門荔荔

中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心，北京　100050

2016年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)開(kāi)發(fā)利用政策調(diào)研及啟示

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版權(quán)熱潮是2016年我國(guó)文化市場(chǎng)繁榮到一定階段必然要經(jīng)歷的過(guò)程，但要將這門資源轉(zhuǎn)化為收益和品牌，重點(diǎn)并非占有，而是運(yùn)營(yíng)。圖書(shū)版權(quán)并不具有普世性改造方案，必須找準(zhǔn)適合的運(yùn)營(yíng)類型。目前超級(jí)熱門圖書(shū)版權(quán)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有，它的形成需要時(shí)間及運(yùn)營(yíng)。但是在未來(lái)兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)肯定會(huì)有相似的熱門圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目出現(xiàn)。關(guān)鍵詞圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)；調(diào)研；啟示

圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)當(dāng)下不是一般的熱，除了被互聯(lián)網(wǎng)公司熱捧外，也在令傳統(tǒng)電影人“尷尬”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電影人還是傳統(tǒng)電影業(yè)的生意人們，都似乎想把熱門圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)打造成新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)圣經(jīng)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣，玩家和渠道更接受帶有超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的游戲。對(duì)超級(jí)圖書(shū)版權(quán)價(jià)值的狂熱追逐，在過(guò)去一段時(shí)間里成為了我國(guó)娛樂(lè)文化圈的某種通病。

圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)是近幾年來(lái)非常熱門的一個(gè)詞匯，但并不是隨便一本小說(shuō)、一部漫畫(huà)就能被稱為超級(jí)圖書(shū)版權(quán)，真正的超級(jí)圖書(shū)版權(quán)是需要驗(yàn)證的。如果一部小說(shuō)成功變身熱門電視劇、電影、游戲等，足以說(shuō)明它是一個(gè)經(jīng)典IP案例。

遺憾的是，這樣的成功案例在國(guó)內(nèi)十分罕見(jiàn)。主要原因有二：第一，超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的概念近幾年才興起；第二，超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的運(yùn)維主體之間相對(duì)割裂。運(yùn)維主體的分散會(huì)影響超級(jí)圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的效率，目前來(lái)看，同名手游、頁(yè)游的推廣方式多是以片頭插播廣告的形式出現(xiàn)，并沒(méi)有出現(xiàn)更加新穎的形式。

前不久，騰訊影業(yè)的成立標(biāo)志騰訊互娛“泛娛樂(lè)”的業(yè)務(wù)4個(gè)板塊中的最后一塊拼圖完成了，覆蓋文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視的騰訊互娛有能力從頭至尾運(yùn)營(yíng)一個(gè)超級(jí)圖書(shū)版權(quán)。對(duì)騰訊互娛來(lái)說(shuō)，最大的意義在于優(yōu)質(zhì)超級(jí)圖書(shū)版權(quán)資源不會(huì)外流。

然而，超級(jí)圖書(shū)版權(quán)并不具有普世性改造方案，必須找準(zhǔn)適合的運(yùn)營(yíng)類型，與此同時(shí)，獲利本身是邊際遞減，成本的平衡是這類娛樂(lè)文化開(kāi)發(fā)商的最大風(fēng)險(xiǎn)。以好萊塢工業(yè)舉例來(lái)說(shuō)，不說(shuō)漫威，就派拉蒙、索尼這些大制片廠，幾乎每個(gè)公司都有個(gè)強(qiáng)勢(shì)圖書(shū)版權(quán)能讓自己旱澇保收十幾二十年，像華納做的《魔戒》系列圖書(shū)版權(quán)吃完，還有《霍比特人》系列圖書(shū)版權(quán)，6部小說(shuō)下來(lái)夠十幾年穩(wěn)定收入。這還不算主題公園等衍生品的收入，總之他們都有一個(gè)可供消費(fèi)十幾年的支柱項(xiàng)目，這才是最符合定義的所謂超級(jí)圖書(shū)版權(quán)。

1　我國(guó)圖書(shū)版權(quán)開(kāi)發(fā)利用政策調(diào)研

盡管圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)引發(fā)的我國(guó)娛樂(lè)文化革命飽受爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)，圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)熱潮已經(jīng)成為我國(guó)娛樂(lè)文化圈2015—2016年最時(shí)髦的現(xiàn)象。

根據(jù)熱門文學(xué)圖書(shū)改編的影視作品走紅并非個(gè)例，它們?yōu)榈兔缘膰?guó)產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一縷春風(fēng)。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇行業(yè)存在優(yōu)秀編劇稀缺、創(chuàng)作耗時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，由熱門文學(xué)圖書(shū)改編成影視劇自然就成了一條捷徑。

迪斯尼、漫威、環(huán)球這些成功的品牌，對(duì)于超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的開(kāi)發(fā)都有周密的計(jì)劃，何時(shí)推出游戲，何時(shí)建立環(huán)球樂(lè)園項(xiàng)目，何時(shí)推周邊玩具等都有著明確的時(shí)間表。

從暢銷圖書(shū)的角度上來(lái)說(shuō)，將自己的版權(quán)輸出給影視劇、游戲無(wú)疑是提升知名度、變現(xiàn)的最佳手段。因有可能獲得數(shù)倍的回報(bào)，對(duì)超級(jí)圖書(shū)版權(quán)價(jià)值的狂熱追逐，在過(guò)去一段時(shí)間里成為了我國(guó)娛樂(lè)文化圈的某種通病。一些看似熱門、極具人氣的超級(jí)圖書(shū)版權(quán)成為影視劇和綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商所熱捧的超級(jí)圖書(shū)版權(quán)來(lái)源。

盛大文學(xué)2014年版權(quán)收入是2013年的4倍，增速和體量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以賣字為生的傳統(tǒng)收入。管理好海量版權(quán)成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司的重中之重，把超級(jí)圖書(shū)版權(quán)當(dāng)作一種資產(chǎn)來(lái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)而釋放更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2　我國(guó)圖書(shū)版權(quán)開(kāi)發(fā)利用政策的啟示

中國(guó)的圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)完全是走一步看一步，小說(shuō)火了就拍成電視劇，或者改編成游戲，缺乏系統(tǒng)的構(gòu)想，行業(yè)需要的是一個(gè)可以設(shè)計(jì)“金字塔”的產(chǎn)品經(jīng)理。

如果將超級(jí)圖書(shū)版權(quán)比作金字塔，我們可以清晰地看出超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的起源和發(fā)展。文學(xué)、漫畫(huà)通常是超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的起源，也就是金字塔的塔尖兒，處在金字塔的頂端，但體量非常小。無(wú)論何等暢銷的小說(shuō)，和動(dòng)不動(dòng)就幾億票房的電影放到一起都顯得格外渺小。改編成游戲后，每個(gè)月吸引成百上千萬(wàn)的參與，能維持1～2年的熱度，這顯然是圖書(shū)出版所不具備的。

在衡量超級(jí)圖書(shū)版權(quán)價(jià)值的時(shí)候，需要倒立金字塔。電影、游戲抓取用戶的成本一直很高，電影宣傳預(yù)算動(dòng)輒幾千萬(wàn)，手游獲取用戶成本也在水漲船高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Fiksu發(fā)布的月度手游成本指數(shù)顯示，2015年6月，iOS忠實(shí)用戶成本達(dá)到了3.21美元，同比增長(zhǎng)44%。通常，一本書(shū)的宣發(fā)預(yù)算不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)，也就是說(shuō)圖書(shū)階段抓取用戶成本最低，甚至可以忽略不計(jì)。在超級(jí)圖書(shū)版權(quán)的帶動(dòng)下，處于金字塔下方的影視劇、游戲的投入性價(jià)比會(huì)變得很低。

我國(guó)娛樂(lè)文化圈內(nèi)流行的搶占圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)資源現(xiàn)象，乍看熱鬧，其實(shí)轉(zhuǎn)化率并不高。一旦受眾流失后，該圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值將極度縮水。占有圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不如有針對(duì)性的細(xì)節(jié)開(kāi)發(fā)。熱門圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的知名度確實(shí)有用，但實(shí)際效果只不過(guò)是比較容易拉投資、談合作，簡(jiǎn)化了宣發(fā)途徑。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)典的開(kāi)放式超級(jí)圖書(shū)版權(quán)會(huì)有更強(qiáng)的生命力。只有懂得熱門圖書(shū)版權(quán)里面反映出來(lái)的精髓，一個(gè)可供消費(fèi)十幾年的支柱項(xiàng)目產(chǎn)品才能開(kāi)發(fā)得好。超級(jí)圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)真正的挖掘是在于后面可持續(xù)的分賬。

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