鄭琨++赫牧寰++朱信良

【摘 要】作為微電影的一個分支，城市微電影以獨特的城市視角，成為促進城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造城市品牌的新媒體渠道。本文以嫩江流域中心城市齊齊哈爾市的微電影發(fā)展情況為例，為促進本區(qū)域的城市微電影創(chuàng)作提出建議。

【關(guān)鍵詞】嫩江流域；微電影；城市微電影

中圖分類號：J902 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0286-01

一、城市與微電影

雖然到目前為止，城市微電影尚沒有明確的概念，但從已有的城市微電影實踐可見，城市微電影的時長多在5-15分鐘左右，具有獨立的故事情節(jié)和完整的藝術(shù)構(gòu)思，內(nèi)容多指向以微電影為媒介的城市形象宣傳和城市文化傳達。

城市微電影的創(chuàng)作者既有本著宣傳的初衷、享有官方資助的專業(yè)人士，也有憑借興趣和個人情感的民間力量。在作品的質(zhì)量和傳播的影響力上，前者是主力，而后者占據(jù)數(shù)量上的優(yōu)勢，推動著各類城市微電影活動的舉辦。

二、嫩江流域城市微電影現(xiàn)狀

（一）嫩江流域的范圍。嫩江是黑龍江支流松花江最大的支流，流域的中心城市為齊齊哈爾市。嫩江流域城市大多屬于經(jīng)濟欠發(fā)達的中小城市，農(nóng)林產(chǎn)業(yè)占GDP的比重大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，新媒體的應用程度不高。

（二）嫩江流域城市微電影概況。從“百度搜索”數(shù)據(jù)看，嫩江流域城市已逐步開始了微電影創(chuàng)作，但作品的數(shù)量不多，點擊率不高。以流域中心城市齊齊哈爾市為例，截至2016年5月，在“百度視頻”以“齊齊哈爾城市微電影”為關(guān)鍵詞可以搜索到的結(jié)果數(shù)量為152個，以“齊齊哈爾微電影”為關(guān)鍵詞可以搜索到的結(jié)果數(shù)量為203個。已有作品體現(xiàn)出以下幾個特點：

1.“城市微電影”以傳統(tǒng)宣傳片為主。在“城市微電影”的152個搜索結(jié)果中，以城市形象宣傳為主旨的微視頻主要包括短新聞和傳統(tǒng)的“城市形象宣傳片”。短新聞沒有藝術(shù)加工的成分，傳統(tǒng)的城市形象宣傳片沒有獨立的情節(jié)，從嚴格意義上，這兩類都不屬于“城市微電影”的范疇。

2.“微電影”忽略城市形象塑造。在“微電影”的203個搜索結(jié)果中，時長在5-15分鐘之間，有具體情節(jié)的不足60個。這60項主要來自三個創(chuàng)作主體：官方、商業(yè)、高校。在影片數(shù)量上，高校的貢獻最大；在影響力上，市公安局出品的《崗·圍捕》點擊率最高。由于這些微電影創(chuàng)作主旨均未立足于城市形象宣傳，故難以起到實質(zhì)的城市推介作用。

3.農(nóng)村題材微電影更受推崇。關(guān)鍵詞檢索到的影片包括“鶴城首部賀歲微電影”《腦瓜子讓驢踢了》（前傳），該片在首屆“金微獎·中國國際微電影節(jié)”中獲得最佳農(nóng)村創(chuàng)作題材獎，在“56網(wǎng)”的單片點擊量已超112萬，這為本地區(qū)城市微電影的創(chuàng)作和推廣提供思路。

三、嫩江流域城市微電影的發(fā)展策略

結(jié)合時代背景與本區(qū)域具體情況，為嫩江流域城市微電影創(chuàng)作提供以下幾個方面的建議：

（一）建立城市文化傳播的新媒體思路。城市微電影創(chuàng)作需要官方的參與，已有的網(wǎng)絡點擊量較高的作品或多或少都有官方力量的支持，例如，蘇州市政府新聞辦公室和蘇州日報報業(yè)集團出品的《蘇州情書》、共青團武漢市江岸區(qū)委攜手武漢愛微傳媒創(chuàng)作的《岸邊的記憶》等都有超百萬的點擊量。

（二）依據(jù)網(wǎng)絡熱點推廣城市標識。微電影利用影像保存城市記憶的同時也在塑造城市形象，形象塑造需要以能夠代表城市精神的城市符號作為有效的標識。在網(wǎng)絡時代，這種標識既要能夠代表城市特色又要能夠符合網(wǎng)絡討論場的熱點。以齊齊哈爾為例，符合“環(huán)?！北尘?，在很多城市難得一見的“藍天”；符合“吃貨”要求，名聲在外的“烤肉”；符合“老齡化社會”和“傳統(tǒng)道德”主題的“敬老”都可以成為適宜新媒體傳播的城市標識。

（三）鼓勵草根主體的參與熱情。鼓勵草根主體的參與城市微電影創(chuàng)作符合新媒體去中心化的特點，使得傳播更貼近民心。大學生主體是草根主體的代表，他們的作品在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，其中也不乏專業(yè)化作品。城市微電影具有較為深刻的精神內(nèi)涵和一定的公益性，適宜吸納更多的大學生團隊參與創(chuàng)作。

（四）借助農(nóng)村題材展示城市映像。嫩江流域城市的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成特點決定了“農(nóng)村題材”在本地區(qū)的流行性。東北“鄉(xiāng)土文化”在全國范圍內(nèi)已有一定的群眾基礎，這為“農(nóng)村題材”微電影的點擊率奠定了基礎。處于城市化進程加速的現(xiàn)代社會，農(nóng)民不再固守祖地，他們流動性的足跡頻繁地穿梭于城鄉(xiāng)之間。農(nóng)村題材微電影可以展現(xiàn)城市標識，也可以關(guān)注農(nóng)民的城市生活，呈現(xiàn)他們的城市想象。

四、結(jié)語

微電影為嫩江流域城市文化傳播提供了新契機。城市文化傳播的新媒體思路需要在轉(zhuǎn)變觀念的基礎上激發(fā)草根主體的參與熱情，讓更多的自媒體成為城市自我表達的窗口。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn，2016-01.

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