◇ 鄭紅梅

“互聯(lián)網(wǎng)+”健康類報紙傳播理念及途徑

◇ 鄭紅梅

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，為社會各行各業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。健康類報紙作為傳統(tǒng)報媒，在新媒體的沖擊下，發(fā)展的劣勢日益顯現(xiàn)。從“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展出發(fā)，探索健康類報紙的發(fā)展新思路，對健康類報紙的創(chuàng)新發(fā)展具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”健康類報紙發(fā)展思路

健康類報紙作為一份紙質(zhì)媒體，雖然在傳播速度上有別于新媒體，但仍有其固定的閱讀群體和發(fā)展優(yōu)勢，充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播手段，實現(xiàn)健康類報紙與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與健康類報紙融合是必然趨勢

“要充分利用新媒體手段推送傳統(tǒng)媒體內(nèi)容”，這是美國傳播學(xué)教授馬克·庫珀的“數(shù)字優(yōu)先”理念。在這一理念的影響下，一時間，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展如雨后春筍般冒出，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展上了一個新的臺階。

2014年，中央到地方的各級媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的能力逐步加強(qiáng)，“新華社發(fā)布”總客戶端正式上線，當(dāng)日單條稿件最高點(diǎn)擊率超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬；地方媒體紛紛建立了以傳統(tǒng)媒體制作內(nèi)容為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，把互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容傳播的新通道。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，實現(xiàn)了媒體之間的融合發(fā)展，在內(nèi)容、平臺、經(jīng)營管理、傳播手段等方面的融合發(fā)展，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且給健康類報紙面對新媒體的沖擊找到了一條出路——不是對新媒體的抵觸，而是做到將新媒體“為我所用”，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，做好與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展是其必然趨勢。

二、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展健康類報紙的優(yōu)勢

1.宣傳多維化。健康類報紙作為平面媒體，信息傳播是二維的?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種多媒體的信息化的平臺，它利用計算機(jī)技術(shù)把文字、圖像、聲音、靜態(tài)圖像、視頻動態(tài)圖像和動畫等多種傳播形態(tài)一體化，形成信息的多維傳播。這種多維傳播形式，不僅可以將健康知識傳播出去，而且還可以將一些專業(yè)性健康知識，通過專家講座視頻或課件的形式進(jìn)行展播，更加適合不同群體進(jìn)行選擇性閱讀，更加有利于將健康知識傳授于民眾。

2.服務(wù)自助化?，F(xiàn)如今，各行各業(yè)的服務(wù)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，呈現(xiàn)出各種各樣的自助服務(wù)，大大縮短了辦理時間，節(jié)約了人力、物力成本，提高了工作效率。利用互聯(lián)網(wǎng)，民眾可以足不出戶完成自己想做的任何事情，如電話繳費(fèi)、銀行交易、網(wǎng)上求醫(yī)、閱讀學(xué)習(xí)等。健康類報紙借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，同樣可以通過網(wǎng)絡(luò)終端，實現(xiàn)健康類信息獲取的自助服務(wù)，查找并閱讀自己想了解的各種健康信息。

3.傳播快速化。新聞媒體的力量在于傳播速度，而在所有的媒體中，平面媒體是新聞傳播反應(yīng)最慢的一個，健康類報紙也不例外，報紙的印刷排版至少需要一夜的時間，等報紙上的內(nèi)容被其他健康類網(wǎng)站編輯轉(zhuǎn)載時，早已成為舊聞了。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，健康類報紙可以將每期的內(nèi)容生成電子版，并進(jìn)行及時發(fā)布，幾乎可以達(dá)到健康類信息的生成與傳播之間的零時差，更加方便民眾閱讀與獲取。

4.信息易檢化。在互聯(lián)網(wǎng)上，利用檢索工具，便可以迅速、比較準(zhǔn)確地尋獲自己想要閱讀的內(nèi)容。健康類報紙借助互聯(lián)網(wǎng)，可以將自己的信息以題目或關(guān)鍵詞的形式儲存在龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，與翻閱大量的儲存報紙尋找一條信息相比，更加省時、省力，使信息的檢索更加便捷。

5.傳播互動化。信息傳播的雙向互動，是互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)特征和社會意義的集中所在，作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，在這方面恰恰相形見絀。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”可以使健康類報紙達(dá)到雙向互動式傳播：健康信息的發(fā)布者與受眾成為真正意義上的平等交流伙伴，可以就一個健康信息進(jìn)行交流討論；網(wǎng)絡(luò)用戶不僅僅是接受信息，也可以平等地發(fā)布信息，針對健康話題開展討論與辯論。

三、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展健康類報紙的可行之路

1.創(chuàng)建屬于自己的門戶網(wǎng)站。縱觀現(xiàn)有網(wǎng)站，健康類網(wǎng)站眾多，但真正能夠解決民眾健康問題的卻少之又少。根據(jù)相關(guān)問卷調(diào)查，只有26.92％的網(wǎng)民認(rèn)為在健康類網(wǎng)站咨詢能得到及時答復(fù)，而不滿意率達(dá)41.03％，同時，35.9％的人認(rèn)為答復(fù)的可信度不高。與此同時，健康類網(wǎng)站還存在信息發(fā)布不權(quán)威、虛假信息、專家答復(fù)不夠客觀等問題。

與上述健康類網(wǎng)站相比，健康類報紙在信息的采編方面就存在很大優(yōu)勢。健康類報紙上刊登的健康信息，大多是自采信息，選題也是優(yōu)先甄選符合當(dāng)下衛(wèi)生政策、衛(wèi)生應(yīng)急事件及群眾需求等內(nèi)容，通過醫(yī)學(xué)專家審稿，層層把關(guān)，既有一定的科學(xué)實用性，又在普及健康知識方面起到了很大的作用。

《家庭醫(yī)生報》早在2007年，就完全憑借自己力量創(chuàng)辦了“中國52健康網(wǎng)”這一門戶網(wǎng)站，當(dāng)月訪問量超過20萬人次，并且每月訪問人次都以較高的速度增長。近年來，《健康報》《健康時報》等健康類報紙也都創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，試圖借助新媒體的力量，走出發(fā)展困境。由此，健康類報紙能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢創(chuàng)建屬于自己的門戶網(wǎng)站，無論在信息的科學(xué)性上，還是在與專家的交流互動性上都占有優(yōu)勢，更利于健康類報紙的創(chuàng)新發(fā)展。

2.傳播更加科學(xué)的健康內(nèi)容?，F(xiàn)階段，我國公民的健康素養(yǎng)水平還不高，對醫(yī)學(xué)健康知識的缺乏，使得民眾面對健康類網(wǎng)站上良莠不齊、真假難辨的健康信息，往往難以選擇、無所適從?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與健康類報紙融合，就會使得其內(nèi)容更加科學(xué)、權(quán)威、實用。

在眾多的健康類網(wǎng)站上，受關(guān)注的健康類信息主要包括兩方面的內(nèi)容，即健康類新聞信息的傳播和健康科普知識的傳播。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+健康類報紙”一定要在這兩方面的內(nèi)容上下功夫。

一方面是傳播更有深度的健康信息。健康類信息可以就吸引廣大讀者關(guān)心的一些熱點(diǎn)健康新聞進(jìn)行系列、深度且具有互動性的報道，比如邀請相關(guān)專家作詳細(xì)、權(quán)威的解讀，表明對此健康信息的態(tài)度、觀點(diǎn)和認(rèn)知水平，再借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，加快健康信息的傳播和更新速度，使讀者通過多媒體、多角度了解到更多的健康新聞?wù)嫦?，滿足讀者的需求。

另一方面是傳播更加科學(xué)的健康知識。健康類報紙大多隸屬于所在省份的衛(wèi)生行政機(jī)構(gòu)，雖然隨著機(jī)構(gòu)的改革逐漸脫離并進(jìn)入市場運(yùn)作，但其多年來建立的自己獨(dú)有的高級專家?guī)烊匀淮嬖?，可以邀請一些專家撰寫自己所從事專業(yè)內(nèi)的醫(yī)學(xué)科普稿件，再加上健康類報社編輯的加工，更加通俗易懂，有利于傳播更加科學(xué)權(quán)威的醫(yī)學(xué)科普知識，指導(dǎo)民眾科學(xué)地學(xué)習(xí)和運(yùn)用醫(yī)學(xué)知識，指導(dǎo)民眾更加健康地生活。

3.設(shè)立更加豐富的傳播方式。當(dāng)前，健康類網(wǎng)站雖然實現(xiàn)了快速化傳播，但傳播方式大多以文字與圖片傳播為主，依然沒有脫離傳統(tǒng)媒體的傳播方式。健康類報紙可以利用自己的優(yōu)勢，在自己的門戶網(wǎng)站，設(shè)立更加豐富的健康知識傳播方式，除文字、圖片外，還可以設(shè)立視頻、論壇、在線咨詢等傳播方式，來滿足各種群體對健康知識的需求。通過視頻，受文化程度限制就少，一些有文字障礙的人就可以通過視頻，聲像并茂地接受健康知識；通過論壇，可以對許多醫(yī)學(xué)觀點(diǎn)進(jìn)行闡述，更加通俗、詳細(xì)地解讀醫(yī)學(xué)知識，有利于民眾的接收與應(yīng)用；通過在線咨詢，可以讓專家與民眾之間互動起來，及時解答民眾遇到的健康難題，有利于指導(dǎo)民眾走出健康誤區(qū)，及時解決自己的健康問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+健康類報紙”無論是從內(nèi)容還是傳播方式上，都是各自優(yōu)勢相結(jié)合，實現(xiàn)了從讀到看，從平面到立體，從二維到多維的融合。健康類報紙要緊緊把握住時代潮流，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能發(fā)展得更好，走得更遠(yuǎn)。

（山西省健康教育中心）