劉曉佳

摘 要 在信息技術(shù)的推動下，我國已經(jīng)邁入了新媒體時代，各類媒體競爭日以激烈，廣播電臺也面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文就新媒體時代類型化電臺的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；類型化；電臺；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0047-01

新媒體時代下，各類媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額都有所上漲，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，漲勢十分兇猛。而新媒體時代為各媒體產(chǎn)業(yè)帶來的不僅僅是發(fā)展機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。電臺廣播節(jié)目在這一競爭中與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，明顯不占優(yōu)勢，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，很多電臺逐漸朝著“類型化”的方向發(fā)展，力求通過新的方式吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時代電臺面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 電臺面臨的機(jī)遇

新媒體時代下，信息技術(shù)得到了廣泛運(yùn)用，各種文字、聲音、影像等融為一體，以多媒體信息流傳于人們之間。而電臺負(fù)責(zé)以聽覺的形式向受眾傳遞信息，是當(dāng)前眾多媒體中，唯一解放了受眾眼睛的媒體。受眾能夠在收聽電臺節(jié)目的過程中，做任何自己想做的事情，充分提升了廣播利用率，也使電臺以一種更多元化的方式嵌入在復(fù)合媒體中。

同時，新媒體時代下，人們更加頻繁的使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能移動設(shè)備，電臺節(jié)目的錄制和收聽更為便捷，大大拓展了電臺的覆蓋面，電臺受眾有所增加，十分有利于其進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 電臺面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)得到了良好的運(yùn)用，很多電臺節(jié)目資源都可以被上傳到網(wǎng)上，被人們自由收聽、存儲，打破了原有收聽電臺節(jié)目時間上的局限性。同時，以往在收聽廣播時，受眾會受到地域上的限制，而互聯(lián)網(wǎng)的資源共享特點(diǎn)，使受眾擺脫了這一限制。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使受眾擁有了更多的自主性，比起按照電臺節(jié)目原有的順序收聽節(jié)目，很多受眾更愿意在網(wǎng)上選取自己喜愛的節(jié)目，這也使很多人逐漸從直接收聽電臺節(jié)目的方式，轉(zhuǎn)變成了在網(wǎng)上搜索收聽的方式，給電臺的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。

2 新媒體時代“類型化”電臺發(fā)展情況分析

所謂“類型化”電臺，就是根據(jù)受眾需求和目前實(shí)際市場情況進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種電臺運(yùn)營模式。這種類型的電臺，節(jié)目編排主要是依照時鐘循環(huán)的方式，節(jié)目內(nèi)容相對單一，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)有效收聽率和受眾的準(zhǔn)確定位。我國最早出現(xiàn)的“類型化”電臺是中央電臺的音樂之聲，這一“類型化”電臺自2002年正式改版后，獲得了大量受眾的歡迎，實(shí)現(xiàn)了成功運(yùn)營。隨后，我國電臺媒體興起了一陣“類型化”之風(fēng)，各地廣播都開始效仿音樂之聲進(jìn)行改版。并推出了眾多以音樂、新聞為主的“類型化”電臺[1]。

雖然“類型化”電臺的改造對電臺發(fā)展具有重要的意義，但是由于目前我國經(jīng)濟(jì)、文化等多方面因素的影響，使“類型化”電臺的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。其具體表現(xiàn)在節(jié)目資源、頻率資源、人員資源方面的制約。在節(jié)目方面，原有的電臺節(jié)目主要是依靠“自產(chǎn)自銷”的模式，節(jié)目類型較少，數(shù)量也較少，不能夠符合“類型化”電臺的多元化節(jié)目、大量節(jié)目資源的要求，“類型化”電臺發(fā)展較為困難。在頻率方面，我國電臺頻率較少，“類型化”電臺頻率數(shù)量無法充分滿足受眾需求，因此，要想實(shí)現(xiàn)“類型化”電臺的快速發(fā)展，還需不斷增加廣播頻率資源及其質(zhì)量。在人員方面，我國電臺人員資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象。由于“類型化”電臺的運(yùn)營模式、編排等方面都得到了一定的優(yōu)化，在電臺轉(zhuǎn)型后，很多職位會產(chǎn)生冗余的員工，也會出現(xiàn)一些不能勝任新職位的員工，導(dǎo)致“類型化”電臺人力資源配置方面出現(xiàn)眾多問題，其發(fā)展受到了一定的限制。

3 新媒體時代“類型化”電臺的發(fā)展趨勢分析

3.1 電臺節(jié)目類型化發(fā)展

新媒體時代，人們的需求愈發(fā)多元化，也對電臺節(jié)目提出了更多要求。電臺在發(fā)展過程中，滿足受眾需求的服務(wù)理念也已經(jīng)成為了其運(yùn)營的重要理念，各“類型化”電臺積極制作多元化的電臺節(jié)目類型，提升節(jié)目質(zhì)量，以充分滿足受眾需求，適應(yīng)“類型化”發(fā)展。例如在很多以音樂為主題的“類型化”電臺，在發(fā)展過程中制作了多種類型的音樂節(jié)目，并逐漸淡化主持人在電臺節(jié)目中的色彩，如陜西電臺音樂廣播的一檔音樂節(jié)目，直接將節(jié)目名稱命名為《只聽好歌不聽話》。再例如一些“類型化”電臺的談話類節(jié)目，通過滿足受眾互動需求，以獲得固定的目標(biāo)受眾，如濟(jì)南新聞廣播的《金山夜話》。

3.2 電臺節(jié)目制播分離趨向顯著

新媒體時代下，受眾對節(jié)目制作水平和節(jié)目數(shù)量的需求日益增長，這也使電臺節(jié)目制播分離的趨向愈發(fā)顯著。就目前情況來看，我國電臺受體制等方面因素的影響，構(gòu)建高素質(zhì)的專門負(fù)責(zé)節(jié)目制作專業(yè)團(tuán)隊(duì)具有較大困難?！邦愋突彪娕_的發(fā)展中各類型電臺節(jié)目的制作，會在節(jié)目編錄、資料準(zhǔn)備、受眾需求調(diào)查等多個方面需求大量的制作人員，而目前我國電臺本身便存在著人員冗余的現(xiàn)象，再多的人員只會給電臺來帶大量的成本支出，不利于“類型化”電臺的發(fā)展，這便推動了電臺節(jié)目制播分離程度的進(jìn)一步提升?！邦愋突彪娕_在日后的發(fā)展中，應(yīng)積極建立獨(dú)立的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)約成本，優(yōu)化人力資源配置，加強(qiáng)對節(jié)目質(zhì)量的審核，在增加節(jié)目資源的同時，提升節(jié)目質(zhì)量，真正滿足受眾的需求。

3.3 廣告投放精準(zhǔn)化

“類型化”電臺主要是以滿足受眾需求為發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾群體，使其在發(fā)展過程中，培養(yǎng)出了大量的忠實(shí)聽眾。電臺的發(fā)展主要依靠廣告商的投資，而廣告商則關(guān)注電臺的目標(biāo)受眾是否能夠符合其宣傳需求，“類型化”電臺的發(fā)展，使廣告商能夠精確的找到自己需要的目標(biāo)群體，既實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，也為電臺帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如湖北總臺文藝廣播，其目標(biāo)受眾主要是高學(xué)歷、高收入、年輕化的群體，經(jīng)調(diào)查表明，其忠實(shí)聽眾多為商業(yè)服務(wù)人員、高級管理人員等，受眾群體對電臺品牌認(rèn)知明確，并將收聽廣播作為了生活中的一種習(xí)慣。而在廣告商眼中，這類受眾也是潛在的目標(biāo)客戶。基于此，我們將需求作為定位導(dǎo)向，從客戶需求角度出發(fā)，打造全新的類型化電臺，按照既定的方向形成發(fā)展新模式，在此基礎(chǔ)上不僅能夠有效提高聽眾定位準(zhǔn)確性，吸引更多聽眾，逐漸培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體，還能夠增強(qiáng)廣告投放效果，形成合力，實(shí)現(xiàn)廣告商與電臺共贏目標(biāo)，從而創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)論

綜上可知，在新媒體時代的沖擊下，我國電臺領(lǐng)域在可持續(xù)發(fā)展過程中逐漸凸顯出危機(jī)問題，影響到了其整體發(fā)展步伐，因而在此基礎(chǔ)上，為了穩(wěn)固我國電臺領(lǐng)域在市場競爭中的地位，要求當(dāng)代電臺行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)注重貫穿“類型化”發(fā)展理念，由此接受新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)，同時注重從廣告投放精準(zhǔn)化、電視節(jié)目制播分離等層面入手來應(yīng)對新媒體時代所帶來的沖擊，達(dá)到最佳的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，迎合當(dāng)代媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新電臺發(fā)展步伐。

參考文獻(xiàn)

[1]陳鴻濱.新媒體時代“類型化”電臺的發(fā)展趨勢研究[J].東南傳播，2012，7（7）：148-150.

[2]章瑩瑩.類型化電臺的特點(diǎn)及主持人的作用——以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，4（4）：161-162.