◎余承素 孫亞
溫州永嘉鞋業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展
◎余承素 孫亞
溫州作為中國鞋都,制鞋業(yè)發(fā)展成熟。永嘉縣作為溫州的一個地區(qū),擁有大量著名的中國馳名鞋企。永嘉鞋業(yè)是否可以在溫州鞋業(yè)的庇護(hù)下,成長為一個新的個體?此次研究是透過永嘉鞋的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)永嘉制鞋業(yè)的不足的地方,并對這些不足提出個人的意見和建議。永嘉鞋業(yè)作為一個現(xiàn)在并不為人所重視的行業(yè),是否可以有更好的發(fā)展呢?
上世紀(jì)八、九十年代,溫州鞋成了溫州人和溫州經(jīng)濟(jì)階段性的代名詞。那個時候溫州鞋企已經(jīng)發(fā)展到了6000余家。但一些技術(shù)落后、工藝水平低下的企業(yè),試圖想一夜暴富,假冒偽劣的溫州鞋,大量進(jìn)入市場。1987年的8月8日,在杭州市中心的武林廣場,5000多雙產(chǎn)自溫州的劣質(zhì)皮鞋,被熊熊大火吞噬。這把火,竟然引發(fā)了全國性的“火燒溫州鞋”連鎖反應(yīng),多地群起效仿。溫州也與“造假”并稱而揚(yáng)名國內(nèi)。人們拒絕溫州鞋,甚至捎帶時不要溫州貨。
將溫州人的聲譽(yù)釘在恥辱柱的一把火,燒醒了溫州人的質(zhì)量和信用意識。1988年6月,中國皮鞋行業(yè)第一個行業(yè)協(xié)會“溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會”宣告成立。在授牌儀式上,協(xié)會聯(lián)合370多位鞋廠廠長發(fā)出倡議:“凡我鞋業(yè)同仁,都要以鞋城聲譽(yù)為重,講究皮鞋質(zhì)量,不賺昧心錢。”
永嘉地區(qū)擁有溫州多個著名的鞋制造企業(yè),永嘉也因為溫州鞋開始發(fā)展。當(dāng)溫州鞋業(yè)正式開始發(fā)展,永嘉作為溫州周邊一個工業(yè)發(fā)達(dá)的縣城,以奧康鞋業(yè)、紅蜻蜓鞋業(yè)等大型集團(tuán)為領(lǐng)頭,帶領(lǐng)永嘉整個城市迅速發(fā)展。永嘉鞋現(xiàn)在的銷售渠道主要有以下幾種:網(wǎng)上銷售、實體店零售、出口和訂貨外銷。
永嘉鞋業(yè)在溫州市鞋業(yè)開始發(fā)展的同時,也開始迅速發(fā)展。但在這發(fā)展期間,產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快,大量的經(jīng)濟(jì)泡沫隨時有可能消失。溫州鞋從一開始是以皮鞋為主的特色鞋?,F(xiàn)今,溫州女鞋也開始成為一種特色鞋。溫州鞋雖知名,但永嘉卻是溫州鞋重要的出產(chǎn)地,甚至大量的中國馳名鞋企都來自永嘉,但永嘉鞋卻成為溫州鞋的一種附屬品,沒有自己的一片天地,并不知名。
永嘉皮鞋現(xiàn)如今大多以中高檔皮鞋為主,但永嘉女鞋的質(zhì)量卻都參差不齊。在中國最大的C2C網(wǎng)站淘寶上搜索女鞋,搜索結(jié)果得出,大量的女鞋都從溫州銷出。然而價格都相對較低,質(zhì)量也相對較差。經(jīng)過調(diào)查得知,永嘉當(dāng)?shù)赜写罅康男〕杀局谱鞯膹S商。而該類廠商的生產(chǎn)規(guī)模較小,生產(chǎn)過程簡陋也不受到管制,無品質(zhì)保證,生產(chǎn)商銷售商一味地壓低價格,破壞市場平衡。即使是網(wǎng)上如此大量的女鞋銷售,永嘉女鞋還是發(fā)展困難。
永嘉鞋以薄利多銷為主要的銷售模式,質(zhì)量差,價格低??钍揭捕嘁阅7聻橹?,多以市面上流行的女鞋為主要的模仿對象。這類鞋的生產(chǎn)嚴(yán)重危害了原設(shè)計師的利益。這類假冒偽類的鞋因符合一些消費(fèi)者的需求,故至今未受到有關(guān)部門的重視。這類女鞋多以淘寶等網(wǎng)上銷售的渠道,銷往全國各地,銷量更是驚人。
永嘉當(dāng)?shù)氐男髽I(yè)較多,大型的鞋企或小型的企業(yè)卻都有一個較為嚴(yán)重的問題。永嘉鞋企內(nèi)部的管理層多以一個家族為主要的構(gòu)成對象。永嘉人多數(shù)都只信賴與自己有宗族關(guān)系的人,這也導(dǎo)致一個鞋企中人才不足,企業(yè)也不能更長久的發(fā)展。
永嘉作為中國的長壽之鄉(xiāng),當(dāng)?shù)氐木吧珒?yōu)美,生態(tài)環(huán)境極佳。但越來越多的制鞋企業(yè)亂排污水,導(dǎo)致水污染嚴(yán)重,對永嘉當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展有極大的影響。對居民的生活更是有極大的危害。
永嘉鞋不應(yīng)走在溫州鞋的風(fēng)光之下,雖永嘉隸屬溫州,但永嘉鞋要有自己的特色,而不是一味的去跟隨大流。永嘉鞋不能再一味的與溫州鞋共同發(fā)展,而是應(yīng)該主動出擊。永嘉多家的馳名鞋企更應(yīng)該帶頭為永嘉鞋的發(fā)展做出貢獻(xiàn),為永嘉小型的鞋成產(chǎn)基地做技術(shù)指導(dǎo)。
永嘉女鞋發(fā)展滯后,網(wǎng)上銷售數(shù)量眾多,卻發(fā)展困難。為節(jié)省成本,永嘉女鞋銷售渠道單一,直接從廠家到達(dá)賣家手中,再發(fā)到全國各地的消費(fèi)者手中。這類女鞋多以低質(zhì)量為主,沒有具體的管理機(jī)構(gòu),成本較低,質(zhì)量沒保證。所以永嘉當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)質(zhì)檢部門要經(jīng)常性的對制鞋小作坊進(jìn)行查處整治;對銷往外地的鞋進(jìn)行抽查;對打亂市場平衡的以為壓低價格的行為也要進(jìn)行嚴(yán)格的處罰。
針對網(wǎng)上最近對侵權(quán)行為的重視,永嘉女鞋不能一味的模仿和抄襲。有關(guān)部門該對永嘉鞋的主要商家進(jìn)行教育,說明侵權(quán)問題的錯誤性和自主設(shè)計的重要性。時常要開展鞋文化的教育講座,培養(yǎng)設(shè)計鞋樣的人才,對人才的引進(jìn)更應(yīng)早日提上日程。鞋革行業(yè)協(xié)會和相關(guān)部門應(yīng)該相輔相成。
永嘉地區(qū)山區(qū)較多,對外來的人較為排斥,不信任。一家企業(yè)中,往往會將統(tǒng)一宗族的人放在較高層或者中心的位置,在永嘉企業(yè)中,多位董事都有血緣關(guān)系的現(xiàn)象很是常見。這種家庭式的管理方式在現(xiàn)如今的企業(yè)管理中危害極大,這樣的企業(yè)很容易在歷史的長河中消失殆盡,落后的管理制度會讓這樣的企業(yè)迅速的死亡。所以,引進(jìn)人才顯得尤為重要。
永嘉作為長壽之鄉(xiāng),生態(tài)環(huán)境是毋庸置疑的。所以鞋生產(chǎn)所導(dǎo)致的污水不應(yīng)成為永嘉水污染的主要因素。永嘉相關(guān)部門還是應(yīng)加大對污水的整治力度。若發(fā)現(xiàn)污水排放超標(biāo)務(wù)必要對此進(jìn)行處罰和罰款。加大環(huán)境宣傳力度,提高舉報獎勵數(shù)額,對污水的整治必須嚴(yán)格要求。
永嘉雖然是溫州市的一個小縣城,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,小商品工藝發(fā)達(dá),人流量大。鞋制造在永嘉有很好的發(fā)展前景,鞋文化更是成了一種傳承。為了促進(jìn)永嘉鞋更好的發(fā)展,帶來更好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),永嘉鞋發(fā)展上的這些困難不能成為永嘉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙。加強(qiáng)永嘉鞋企自身建設(shè),更應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)部門對永嘉鞋的扶持力度,為永嘉鞋的發(fā)展做好鋪墊;企業(yè)自身的建設(shè)和相關(guān)部門的扶持是永嘉鞋發(fā)展的重要因素。如果永嘉鞋想要發(fā)展的更好,那么必須要不斷地創(chuàng)新,對企業(yè)進(jìn)行改革,加強(qiáng)人才的引入和培養(yǎng),讓永嘉其他的工業(yè)和產(chǎn)鞋工業(yè)相互扶持,共同發(fā)展。
(作者單位:金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院)