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風(fēng)（行業(yè)趨勢(shì)）

01 碳酸飲料今年形勢(shì)不佳

可樂(lè)界的兩大巨頭最近前后腳發(fā)布的今年第一季度成績(jī)都不太好看。 可口可樂(lè)第一季度營(yíng)收下降4%，是連續(xù)第四個(gè)季度的營(yíng)收下降；百事可樂(lè)情況也不樂(lè)觀，第一季度營(yíng)收下降3%，為連續(xù)第六個(gè)季度的下滑。除了匯率及并購(gòu)方面的影響，碳酸飲料的形勢(shì)不佳被認(rèn)為是造成這一局面的重要原因。去除匯率波動(dòng)及并購(gòu)、剝離資產(chǎn)等因素，盡管整體營(yíng)收仍在增長(zhǎng)，但可口可樂(lè)今年第一季度的增長(zhǎng)只有2%，低于上年同期的8%；百事可樂(lè)的這一數(shù)據(jù)也從上年的4.4%減至3.5%。事實(shí)上，無(wú)論是可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)，不僅都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到碳酸飲料面臨的挑戰(zhàn)，而且已經(jīng)采取行動(dòng)。

02 谷歌Chrome瀏覽器超越IE，成全球第一大瀏覽器

網(wǎng)絡(luò)分析公司NetMarketShare統(tǒng)計(jì)，谷歌Chrome瀏覽器在市場(chǎng)份額方面已經(jīng)正式超越IE，成為全球第一大瀏覽器。統(tǒng)計(jì)顯示，谷歌Chrome瀏覽器現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)份額的41.66%，以0.31%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于微軟的Internet Explorer（IE）瀏覽器與Microsoft Edge瀏覽器。此外，NetMarketShare公司表示，在搜索引擎與移動(dòng)操作系統(tǒng)方面，谷歌也占據(jù)了業(yè)內(nèi)第一的寶座。 IE此前長(zhǎng)時(shí)間一直占據(jù)著全球第一大瀏覽器的地位，但在2008年谷歌推出Chrome瀏覽器后，IE的市場(chǎng)份額就一直緩慢下跌。

03 保健品亂象：暴利不靠質(zhì)量靠營(yíng)銷 免費(fèi)講座忽悠老人

近年來(lái)，一些針對(duì)老年人舉辦的免費(fèi)的“健康講座”不斷增多，實(shí)際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營(yíng)銷策略也從“廣而告之”，升級(jí)為專門針對(duì)老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。 “老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順?！眹?guó)內(nèi)一家三甲醫(yī)院藥劑科主任表示，連她都無(wú)法阻止父母去聽(tīng)所謂的健康講座、購(gòu)買保健品。對(duì)于買得特別多的“會(huì)員”，保健品公司會(huì)授予他們一些“職務(wù)”，邀請(qǐng)他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺(tái)上，或帶他們?nèi)ヂ糜?，從高額利潤(rùn)里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。

04中國(guó)電子書(shū)滲透率僅1% 國(guó)內(nèi)巨頭進(jìn)場(chǎng)挑戰(zhàn)亞馬遜

“電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)”的言論，曾在5年前甚囂塵上。但在5年后重望紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的發(fā)展，前者復(fù)蘇、后者增長(zhǎng)逐漸放緩成為普遍的觀點(diǎn)。但在中國(guó)，仍有大量互聯(lián)網(wǎng)公司企圖進(jìn)入這一領(lǐng)域：近日，騰訊旗下閱文集團(tuán)宣布將推出自家電子書(shū)閱讀器，但在此之前，京東已于日前將其電子書(shū)閱讀器在眾籌平臺(tái)推出。在奧地利咨詢顧問(wèn)魯?shù)细瘛ね涟吞匕l(fā)布的2015年全球電子書(shū)報(bào)告中，其稱電子書(shū)目前在中國(guó)的滲透率僅在1%左右，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家。這意味著，即便未來(lái)全球電子書(shū)閱讀器銷量下滑，中國(guó)仍舊是增長(zhǎng)市場(chǎng)。