馬紅鴿（西安財(cái)經(jīng)學(xué)院　陜西　西安　710061）

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★教育教學(xué)★

新媒體視角下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升之長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建

馬紅鴿（西安財(cái)經(jīng)學(xué)院陜西西安710061）

【摘要】我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展能否與新媒體融合發(fā)展成為制約我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展質(zhì)量提升的關(guān)鍵。筆者指出新媒體即以數(shù)字化、信息化技術(shù)為載體，通過(guò)傳播者與接受者之間的互動(dòng)為表現(xiàn)形式，以提升傳播者所提供產(chǎn)品更符合受眾需求為目的的新的媒介形式。通過(guò)闡述新媒體環(huán)境下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨的約束機(jī)制，指出我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建的關(guān)鍵在于以新媒體技術(shù)為依托，逐步調(diào)整辦刊宗旨，達(dá)到精確辦刊，精確服務(wù)；提升編輯人員的綜合素養(yǎng)；促進(jìn)公正、公開(kāi)透明審稿；在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)方面，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)成果評(píng)審專(zhuān)家的積極主動(dòng)性，做到以文章質(zhì)量論高下，逐漸取代“以刊論文”的投機(jī)心理；從提升編輯待遇和引入第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)等方面構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升激勵(lì)機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】新媒體學(xué)術(shù)期刊第三方機(jī)構(gòu)激勵(lì)機(jī)制

與新媒體融合發(fā)展已成為當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的“新常態(tài)”之一［1］，而提高期刊質(zhì)量、增進(jìn)效益則被提升到前所未有的重要地位，因而，在新媒體環(huán)境下構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的長(zhǎng)效機(jī)制就成為擺在期刊人面前的一個(gè)重要課題。以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起給全社會(huì)及全人類(lèi)的生活生產(chǎn)思維等方式帶來(lái)了極大的影響。而其作為一種傳播方式也極大地豐富了傳媒方式，改變了傳媒格局，開(kāi)啟了傳統(tǒng)媒體、媒介的重大變革的嶄新時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊作為一種傳播學(xué)術(shù)思想的媒介形式，在新媒體巨浪的沖擊下呈現(xiàn)出了兩類(lèi)形態(tài)：一類(lèi)是從自身的約束條件出發(fā)采取積極的應(yīng)對(duì)措施，在傳統(tǒng)期刊的出版或發(fā)行中融入新媒體技術(shù)；一類(lèi)是囿于自身的約束條件裹足不前，仍然沿襲傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式。那么面對(duì)新媒體浪潮的沖擊，學(xué)術(shù)期刊究竟該如何應(yīng)對(duì)，一時(shí)間成為期刊界同行熱議的話(huà)題，亦是繼我國(guó)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)企改制呼聲漸微下的又一重大命題［2］。然而，其本質(zhì)則是在新媒體環(huán)境下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升之長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建問(wèn)題。筆者擬從學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的約束條件出發(fā)，期望從約束條件的探尋中找出我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的有效路徑。

一、新媒體內(nèi)涵解析

“新媒體”這一詞源于1967年美國(guó)哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)高爾德·馬克的計(jì)劃書(shū)中對(duì)電子錄像的稱(chēng)呼。21世紀(jì)初開(kāi)始在我國(guó)流行。國(guó)外對(duì)新媒體的界定主要來(lái)源于聯(lián)合國(guó)教科文組織、美國(guó)《連線(xiàn)》雜志、美國(guó)新媒體藝術(shù)家列維·曼諾維奇的闡述，分別從網(wǎng)絡(luò)傳播、人與人之間的傳播以及數(shù)字信息等角度去闡釋新媒體的概念［2］。美國(guó)康涅狄格州在線(xiàn)媒體顧問(wèn)、資深媒體分析師文·克羅斯比則從新媒體提供的內(nèi)容、傳播者與接收者之間的互動(dòng)融合等方面界定了新媒體的概念。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究如匡文波、廖祥忠、蘇保華等從數(shù)字化、互動(dòng)性特性定義新媒體［3］；邢長(zhǎng)敏則在與傳統(tǒng)媒體的比較中得出新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)時(shí)、交互地承載和傳遞各種個(gè)性化、多媒化復(fù)合信息的中介［4］。喻國(guó)明從傳播者與接收者角度指出新媒體是不同于傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多的傳播，而是多對(duì)多的傳播［5］；馬炬指出新媒體的突出特征是人人即媒體［6］。綜上可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于新媒體概念的界定基本都是從載體、受眾以及與傳統(tǒng)媒體的比較中總結(jié)歸納而出的。這些研究為筆者展開(kāi)相關(guān)方面的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，筆者提出新媒體即以數(shù)字化、信息化技術(shù)為載體，通過(guò)傳播者與接受者之間的互動(dòng)為表現(xiàn)形式，以使傳播者所提供產(chǎn)品更符合受眾需求為目的的新的媒介形式。

二、學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的約束機(jī)制

新媒體的出現(xiàn)與普及對(duì)傳統(tǒng)媒介以及受眾的習(xí)慣和偏好產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊和巨大的改變。新媒體在一步步地侵蝕并改變著傳統(tǒng)媒介的傳播方式和人們的思想行為偏好。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒介之一自然也不能幸免。然而，面對(duì)新媒體的快速發(fā)展我國(guó)學(xué)術(shù)期刊界卻呈現(xiàn)出了一個(gè)明顯的分水嶺：一邊是在新媒體營(yíng)造的大環(huán)境中積極的尋求創(chuàng)新與變革，通過(guò)融合多種媒體傳播形式努力提升自己的辦刊水平與質(zhì)量；另一邊是固步自封在原有的辦刊格局之中不愿變革，對(duì)在傳統(tǒng)出版格局中注入新媒體血液持懷疑、否定甚至批判態(tài)度。然而，無(wú)論形式如何，如果能夠保證學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量始終保持上升態(tài)勢(shì)的辦刊模式便算是最優(yōu)化的路徑選擇。以下從學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的影響因素來(lái)分析中新媒體在學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升中的影響程度及其約束機(jī)制（如圖1所示）。

（一）辦刊宗旨

辦刊宗旨即辦刊理念，是指期刊出版人對(duì)期刊中市場(chǎng)或者讀者群中的定位。期刊出版就是通過(guò)所刊發(fā)的內(nèi)容向公眾傳遞信息以及主辦者的辦刊理念和思想，目的在于引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展和進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念從早期的“同人園地”到平臺(tái)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著我國(guó)學(xué)術(shù)期刊辦刊理念在調(diào)整中日益趨向了理性與科學(xué)。辦刊理念的理性與科學(xué)是關(guān)系學(xué)術(shù)期刊生死存亡的關(guān)鍵要素。當(dāng)前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新不足、學(xué)術(shù)平庸、問(wèn)題意識(shí)淡漠、缺乏個(gè)性、信息閉塞、行政化與機(jī)關(guān)化嚴(yán)重以及賄買(mǎi)版面等學(xué)術(shù)腐敗問(wèn)題，皆源于期刊理念的滯后。

（二）編輯隊(duì)伍建設(shè)

編輯隊(duì)伍是學(xué)術(shù)期刊辦刊理念的最主要執(zhí)行者。編輯隊(duì)伍素質(zhì)的高低直接影響刊物質(zhì)量的優(yōu)劣，也是期刊質(zhì)量提升的最重要因素。當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊編輯職能定位模糊以至淪為“手工加工者”，局限在自己的“繡閣”中不愿或者不能出來(lái)，消極被動(dòng)地“等米下鍋”，同行之間很少進(jìn)行交流，甚至同事之間也不進(jìn)行探討，更談不上與國(guó)際性期刊和出版商進(jìn)行溝通和交流，這種自閉性的職業(yè)運(yùn)作模式在信息化快速發(fā)展的今天勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致資源配置的低效甚至無(wú)效，造成資源的浪費(fèi)，從而不利于期刊的發(fā)展與提升。

（三）稿件質(zhì)量的把控

稿件質(zhì)量的優(yōu)劣是評(píng)價(jià)刊物質(zhì)量最重要的因素之一。而一個(gè)學(xué)術(shù)刊物上刊發(fā)的稿件質(zhì)量的把控人就非常的關(guān)鍵。主要由編輯、審稿人、編委及審稿流程所決定。編輯作為對(duì)約稿或來(lái)稿的初次篩選者對(duì)稿件的去留具有決定意義，因此，編輯唯有學(xué)者化了才能具備這種素質(zhì)；審稿人在當(dāng)前普遍的三審制下對(duì)稿件的是否錄用具有重要作用，因此，審稿人學(xué)術(shù)水平的高低、審稿態(tài)度是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)榷际怯绊懫诳|(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)；編委作為學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)稿件的委員會(huì)，一般通過(guò)集體決議對(duì)通過(guò)審稿專(zhuān)家專(zhuān)審?fù)ㄟ^(guò)的文章能否刊發(fā)的問(wèn)題進(jìn)行商議和探討，從宏觀上把握刊發(fā)文章的質(zhì)量及機(jī)構(gòu)布局；審稿流程是稿件從投稿到錄用的整個(gè)過(guò)程，整個(gè)過(guò)程是否公平、公正、公開(kāi)也會(huì)給期刊質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)重要影響。

圖1　我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的約束機(jī)制

（四）資金支持

我國(guó)當(dāng)前大部分學(xué)術(shù)期刊由于依附于高校、科研院所及學(xué)術(shù)團(tuán)體，其資金大多源于所屬單位的預(yù)算內(nèi)支出。然而，由于學(xué)術(shù)期刊一般以輔助或者邊緣部門(mén)的形式存在于各單位，從而得到的經(jīng)費(fèi)支持也僅能夠維持正常的編校出版工作，導(dǎo)致辦刊人員及編輯人員積極性不高，僅滿(mǎn)足于“能夠正常出版”的被動(dòng)局面。用于期刊出版以外的支出如學(xué)術(shù)交流會(huì)議、編輯人員再培訓(xùn)的費(fèi)用則較少，僅有的用于編輯職業(yè)再培訓(xùn)的費(fèi)用支出也是在新聞出版局強(qiáng)制性指令下的不得已的選擇。因此，資金支持成為制約我國(guó)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升與可持續(xù)發(fā)展難以突破的瓶頸。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)企改制想要取得預(yù)期效果，資金支持也是很重要的制約因素之一。

（五）學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)環(huán)境

學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)環(huán)境是學(xué)術(shù)期刊生存、發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，好的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)環(huán)境有利于學(xué)術(shù)期刊良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的形成。當(dāng)前在我國(guó)“以刊論文”的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的指引下，一方面是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)解約成本或者不具備對(duì)學(xué)術(shù)成果進(jìn)行評(píng)價(jià)的權(quán)威或者能力，幾乎所有的成果認(rèn)定都是以成果所發(fā)表刊物是否是核心期刊為依據(jù)，來(lái)評(píng)判成果水平的優(yōu)劣；另一方面導(dǎo)致我國(guó)當(dāng)前任何期刊只要進(jìn)入某一個(gè)甚至幾個(gè)核心期刊的索引范圍，就會(huì)“身價(jià)倍增”，成為業(yè)界和學(xué)界的“佼佼者”。于是幾大核心評(píng)定機(jī)構(gòu)便成為刊界“敬仰”的權(quán)力部門(mén)，越來(lái)越多的期刊對(duì)其進(jìn)行拜會(huì)以爭(zhēng)取進(jìn)入核心目錄，并圍繞核心期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行稿件的選錄，這給學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)帶來(lái)了不利的影響。

（六）激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)機(jī)制對(duì)于促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升具有重要的促進(jìn)作用，其本質(zhì)上是對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)或要素積極性和主動(dòng)性的發(fā)揮具有促進(jìn)作用的機(jī)制設(shè)計(jì)。一個(gè)好的激勵(lì)機(jī)制能夠使期刊發(fā)展中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的要素協(xié)同發(fā)展，形成合力，從而促進(jìn)期刊質(zhì)量的提升。期刊發(fā)展的各節(jié)點(diǎn)主要包括對(duì)物質(zhì)的滿(mǎn)足和對(duì)精神的滿(mǎn)足：首先從編輯待遇來(lái)看，編輯部作為附屬單位形式的存在決定了編輯人員所享受的待遇一般是所屬主體單位中同等界別中級(jí)別最低的一級(jí)工薪待遇，同時(shí)，作為附屬部門(mén)的人員，往往對(duì)主體單位的決策不具有同等的參與權(quán)，往往成為被遺忘甚至冷落了的主要對(duì)象。其次，在編輯人員再教育中由于附屬部門(mén)的出身決定了其所享受的再教育機(jī)會(huì)或者待遇也是不同的。比如編輯人員在職期間繼續(xù)攻讀博士學(xué)位所享受的單位的經(jīng)費(fèi)支持中，明確規(guī)定要少于主體部門(mén)成員在職攻讀博士學(xué)位所得到的經(jīng)費(fèi)支持。

四、新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升的路徑

1.在辦刊宗旨的制定中，以新媒體技術(shù)為依托，逐步調(diào)整辦刊宗旨，達(dá)到精確辦刊，精確服務(wù)。好的辦刊理念能夠準(zhǔn)確地把握期刊出版的特性與規(guī)律，能夠從供給方的視角考量作者和讀者的具體需求，做到知己知彼、精準(zhǔn)服務(wù)，從而在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)使期刊的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)良性的循環(huán)系統(tǒng)，必然會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的人力資本以及稿源形成吸附力。而要做到精準(zhǔn)服務(wù)，必須了解每位受眾的需求和偏好［7］，這就需要通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，不斷加大期刊與受眾之間的互動(dòng)，了解其需求，在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整辦刊宗旨，使其更加符合受眾的需求和科學(xué)發(fā)展規(guī)律。

2.充分利用新媒體技術(shù)，提升編輯人員的綜合素養(yǎng)。編輯人員的綜合素養(yǎng)包括編輯專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，還有掌握至少一門(mén)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并具備一定的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)水平。只有具備了一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并能夠持續(xù)地跟進(jìn)自己專(zhuān)業(yè)的發(fā)展和研究動(dòng)態(tài)才能具備敏銳的學(xué)術(shù)嗅覺(jué)，才能較為容易的發(fā)現(xiàn)具有較高學(xué)術(shù)水平的作品及作者。高水平的作品及作者則是學(xué)術(shù)刊物質(zhì)量提升的最基礎(chǔ)的要素。同時(shí)，編輯人員可以利用多媒體互動(dòng)的特性，通過(guò)建立刊物公眾號(hào)的形式，形成刊物的“粉絲群”，學(xué)術(shù)刊物的粉絲群中往往暗藏了不少具有創(chuàng)新思維的潛在的作者群，有利于編輯人員在更寬廣的范圍內(nèi)組建自己的學(xué)術(shù)團(tuán)體。通過(guò)在多媒體平臺(tái)上的互動(dòng)與了解，編輯人員可以此為基礎(chǔ)組織學(xué)術(shù)團(tuán)體不定期召開(kāi)學(xué)術(shù)研討會(huì)議，從中汲取更多的養(yǎng)分，達(dá)到提升自身綜合素養(yǎng)的目的。通過(guò)新媒體，編輯可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，對(duì)那些有潛質(zhì)的作者進(jìn)行指導(dǎo)，引導(dǎo)他們不斷提升寫(xiě)作水平。

3.積極引入編輯審稿系統(tǒng)，做到公正、公開(kāi)、透明審稿。編輯審稿系統(tǒng)通過(guò)將所有待審稿件的電子版上傳并由編輯人員發(fā)送給審稿專(zhuān)家，專(zhuān)家反饋審稿意見(jiàn)，編輯部審稿流程以及審稿結(jié)果等方式，可實(shí)現(xiàn)編輯部審稿流程的無(wú)紙化、電子化和高效化，也為審稿流程公正、公開(kāi)、透明提供了必要的技術(shù)支持。當(dāng)前已經(jīng)有部分學(xué)術(shù)期刊通過(guò)將審稿流程公開(kāi)化的方式，讓作者和讀者非常清楚稿件審稿情況及進(jìn)度，同時(shí)，有的學(xué)術(shù)期刊還開(kāi)發(fā)了作者意見(jiàn)反饋的板塊，通過(guò)這個(gè)板塊，作者可以對(duì)自己的稿件提出重新審稿的意見(jiàn)和請(qǐng)求，使得審稿不再變得神秘不可測(cè)，而是公正、公開(kāi)、透明。同時(shí)編輯審稿系統(tǒng)對(duì)審稿過(guò)程中的腐敗問(wèn)題也具有一定的約束作用。投稿作者通過(guò)審稿流程就能看到專(zhuān)家的審稿意見(jiàn)，從而一定程度上約束了稿件錄用的權(quán)力使用。

4.在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)方面，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)成果評(píng)審專(zhuān)家的積極主動(dòng)性，做到以文章質(zhì)量論高下，逐漸取代“以刊論文”的投機(jī)心理。充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，在評(píng)審專(zhuān)家評(píng)審的同時(shí)，讓大眾也參與進(jìn)來(lái)，充分發(fā)揮大眾監(jiān)督的作用，這有利于評(píng)審結(jié)果的公正與公平。于此同時(shí)，因核心期刊評(píng)定而導(dǎo)致的各種學(xué)術(shù)不正?，F(xiàn)象自然會(huì)逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

5.積極構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升激勵(lì)機(jī)制。首先，剔除編輯人員遭遇待遇不公的因素，提升編輯人員薪資待遇，至少要跟其他主體部門(mén)相同對(duì)待，給予編輯人員與其他主體部門(mén)所享受福利的一致性，方能激勵(lì)其積極主動(dòng)性的發(fā)揮。其次，在新媒體環(huán)境下，通過(guò)充分發(fā)揮新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和便利，讓獨(dú)立于學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)期刊團(tuán)體的第三方政府部門(mén)介入學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的監(jiān)督與管理，并定期進(jìn)行結(jié)果認(rèn)定與公布，對(duì)學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)期刊給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不合格的或者道德失范的學(xué)術(shù)期刊堅(jiān)決予以取締，從而對(duì)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升形成有利的激勵(lì)和約束機(jī)制。

【責(zé)任編輯：桂靜】

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【中圖分類(lèi)號(hào)】G232

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1008-8784（2016）02-97-4

收稿日期：2016-01-09

基金項(xiàng)目：本文系陜西省出版科學(xué)重大基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14BSC01）、西安財(cái)經(jīng)學(xué)院2014年科研基金資助項(xiàng)目“高校學(xué)術(shù)期刊發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14XCK13）、陜西省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“陜西高校學(xué)術(shù)期刊發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16JK）的研究成果之一。

作者簡(jiǎn)介：馬紅鴿（1980—），女，陜西合陽(yáng)人，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部編輯，博士研究生，研究方向：編輯出版。