林海

影游聯(lián)動(dòng)不是一個(gè)低成本的游戲，一旦失敗則很有可能扮演“粉絲離心器”的角色。

研發(fā)《四大萌捕》手游并拍攝同名電視劇，拿下“中國科幻文學(xué)里程碑之作”《三體》全版權(quán)繼而開發(fā)相關(guān)電影、游戲，海內(nèi)外接連完成大手筆并購，游族網(wǎng)絡(luò)（002147.SZ）動(dòng)作頻頻的背后，是影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)布局。

“游族網(wǎng)絡(luò)不再僅僅局限于游戲，而是專注打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心IP內(nèi)容，向各類輕娛樂領(lǐng)域滲透從而形成全球知名品牌。”提及未來戰(zhàn)略，游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇的規(guī)劃非常清楚。

6月初，改編自網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的電影《魔獸》獲得了中國觀眾的熱烈響應(yīng)，上映一周多票房達(dá)到11.58億元。在此之前，《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》、《波斯王子：時(shí)之刃》等電影早已將卡普空等公司一舉拉升到產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

其實(shí)，對比國外知名游戲公司可以發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)游戲IP中的巨大潛力。精心運(yùn)營原創(chuàng)游戲，使之系列化，繼而嘗試跨界發(fā)展，擔(dān)起內(nèi)容產(chǎn)出的職能，海外游戲公司在這方面運(yùn)營已經(jīng)非常嫻熟。

2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功再次驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價(jià)值。泛娛樂化轉(zhuǎn)型中，只有掌握了強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，才可能使公司圍繞優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)，繼而帶來更大的價(jià)值增長。林奇表示，“游族網(wǎng)絡(luò)希望打造的是中國的“輕迪士尼”模式，游族是以大IP開發(fā)為導(dǎo)向，把游戲、影游聯(lián)動(dòng)、系列電影三大形態(tài)作為切入點(diǎn)。”

相比于游戲，普通人更容易接受電影，通過電影讓用戶去了解游戲，強(qiáng)化用戶的認(rèn)知，接受了電影即是擴(kuò)大游戲的認(rèn)知度和影響力，電影達(dá)到了反向哺育游戲的作用。如此一來，公司達(dá)到了增加收入的目的。

目前，國內(nèi)游戲龍頭布局影游聯(lián)動(dòng)的公司并不在少數(shù)，包括網(wǎng)易、完美、盛大等在內(nèi)都已經(jīng)開始在此方面布局，中銀國際一位行業(yè)研究員向《英才》記者表示，“國內(nèi)游戲龍頭的影游聯(lián)動(dòng)，核心在于能否掌握優(yōu)質(zhì)IP，這是對公司資本實(shí)力、研發(fā)能力以及市場能力的綜合考量。”這也從另一方面解釋了游族網(wǎng)絡(luò)為何在資本市場頻出大手筆運(yùn)作。

今年2月，游族網(wǎng)絡(luò)公布定增計(jì)劃，公司擬收購北京青果靈動(dòng)科技有限公司、成都市墨靈科技有限公司。其中青果靈動(dòng)擁有自主產(chǎn)權(quán)的跨平臺Fancy3D引擎技術(shù)將全面增強(qiáng)游族網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)實(shí)力，而成都墨靈科技則擁有超200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注于客戶端游戲、移動(dòng)游戲的研發(fā)。

今年3月，游族網(wǎng)絡(luò)又瞅準(zhǔn)了歐洲知名游戲開發(fā)商Bigpoint豐富的IP資源和開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，豪擲5.8億完成收購。林奇認(rèn)為，“在移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字化的促進(jìn)下將有更多的頂級IP出現(xiàn)。”

但另一方面，不能否認(rèn)的是，影游聯(lián)動(dòng)不是一個(gè)低成本的游戲，相反它需要操盤者以極大的勇氣與耐心去面對，一旦失敗則很有可能扮演“粉絲離心器”的角色。影游聯(lián)動(dòng)，掌握優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)，林奇和游族網(wǎng)絡(luò)仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。