王浩宇大連廣播電視臺，遼寧大連　116022

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虛擬現(xiàn)實：媒體變革的新風(fēng)口

王浩宇
大連廣播電視臺，遼寧大連116022

摘要2016年被稱為虛擬現(xiàn)實元年。無論是資本市場的先聲奪人，還是國際媒體巨頭和國內(nèi)門戶網(wǎng)站的紛紛試水，都促使VR站上了風(fēng)口。可以預(yù)見，隨著這一技術(shù)的成熟與普及，媒體行業(yè)新的格局也必將形成。目前，媒體制作VR內(nèi)容成本高企，而商業(yè)模式也仍在探索當中，這也許是傳統(tǒng)媒體的一次涅槃機會。

關(guān)鍵詞虛擬現(xiàn)實；傳統(tǒng)媒體；新媒體

關(guān)注股市的朋友，想必對佳創(chuàng)視訊這只股票有所耳聞。它從2016年2月1日的12.63元，一路上漲至3月31日的26.51元，漲幅高達110％。尤其是3月18日至3月24日，實現(xiàn)連續(xù)5個漲停。為何佳創(chuàng)視訊這么牛？原因很簡單，它與四個國家級重點實驗室簽署了一個合作協(xié)議——《“虛擬現(xiàn)實+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。實際上，虛擬現(xiàn)實絕對是今年資本市場的一個風(fēng)口。除了佳創(chuàng)視訊外，愛施德、棕櫚園林、聯(lián)絡(luò)互動等個股也實現(xiàn)了翻倍。那么，什么是虛擬現(xiàn)實？它又會為新聞業(yè)帶來哪些變化呢？

虛擬現(xiàn)實，英文名字virtual reality，簡稱VR。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，通過視覺、聽覺、觸覺、力覺、運動等感知，讓人有身臨其境之感。與VR經(jīng)常出雙入對的還有另一門新技術(shù)——增強現(xiàn)實。增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱之為混合現(xiàn)實。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間，兩者同時存在。簡單來說，虛擬現(xiàn)實（VR），看到的場景和人物全是假的，是把你的意識代入一個虛擬的世界。而增強現(xiàn)實（AR），看到的場景和人物是半真半假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實世界中。

2016年3月20日，奈特基金和今日美國網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)布了一篇報告。報告認為，2016年對于虛擬現(xiàn)實新聞而言，是至關(guān)重要的一年。更多的新聞機構(gòu)將會嘗試使用VR這種形式，因為人們越來越認識到虛擬現(xiàn)實的巨大潛力。

1　國際主流媒體紛紛試水內(nèi)容制作

實際上，早在去年8月，美聯(lián)社就已嘗試利用虛擬現(xiàn)實進行報道，與VR制作公司RYOT合作了項目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加萊港難民營的生活。這部虛擬現(xiàn)實紀錄片把觀眾送到了法國北部最大的移民和難民營的前線。觀眾會“遇到”移民和難民們正在準備自己的危險之旅的最后一站：登上一列開往英國的正在移動的貨運列車，橫穿英吉利海峽在英國開始新生活。移民和難民已經(jīng)把這崎嶇的地區(qū)變成了一個臨時的城鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上有教堂、清真寺、餐館，甚至還有一個美容院……通過使用360度的拍攝技法，該電影將觀眾帶進難民營的中心，近距離觀察營內(nèi)的生活。

此外，美聯(lián)社還將360度全景視頻與直播結(jié)合，報道了《星球大戰(zhàn)》的首映禮和人民選擇獎紅地毯。隨后，美聯(lián)社又嘗試制作了真正意義上的虛擬現(xiàn)實作品《套房生活》（The Suit Life）。沒有時間軸，隨意選擇觀察點，只要戴上VR頭盔，用戶就能足不出戶參觀世界知名的豪華套房。

試水成功之后，2016年2月，美聯(lián)社宣布，將與圖形與計算解決方案供應(yīng)商AMD合作，打造完全自主的虛擬現(xiàn)實和360度視頻門戶頻道，大力發(fā)展沉浸式新聞報道，以滿足全球市場上不斷增加的虛擬現(xiàn)實設(shè)備對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求。美聯(lián)社認為，虛擬現(xiàn)實和360度全景視頻能引領(lǐng)讀者進入新聞事件的中心，在不同環(huán)境中探索事實真相。

AMD全球VR營銷主管Sasa Marinkovic則描述了一個場景：“我們相信內(nèi)容為王。通過使用VR技術(shù)，人們將會進入一個場景，在里面暫停、四處看，從不同的視角觀察歷史性事件，仿佛穿越時空回到了過去的那個時刻，每一個細節(jié)都被徹底地重現(xiàn)。技術(shù)能讓我們更切身地理解與感受新聞事件。”

開始行動的并不僅僅只有美聯(lián)社。2015年，《紐約時報》就推出了手機應(yīng)用NYT VR，并為訂閱者郵寄谷歌Cardboard紙盒式VR眼鏡，觀看記錄敘利亞難民生活的VR影片《流離失所》（The Displaced）。該報于2016年10月宣稱，對虛擬現(xiàn)實的一系列積極動作令其視頻收入顯著提高。

2　國內(nèi)門戶網(wǎng)站走在前列

一年一度的全國兩會歷來是媒體角逐的“戰(zhàn)場”。對今年而言，“長槍短炮”“自拍神器”已經(jīng)屬于過去式了，而VR技術(shù)成為了高大上的新寵。人民日報、新華網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體都使用了全景攝像機，強化了讀者互動。

比如新浪網(wǎng)推出了VR全景式報道H5互動產(chǎn)品《人民大會堂全景巡游》。最值得一提的是，這個產(chǎn)品的活動頁面強化了參與感，專門設(shè)置了角色扮演環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以自主扮演“總理、省長、群眾、記者、外賓和黑衣人”，僅通過手指滑屏，就可以360度查看場景中前后、左右、上下的信息，大到各個會場，小到樓梯角落，都可以隨心而往。

此外，網(wǎng)易今年的表現(xiàn)也格外的出色。當年的網(wǎng)易“最牛實習(xí)生”王琛琪牽頭出品了《大會堂漫游指南》。該作品除了應(yīng)用360度全景技術(shù)外，也嫁接了游戲元素，增強了互動性。同時，網(wǎng)易還與暴風(fēng)魔鏡共同推出了全景技術(shù)新聞《中國的5個側(cè)影》。

此外，在VR領(lǐng)域嘗試較多的還包括財新傳媒。早在2015年初，財新傳媒就開始試水“VR+新聞”，并在去年9月與聯(lián)合國、中國發(fā)展研究基金會聯(lián)合發(fā)布了VR紀錄片《山村幼兒園》的預(yù)告片，這也是國內(nèi)首部虛擬現(xiàn)實紀錄片。

3　VR硬件市場群雄跑馬圈地

之所以像美聯(lián)社這種內(nèi)容生產(chǎn)商開始發(fā)力VR領(lǐng)域，一個很重要的原因就是，VR硬件產(chǎn)品已經(jīng)先行一步，產(chǎn)生了對內(nèi)容的大量需求。

2016年被稱為虛擬現(xiàn)實元年，一個重要的原因就是多款虛擬現(xiàn)實設(shè)備將陸續(xù)上市。截止1月底，Google在全球范圍內(nèi)已出貨超過500萬部Cardboard紙盒虛擬現(xiàn)實眼鏡，三星的Gear VR設(shè)備也已開始出售。此外，F(xiàn)acebook的Oculus Rift、HTC Vive和索尼的PlayStation VR都將陸續(xù)上市。其中，既有需要連接到高端游戲電腦上的高端虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備，也有只需要一臺智能手機就能操作的虛擬現(xiàn)實設(shè)備。

當然，國內(nèi)BAT也在行動。在BAT三大巨頭中，百度是最早發(fā)力布局虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的企業(yè)。2015年12月4日，百度視頻宣布進軍虛擬現(xiàn)實，結(jié)合線上線下隆重推廣VR頻道，成為中國國內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺的先驅(qū)。騰訊則計劃在今年下半年推出面向普通用戶的消費者版本產(chǎn)品。而2016年3月17日，阿里巴巴也宣布成立VR實驗室。

4　媒體VR商業(yè)模式尚在探索

目前，中國的VR內(nèi)容以免費為主，還沒有進一步的商業(yè)化探索。但從國際市場來看，VR廣告已經(jīng)來了。例如，奧迪曾與Oculus Rift合作，幫助用戶全面體驗奧迪汽車；而Dior甚至推出了自主品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，直擊最新服裝秀；天梭手表更是設(shè)計了一款VR賽車游戲，把跑道設(shè)計到了天梭表內(nèi)部，讓體驗者在賽車的同時，也能目睹齒輪的轉(zhuǎn)動。

同時，不可忽視的是，現(xiàn)階段制作VR視頻成本相對較高。據(jù)《36氪》公開報道，目前市面上全景視頻的拍攝工具主要有三類。

1）專業(yè)影視級拍攝設(shè)備，比如OzO、Lytro 或Jaunt，加上輔助設(shè)備的價格能達到百萬元級別；2）小型工作室級的拍攝設(shè)備，一般都是由Gopro、Drift組裝而成，包括Ladybug等設(shè)備，再加上輔助設(shè)備，價格在數(shù)萬到數(shù)十萬之間；3）民用便攜式全景一體機，比如Insta360、理光Theta S，價格數(shù)千元，但拍攝質(zhì)量不太理想。針對不同的全景內(nèi)容，媒體可選擇不同的拍攝方案。以財新為例，新聞類報道因為對時效性要求高，所以往往由一兩名記者，使用便攜式全景一體機拍攝。

總之，VR將會是一種多級體驗，就像所有娛樂平臺一樣，用戶通過VR會不斷追求更豐富的體驗和更逼真的效果。正如馬化騰所言，過去5年微信很成功，但未來顛覆它的，很有可能是AR和VR。同樣，對于媒體而言，隨著VR技術(shù)的成熟和普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體的差距將會進一步擴大，還是會有彎道超車的機會？起碼有一點是確定的，固步自封的媒體終究會被淘汰。而當VR的商業(yè)模式尚在探索，制作門檻仍在高企的階段，也許對于一些資本雄厚的傳統(tǒng)媒體來說，正是彎路超車的好機會。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0071-02

作者簡介：王浩宇，記者，研究方向為電視傳播。