◎林超媚

發(fā)展麗水生態(tài)旅游文化增效的思考

◎林超媚

本文從宏觀、微觀分析了生態(tài)旅游產(chǎn)生與興起的文化背景，分析文化屬性對生態(tài)旅游經(jīng)濟的增效特質(zhì)，重點介紹了麗水生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢和短板，對生態(tài)旅游經(jīng)濟的文化問題進行思考，并對麗水在“十三五”期間如何發(fā)展生態(tài)旅游文化提出了建議。

麗水生態(tài)旅游文化發(fā)展中的問題

對生態(tài)旅游的認識觀念有誤區(qū)。環(huán)保觀念和生態(tài)意識明顯不足，從地方政府角度來看，重開發(fā)輕保護，重視經(jīng)濟成績強調(diào)經(jīng)濟收入和游客接待數(shù)量，盲目擴大旅游人數(shù)，建筑數(shù)量，盲目發(fā)展機動車輛，致使污染增大，忽略生態(tài)文化旅游的本質(zhì)要求，從經(jīng)營管理者的理念來看，認為在原的大從旅游產(chǎn)品上貼上一個綠色文化標簽，就可以打起生態(tài)文化旅游的旗號，招攬游客，生態(tài)旅游成為市場炒作下的換湯不換藥的假產(chǎn)品?；蛘?，為謀求自身利益，對資源采用掠奪式，粗放型開發(fā)利用方式，造就成了許多不可再生資源的浪費。從旅游者角度來看，在景區(qū)內(nèi)留下的三廢（廢氣 、廢水、廢渣）隨意采摘、亂刻亂畫等 行為都 破壞了生態(tài)環(huán)境甚至是生態(tài)平衡。

政府宏觀管理不足。近年來，麗水生態(tài)文化發(fā)展很快，政府加強了對生態(tài)旅游的開發(fā)管理，但與其他省市相比，麗水對生態(tài)旅游和開發(fā)與管理還很不完善，存在一些問題上。目前，麗水的生態(tài)旅游資源分屬多部門管理，缺乏統(tǒng)一的管理機制，更缺乏有效的統(tǒng)一指揮，其次，法制建設(shè)不夠。我市只相繼出臺了一些地方性的旅游行業(yè)規(guī)范文件，法制自身不完善，因而作為法定的行業(yè)管理部門的入流管理機構(gòu)，強制性的行政命令缺法律的保證，使執(zhí)法手段不嚴，執(zhí)法渠道不通。

旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高，難以提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。由于旅游業(yè)發(fā)展猛，人才缺口很大，從事旅游行業(yè)門檻較低，旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，在旅游活動過程中，一方面難以針對游提 供優(yōu)質(zhì)的文化的精神服務(wù)，使游客得到高品位的享受，另一方面，缺乏相就的生態(tài)知識，難以正確的引導(dǎo)旅游者，控制游客對生態(tài)環(huán)境的破壞。

對發(fā)展麗水生態(tài)旅游文化建議

生態(tài)旅游業(yè)現(xiàn)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的核心，市區(qū)旅游業(yè)是全市旅游業(yè)的中樞，要加大力度推進市區(qū)重大項目的建設(shè)，整合連線形成城市為中心生態(tài)旅游大景區(qū)，更好的促進城市建設(shè)和生態(tài)文化休閑生度假旅游為目的地建設(shè)。這一新的思路，找到了麗水旅游業(yè)發(fā)展的短板，解決了麗水旅游業(yè)發(fā)展一直以來的缺少發(fā)動機瓶勁，更好的推進麗水旅游業(yè)的發(fā)展。

布局完善市本級生態(tài)旅游文化和基礎(chǔ)設(shè)施。把麗水市區(qū)作為旅游目的地來建設(shè)，加快發(fā)展城市旅游，這是一個系統(tǒng)工程，涉及到旅游項目、城市建設(shè)交通網(wǎng)絡(luò)、旅游購物，旅游休閑等方方面面。而目前市區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還是薄弱環(huán)節(jié)，缺乏旅游龍頭項目，如何破題市區(qū)旅游項目規(guī)劃建設(shè)和各景點基礎(chǔ)設(shè)施的完善，這都要經(jīng)過精心的籌劃布局。要圍繞市本級“休閑度假、康體娛樂及商業(yè)零售”三大類城市旅游核心功能，謀劃布局一批旅游服務(wù)、養(yǎng)生養(yǎng)老、度假酒店、生態(tài)居住、文化會展、創(chuàng)意研發(fā)、總部商務(wù)、特色商業(yè)、歷史街區(qū)等業(yè)態(tài)項目。鼓勵主城區(qū)周邊街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展休閑街區(qū)、城市綠道、騎行公園、慢行系統(tǒng)，拓展城鎮(zhèn)休閑空間。要圍繞本屆景區(qū)品質(zhì)提升，推進旅游景區(qū)功能向觀光休閑度假復(fù)合功能轉(zhuǎn)型升級。

打造麗水旅游文化資源展示平臺和特色品牌。加強立體化營銷，全方位展示麗水生態(tài)旅游的優(yōu)勢。積極通過與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體合作，以及微信、網(wǎng)絡(luò)、微博、微電影、省內(nèi)高速公路沿線廣告牌、旅游專列等方式創(chuàng)新營銷，獲得社會各界的廣泛響應(yīng)。要讓麗水有文化的味道，還必須形式多樣化，可以編一套旅游文化介紹叢書，其次，編印一份簡單而雙有鮮明特點的“麗水旅游指南”，重新設(shè)計各景點的景區(qū)人文宣傳展示牌和宣傳排匾，在各市縣入口推出展示各自的人文旅游形象設(shè)計等。圍繞民宿經(jīng)濟發(fā)展和“麗水山居”民宿品牌打造，立足資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村生活生產(chǎn)生態(tài)特點，開發(fā)建設(shè)景區(qū)輻射型、古鎮(zhèn)村落型、田園風(fēng)光型、傳統(tǒng)民俗型、養(yǎng)生度假型、湖畔人居型、山里人家型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)和特色鮮明、個性突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。依托自然資源和人文資源優(yōu)勢，謀劃推進一批山水生態(tài)城市休閑度假、森林氧吧休閑度假、濱湖休閑度假、植物科普研學(xué)度假、傳統(tǒng)村落農(nóng)耕文化體驗、民族風(fēng)情體驗、非遺文化體驗、鄉(xiāng)村民宿體驗、紅色旅游體驗、農(nóng)林特產(chǎn)購物體驗等特色旅游產(chǎn)品培育項目，著力打造麗水旅游特色品牌。

規(guī)劃區(qū)域合作促使文化精品線路。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展竟爭日趨激烈，單個地區(qū)打造單一旅游目的地的路線已越走越窄，地區(qū)之間迫切要求聯(lián)合起來打造共同的旅游品牌。建立精品生態(tài)旅游精品線路庫，謀劃建設(shè)一批投資規(guī)模大、體驗內(nèi)容豐富、文化內(nèi)涵深厚、帶動能力強勁的景區(qū)提升項目，加快古堰畫鄉(xiāng)、遂昌金礦、縉云仙都、青田石門洞等創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，積極謀劃云和梯田、龍泉山、千峽湖等5A級景區(qū)創(chuàng)建，讓精品線路發(fā)揮輻射帶動作用。

構(gòu)建文化氛圍濃郁的生態(tài)旅游購物場所。麗水物產(chǎn)豐富，品種多樣。工藝品如有龍泉寶劍，龍泉青瓷、青田石雕 、云和雪梨，遂昌竹炭、石練米、處州白蓮、慶元香茹、云和黑木耳、景寧惠明茶等等無不富含文化的物質(zhì)。但目前除麗水有旅游產(chǎn)品購物和遂昌的竹炭博物館外，其他縣市基本沒有土特產(chǎn)展示中心。如何做好旅游產(chǎn)購物產(chǎn)品的文章，也是旅游當中重要的一塊，在購物當中，使游客了解到我們麗水的人文景觀和歷史，也增添了游客的游興，讓游客在購物當中享受文化

麗水市一定要緊緊抓住旅游供給側(cè)改革這個千載難逢的機會，全面推進國家全域旅游示范區(qū)、省級旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)，加快旅游公司實體化、旅游景區(qū)資本化、旅游資產(chǎn)證券化改革，促進以國家5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建為重點、高等級旅游產(chǎn)品為平臺的景區(qū)轉(zhuǎn)型提升，努力成為浙皖閩贛國家東部生態(tài)文明旅游區(qū)的主角。

（作者單位：麗水市甌江生態(tài)旅游景區(qū)管委會（籌））