曾永艷

快節(jié)奏的都市生活中，人和人之間越來(lái)越冷漠。也許你就住在我隔壁，但我們卻是最熟悉的陌生人。遠(yuǎn)親不如近鄰的美好，在鋼筋水泥的世界里似乎有些遙不可及。一貫秉承“咖啡讓人更親近”的雀巢洞察到了這一現(xiàn)狀，想為冷漠的現(xiàn)實(shí)注入一絲溫暖的醇香。

于是，在夜深人靜的夜晚，雀巢悄悄地在一棟公寓樓每?jī)蓚€(gè)相鄰的陽(yáng)臺(tái)前，架起了一個(gè)個(gè)雀巢咖啡桌，桌子兩端都放置了雀巢咖啡，并且在對(duì)面的樓上寫有標(biāo)語(yǔ)：和你的鄰居親近一下吧！第二天，當(dāng)太陽(yáng)升起，人們起床后推開(kāi)窗戶看到此場(chǎng)景，驚喜之余端起咖啡，在享受醇香的同時(shí)順便和旁邊的鄰居打個(gè)招呼，聊聊天，一起分享這曼妙的時(shí)刻，這個(gè)早晨不再緊繃。

也許冷漠并不是本意，而是被許多隱形的墻阻隔了。雀巢以此為切入點(diǎn)架構(gòu)起一座橋梁，讓本就距離近的兩個(gè)鄰居用溝通打破陌生的壁壘，拉近心靈的距離。

雀巢此舉完美詮釋了“咖啡讓人更親近”的主題，也十分貼合品牌調(diào)性，不但給冷漠的現(xiàn)實(shí)帶來(lái)了溫暖，更讓大眾在無(wú)形之中對(duì)品牌產(chǎn)生好感，一個(gè)成功的營(yíng)銷其價(jià)值不就在于此嗎？