楊愛(ài)茜胡振猛李 輝張 穎
(1.衡水學(xué)院體育系,河北 衡水 053000; 2.衡水市公務(wù)員考錄中心,河北 衡水 053000;3.衡水學(xué)院電信學(xué)院,河北 衡水 053000)
推動(dòng)衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究*
楊愛(ài)茜1胡振猛2李 輝3張 穎1
(1.衡水學(xué)院體育系,河北 衡水 053000; 2.衡水市公務(wù)員考錄中心,河北 衡水 053000;3.衡水學(xué)院電信學(xué)院,河北 衡水 053000)
衡水市是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平欠發(fā)達(dá)的中小城市,目前,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段,發(fā)展水平還不夠高。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法分析衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),為衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策。
衡水市;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分為兩種:一種是有形產(chǎn)品,另一種是無(wú)形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品指體育服裝、運(yùn)動(dòng)器械等,無(wú)形的體育產(chǎn)品主要包括服務(wù)產(chǎn)品,如健身指導(dǎo)、咨詢等。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是所有體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。衡水市是地處河北省的中小城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段,但是已經(jīng)成功舉辦了國(guó)際馬拉松、中美國(guó)際籃球邀請(qǐng)賽等重要賽事,說(shuō)明衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既有機(jī)遇,又有挑戰(zhàn)。
2.1 政策的支持是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石
近年來(lái),國(guó)務(wù)院頒布了一系列關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策(見(jiàn)表1),這些大政方針的頒布,為地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向,提供動(dòng)力,同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意志,國(guó)家的宏觀支持是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。2016年7月29日,河北省人民政府頒布《河北省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,明確提出了河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo),到2020年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到 1%以上,體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入的 2.5%,衡水市也要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),要積極打造體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),積極優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局。
表1 近幾年關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策文件
2.2 人均體育消費(fèi)的增加為衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基本的前提
衡水市擁有400多萬(wàn)人口,由于生活節(jié)奏的加快,工作方式的轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多的人身體處于亞健康的狀態(tài),越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到健康的重要性,因此,為健康投資成為一種時(shí)尚。根據(jù)調(diào)查研究,越來(lái)越多的人愿意在健身方面投資。根據(jù)圖1調(diào)查結(jié)果顯示,衡水城鎮(zhèn)居民中有62.8%的人具有體育消費(fèi)意識(shí),說(shuō)明,人們體育消費(fèi)的潛力還很大。同時(shí),衡水市預(yù)計(jì)在2016年9月開(kāi)始動(dòng)工建造衡水市體育中心,將建立一個(gè)可以容納 30000人大型的體育場(chǎng)館,建筑面積達(dá)45000平方米。將為廣大居民提供更好的健身環(huán)境。
圖1 衡水市居民對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查示意圖
2.3 余暇時(shí)間的增多為衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了必然條件
在有體育消費(fèi)的前提下,同時(shí)具有余暇時(shí)間,就能夠使更多的人投入到體育消費(fèi)中。在一些俱樂(lè)部的調(diào)查中(見(jiàn)圖2),一般周末以及傍晚的會(huì)員參與鍛煉的比較多,說(shuō)明余暇時(shí)間的重要性。據(jù)調(diào)查顯示,衡水市民大部分每天工作不會(huì)超過(guò)8小時(shí),同時(shí),衡水市區(qū)面積較小,人們?cè)谏习嗤局械臅r(shí)間基本在半小時(shí)之內(nèi),這就保證了具有大部分居民的余暇時(shí)間。參與鍛煉的人群中,每天參與鍛煉一小時(shí)以內(nèi)的女性多于男性,每天鍛煉時(shí)間超過(guò)一小時(shí)的人群居多。
圖2 衡水市居民每天用于體育鍛煉的余暇時(shí)間調(diào)查示意圖
2.4 大型賽事的舉辦能夠有效的調(diào)動(dòng)廣大居民的體育運(yùn)動(dòng)熱情
衡水自2013年開(kāi)始至今已經(jīng)成功的舉辦了四屆國(guó)際馬拉松賽事,并且成為金牌賽事,說(shuō)明衡水具備發(fā)展大型體育賽事的條件和資本。同時(shí),由于馬拉松賽事的成功舉辦,能夠使市民更多的了解體育運(yùn)動(dòng),從而帶動(dòng)了一系列體育活動(dòng)的開(kāi)展,如衡水湖環(huán)湖長(zhǎng)跑活動(dòng),衡水湖環(huán)湖自行車運(yùn)動(dòng)等,能夠在很大程度上調(diào)動(dòng)衡水市居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性。
3.1 衡水市健身俱樂(lè)部發(fā)展瓶頸
衡水市健身俱樂(lè)部大部分處于粗放經(jīng)營(yíng)管理模式,管理經(jīng)驗(yàn)不足。沒(méi)有形成具有地方特色的健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理的具體規(guī)范,在經(jīng)營(yíng)管理方面的經(jīng)營(yíng)觀念和手段都相對(duì)落后。同時(shí),在健身俱樂(lè)部工作的教練員大部分還不夠?qū)I(yè)。在調(diào)查的衡水市5所俱樂(lè)部的10名教練員中,僅有4名教練員具有體育健身專業(yè)背景并具有國(guó)家認(rèn)可證書,還有3名是業(yè)余健身人員,但具有健身運(yùn)動(dòng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),另外3名是體育教師,雖然具有理論指導(dǎo)知識(shí),但相對(duì)專業(yè)健身人員來(lái)說(shuō),實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并不足。在被調(diào)查的10名教練員中有6人位于兼職教練員崗位,專職教練員僅占到教練人員總數(shù)的40%。以上調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明健身俱樂(lè)部嚴(yán)重缺乏具有專業(yè)性、專職性、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)型的健身教練員。
3.2 衡水市總體經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較低,居民人均收入較低
從總體上來(lái)說(shuō),衡水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同北京、上海這些發(fā)達(dá)城市相比還是處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的階段,這就導(dǎo)致,居民在體育消費(fèi)上的比重相對(duì)較低。如衡水市健身俱樂(lè)部年卡的價(jià)格基本在600-800元之間,這個(gè)價(jià)位相對(duì)來(lái)說(shuō)是較低的,但是衡水市大部分俱樂(lè)部的會(huì)員情況并沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài),說(shuō)明,居民的總收入水平還沒(méi)有提高到一定程度,在體育消費(fèi)的比重上還沒(méi)有達(dá)到理想的狀態(tài)。
3.3 衡水市大型賽事贏利性較低
衡水市大型賽事的舉辦都是政府主辦,就衡水湖馬拉松賽事來(lái)講,僅僅是賽事的冠名權(quán)和廣告牌有商業(yè)性的,總收入約800萬(wàn)元,對(duì)于賽事的支出根本不能持平,更不用說(shuō)贏利了。為確保賽事的順利進(jìn)行,政府廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量,這些工作人員的餐飲、交通、以及補(bǔ)助費(fèi)用均由政府來(lái)承擔(dān)。像這樣具有國(guó)際影響力的大型賽事完全可以運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)賽事運(yùn)作的模式來(lái)操作,不僅實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值,而且能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
4.1 體育行政部門轉(zhuǎn)變職能,改變投資模式
目前,衡水發(fā)展大型賽事主要靠政府的投資,需改變這一投資模式,建立自己的賽事運(yùn)營(yíng)和管理的團(tuán)隊(duì),要解放思想,培養(yǎng)人才,不僅要有具有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)人員來(lái)把握工作的大方向,而且要有實(shí)踐能力強(qiáng)的工作人員具體去實(shí)施。中國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背景下的體育管理體制是國(guó)家管理型,但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,要逐步放權(quán)到社會(huì)管理型,這就要求各級(jí)政府要轉(zhuǎn)變觀念,解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政策之間的矛盾,體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)企業(yè)做到自主經(jīng)營(yíng),自負(fù)盈虧。
4.2 廣泛培養(yǎng)和引進(jìn)體育經(jīng)營(yíng)管理人才
體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),與其他第三產(chǎn)業(yè)有很大的不同,這就要求有專門的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才成為重中之重。體育是一個(gè)特殊的行業(yè),需要專業(yè)的知識(shí)來(lái)指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。衡水市的體育行政管理部門要重視人才問(wèn)題,對(duì)于在崗的人員不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)和培訓(xùn),同時(shí)引進(jìn)具有專業(yè)特色的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。
4.3 引導(dǎo)居民體育消費(fèi)
目前,對(duì)衡水市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)講,居民的體育消費(fèi)的需求是促進(jìn)衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。在對(duì)衡水市民體育消費(fèi)的意識(shí)調(diào)查圖中顯示,雖然有62.8%的人認(rèn)為具有體育消費(fèi)意識(shí),但是仍然有13.6%的人沒(méi)有體育消費(fèi)意識(shí)和23.6%的人不清楚有沒(méi)有體育消費(fèi)意識(shí),對(duì)這部分人群要引導(dǎo)他們進(jìn)行體育消費(fèi),主要是進(jìn)行廣泛的宣傳,要將體育消費(fèi)的觀念深入人心,讓更多的體育消費(fèi)者從實(shí)物性消費(fèi)逐步發(fā)展到服務(wù)型消費(fèi),讓更多的人認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性。
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Research on the promotion of the sports industry economy in Hengshui
Yang Aiqian ,etal.
(Hengshui University, Hengshui 053000, Hebe, China)
衡水市社會(huì)發(fā)展研究課題,課題名稱:推動(dòng)衡水市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究,項(xiàng)目編號(hào):2016083。
楊愛(ài)茜(1984-),河北衡水人,研究生,講師,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)管理。