■ 夏妍 程斌（江西經濟管理干部學院 南昌 330088）

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我國農村流通業(yè)與農村居民消費水平協(xié)調發(fā)展機制研究

■ 夏妍 程斌（江西經濟管理干部學院 南昌 330088）

內容摘要：在消費升級背景下，加快農村流通產業(yè)發(fā)展方式轉變，促進農村流通產業(yè)現(xiàn)代化，降低農村流通成本，優(yōu)化農村流通體系，對實現(xiàn)國家擴大內需長期發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展農村經濟及提高居民消費需求與質量具有重要意義。為解決我國農村流通業(yè)基礎設施落后和市場流通體系尚不完善等問題，需加強建設農村基礎設施和現(xiàn)代農村物流流通體系，更新農村消費品連鎖經營模式，同時，應發(fā)展新興農村產業(yè)，促進產業(yè)與全民消費結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)農村流通業(yè)與居民消費水平協(xié)調發(fā)展。

關鍵詞：農村流通業(yè) 農村居民消費水平 流通體系 創(chuàng)新 協(xié)調發(fā)展

流通業(yè)是生產和消費的中間紐帶，對經濟運行具有先導性影響，對消費具有促進和保障作用。農村是我國范圍內潛力最大的消費市場，是擴大內需的重要拉動力量。農村流通業(yè)是農村居民消費的主要渠道，是繁榮市場、激活商品流通的重要內容，對擴大和挖掘農村地區(qū)消費需求和市場，改善居民消費水平及優(yōu)化消費結構均有重要作用。近年來，為促進我國農村地區(qū)居民消費，政府相關部門多次出臺積極的財政政策，致力于農村流通體系和結構建設，如“農超對接”、“家電下鄉(xiāng)”和“萬村千鄉(xiāng)工程”等。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農村居民人口約為61866萬人，占全國人口的 45.23%，而農村居民消費支出對國內生產總值的貢獻率不到10%，且農村人均商業(yè)面積僅為城市的1/10。我國作為一個農業(yè)大國，現(xiàn)階段正處于第三次消費升級蓬勃發(fā)展關鍵時期，農村居民消費理念不斷提升，尤其對穿著、居住及交通工具類消費需求巨大。如何抓住這一機遇，建立農村流通業(yè)與消費相互促進發(fā)展機制，是“十三五”期間必須深入考慮的重大問題，由此，研究我國農村流通業(yè)與居民消費之間的關系具有重要的現(xiàn)實意義。

農村流通業(yè)與農村居民消費水平變化及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農村居民消費結構不斷升級，提升了流通業(yè)運行能力

近年來，隨著社會經濟不斷發(fā)展，農村居民消費水平與消費意識提高，逐漸由被動消費轉向主動消費，主要消費品已從生活必需品轉向可選擇性產品，消費品類型逐步多樣化，消費結構不斷升級。如表1所示，由2000-2014年我國農村居民人均消費支出構成情況可知，農村居民消費結構不斷變化，食品消費在居民消費支出中所占比重下降，其他多樣化家庭設備用品、交通通訊、文教娛樂等方面支出增加。具體而言，十五年間，農村居民食品消費由49.13%下降至37.9%，基本呈現(xiàn)逐年遞減趨勢；衣著服裝、家庭設備及服務的消費支出總體增加，但上漲趨勢不明顯；住房支出隨著我國住房體系發(fā)展不斷提高，1978年我國農村居民住房支出占消費總支出比重僅為0.76%，經過三十多年發(fā)展，農村居民住房支出在總消費支出中比重已接近20%，其中2009年，我國農村居民住房消費支出比重達20.16%；醫(yī)療保健消費支出增幅較大，已由2000 年5.24%增加至2014年的9%以上。單從食品支出來看，農村居民開始注重營養(yǎng)與色香味俱全，對肉、禽、蛋和瓜果等副食消費逐步提升，反季蔬菜、南方蔬菜、水果、鮮奶和水產品等消費也不斷增加。隨著農村居民消費結構不斷升級，促使農村商貿流通市場服務逐步完善，并且向多元化發(fā)展，提升了農村流通業(yè)的運行能力。

（二）農村居民消費方式逐步多樣化，商品流通渠道不斷完善

表1　2000-2014年我國農村居民人均消費支出構成?。▎挝唬?）

近年來，我國農村經濟不斷增長，農村居民收入水平顯著提高，促使農村居民生活水平與消費水平提高。隨著互聯(lián)網迅速普及與應用，電子商務和網購快速崛起并發(fā)展壯大，一定程度上改變了農村居民的消費觀念，農村居民消費方式逐步個性化和多樣化，網上購物等新型消費方式也逐步增多。據(jù)人民日報統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國互聯(lián)網普及率為47.9%，網民數(shù)量超過6億。其中農村地區(qū)互聯(lián)網普及率占全國的30.1%，網民有1.78億，占網民總數(shù)的27.5%，比2013年增加了188萬。同時，隨著互聯(lián)網在農村地區(qū)應用不斷擴大，農村居民網上購物不斷增多。據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布《2014年農村互聯(lián)網發(fā)展狀況研究報告》顯示，截至2014年底，我國農村網民網購使用率為43.2%，較上年增加12.1個百分點，用戶規(guī)模為7714萬，年增長率達40.6%，占農村總人口的12.47%。并且，隨著我國農村居民網購規(guī)模持續(xù)擴大，居民消費方式逐步多樣化，促使農村商貿流通渠道不斷完善。許多物流企業(yè)已經開始逐漸進軍農村市場，在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建立起了自己的配送服務中心，加快了農村市場商品流通渠道的升級與完善。

（三）農村居民消費環(huán)境逐步改善，流通業(yè)先進工程建設初見成效

農村居民消費環(huán)境逐步改善，促使流通業(yè)基礎設施與網絡搭建。近年來，國家大力實施了“萬村千鄉(xiāng)市場”和“雙百市場”等工程，以城區(qū)配送中心為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干，村級店為基礎的農村現(xiàn)代流通網絡正逐步形成。同時，隨著農村居民消費水平不斷提高，大型批發(fā)和集貿市場持續(xù)改造與升級，流通業(yè)冷鏈物流、結算、監(jiān)控、質量和信息等安全系數(shù)不斷增強，廢棄物處理等后期設施建設取得明顯成效。例如，2015年浙江省嵊州市共建設萬村千鄉(xiāng)工程示范便利店36家，超額完成16家，設立生鮮農產品放心柜3家；2014年內蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)共建設改造農家店999家，覆蓋了全市全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和63.3%行政村，建成配送中心15家，基本形成了“以鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎”的農村現(xiàn)代流通網絡等。通過不斷擴大農村消費市場，農村流通基礎設施顯著改善，推動了農村商務經濟健康發(fā)展，完善了農村消費環(huán)境?？梢姡陙磙r村居民消費環(huán)境不斷改善，流通業(yè)先進工程建設已經取得一定成效。

（四）農村流通業(yè)規(guī)模逐漸擴大，促進農村居民消費水平逐年提高

近年來，政府相關部門致力于農村流通體系與結構建設，促使我國農村流通業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近年來我國農村消費品流通規(guī)模不斷增加，社會消費品零售額已由2010年的20864.8億元提高到2014年的36026.6億元，五年增長近172.67%，比改革開放初期增長了近53倍。2015年上半年農村消費品零售額同比增長11.6%，高于城鎮(zhèn)1.4個百分點。農村流通業(yè)規(guī)模的不斷擴大刺激了大量農村居民消費水平增長，如表2所示，2010-2014年，我國農村居民家庭人均消費支出從4381.8元增長至8383元，五年增長191.31%。五年來，農村居民消費占收入比分別為 74%、74.8%、74.6%、74.5%和 79.9%，消費在收入中占五分之四左右。其中2014年，我國農村居民人均現(xiàn)金純收入與家庭人均消費支出增長幅度最大，分別為17.9%和26.5%。由此，流通業(yè)發(fā)展與居民消費水平成正比，農村流通業(yè)規(guī)模不斷擴大，促使農村居民消費水平逐年提高。

農村流通業(yè)發(fā)展與居民消費水平提升存在的問題

（一）農村流通業(yè)基礎設施落后，制約居民消費水平提升

近年來，我國政府關注三農問題，出臺了取消農業(yè)稅等一系列惠農政策，使農民收入增加和生活水平提高，但農村流通業(yè)與農村居民消費協(xié)調發(fā)展仍存在諸多問題。目前我國農村流通基礎設施比較落后，部分農村仍存在交通不便，信息不靈，農產品流通信息體系建設滯后，道路交通和通信網絡等基礎條件不完善等問題。并且，農村市場商品配套服務系統(tǒng)不健全，缺乏現(xiàn)代化商品售后服務，消費者權益難以維護，嚴重影響了農民消費積極性提升。例如，水電、道路和倉庫等條件滯后，影響了農村物流效率，制約了農村居民消費。此外，我國農村市場網絡布局陳舊。消費者生存與發(fā)展質量取決于整個零售商經營水平及流通系統(tǒng)發(fā)展狀況，然而，我國大部分農村缺少固定商品銷售和專業(yè)維修網點。農村市場經營主體規(guī)模較小，布局分散，嚴重制約了我國農村消費水平。同時，目前農村基礎設施投資主要靠農民股份合作和個體投入，政府和社會對農村大型機械設備等生產資料市場投資較少，農村市場發(fā)展缺乏必要支持，客觀上制約了農民消費水平提高和農村市場進一步發(fā)展。

（二）農村市場流通體系尚不完善，抑制居民消費能力

目前，我國農村已初步形成多成分、多渠道和開放式農村市場流通體系。但由于農村經濟發(fā)展緩慢，交通制約等因素影響，流通體系尚不完善。首先，農村市場主體發(fā)育滯后，流通渠道不暢。目前，我國農村市場主體經營條件簡陋，運營方式落后，范圍較小，且專業(yè)化素質低，導致流通產品在加工、運輸、經營及倉儲等方面較為落后，農村交易市場現(xiàn)代化程度較低。同時，傳統(tǒng)家庭式便利店資金實力弱，經營商品種類較少，也無法承擔農村商品流通任務，阻礙了農村市場商品流通體系發(fā)展。其次，農業(yè)產業(yè)化水平較低，龍頭企業(yè)較少，對生產資料的推動作用有限。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年初，我國各類農業(yè)產業(yè)化組織共33萬個，輻射帶動了全國近19.4%農戶，使年戶均增收為3000元，占農民人均可支配收入的28.6%。據(jù)農業(yè)部第六次監(jiān)測顯示，我國僅有1191家農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。最后，農村流通體系不夠發(fā)達，市場管理秩序較為混亂。農村流通環(huán)節(jié)迂回，流通組織結構與消費形式復雜多樣，沒有形成健全商品供應與售后服務體系，居民消費存在安全隱患，導致農村總體購物不便。

（三）農村居民收入水平阻滯消費，流通市場規(guī)模擴大速度緩慢

表2　2010-2014年我國農村社會消費品零售額與居民家庭人均消費支出情況

居民收入決定自身消費能力，農村居民潛在購買力受收入影響較大。收入水平和收入增長速度偏低制約了農村居民消費水平提高，抑制了農村流通業(yè)發(fā)展速度。首先，農村居民收入來源較為單一，主要是農產品出售和勞務輸出，收入基數(shù)低，增長速度慢，收入水平較低制約了農村消費擴大。目前我國農村居民人均收入仍僅為城市的1/3，同時農村教育、醫(yī)療、社保等制度不完善，嚴重制約了居民消費能力與意愿。此外，農業(yè)生產資料和機械等價格回升，提高了農村居民生活成本，對消費產生了不利影響。其次，農村居民預期收入不穩(wěn)定，增收難度大，生活消費動力不足。我國惠農政策總體持續(xù)性增長較少，農產品價格因國內外市場供求關系及各種宏觀經濟影響較難把握。同時，種植業(yè)生產周期長，勞動力價格較高，可用耕地減少和農資價格不斷上漲，而養(yǎng)殖業(yè)又對資金投入、技術要求較高，市場價格風險較大，加大了農村居民收入不穩(wěn)定性。最后，多數(shù)農村勞動力技能素質和文化層次低，難以滿足勞動力市場日趨專業(yè)化與技能化需求，工資待遇提升難度大，加大了農村居民家庭收入增加難度。

（四）農村居民消費能力整體較低，阻礙了流通業(yè)發(fā)展

商品交換是為了占有生活和生產資料消費，消費水平是流通業(yè)正常運轉重要因素，流通活動最終目的和動力是提高居民消費水平。目前，我國農村地區(qū)普遍存在居民消費能力較低問題。首先，農村居民某些單項消費指標與城鎮(zhèn)差距仍較大，享受型與發(fā)展型品類消費支出距城市仍有一定距離。比如，2000-2014年間，農村居民人均現(xiàn)金在交通通訊方面支出從7.2%上升至13%，而同期城鎮(zhèn)居民該項指標從8.5%上升至15.2%，增幅超過農村；在文教娛樂方面，農村居民始終落后于城鎮(zhèn)居民2-5個百分點，相對差距仍然存在。其次，長期自然經濟與弱質農業(yè)環(huán)境使農村居民崇尚節(jié)儉，消費觀念相對傳統(tǒng)保守，超前消費意識不強。農村居民收入主要用于保障基本生活，食品衣著類消費仍為消費主要部分，耐用消費品比例偏低，傾向于消費生存性特征產品，導致農村消費領域狹窄和層次不高。最后，農業(yè)保險法律法規(guī)尚未完善，農村養(yǎng)老金及社會福利制度尚未完全到位，綜合性消費信貸管理制度尚未形成，影響農村居民消費質量和水平。由于目前我國農村居民消費規(guī)模小、速度慢、水平低和結構不合理等因素，抑制了農村商品流通速度，制約了流通業(yè)發(fā)展。

農村流通業(yè)與農村居民消費水平協(xié)調發(fā)展對策

（一）加強農村流通業(yè)基礎設施建設，改善居民消費環(huán)境

農村流通業(yè)基礎設施較為落后，因此應針對其發(fā)展水平及主要業(yè)務，在政策上進行合理定位、指導和扶持，最大限度促進農村流通業(yè)發(fā)展。首先，政府相關部門應針對農村流通業(yè)基礎設施建設現(xiàn)狀與國情，重點加快薄弱環(huán)節(jié)建設，為流通業(yè)發(fā)展奠定良好基礎條件。同時，應鼓勵民間投資，形成政府為主，社會組織和有關企業(yè)多元投入建設格局，解決農村水電、通信、交通和網絡等基礎設施投入問題，改善農村生產生活條件、流通渠道和消費環(huán)境，擴大農村消費需求。其次，各級政府應加大財政、技術和物資等方面資金投入力度，加大農村流通業(yè)政策扶持，擴大其發(fā)展規(guī)模。最后，我國應加強建設鄉(xiāng)村公路等基礎設施和健全農村倉儲與交通運輸系統(tǒng)等，降低農村商品物流運輸成本，促進鮮活農產品向外輸出與多種商品輸入，提高農村市場商品流通效率。我國應加快農村公共基礎設施建設，為農村流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件，改善和擴大農村居民消費市場與環(huán)境，促進農村經濟整體發(fā)展。

（二）建設現(xiàn)代農村物流流通體系，促進居民消費質量提升

我國應加大網絡化、信息化與連鎖化力度，建設現(xiàn)代農村物流流通體系，促進農村居民消費質量提升。具體可從幾方面來著手：首先，加大對農村物流體系建設資金投入。政府部門應對現(xiàn)有農村商業(yè)網點進行整合及改造，適當提供和增加資金支持，著力構建骨干網絡，并循序漸近布局流通網絡系統(tǒng)。同時，引導并搭建農村流通領域公共信息服務平臺，促進信息共享及行業(yè)自律。其次，應建立產供銷有機結合生產經營體系，拓寬流通渠道，完善農村市場網點。大力發(fā)展連鎖超市、統(tǒng)一配送和連鎖經營等現(xiàn)代多樣化營銷方式，繼續(xù)實施“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，建設和改造農家店與區(qū)域配送中心，有步驟地在中心集鎮(zhèn)和人口集聚村莊首先落實，并逐步推廣。最后，我國農村企業(yè)應加強大中小聯(lián)合多元協(xié)作流通網絡建設，構建以大型企業(yè)為骨干和中小企業(yè)為基礎產業(yè)分工協(xié)作網絡，完善農村流通服務體系與渠道。我國應加大現(xiàn)代物流流通體系建設力度，促進農村居民消費質量提升，并進一步促進農業(yè)增產和農民增收。

（三）更新農村消費品連鎖經營模式，降低流通業(yè)成本

依據(jù)農村經濟發(fā)展水平、農村居民消費能力和意識，創(chuàng)新農村消費品連鎖經營模式，降低經營成本是促進二者之間協(xié)調發(fā)展的重要途徑。首先，流通企業(yè)應創(chuàng)新連鎖綜合商場、集裝箱連鎖便利店和車載流動便利店等模式。在農村居民密度較大、收入較高地區(qū)設立連鎖綜合商場，建立不同業(yè)態(tài)經營方式。企業(yè)應采取低成本集裝箱連鎖便利店模式，推動農村消費品流通業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展車載流動便利店模式。其次，豐富流通投資主體，鼓勵“建設-經營-轉讓”等融資模式。農村市場經營主體規(guī)?；拖到y(tǒng)化，加快發(fā)展農村市場新型經營主體，私營機構與政府達成協(xié)議，由政府指定部門進行經營與管理，提高建設水平。最后，農村流通業(yè)需加快農村市場向現(xiàn)代流通方式轉變。農村市場流通方式應從集貿市場傳統(tǒng)方式向連鎖經營和物流配送等現(xiàn)代流通方式轉變，滿足農民生產和生活需求，送貨上門服務使農民足不出戶買到所需商品，降低農村居民消費成本，滿足農民消費需要，提高農民消費熱情。

（四）發(fā)揮政府職能提高農村居民收入，協(xié)調流通業(yè)與消費水平發(fā)展

完善農村流通業(yè)，應提高農村居民消費能力，要真正增加其財產性收入，充分釋放其潛在購買力，加快農村現(xiàn)代化市場建設。首先，提升農村居民收入。政府應健全農村金融與消費體系，通過制定相關政策法規(guī)，擴大對農村居民貸款，進而增加農村居民資金生產規(guī)模，提高農村居民收入，保證農村消費市場的可持續(xù)發(fā)展。其次，不斷拓寬農民收入來源，增加收入穩(wěn)定性。政府應制定相關政策法規(guī)，將各零售部門納入綜合體系，明確職責與分工，保證農村金融市場健康穩(wěn)定發(fā)展，并建立農業(yè)和流通業(yè)抗風險“蓄水池”，保障農村居民收入穩(wěn)定性，確保其消費平穩(wěn)。同時，推進農村地區(qū)資金流入和多種流通市場發(fā)展，探尋適合農村居民消費水平和流通業(yè)協(xié)調發(fā)展模式，合力拓寬收入渠道。最后，為農村居民“定制”功能適宜和價格合理的消費產品，引導消費信息向農村地區(qū)流動，多傳遞流通商品價格、使用方式和功能等客觀信息，為農村居民提供真實可靠的流通信息通道。

參考文獻：

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4.仇大勇.我國農村居民消費需求的制約因素及激活措施［J］.探索，2010（1）

中圖分類號：◆F323

文獻標識碼：A

作者簡介：

夏妍（1984-），女，安徽省馬鞍山市人，碩士，江西經濟管理干部學院講師，研究方向：營銷類。

程斌（1982-），男，漢族，江西省南昌市人，碩士，江西經濟管理干部學院講師，研究方向：經濟管理、經濟統(tǒng)計。