劉國(guó)治++張晶

摘 要：隨著當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，媒體市場(chǎng)也在快速的發(fā)展中。為了保持主流媒體的地位，提高受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度，如何迎合受眾的心理，滿(mǎn)足受眾的需求已成為電視臺(tái)亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；采編；受眾心理；問(wèn)題

一、電視新聞采編的受眾心理概述

電視新聞采編受眾心理是指電視新聞媒體受眾群體中存在普遍的、大多數(shù)人都具備的心理需求與狀態(tài)。在電視新聞采編工作實(shí)踐中，所謂的受眾心理，實(shí)質(zhì)上就是觀眾對(duì)這一工作的心理期望或要求。首先表現(xiàn)為對(duì)內(nèi)容的要求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，信息傳播渠道極為寬泛，社會(huì)上到處充斥著各類(lèi)信息，受眾要想獲得真實(shí)有用的信息，就需要進(jìn)行仔細(xì)的甄別。此時(shí)，他們就需要新聞媒體提供其想要獲取的信息，這也就成了他們對(duì)新聞內(nèi)容的特殊要求。其次表現(xiàn)為對(duì)真實(shí)性的要求。無(wú)論什么人，都不希望受到隱瞞或欺騙，都想得到真正的信息。所以真實(shí)性就成了受眾發(fā)自?xún)?nèi)心的要求。從另一角度說(shuō)，新聞報(bào)道的真實(shí)性是其工作準(zhǔn)則之一，是電視媒體的本職工作。所以電視新聞要充分滿(mǎn)足受眾對(duì)真實(shí)性的需求，將新聞事件原原本本準(zhǔn)確無(wú)誤的呈現(xiàn)給受眾。再次則表現(xiàn)為對(duì)時(shí)效性的要求。對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是指報(bào)道的時(shí)間是近期發(fā)生的，并且受眾看到的是最新的第一手報(bào)道。保持新聞的時(shí)效性可以提高收視率，增強(qiáng)電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

再次則表現(xiàn)為對(duì)時(shí)效性的要求。

二、電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題

（一）電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

目前，媒體市場(chǎng)正逐步走向成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，電視新聞也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。隨著形勢(shì)的發(fā)展，以報(bào)紙、廣播為首的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新改革的重要性，并且在實(shí)踐中已經(jīng)采取了一系列的措施開(kāi)始實(shí)施。報(bào)紙、廣播本來(lái)就是電視的最大競(jìng)爭(zhēng)者，再加上傳統(tǒng)媒體的改革，新時(shí)期電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來(lái)越大，促使電視媒體不得不創(chuàng)新改革新聞采編。其次則是來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)。在信息科技時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。

（二）電視新聞采編工作面臨的問(wèn)題

首先其內(nèi)容較為匱乏。在現(xiàn)時(shí)的節(jié)目中，電視新聞內(nèi)容空洞，假、大、空等言論幾乎充斥于整個(gè)節(jié)目當(dāng)中，無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。而且這些新聞很難引起大家的關(guān)注，有時(shí)還會(huì)讓受眾討厭，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，更不可能取得理想的效果，有時(shí)還會(huì)造成一些負(fù)面的影響，甚至使其喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從一定程度上來(lái)說(shuō)阻礙了電視新聞媒體的發(fā)展。其次則表現(xiàn)為報(bào)道內(nèi)容不真實(shí)。一些媒體為了達(dá)到提高收視率的目的，對(duì)所報(bào)道的一些內(nèi)容過(guò)分地夸大或進(jìn)行虛構(gòu)，致使其內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)。還有一些媒體喪失了基本的職業(yè)底線(xiàn)，從一己私利出發(fā)，成為個(gè)別利益團(tuán)體的吹鼓手，只報(bào)道對(duì)這些利益團(tuán)體有利的消息，刪改負(fù)面報(bào)道。第三，新聞報(bào)道缺乏時(shí)效性。

三、 電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的方法

（一）滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求

1.在新聞內(nèi)容的選取與整合上有所創(chuàng)新。作為電視新聞采編人員，在新聞稿件的整合工作上，要兼顧各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面。在保證各類(lèi)型新聞合理搭配的同時(shí)，豐富新聞表現(xiàn)手段。電視新聞采編人員可以憑借詳實(shí)的資料性畫(huà)面和與之相匹配的語(yǔ)言文字，以此來(lái)達(dá)到提高新聞質(zhì)量與節(jié)目收視率的效果。在電視新聞節(jié)目的播音文稿中，要盡量做到口語(yǔ)化、平民化。受眾最容易接受的語(yǔ)言類(lèi)型就是與自身生活息息相關(guān)的語(yǔ)言形式，日常用到的詞語(yǔ)、旬式等更容易引起觀眾的共鳴與興趣。所以在播音文稿的編輯過(guò)程中，要盡量避免使用一些晦澀難懂的詞匯或語(yǔ)言，代之以生動(dòng)活潑的通俗化的語(yǔ)言或詞匯。

2.提高電視新聞節(jié)目信息的有效性。每一條新聞資訊都有特定的新聞主旨。記者在對(duì)某一新聞事件進(jìn)行采訪之后，后期的編輯工作就要根據(jù)需要表達(dá)的新聞主旨對(duì)采訪素材進(jìn)行必要的取舍。與新聞主旨無(wú)關(guān)的素材要予以刪減，從而確立起核心的新聞事實(shí)。此外，在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，提高新聞信息的有效率也是新聞采編工作者急需要解決的問(wèn)題。

（二）滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求

1.第一時(shí)間進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)：接到消息后，新聞工作者要在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，盡自己所能，獲取第一手資料，努力了解并記錄真實(shí)的事件經(jīng)過(guò)。采訪作為新聞采編工作的基礎(chǔ)和首要環(huán)節(jié)，也是提高新聞時(shí)效性的第一步。這就要求新聞?dòng)浾卟粌H要有良好的個(gè)人素質(zhì)，還要注意與各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)合作，爭(zhēng)取在第一時(shí)間進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)。

2.及時(shí)編輯新聞內(nèi)容，發(fā)布權(quán)威資訊。在接到記者的第一手采訪資料之后，電視新聞編輯也要在第一時(shí)間對(duì)所獲信息進(jìn)行歸類(lèi)整理，根據(jù)新聞的主旨進(jìn)行必要的刪減，及時(shí)整理播音文稿，發(fā)布權(quán)威信息。尤其是可能對(duì)社會(huì)造成重大影響的事件，電視新聞要通過(guò)對(duì)重大新聞事件及時(shí)有效權(quán)威地報(bào)道來(lái)穩(wěn)定民眾I隋緒，維護(hù)社會(huì)秩序，進(jìn)行合理的輿論引導(dǎo)與控制。

（三）滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的需求

1.電視新聞中合理利用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面。電視新聞節(jié)目是語(yǔ)言、文字、畫(huà)面等多種元素的組合。在節(jié)目中插入現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，是提高新聞?wù)鎸?shí)性的有力手段。

2.電視新聞中合理利用現(xiàn)場(chǎng)聲音除了新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面外，現(xiàn)場(chǎng)聲音是另一個(gè)能夠增加新聞?wù)鎸?shí)性的關(guān)鍵因素。目擊者或當(dāng)事人的發(fā)言，記者的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道等可以體現(xiàn)新聞的權(quán)威性與真實(shí)性，在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)要不能摻雜自己的主觀情感，要客觀地還原事實(shí)真實(shí)，增強(qiáng)可信度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞主持人要以自己的語(yǔ)言魅力感染受眾，所反映的事實(shí)完全基于百姓身邊的真相，從而創(chuàng)造獨(dú)具特色的個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格。只有這樣，才能夠真正做出“以人為本”的好節(jié)目。電視民生新聞節(jié)目的核心，便是將構(gòu)建和諧社會(huì)作為基本導(dǎo)向，從而搭建起良好的公共話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，促進(jìn)公民整體意識(shí)與整體素質(zhì)的提高。由此可見(jiàn)，塑造良好的電視民生新聞節(jié)目，是電視新聞從業(yè)者刻不容緩的義務(wù)與責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

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