固鐵慶大慶油田文化集團(tuán)有線(xiàn)電視中心，黑龍江大慶 163453

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傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

固鐵慶
大慶油田文化集團(tuán)有線(xiàn)電視中心，黑龍江大慶 163453

摘 要伴隨著電子技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提高，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展。媒體在互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的沖擊下，其進(jìn)行了技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，促使了新媒體的產(chǎn)生。新媒體是新型電子智能技術(shù)的綜合體，其應(yīng)用便捷實(shí)用，信息的傳遞速度快，信息的安全性能高。由此，如何在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息時(shí)代中，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的信息傳播體系和推進(jìn)信息技術(shù)的逐步發(fā)展，這已經(jīng)成為社會(huì)廣泛關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。筆者通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的概述進(jìn)行論述，針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

伴隨著電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，促使新型媒體的產(chǎn)生，從而影響了我國(guó)整體社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。面對(duì)新的網(wǎng)絡(luò)信息形式的媒體模式，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的宣傳工作時(shí)更應(yīng)該注意其技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新。我國(guó)的社會(huì)發(fā)展形態(tài)目前處于轉(zhuǎn)型的時(shí)期。社會(huì)群眾的思想的特點(diǎn)豐富且向多元化發(fā)展。高速發(fā)展的社會(huì)形態(tài)促使媒體應(yīng)用的環(huán)境復(fù)雜化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展不僅對(duì)信息傳播的速度和效果進(jìn)行了大幅度的提高，也為給人們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的信息環(huán)境成為可能。由此，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體間的相互聯(lián)系，使其進(jìn)行融合發(fā)展。本文筆者以此為討論主體，做出以下論述。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

1.1傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體實(shí)際上就是以受眾群體的不同進(jìn)行信息的傳播方式。主要是通過(guò)機(jī)械裝置定期為社會(huì)的受眾群體進(jìn)行某一領(lǐng)域和特定區(qū)域的信息播放。傳統(tǒng)媒體的主要傳播信息的載體形式包括報(bào)紙、期刊、廣播和電視等媒體平臺(tái)。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的大量信息的輸出和輸入，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體在空間和時(shí)間上受到其自身特質(zhì)的原因的限制，使其使用者大大減少，但是并不是信息受眾群體不需要傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式，處于各種因素的影響，社會(huì)受眾群體并不排斥傳統(tǒng)媒體的傳播形式[1]。

1.2新媒體的概念

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，以及對(duì)其新型傳播形式的“新媒體”的命名，其主要原因都是以相對(duì)的角度進(jìn)行闡述的。新媒體的概念比較寬泛，其定義的形式主要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用方式。新型媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有其共同之處即傳播信息的媒介。新媒體包括在電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)結(jié)合的智能電子技術(shù)的發(fā)展的基礎(chǔ)上建立的新型的傳播信息的載體。其形式主要包括電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視等新媒體。新媒體的發(fā)展仍存在一定的溝通限制。

2　分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

2.1引導(dǎo)正確輿論方向

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體就是輿論的工具。在充分發(fā)揮媒體在受眾群體中輿論的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期應(yīng)用過(guò)程以及其主要由我國(guó)政府控股，其信息具有一定的權(quán)威性。將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性使媒體傳播信息的效果擴(kuò)大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導(dǎo)者。積極引導(dǎo)正確的輿論方向，增加社會(huì)的凝聚力，能夠高效的化解社會(huì)的危機(jī)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合得到更好的現(xiàn)實(shí)意義[2]。

2.2充分利用新媒體的媒介性質(zhì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，使新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的媒介性質(zhì)。在社會(huì)形態(tài)轉(zhuǎn)型時(shí)期，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)新媒體的媒介作用。首先，要根據(jù)信息時(shí)代的發(fā)展特質(zhì)，利用信息的平臺(tái)，緊緊追隨新型媒體的發(fā)展規(guī)律，嚴(yán)格按照

媒體事業(yè)的發(fā)展需求，對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。其次，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素，是提高媒體生產(chǎn)力的重要組成部分?？捎萌碌碾娮蛹夹g(shù)手段和新興的網(wǎng)絡(luò)智能信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)發(fā)展是其前進(jìn)步伐的重要組成部分，但是也離不開(kāi)政府部門(mén)的支持政策。政府部門(mén)應(yīng)大力扶持媒體行業(yè)，媒體行業(yè)與政府政策的良好開(kāi)展是分不開(kāi)的。媒體是政府政策的下達(dá)和頒布的信息傳播媒介。所以，政府應(yīng)制定利于媒體行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。為了更好的完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，應(yīng)從雙方的內(nèi)容和傳播結(jié)構(gòu)上，依據(jù)信息傳播的發(fā)展規(guī)律實(shí)現(xiàn)媒體多元化的發(fā)展進(jìn)程[3]。

3　結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時(shí)間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來(lái)自社會(huì)與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約。通過(guò)政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)多元化的媒體新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]林修功.是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇——論傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].青年記者，2014，5（31）：54-55.

[2]侯金生.快速深度融合搶占發(fā)展高地——從廣元日?qǐng)?bào)社的改革談地方黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展[J].中國(guó)地市報(bào)人，2015，7（3）：15-16.

[3]陳印昌.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的政治安全價(jià)值導(dǎo)向分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，13（4）：41-43.

作者簡(jiǎn)介：固鐵慶，編輯（中級(jí)），研究方向?yàn)閷?zhuān)題片及宣傳片拍攝制作。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0043-01