文/安 仁

藝術(shù)品市場真正的需求何在？

文/安 仁

導(dǎo)言:從2011年中國藝術(shù)品市場巔峰至今，市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，即便偶有精品出現(xiàn)，即便人們將目光更多地轉(zhuǎn)向周邊市場，但國內(nèi)藝術(shù)品成交并未再現(xiàn)前幾年的盛況，成交總量、成交總額與平均成交價格，均未大幅提振。那么,藝術(shù)品市場真正的需求在哪呢?

高慧軍/太湖石與鳥

2015年的藝術(shù)品市場中，潘天壽《鷹石山花圖》拍出2.79億元的天價，李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元的高價，一度讓人有“V形反轉(zhuǎn)”的錯覺，同時也有很多中小拍賣行做不下去，轉(zhuǎn)行、歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士依舊感覺：中國藝術(shù)品市場在經(jīng)歷“底部盤整”。根據(jù)雅昌發(fā)布的《2015年秋拍中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水20%，其中下半年成交總額為257億元，比2014年減少19.1%。盡管2015年度對于大多數(shù)中國藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)而言，是持續(xù)艱難的一年，但拍賣市場規(guī)模在連續(xù)下跌后基本維持在大漲前2010年的水平。

健康的藝術(shù)品市場，需要市場平臺、供給者、消費(fèi)者良性互動，任何一方的不足都會成為制約整個市場發(fā)展的短板。藝術(shù)品市場不同于其他商品市場，二級市場的份額往往比一級市場更為重要，二級市場是消費(fèi)者之間的對話，消費(fèi)者的素養(yǎng)決定了市場熱度。二級市場的長期健康穩(wěn)定，需要投資者對藝術(shù)品抱有長期、穩(wěn)定的投資、購買需求，也需要藝術(shù)品保持穩(wěn)定的流動性。

凱恩斯曾提出貨幣的三種需求動機(jī)理論：交易動機(jī)、謹(jǐn)慎動機(jī)、投機(jī)動機(jī)。前兩者是收入的增函數(shù)，隨著總收入增長，人們對貨幣需求的交易動機(jī)、謹(jǐn)慎動機(jī)就會呈現(xiàn)相應(yīng)擴(kuò)大;投機(jī)動機(jī)為利率的減函數(shù)，人們對貨幣需求的投機(jī)動機(jī)，會因利率升高而降低，因利率降低而走高。我們不妨將這一理論引入到藝術(shù)品市場之中，如果將藝術(shù)品

看作廣義金融資產(chǎn)，將貨幣范疇利率概念看作藝術(shù)品價格。凱恩斯貨幣需求理論也可借用來探究藝術(shù)品市場需求。

朱樂耕/裝置藝術(shù)/壁畫

交易動機(jī)，在藝術(shù)品市場中體現(xiàn)為人們對藝術(shù)品的購買欲望和交換欲望。

謹(jǐn)慎動機(jī)，體現(xiàn)為人們對藝術(shù)品長期投資的需求。

投機(jī)動機(jī)，表現(xiàn)為人們利用藝術(shù)品進(jìn)行短期炒作、謀求價差的需求。

前兩者同樣是收入的增函數(shù)，隨著收入的增加，需求遞增，人們對藝術(shù)品購買意愿與投資意愿也會隨之增高。高速發(fā)展的中國，總收入不斷增長，成為助推交易動機(jī)與謹(jǐn)慎動機(jī)的重要動力。在成熟的市場環(huán)境中，藝術(shù)品可以成為穩(wěn)定、健康、流動性強(qiáng)的金融資產(chǎn)。人們可以利用藝術(shù)品進(jìn)行保值增值的投資，從一定層面上起到貨幣資產(chǎn)的作用。在有資金流轉(zhuǎn)需求的時候，將藝術(shù)品轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿刨Y產(chǎn)，從而在市場中體現(xiàn)出相應(yīng)的價值。

投機(jī)動機(jī)，是利率的減函數(shù)，利率可看作貨幣的價格，而成交價就是藝術(shù)品的價格，所以在此可理解為投機(jī)動機(jī)是藝術(shù)品價格的減函數(shù)。藝術(shù)品價格的高企，影響人們投機(jī)需求，價格越高，人們的購買意愿越小，藝術(shù)品的流動性越弱，同時，這種動機(jī)會產(chǎn)生時滯。前幾年市場的火爆，一定層面上也助推了藏品價格的飆升，隨著價格增長，近幾年投機(jī)動機(jī)逐步降低也就在情理之中。這幾年的冷靜，或許在一定層面上就是前幾年暴漲后的必然反應(yīng)。

那么，藝術(shù)品的真正需求在哪里呢?

在三種動機(jī)的疊加效應(yīng)下，隨著一定經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化，人們對藝術(shù)品需求的動機(jī)隨之不斷變化。但藝術(shù)品畢竟不是貨幣，其最原始的屬性源自人們審美的需求。人們對美的追求，難以用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但恰恰是這種需求，卻在凱恩斯三個動機(jī)的背后，掌握著藝術(shù)品需求的增長與衰減。針對國民藝術(shù)素養(yǎng)的提升，政策和市場層面已經(jīng)在進(jìn)行摸索推進(jìn)。

今年兩會期間，就有代表提出加強(qiáng)美術(shù)教育，提高國民藝術(shù)素養(yǎng)的提案，雖然提案針對的是全民素質(zhì)的提升，但對藝術(shù)品市場的長期持續(xù)穩(wěn)定，也將起到重要作用。全國政協(xié)常委、中國書法家協(xié)會主席蘇士澍提出，文化建設(shè)是中國改革與發(fā)展的重要方面，繼承與弘揚(yáng)中國書法藝術(shù)是文化建設(shè)的重要內(nèi)涵，中小學(xué)生書法修養(yǎng)在文化素質(zhì)教育中不可或缺。他在提案中建議，在中小學(xué)“課程設(shè)置方案”中的“藝術(shù)學(xué)科”加入“書法”學(xué)科;全國政協(xié)委員、江蘇省政協(xié)副主席、南京師范大學(xué)副校長朱曉進(jìn)提出，藝術(shù)教育依然存在問題，需要在推進(jìn)藝術(shù)教育向縱深發(fā)展中給予充分重視。他說，加強(qiáng)對社會藝術(shù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管非常必要：一方面是加強(qiáng)對社會藝術(shù)教育市場的監(jiān)管，按依法辦學(xué)許可、辦學(xué)條件、學(xué)校管理、辦學(xué)成果等多方面進(jìn)行考核，嚴(yán)格審核考級機(jī)構(gòu)資質(zhì)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。另一方面加強(qiáng)師資認(rèn)定，由官方或半官方的行業(yè)協(xié)會、社會團(tuán)體對社會教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行師資認(rèn)證，逐步在社會教育機(jī)構(gòu)全行業(yè)推行師資認(rèn)定制度。

從近年的一些市場現(xiàn)象中，我們也不難看出拍賣公司有意在對消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的審美教育，通過提高消費(fèi)者的藝術(shù)素養(yǎng)與審美水平，在三個動機(jī)背后，助推消費(fèi)者的購買意愿，促進(jìn)著市場發(fā)展。2016年嘉德春拍特設(shè)花香供佛環(huán)節(jié)，發(fā)掘古代瓷器的插花功用，在探究插花藝術(shù)的同時助推瓷器藝術(shù)品的推廣。在國民藝術(shù)素養(yǎng)提升的同時，三種動機(jī)會愈加凸顯，從而促進(jìn)藝術(shù)品市場健康平穩(wěn)。

三種動機(jī)直接影響商品流動性，而人們的審美需求與藝術(shù)素養(yǎng)又在背后推動著人們對藝術(shù)品的需求動機(jī)。待到公民藝術(shù)素養(yǎng)提高，人們的審美需求不斷增加之時，市場的回暖還會遠(yuǎn)嗎?