至48%。

從上述數(shù)據(jù)分析來(lái)看，中國(guó)出版企業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家特別是英語(yǔ)圈國(guó)家中的投資項(xiàng)目所占比例較大，幾乎占據(jù)半壁江山；在絲路沿線和周邊國(guó)家的投資項(xiàng)目，在中國(guó)政府的推動(dòng)下，近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，直逼西方發(fā)達(dá)國(guó)家的投資項(xiàng)目總數(shù)；而在非洲撒哈拉沙漠以南和拉丁美洲的投資項(xiàng)目相對(duì)較少，其主要原因有：地理上與中國(guó)山水相隔，政治上動(dòng)蕩不安，文化上差異較大，等等。然而，從中國(guó)文化海外傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局考慮，這些國(guó)家和地區(qū)的文化市場(chǎng)和圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大，亟須開(kāi)發(fā)。

3.中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化路徑實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)到政府頂層設(shè)計(jì)和企業(yè)市場(chǎng)行為有機(jī)結(jié)合的飛躍

“十二五”期間，中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化進(jìn)程走出了一條政府、市場(chǎng)和企業(yè)三者有機(jī)結(jié)合的道路，政府有效地對(duì)中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和政策支持，企業(yè)則在市場(chǎng)規(guī)則的作用下開(kāi)展出版業(yè)務(wù)。在政府項(xiàng)目的支持下，中國(guó)出版企業(yè)或與所在國(guó)本土化的出版機(jī)構(gòu)合作，或直接在所在國(guó)開(kāi)展本土化出版活動(dòng)，以保證中國(guó)內(nèi)容圖書(shū)翻譯成所在國(guó)語(yǔ)言后能有效落地。中國(guó)出版“走出去”的主要項(xiàng)目有：2006年、2009年開(kāi)始實(shí)施的“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”和“中國(guó)文化著作出版工程”，2009年開(kāi)始實(shí)施的“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”，2010年開(kāi)始實(shí)施的“中華學(xué)術(shù)外譯”項(xiàng)目，2014年開(kāi)始實(shí)施的“絲路書(shū)香國(guó)際出版工程”，等等。

2009年中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出數(shù)量是4205種，版權(quán)輸出和引進(jìn)的比例是1：3.28，當(dāng)年經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程開(kāi)始實(shí)施，資助項(xiàng)目133項(xiàng)。項(xiàng)目的實(shí)施降低了中外出版社翻譯出版圖書(shū)的成本，極大地提高了中國(guó)出版社輸出圖書(shū)版權(quán)和外國(guó)出版社引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)的積極性。2007年中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出數(shù)量同比增長(zhǎng)544種，2008年同比下降138種。而中國(guó)出版“走出去”項(xiàng)目實(shí)施后，2009—2011年，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出數(shù)量每年增加1000種以上。到2012年中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出超過(guò)了1萬(wàn)種大關(guān)，達(dá)到10644種，版權(quán)輸出和引進(jìn)的比例也縮小到1∶1.57。根據(jù)世界圖書(shū)館聯(lián)機(jī)中心（Online Computer Library Center， OCLC）書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)容圖書(shū)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源在世界圖書(shū)館系統(tǒng)的館藏量呈明顯的逐年上升趨勢(shì)。

在政府的支持下，圖書(shū)版權(quán)輸出總體數(shù)量上升的同時(shí)，版權(quán)輸出的地域和語(yǔ)種也突飛猛進(jìn)。截至2015年，經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程已經(jīng)出版的項(xiàng)目在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、新加坡、韓國(guó)、日本等42個(gè)國(guó)家以當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言出版發(fā)行，涉及英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、吉爾吉斯語(yǔ)、羅馬尼亞語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、挪威語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、格魯吉亞語(yǔ)、塞爾維亞語(yǔ)、泰語(yǔ)、西里爾語(yǔ)、希臘語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)、意大利語(yǔ)、越南語(yǔ)22個(gè)語(yǔ)種。絲路書(shū)香出版工程的資助語(yǔ)種也達(dá)到了29個(gè)[1]。

另外，值得特別關(guān)注的是，“十二五”期間實(shí)施的中國(guó)出版“走出去”項(xiàng)目與之前相比，資助項(xiàng)目的類(lèi)型從單純的圖書(shū)翻譯出版轉(zhuǎn)變?yōu)榉g出版、海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、境外參展、建立數(shù)據(jù)庫(kù)等大型的綜合性項(xiàng)目，鼓勵(lì)中國(guó)出版企業(yè)朝著本土化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。據(jù)2015年國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)的“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”項(xiàng)目顯示，正在實(shí)施或者即將實(shí)施的“本土化”項(xiàng)目，即境外投資項(xiàng)目多達(dá)52項(xiàng)，參與的中國(guó)新聞出版企業(yè)有37家，覆蓋蒙古、俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、越南、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴基斯坦、尼泊爾、波蘭、匈牙利、羅馬尼亞、塞爾維亞、土耳其、阿聯(lián)酋、黎巴嫩、約旦、以色列、埃及22個(gè)國(guó)家。

二、中國(guó)新聞出版業(yè)“十三五”期間國(guó)際化戰(zhàn)略分析

“十二五”期間中國(guó)新聞出版業(yè)國(guó)際化的大發(fā)展促進(jìn)了政府和企業(yè)積極規(guī)劃、重點(diǎn)布局，為“十三五”期間新的國(guó)際化飛躍積蓄力量。“十三五”時(shí)期是推動(dòng)中華文化“走出去”邁出更大步伐的關(guān)鍵時(shí)期，我們既面臨著難得的歷史機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)。服務(wù)國(guó)家外交大局，迫切需要開(kāi)展新聞出版交流合作，以促進(jìn)民心相通為任務(wù)首要，推動(dòng)中華文化廣泛參與世界文明對(duì)話，為形成政治互信、經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體營(yíng)造良好的人文環(huán)境，凝聚廣泛的合作共識(shí)。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，迫切需要擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提質(zhì)增效，擴(kuò)大出版產(chǎn)品和服務(wù)海外供給，潛移默化地傳播和塑造國(guó)家良好形象，增加中華文化的認(rèn)同感和親和力。積極參與出版國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要改革創(chuàng)新，整合資源，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展資本融合新形式，推進(jìn)更廣范圍、更深層次、更寬領(lǐng)域的國(guó)際合作，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)中國(guó)出版企業(yè)而言，如何進(jìn)一步挖掘自身的版權(quán)資源，如何拓展國(guó)際出版市場(chǎng)，如何真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)內(nèi)容圖書(shū)落地海外市場(chǎng)，如何推動(dòng)中國(guó)政府資助項(xiàng)目提質(zhì)增效，這些都是“十三五”期間亟待解決的問(wèn)題。

1.有效用好國(guó)家政策，加快國(guó)際化發(fā)展

為了促進(jìn)中國(guó)出版國(guó)際化水平再上新臺(tái)階，中國(guó)各級(jí)政府部門(mén)積極籌劃，設(shè)立各種措施支持中國(guó)出版企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)空間，傳播中國(guó)文化、中國(guó)思想和中國(guó)精神，以提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)政府項(xiàng)目今后將更加注重對(duì)市場(chǎng)效果進(jìn)行考察。所謂市場(chǎng)效果，是指承擔(dān)“走出去”項(xiàng)目的企業(yè)必須保證項(xiàng)目提質(zhì)增效，進(jìn)入主流圖書(shū)市場(chǎng)，建立忠實(shí)讀者群體。以翻譯資助項(xiàng)目為例，圖書(shū)翻譯出版完成并不是最終的任務(wù)，還要持之以恒地進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，切實(shí)實(shí)現(xiàn)吸引人、感染人和影響人。同時(shí)，為了提高市場(chǎng)占有率和形成品牌效應(yīng)，政府項(xiàng)目也開(kāi)始考慮支持系列圖書(shū)、精品圖書(shū)項(xiàng)目和中國(guó)圖書(shū)工作室等，中國(guó)出版的本土化進(jìn)一步彰顯。

中國(guó)新聞出版“走出去”項(xiàng)目中央地方齊動(dòng)手、政府企業(yè)共謀劃的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。如2016年起北京市計(jì)劃推出鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)北京市出版企業(yè)走出去的項(xiàng)目。除了中國(guó)出版“走出去”專(zhuān)項(xiàng)資金，商務(wù)部文化出口重點(diǎn)企業(yè)項(xiàng)目、中央和地方的文資辦也對(duì)中國(guó)出版“走出去”項(xiàng)目給予支持和獎(jiǎng)勵(lì)。這些都是中國(guó)新聞出版企業(yè)制定國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)要仔細(xì)研究的國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展方向，應(yīng)利用好國(guó)家政策，為加速?lài)?guó)際化、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力增加籌碼。

2.廣泛整合版權(quán)資源，形成國(guó)際出版合力

就目前的情況而言，我國(guó)版權(quán)輸出產(chǎn)品相當(dāng)大一部分是漢語(yǔ)學(xué)習(xí)、中醫(yī)中藥類(lèi)圖書(shū)以及名噪一時(shí)的暢銷(xiāo)書(shū)，然而中國(guó)圖書(shū)、中國(guó)內(nèi)容“走出去”不應(yīng)該只囿于此。各家出版社應(yīng)充分分析自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際出版界獲得一席之地。比如，在學(xué)術(shù)出版、文學(xué)出版、科技出版等領(lǐng)域形成若干家名社、大社牽頭、帶動(dòng)中小社發(fā)展、共享海外銷(xiāo)售渠道的梯隊(duì)布局，規(guī)劃翻譯出版成系列的中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)題材圖書(shū)，建立完善中國(guó)圖書(shū)“走出去”基礎(chǔ)書(shū)目庫(kù)。

整合海外出版資源，由海外出版資源豐富的出版社牽頭建立出版資源共享平臺(tái)。如中國(guó)人民大學(xué)出版社已經(jīng)代理學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)近百種，計(jì)劃在代理作者、出版機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)版權(quán)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，籌建中國(guó)學(xué)術(shù)圖書(shū)海外出版平臺(tái)，充分利用已有的海外學(xué)術(shù)資源，擴(kuò)大中國(guó)學(xué)術(shù)圖書(shū)的海外市場(chǎng)份額。如果可以為此制定相應(yīng)的資金支持政策，那么這些海外出版資源平臺(tái)在中國(guó)學(xué)術(shù)海外傳播方面會(huì)發(fā)揮更大的作用。還有，在時(shí)機(jī)適當(dāng)、條件成熟的情況下，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)以收購(gòu)、并購(gòu)等方式在海外成立有關(guān)中國(guó)內(nèi)容的本土化編輯、出版機(jī)構(gòu)，扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化、國(guó)際化，可以更有效地推動(dòng)中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際出版。

3.大力實(shí)施本土戰(zhàn)略，切實(shí)服務(wù)國(guó)外讀者

為了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)出版企業(yè)必須了解國(guó)際出版市場(chǎng)的狀況，按國(guó)際圖書(shū)出版規(guī)則和專(zhuān)業(yè)分工辦事。如現(xiàn)在國(guó)外學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)普遍對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版的時(shí)效性提出了更高的要求，十年磨一劍的鴻篇巨制已經(jīng)不能滿(mǎn)足國(guó)外學(xué)術(shù)研究飛速發(fā)展的需要，他們需要更具有時(shí)效性的圖書(shū)。比如，麥克米蘭把學(xué)術(shù)圖書(shū)的長(zhǎng)度縮短為10萬(wàn)字左右，介于論文和專(zhuān)著之間。目的就是為國(guó)外的研究者提供最新、最快的中國(guó)學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)。

而在暢銷(xiāo)書(shū)出版領(lǐng)域，中國(guó)科幻小說(shuō)異軍突起，吸引和培養(yǎng)了一批國(guó)外粉絲?！度w》獲得了世界科幻最高獎(jiǎng)項(xiàng)雨果獎(jiǎng)，目前出版了英語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、德語(yǔ)等四個(gè)版本，成為國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)上最為暢銷(xiāo)的中國(guó)科幻讀物。我們應(yīng)該看到的是，《三體》英文版的成功離不開(kāi)譯者劉宇昆精準(zhǔn)、生動(dòng)的英文翻譯，劉宇昆本人就是一位美籍華裔科幻作家，從事科幻小說(shuō)與詩(shī)歌的寫(xiě)作。

4.積極培養(yǎng)作者隊(duì)伍，團(tuán)結(jié)一切力量

在現(xiàn)有的政府項(xiàng)目中，中國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)以及海外華人學(xué)者的學(xué)術(shù)作品被排除在中國(guó)文化走出去的支持范圍之外，我們應(yīng)該看到這些學(xué)者中的大部分人學(xué)術(shù)視野廣闊、熟悉國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系，其學(xué)術(shù)作品非常有說(shuō)服力。比如，獲得2016年“中國(guó)好書(shū)”獎(jiǎng)的中國(guó)臺(tái)灣“中央”研究院院士朱云漢的《高思在云》，從中西貫通的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角探析了中國(guó)道路、中國(guó)體制的特色和優(yōu)越性。雖然圖書(shū)作者是臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者，但是大家的價(jià)值觀是一致的，這樣的圖書(shū)大陸方面也應(yīng)該投入資金和人力進(jìn)行國(guó)際推廣。

還有，吸納外國(guó)作者加入撰寫(xiě)中國(guó)主題圖書(shū)的作者隊(duì)伍也是我們宣傳中華文化的一種有說(shuō)服力的方式。比如，采用知名中外學(xué)者對(duì)話的方式，據(jù)某一國(guó)際關(guān)心的熱點(diǎn)話題展開(kāi)對(duì)話，整理成對(duì)話錄，必將會(huì)引起國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。比如，趙啟正與美國(guó)神學(xué)家帕羅的《江邊對(duì)話》就是成功的出版案例。

由此可見(jiàn)，“十二五”期間中國(guó)圖書(shū)“走出去”取得了階段性的成功，在海外圖書(shū)市場(chǎng)形成了一定的影響力。“十三五”期間中國(guó)出版企業(yè)要繼續(xù)努力深化改革，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)國(guó)際傳播新格局。

參考文獻(xiàn)

[1]錢(qián)風(fēng)強(qiáng)，劉葉華.論中國(guó)圖書(shū)海外推廣中的政府扶持與市場(chǎng)機(jī)制[J].中國(guó)出版，2016（4）.