萬曼宇

【摘 要】隨著各種新興電視節(jié)目的誕生，人們面對的選擇越來越多。而節(jié)目主持人形象的塑造，對策劃來說是不可或缺的。本文以央視綜合頻道節(jié)目《開講啦》為例，通過對電視節(jié)目主持人形象的分析、電視節(jié)目策劃的基本概述兩方面來指出良好的主持人形象對電視節(jié)目策劃的影響，以期對電視節(jié)目策劃者思路的開拓有一定幫助。

【關(guān)鍵詞】主持人；形象；電視節(jié)目；策劃

中圖分類號：J903 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0161-01

一、電視節(jié)目主持人形象

（一）電視節(jié)目主持人形象包裝。形象包裝是指對主持人外在形象、性格形象、風(fēng)格形象、欄目形象等綜合形象的設(shè)計，從而形成鮮明的標(biāo)識。在央視綜合頻道《開講啦》節(jié)目當(dāng)中，主持人撒貝寧就是節(jié)目的一個重要符號，他常常營造出真誠、平等的交流語境，使觀眾不自覺地產(chǎn)生一種主動交流的愿望。在此過程中，他很好地做到了循序引導(dǎo)和適當(dāng)控制，完成了整個節(jié)目進(jìn)程的起承轉(zhuǎn)合。主持人撒貝寧在節(jié)目《開講啦》中之所以成功，不僅因為他多年的主持經(jīng)驗，也因為他具有很強(qiáng)的思辨能力和分析能力，善于觀察受眾的變化和互動，能及時給出最恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)和解釋。

（二）電視節(jié)目主持人形象包裝的作用。在此，我要強(qiáng)調(diào)的是對受眾群體的合理吸納作用?！堕_講啦》選擇撒貝寧來主持可謂是明智之舉，他本身對語言就有很好的駕馭能力，主持過程中思路開闊、機(jī)智靈活，善于應(yīng)對和總結(jié)。例如，他在演講嘉賓為王石的那期節(jié)目中，很好地搭建起了嘉賓和現(xiàn)場提問青年代表之間的橋梁，使二者的溝通由尷尬變?yōu)檩p松自如。這就是為什么如此多的觀眾會熱衷于觀看這檔節(jié)目，也正是主持人形象和節(jié)目策劃的完美融合才為此檔節(jié)目贏取了不計其數(shù)的忠實觀眾。

二、電視節(jié)目策劃

（一）電視節(jié)目策劃的概念。我認(rèn)為電視節(jié)目策劃可從字面上理解為對電視節(jié)目的前期準(zhǔn)備到后期播出的整個流程的預(yù)設(shè)。而從專業(yè)角度上分析，對電視節(jié)目策劃的概念運用不同的劃分形式即可劃分為不同的幾個方面。但此處我們主要從電視節(jié)目的客體形態(tài)來劃分，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個層次。而具體到一檔節(jié)目中，策劃就在于對節(jié)目選題的前期策劃、對嘉賓和觀眾選擇上的設(shè)計以及對節(jié)目社會效應(yīng)的設(shè)想等方面。

（二）電視節(jié)目策劃的意義。目前，各大電視媒體之間的競爭日益激烈，電視節(jié)目的前期策劃就顯得尤為重要，它為整個節(jié)目的發(fā)展和成長繪制出了一幅清晰的藍(lán)圖。在一次對于《開講啦》節(jié)目策劃人楊暉的采訪中，他說他認(rèn)為每個時代都應(yīng)該有屬于自己的關(guān)于理想的記憶，并且應(yīng)該有一種方式來表達(dá)這種記憶，而當(dāng)下的今天，尤其需要。因此，就有了《開講啦》這檔節(jié)目。事實證明，他創(chuàng)造了他真正想要的東西，這就是他在前期策劃階段給出的思路，根據(jù)時代背景、社會背景對整個節(jié)目的效果和作用進(jìn)行了全面的分析和設(shè)想，最終做出的節(jié)目的影響力一定不會偏離最初的設(shè)想。

三、良好的主持人形象對電視節(jié)目策劃的影響

（一）有助于打造節(jié)目的品牌價值。良好的主持人形象有助于打造節(jié)目的品牌價值。電視節(jié)目《開講啦》的品牌效應(yīng)離不開節(jié)目主持人撒貝寧的明星效應(yīng)。近年來，主持人撒貝寧活躍于各類電視節(jié)目和各種電視晚會中，人們對他的熟知程度不言而喻，對于他的主持風(fēng)格和語言風(fēng)格也是頗為認(rèn)同。而唯眾傳媒總裁楊暉在采訪中曾說過，“說人話、不端著、夠真誠、正能量”是節(jié)目的語態(tài)、內(nèi)容和價值觀。而撒貝寧在主持節(jié)目中就使用了大量口語化的語言，正是很好地切合了“說人話、不端著、夠真誠、正能量”的價值觀，這也與節(jié)目本身的品牌價值有了很完美的結(jié)合。有了主持人親切、口語化的交流，嘉賓和觀眾才能放下包袱，釋放心靈與大家平等、真誠地交流。而《開講啦》節(jié)目本身的品牌價值不就是這樣的嗎？

（二）有助于傳遞節(jié)目的預(yù)設(shè)宗旨。主持人形象的塑造對于傳遞節(jié)目的預(yù)設(shè)宗旨有著不可或缺的作用，因為好的主持人形象使觀眾更易于接受，最終達(dá)到良好的傳播效果和圓滿的節(jié)目預(yù)期。作為節(jié)目《開講啦》符號之一的“公開課”符號，主要是面對大學(xué)生和剛剛步入職場的困頓的青年人來設(shè)定的，面對這樣的受眾群體，如果找年齡差距較大的老一輩主持人顯然不合適，會導(dǎo)致節(jié)目的傳播效果大打折扣，從而失去節(jié)目的前期策劃宗旨。而主持人撒貝寧在節(jié)目中語言的少而精、說話時機(jī)的恰到好處既做到了很好地串聯(lián)節(jié)目進(jìn)程的主持人工作，又塑造了大哥哥的形象，同時也給青年人樹立了榜樣，這正好契合了整個節(jié)目的策劃目的和傳播效果。

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