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        嫩江流域城市微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

        2016-08-02 13:32:02鄭琨赫牧寰朱信良
        戲劇之家 2016年14期
        關鍵詞:微電影

        鄭琨++赫牧寰++朱信良

        【摘 要】作為微電影的一個分支,城市微電影以獨特的城市視角,成為促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,打造城市品牌的新媒體渠道。本文以嫩江流域中心城市齊齊哈爾市的微電影發(fā)展情況為例,為促進本區(qū)域的城市微電影創(chuàng)作提出建議。

        【關鍵詞】嫩江流域;微電影;城市微電影

        中圖分類號:J902 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)07-0286-01

        一、城市與微電影

        雖然到目前為止,城市微電影尚沒有明確的概念,但從已有的城市微電影實踐可見,城市微電影的時長多在5-15分鐘左右,具有獨立的故事情節(jié)和完整的藝術構思,內容多指向以微電影為媒介的城市形象宣傳和城市文化傳達。

        城市微電影的創(chuàng)作者既有本著宣傳的初衷、享有官方資助的專業(yè)人士,也有憑借興趣和個人情感的民間力量。在作品的質量和傳播的影響力上,前者是主力,而后者占據(jù)數(shù)量上的優(yōu)勢,推動著各類城市微電影活動的舉辦。

        二、嫩江流域城市微電影現(xiàn)狀

        (一)嫩江流域的范圍。嫩江是黑龍江支流松花江最大的支流,流域的中心城市為齊齊哈爾市。嫩江流域城市大多屬于經濟欠發(fā)達的中小城市,農林產業(yè)占GDP的比重大,文化產業(yè)發(fā)展相對滯后,新媒體的應用程度不高。

        (二)嫩江流域城市微電影概況。從“百度搜索”數(shù)據(jù)看,嫩江流域城市已逐步開始了微電影創(chuàng)作,但作品的數(shù)量不多,點擊率不高。以流域中心城市齊齊哈爾市為例,截至2016年5月,在“百度視頻”以“齊齊哈爾城市微電影”為關鍵詞可以搜索到的結果數(shù)量為152個,以“齊齊哈爾微電影”為關鍵詞可以搜索到的結果數(shù)量為203個。已有作品體現(xiàn)出以下幾個特點:

        1.“城市微電影”以傳統(tǒng)宣傳片為主。在“城市微電影”的152個搜索結果中,以城市形象宣傳為主旨的微視頻主要包括短新聞和傳統(tǒng)的“城市形象宣傳片”。短新聞沒有藝術加工的成分,傳統(tǒng)的城市形象宣傳片沒有獨立的情節(jié),從嚴格意義上,這兩類都不屬于“城市微電影”的范疇。

        2.“微電影”忽略城市形象塑造。在“微電影”的203個搜索結果中,時長在5-15分鐘之間,有具體情節(jié)的不足60個。這60項主要來自三個創(chuàng)作主體:官方、商業(yè)、高校。在影片數(shù)量上,高校的貢獻最大;在影響力上,市公安局出品的《崗·圍捕》點擊率最高。由于這些微電影創(chuàng)作主旨均未立足于城市形象宣傳,故難以起到實質的城市推介作用。

        3.農村題材微電影更受推崇。關鍵詞檢索到的影片包括“鶴城首部賀歲微電影”《腦瓜子讓驢踢了》(前傳),該片在首屆“金微獎·中國國際微電影節(jié)”中獲得最佳農村創(chuàng)作題材獎,在“56網”的單片點擊量已超112萬,這為本地區(qū)城市微電影的創(chuàng)作和推廣提供思路。

        三、嫩江流域城市微電影的發(fā)展策略

        結合時代背景與本區(qū)域具體情況,為嫩江流域城市微電影創(chuàng)作提供以下幾個方面的建議:

        (一)建立城市文化傳播的新媒體思路。城市微電影創(chuàng)作需要官方的參與,已有的網絡點擊量較高的作品或多或少都有官方力量的支持,例如,蘇州市政府新聞辦公室和蘇州日報報業(yè)集團出品的《蘇州情書》、共青團武漢市江岸區(qū)委攜手武漢愛微傳媒創(chuàng)作的《岸邊的記憶》等都有超百萬的點擊量。

        (二)依據(jù)網絡熱點推廣城市標識。微電影利用影像保存城市記憶的同時也在塑造城市形象,形象塑造需要以能夠代表城市精神的城市符號作為有效的標識。在網絡時代,這種標識既要能夠代表城市特色又要能夠符合網絡討論場的熱點。以齊齊哈爾為例,符合“環(huán)?!北尘?,在很多城市難得一見的“藍天”;符合“吃貨”要求,名聲在外的“烤肉”;符合“老齡化社會”和“傳統(tǒng)道德”主題的“敬老”都可以成為適宜新媒體傳播的城市標識。

        (三)鼓勵草根主體的參與熱情。鼓勵草根主體的參與城市微電影創(chuàng)作符合新媒體去中心化的特點,使得傳播更貼近民心。大學生主體是草根主體的代表,他們的作品在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢,其中也不乏專業(yè)化作品。城市微電影具有較為深刻的精神內涵和一定的公益性,適宜吸納更多的大學生團隊參與創(chuàng)作。

        (四)借助農村題材展示城市映像。嫩江流域城市的產業(yè)構成特點決定了“農村題材”在本地區(qū)的流行性。東北“鄉(xiāng)土文化”在全國范圍內已有一定的群眾基礎,這為“農村題材”微電影的點擊率奠定了基礎。處于城市化進程加速的現(xiàn)代社會,農民不再固守祖地,他們流動性的足跡頻繁地穿梭于城鄉(xiāng)之間。農村題材微電影可以展現(xiàn)城市標識,也可以關注農民的城市生活,呈現(xiàn)他們的城市想象。

        四、結語

        微電影為嫩江流域城市文化傳播提供了新契機。城市文化傳播的新媒體思路需要在轉變觀念的基礎上激發(fā)草根主體的參與熱情,讓更多的自媒體成為城市自我表達的窗口。

        參考文獻:

        [1]中國互聯(lián)網絡信息中心.第37次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[DB/OL].http://www.cnnic.net.cn,2016-01.

        [2]百度百科.嫩江[DB/OL].http://baike.baidu.com.

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