楊愛茜胡振猛李 輝張 穎

（1.衡水學(xué)院體育系，河北 衡水 053000； 2.衡水市公務(wù)員考錄中心，河北 衡水 053000；3.衡水學(xué)院電信學(xué)院，河北 衡水 053000）

推動衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的研究*

楊愛茜1胡振猛2李 輝3張 穎1

（1.衡水學(xué)院體育系，河北 衡水 053000； 2.衡水市公務(wù)員考錄中心，河北 衡水 053000；3.衡水學(xué)院電信學(xué)院，河北 衡水 053000）

衡水市是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平欠發(fā)達的中小城市，目前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展水平還不夠高。運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法分析衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提出相關(guān)對策。

衡水市；體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展

1 前言

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分為兩種：一種是有形產(chǎn)品，另一種是無形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品指體育服裝、運動器械等，無形的體育產(chǎn)品主要包括服務(wù)產(chǎn)品，如健身指導(dǎo)、咨詢等。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是所有體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。衡水市是地處河北省的中小城市，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，但是已經(jīng)成功舉辦了國際馬拉松、中美國際籃球邀請賽等重要賽事，說明衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展既有機遇，又有挑戰(zhàn)。

2 衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨的機遇

2.1 政策的支持是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基石

近年來，國務(wù)院頒布了一系列關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策（見表1），這些大政方針的頒布，為地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向，提供動力，同時也體現(xiàn)了國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意志，國家的宏觀支持是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。2016年7月29日，河北省人民政府頒布《河北省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確提出了河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，到2020年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到 1%以上，體育消費額占人均居民可支配收入的 2.5%，衡水市也要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，要積極打造體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局。

表1 近幾年關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策文件

2.2 人均體育消費的增加為衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供了基本的前提

衡水市擁有400多萬人口，由于生活節(jié)奏的加快，工作方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的人身體處于亞健康的狀態(tài)，越來越多的人認(rèn)識到健康的重要性，因此，為健康投資成為一種時尚。根據(jù)調(diào)查研究，越來越多的人愿意在健身方面投資。根據(jù)圖1調(diào)查結(jié)果顯示，衡水城鎮(zhèn)居民中有62.8%的人具有體育消費意識，說明，人們體育消費的潛力還很大。同時，衡水市預(yù)計在2016年9月開始動工建造衡水市體育中心，將建立一個可以容納 30000人大型的體育場館，建筑面積達45000平方米。將為廣大居民提供更好的健身環(huán)境。

圖1 衡水市居民對體育消費意識的調(diào)查示意圖

2.3 余暇時間的增多為衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供了必然條件

在有體育消費的前提下，同時具有余暇時間，就能夠使更多的人投入到體育消費中。在一些俱樂部的調(diào)查中（見圖2），一般周末以及傍晚的會員參與鍛煉的比較多，說明余暇時間的重要性。據(jù)調(diào)查顯示，衡水市民大部分每天工作不會超過8小時，同時，衡水市區(qū)面積較小，人們在上班途中的時間基本在半小時之內(nèi)，這就保證了具有大部分居民的余暇時間。參與鍛煉的人群中，每天參與鍛煉一小時以內(nèi)的女性多于男性，每天鍛煉時間超過一小時的人群居多。

圖2 衡水市居民每天用于體育鍛煉的余暇時間調(diào)查示意圖

2.4 大型賽事的舉辦能夠有效的調(diào)動廣大居民的體育運動熱情

衡水自2013年開始至今已經(jīng)成功的舉辦了四屆國際馬拉松賽事，并且成為金牌賽事，說明衡水具備發(fā)展大型體育賽事的條件和資本。同時，由于馬拉松賽事的成功舉辦，能夠使市民更多的了解體育運動，從而帶動了一系列體育活動的開展，如衡水湖環(huán)湖長跑活動，衡水湖環(huán)湖自行車運動等，能夠在很大程度上調(diào)動衡水市居民參與體育運動的積極性。

3 衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1 衡水市健身俱樂部發(fā)展瓶頸

衡水市健身俱樂部大部分處于粗放經(jīng)營管理模式，管理經(jīng)驗不足。沒有形成具有地方特色的健身俱樂部經(jīng)營管理的具體規(guī)范，在經(jīng)營管理方面的經(jīng)營觀念和手段都相對落后。同時，在健身俱樂部工作的教練員大部分還不夠?qū)I(yè)。在調(diào)查的衡水市5所俱樂部的10名教練員中，僅有4名教練員具有體育健身專業(yè)背景并具有國家認(rèn)可證書，還有3名是業(yè)余健身人員，但具有健身運動的相關(guān)經(jīng)驗，另外3名是體育教師，雖然具有理論指導(dǎo)知識，但相對專業(yè)健身人員來說，實踐經(jīng)驗并不足。在被調(diào)查的10名教練員中有6人位于兼職教練員崗位，專職教練員僅占到教練人員總數(shù)的40%。以上調(diào)研數(shù)據(jù)說明健身俱樂部嚴(yán)重缺乏具有專業(yè)性、專職性、實踐經(jīng)驗型的健身教練員。

3.2 衡水市總體經(jīng)濟水平發(fā)展較低，居民人均收入較低

從總體上來說，衡水的經(jīng)濟發(fā)展水平同北京、上海這些發(fā)達城市相比還是處于經(jīng)濟發(fā)展水平較低的階段，這就導(dǎo)致，居民在體育消費上的比重相對較低。如衡水市健身俱樂部年卡的價格基本在600-800元之間，這個價位相對來說是較低的，但是衡水市大部分俱樂部的會員情況并沒有達到理想狀態(tài)，說明，居民的總收入水平還沒有提高到一定程度，在體育消費的比重上還沒有達到理想的狀態(tài)。

3.3 衡水市大型賽事贏利性較低

衡水市大型賽事的舉辦都是政府主辦，就衡水湖馬拉松賽事來講，僅僅是賽事的冠名權(quán)和廣告牌有商業(yè)性的，總收入約800萬元，對于賽事的支出根本不能持平，更不用說贏利了。為確保賽事的順利進行，政府廣泛調(diào)動社會各界的力量，這些工作人員的餐飲、交通、以及補助費用均由政府來承擔(dān)。像這樣具有國際影響力的大型賽事完全可以運用體育產(chǎn)業(yè)賽事運作的模式來操作，不僅實現(xiàn)文化價值，而且能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟價值。

4 推動衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的對策

4.1 體育行政部門轉(zhuǎn)變職能，改變投資模式

目前，衡水發(fā)展大型賽事主要靠政府的投資，需改變這一投資模式，建立自己的賽事運營和管理的團隊，要解放思想，培養(yǎng)人才，不僅要有具有實際工作經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)人員來把握工作的大方向，而且要有實踐能力強的工作人員具體去實施。中國在計劃經(jīng)濟市場背景下的體育管理體制是國家管理型，但是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，要逐步放權(quán)到社會管理型，這就要求各級政府要轉(zhuǎn)變觀念，解決經(jīng)濟發(fā)展與政策之間的矛盾，體育產(chǎn)業(yè)的各個企業(yè)做到自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。

4.2 廣泛培養(yǎng)和引進體育經(jīng)營管理人才

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，與其他第三產(chǎn)業(yè)有很大的不同，這就要求有專門的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人員來負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專門人才成為重中之重。體育是一個特殊的行業(yè)，需要專業(yè)的知識來指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。衡水市的體育行政管理部門要重視人才問題，對于在崗的人員不斷的進行學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，同時引進具有專業(yè)特色的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。

4.3 引導(dǎo)居民體育消費

目前，對衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟來講，居民的體育消費的需求是促進衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。在對衡水市民體育消費的意識調(diào)查圖中顯示，雖然有62.8%的人認(rèn)為具有體育消費意識，但是仍然有13.6%的人沒有體育消費意識和23.6%的人不清楚有沒有體育消費意識，對這部分人群要引導(dǎo)他們進行體育消費，主要是進行廣泛的宣傳，要將體育消費的觀念深入人心，讓更多的體育消費者從實物性消費逐步發(fā)展到服務(wù)型消費，讓更多的人認(rèn)識到體育運動的重要性。

[1］童瑩娟，陶文淵，叢湖平.我國東部省份體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)布局及政策研究[J].體育科學(xué),2012,32(2)；39-49.

[2］王龍飛，王巖，劉運洲.美國體育場（館）的公共財政支持及其.

[3］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)基本理論問題研究[J].體育科研,2005(4):22.

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[5］叢湖平.體育產(chǎn)業(yè)理論與實踐[M].北京：人民體育出版社，2006:67.

Research on the promotion of the sports industry economy in Hengshui

Yang Aiqian ,etal.
（Hengshui University, Hengshui 053000, Hebe, China)

衡水市社會發(fā)展研究課題，課題名稱：推動衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的研究,項目編號：2016083。

楊愛茜（1984-），河北衡水人，研究生，講師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)管理。