丁萍

[摘 要]本文闡述了衡水湖發(fā)展休閑生態(tài)旅游的現(xiàn)狀，分析了開發(fā)過程中存在的主要問題，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展對策與建議，以便服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]衡水湖；休閑旅游；生態(tài)旅游

一、衡水湖休閑生態(tài)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

衡水市地處河北省東南部，擁有理想的區(qū)位優(yōu)勢與便捷的交通條件。衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地，歷史文化積淀深厚，人文景觀豐富，有著休閑旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢。衡水湖湖面75平方公里，是華北平原第二大淡水湖，單體水面積位居華北第一。衡水湖擁有著豐富的生物資源，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然保護(hù)區(qū)，占地面積283平方公里。其生物多樣性十分豐富，以內(nèi)陸淡水濕地生態(tài)系統(tǒng)和國家I、II級鳥類為主要保護(hù)對象。

二、衡水湖休閑生態(tài)旅游開發(fā)面臨的問題

目前，衡水湖休閑生態(tài)旅游開發(fā)中存在著諸如污染嚴(yán)重，品牌意識弱，基礎(chǔ)建設(shè)弱，專業(yè)人才少，宣傳不到位，規(guī)劃欠合理等問題。

（一） 污染嚴(yán)重，品牌意識弱

隨著旅游開發(fā)、工業(yè)發(fā)展及城市的擴(kuò)張建設(shè)，衡水湖地區(qū)的生態(tài)環(huán)境明顯惡化，特別是水體污染與富營養(yǎng)化日趨嚴(yán)重。這些既破壞了衡水湖區(qū)域優(yōu)美的自然和人文風(fēng)光，也不利于該地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游。一些旅游企業(yè)和旅游區(qū)周邊居民對“品牌經(jīng)營”的戰(zhàn)略意義認(rèn)識不足，雖然有“水市湖城”戰(zhàn)略規(guī)劃，但當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)和居民對“水市湖城”品牌定位模糊，休閑旅游產(chǎn)品的個性不夠鮮明，品牌形象不具體，難以形成強(qiáng)烈的吸引力。

（二） 生態(tài)脆弱，基礎(chǔ)較薄弱

目前衡水休閑生態(tài)旅游配套設(shè)施不夠完善，旅游企業(yè)實(shí)力不夠強(qiáng)大，涉外飯店和旅行社數(shù)量、等級、規(guī)模處于較低水平，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品的開發(fā)依然停留在觀光層次，忽視了游客對參與度、休閑度的訴求。景區(qū)建設(shè)缺乏休閑設(shè)施，可供游客長時間逗留和游覽的景點(diǎn)不多，未能形成強(qiáng)勁的休閑娛樂項目群或產(chǎn)業(yè)集群，旅游業(yè)“行游住吃購?qiáng)省绷氐漠a(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成。

（三）宣傳不夠，專業(yè)人才少

休閑生態(tài)旅游業(yè)作為旅游業(yè)中一個新興的旅游形式，宣傳促銷工作尤為重要。對于衡水湖休閑生態(tài)旅游度假區(qū)的旅游產(chǎn)品，許多人只知道衡水湖濕地有大量珍稀鳥類，只有春夏季才會來衡水湖。這主要是因為對度假區(qū)旅游產(chǎn)品宣傳促銷力度不夠，使得旅游產(chǎn)品單一，影響了知名度。衡水休閑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)缺乏人才發(fā)展的相應(yīng)環(huán)境，難以吸引外來人才和留住本地人才。

三、提升衡水湖休閑生態(tài)旅游開發(fā)的對策建議

衡水湖旅游業(yè)屬于后發(fā)地區(qū)發(fā)展類型，處于從傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)向休閑生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的過程中，這有利于我們吸取發(fā)達(dá)地區(qū)休閑生態(tài)旅游的經(jīng)驗，實(shí)現(xiàn)衡水湖休閑生態(tài)旅游開發(fā)的“彎道超車”，擬提出以下建議。

（一）優(yōu)化美化生態(tài)旅游環(huán)境

促進(jìn)衡水湖地區(qū)休閑生態(tài)旅游的發(fā)展，必須優(yōu)化、美化該區(qū)域的環(huán)境，做到既重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又重視文化遺產(chǎn)保護(hù)，尤其要加強(qiáng)對衡水湖地區(qū)原生態(tài)的保護(hù)，包括對豐富生物資源和衡水湖地區(qū)水體等的保護(hù)，防止盲目開發(fā)。例如，可以劃出生態(tài)保護(hù)區(qū)，形成開發(fā)與保護(hù)和諧共存的格局。與此同時，要重點(diǎn)保護(hù)衡水水環(huán)境，將治污與防污并舉。此外，在沿衡水湖邊各景區(qū)內(nèi)，要嚴(yán)防建設(shè)性活動導(dǎo)致的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。水上交通游覽船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再處理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油機(jī)動船只，杜絕跑、冒、滴、漏油現(xiàn)象。采用無污染且安靜的船只，如電瓶船、太陽能船等。

（二）宣傳打造生態(tài)旅游品牌

二十一世紀(jì)，人類邁入了信息化時代，如果不注意對自身的宣傳，將會很快被淹沒在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流之中。生態(tài)旅游作為一個新興的旅游形式，在全球范圍內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛，得到了各地旅游部門的普遍重視，近幾年國內(nèi)也出現(xiàn)了許多著名的生態(tài)旅游景區(qū)。我們應(yīng)該借助“水市湖城”和“歷史文化名城”的城市品牌，同時結(jié)合衡水湖、滏陽河、寶云塔等著名景區(qū)（點(diǎn)）的觀光游和休閑度假游，通過多個渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態(tài)旅游業(yè)，在全國乃至全世界范圍內(nèi)打造著名的生態(tài)旅游品牌，并加強(qiáng)與各地旅游機(jī)構(gòu)和旅行社的合作，形成生態(tài)旅游熱點(diǎn)。

（三）開辟建設(shè)生態(tài)旅游專線

汽車對旅游景區(qū)（點(diǎn)）的大氣環(huán)境產(chǎn)生污染，因而改革燃料和設(shè)備是減少汽車尾氣污染的有效措施。可推廣和使用少污染的交通工具，如開發(fā)的旅游專線的車輛可以用專用車輛，使用污染少的燃料等以減少環(huán)境污染。也可以提倡游客清潔出行，如在景點(diǎn)外面設(shè)點(diǎn)租借滑輪、滾軸或自行車等?？膳c交通客運(yùn)部門合作，在重點(diǎn)旅游區(qū)域市區(qū)之間開辟周末或節(jié)假日生態(tài)旅游專線，為市民出游提供方便。同時，在景區(qū)內(nèi)部也應(yīng)提供一定的交通設(shè)施，也可以開通一些別的旅游專線，比如可以租借自行車讓游客自行游覽，可以有專門的游覽車在乘客到指定地方。

（四）市場需求助推旅游轉(zhuǎn)型

發(fā)展衡水市休閑生態(tài)旅游應(yīng)該圍繞“如何開拓市場”這個中心，確立以游客需求和期望為導(dǎo)向，通過細(xì)分市場，確定目標(biāo)客戶群，優(yōu)化項目功能布局，做好全面創(chuàng)新這篇文章。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑和游憩方式設(shè)計，打造融觀賞、休閑、度假、游憩于一體的休閑生態(tài)旅游項目，給游客全新的體驗經(jīng)歷，將純觀光型游客轉(zhuǎn)化為觀光、休閑、度假型游客，把旅游景區(qū)建成兼具山水觀賞、休閑度假、康體養(yǎng)生、民俗體驗、娛樂體驗、美食購物功能的民俗休閑旅游目的地。

四、結(jié)語

衡水湖應(yīng)借生態(tài)資源之豐大力發(fā)展休閑生態(tài)旅游，繼續(xù)堅持利用與保護(hù)并重、利用服從保護(hù)的原則，堅持自然生態(tài)旅游和休閑生態(tài)旅游并重的原則，堅持當(dāng)前發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展相結(jié)合，更加注重長遠(yuǎn)發(fā)展的原則，堅持統(tǒng)籌兼顧并充分調(diào)動各方面積極性的原則，不斷推進(jìn)衡水市生態(tài)旅游發(fā)展。

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本論文為2016年度衡水市社會科學(xué)研究課題《衡水湖休閑消費(fèi)與時間約束模型分析》結(jié)項論文，課題編號：2016039.