本報駐德國、日本、美國特約記者　青木　李珍　孫衛(wèi)赤

編者的話：一名巴基斯坦女“網(wǎng)紅”近日慘遭哥哥殺害，迅速演變成一個全球性事件，凸顯網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的強大傳導力。事實上，網(wǎng)紅早已不局限于曝光度，它在全球各地洶涌崛起的強大勢能同時形成了經(jīng)濟鏈條?！靶恪被瘖y、“秀”游戲、“秀”人生觀，這些草根明星的驚人之舉，總能吸引與之共鳴的粉絲。而巨量粉絲就意味著商業(yè)價值。專家認為，從網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模、前景及競爭激烈程度看，中國都勝過美國、日本等發(fā)達國家。中國網(wǎng)紅通過電商平臺，擁有更強更快的變現(xiàn)能力。正因如此，美日等國的網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上投入的精力更多。

德國：推出網(wǎng)紅手機

Bibi是德國目前知名度最高的網(wǎng)紅之一。這名23歲的科隆女孩大學畢業(yè)后，沒有找到滿意的工作，就在家里上網(wǎng)消磨時間。2012年，她在YouTube設(shè)立了一個美容頻道，制作起美妝視頻。很快引來眾多粉絲，尤其是13歲到17歲的未成年人。之后，她與男友一起制作青少年搞笑生活視頻，也大獲成功。

現(xiàn)在，Bibi在YouTube有近350萬粉絲。每次視頻都有100萬到1000多萬點擊。按2007年YouTube推出的視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺，55%歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，目前Bibi每年僅靠點擊量就可獲得上百萬歐元收入。她在視頻中做化妝品等廣告，每次也能收入數(shù)千到數(shù)萬歐元。她還與德國托馬斯·庫克旅游集團等企業(yè)合作，德國電信甚至以她的名義推出了“Bibi手機”?，F(xiàn)在，她與科隆一家藝人經(jīng)紀公司組成合伙人公司，進行視頻內(nèi)容的管理和銷售工作。

一些網(wǎng)紅隨著知名度的增加，推出自己的品牌商品。比如，一名叫卡岑貝格爾的女孩因多次做整容成為網(wǎng)紅。隨后，她與其他商人合作，推出了以自己名字為品牌的咖啡店、電視真人秀節(jié)目、美容產(chǎn)品等，轉(zhuǎn)型為企業(yè)家。

“網(wǎng)紅已進入3.0時代?！痹诮邮堋董h(huán)球時報》記者采訪時，德國科隆大學經(jīng)濟學者羅多夫表示，與1.0時代的“文字網(wǎng)紅”和2.0時代“娛樂化網(wǎng)紅”相比，3.0時代的網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，催生巨大潛力的網(wǎng)紅經(jīng)濟，包括電商平臺、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、合伙企業(yè)等。

羅多夫表示，目前各國對網(wǎng)紅經(jīng)濟仍缺乏法律規(guī)范。許多網(wǎng)紅賺錢具有隱蔽性，引發(fā)稅務(wù)機關(guān)調(diào)查。一旦網(wǎng)紅名聲受到影響，其經(jīng)濟影響力也會隨時消失。相比網(wǎng)紅，網(wǎng)紅背后的產(chǎn)業(yè)鏈更具有持續(xù)性，更會受到投資者的青睞。總體來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種未來經(jīng)濟，有廣闊的發(fā)展前景。

日本：粉絲不輕易買推銷品

在日本推特以及Instagram上都非常紅的是胖妹渡邊直美，身高1.57米的她，體重達200斤。盡管身材超重但她依然朝氣蓬勃、自信開心，她曬出的自己每一張照片都是開心純凈的笑臉，把肥胖帶給人的陰霾一掃而光。憑借自信的態(tài)度以及模仿碧昂斯的拿手好戲，她在日本爆紅，并收到各電視臺綜藝節(jié)目的邀約，還出演電視劇。她還到美國游學一年，回國后因服裝品味受到認可，登上了時尚雜志的封面，之后創(chuàng)立了自己的服裝品牌。

日本網(wǎng)紅中還有一名高顏值、高個子的帥哥，藝名叫小初。他原本可以靠臉吃飯卻選擇搞怪路線，每天都發(fā)一些匪夷所思的試驗過程，讓人捧腹大笑或者無比驚恐。比如嘗試將300多種飲料混合在一起喝下，然后給大家匯報飲用感受；他還做了諸如在垃圾桶中睡覺等很多試驗，他也被電視臺邀約做節(jié)目。此外，日本女大胃王木下佑香經(jīng)常在網(wǎng)上播放自己一頓吃下200個壽司或100個漢堡的視頻，身材嬌小的她有著驚人食量，這種“反差萌”也讓她在日本很紅。

日本整體上還是將網(wǎng)紅視為“娛樂人物”。日本娛樂市場規(guī)模小，藝人更新?lián)Q代快，日本網(wǎng)紅很多，如“過江之鯽”，紅了一段時期沒有更吸人眼球的東西，就被遺忘了。此外，日本民眾并不喜歡藝人或網(wǎng)紅叫賣自己的產(chǎn)品等，加上經(jīng)濟低迷，粉絲們也不會輕易購買那些產(chǎn)品。所以在日本，無論是做藝人還是網(wǎng)紅，都不會是很有“錢途”的事情。

美國：內(nèi)容更加垂直化

年僅25歲的菲施巴赫通過在YouTube頻道推出LetsPlay游戲節(jié)目而走紅美國。這名游戲主播因幽默詼諧的視頻風格和獨特的玩游戲方式受到歡迎。截至2016年7月，其YouTube頻道的訂閱量已超過1300萬，有51.5億人次觀看。今年他聯(lián)合美國最大短視頻制作公司MakerStudios，成立了一家新公司。除制作付費視頻內(nèi)容外，新公司還從事游戲研發(fā)以及周邊產(chǎn)業(yè)。2014年，迪士尼斥資5億美元收購了MakerStudios。另一名美國網(wǎng)紅阿特伍德則以透過隱藏式攝影機拍攝公眾惡作劇影片而著名。截至2016年6月，他個人的YouTube已有超過890萬訂閱數(shù)。

美國網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)得較早，目前開始出現(xiàn)垂直化趨勢，比如有專門做拉美內(nèi)容的、做餐飲內(nèi)容的，針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行升級。美國還有一個“網(wǎng)紅節(jié)”，即VideoConference，從2010年起至今已是第七屆。參會網(wǎng)紅中超過80%都是十多歲的青少年。每年網(wǎng)紅節(jié)現(xiàn)場，不僅有網(wǎng)紅和粉絲的見面互動，還有創(chuàng)作者之間的交流，比如探討怎么向觀眾收費、如何設(shè)置場景等。一些大公司也會參與進來做產(chǎn)業(yè)論壇，如YouTube的CEO會分享行業(yè)數(shù)據(jù)。

美國社會對網(wǎng)紅的態(tài)度基本上是寬容的，因為美國就是一個名人效應的社會。成為政治明星、影星、歌星、體育明星等，是很多美國人夢寐以求的，現(xiàn)在不過是多了一個網(wǎng)絡(luò)明星，更容易讓普通人一夜成名。因此一些美國人抓住商機，開設(shè)網(wǎng)上學校，指導民眾如何從技術(shù)角度成為網(wǎng)紅?！?/p>