楊欣;[4]。

摘 要 隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)人民的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化，手機(jī)與計(jì)算機(jī)在人們生活?yuàn)蕵?lè)中所占比重的逐漸增加就是這一變化的表現(xiàn)之一。在我國(guó)人民娛樂(lè)手段不斷豐富的浪潮沖擊下，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)量與收視率正逐年降低。針對(duì)我國(guó)不斷萎縮的電視產(chǎn)業(yè)，本文就新媒體時(shí)代下中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，希望能以此推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的再一次騰飛。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；中國(guó)電視行業(yè)；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0024-01

在我國(guó)改革開(kāi)放前后，電視方成為我國(guó)的主流媒體，是我國(guó)文化傳播、輿論引導(dǎo)的最重要陣地，但隨著我國(guó)近年來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊?，F(xiàn)我國(guó)當(dāng)下的電視行業(yè)中，如何保證自身在新媒體時(shí)代的洪流中占據(jù)一席之地且健康發(fā)展，是我國(guó)每一個(gè)電視人所面臨的問(wèn)題，因此對(duì)新媒體時(shí)代下中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)研究就顯得很有必要。

1 什么是新媒體

所謂新媒體，是基于我國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種信息傳播渠道與載體，相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)屬于其數(shù)字形態(tài)。新媒體本身通過(guò)自身技術(shù)的先進(jìn)性，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、數(shù)字電視等多種渠道為民眾提供信息服務(wù)，其本身具有的個(gè)性化、互動(dòng)化以及新分化的優(yōu)勢(shì)也受到了廣大群眾的好評(píng)。新媒體稱(chēng)得上是一種顛倒傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的信息傳媒媒介，其本身在我國(guó)近年來(lái)取得了令人矚目的發(fā)展，對(duì)我國(guó)電視行業(yè)造成了重大的沖擊，但不可否的是，新媒體的不斷發(fā)展同樣為我國(guó)傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓了新的發(fā)展空間，拓展了傳統(tǒng)媒體本身產(chǎn)品的價(jià)值鏈體系，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)新媒體的崛起不僅只是對(duì)其市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)，更是其進(jìn)一步發(fā)展的一種機(jī)遇[1]。

2 當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述及問(wèn)題

2.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)是在改革開(kāi)放前后開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)行普及的，國(guó)家對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的大力扶持與民眾的喜愛(ài)為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容制作、傳輸、播放、發(fā)行、集成是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最主要的5個(gè)過(guò)程，支撐著我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。近些年來(lái)，隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)各地開(kāi)始大力推行數(shù)字化電視的發(fā)展，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)得到了跳躍性的提高，極大程度提高了電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)中扳回一城[2]。

2.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的問(wèn)題

隨著我國(guó)電視節(jié)目形式固化，產(chǎn)業(yè)鏈條的相對(duì)固定，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸放緩甚至停止已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是我國(guó)民眾人均素質(zhì)與審美水平不斷提高后的必然結(jié)果，我國(guó)當(dāng)下的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。從我國(guó)現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，其屬于資金密集型與智力密集型共存的產(chǎn)業(yè)，但隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展與電視產(chǎn)業(yè)自身進(jìn)步的不足，我國(guó)很多電視臺(tái)都面臨著人才引進(jìn)機(jī)制不成熟、員工流動(dòng)變慢的情況，這種情況的出現(xiàn)嚴(yán)重限制了相關(guān)電視臺(tái)在新形勢(shì)下的發(fā)展。此外，由于我國(guó)新媒體的不斷出現(xiàn)，廣告商的廣告投放選擇逐漸增多，這就不可避免的造成了電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)的逐漸下降，而廣告業(yè)務(wù)的下降使得電視臺(tái)的收入隨著下降，進(jìn)一步影響了其在新形勢(shì)下的相關(guān)發(fā)展，對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)了極為不利的影響[3]。

3 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展中遇到的問(wèn)題，筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提出了以下幾點(diǎn)新媒體時(shí)代我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，希望能對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展帶來(lái)一定幫助。

3.1 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動(dòng)下發(fā)揮的淋漓盡致，電視產(chǎn)業(yè)受到了極大沖擊，而在這其中的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是雙方所能夠傳遞的內(nèi)容。在這種形勢(shì)下，為了在新媒體的不斷發(fā)展中守住自身的地位，電視產(chǎn)業(yè)必須對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)視為自身發(fā)展的頭等要?jiǎng)?wù)，并將企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的完整優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，從根本上提高電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力，推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在新媒體浪潮下的相關(guān)發(fā)展[4]。

3.2 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要拓展自身市場(chǎng)與領(lǐng)域

雖然電視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)受到了新媒體的一定沖擊，但我們不能否認(rèn)其在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的巨大作用，也不能無(wú)視其已經(jīng)成為我國(guó)文化軟實(shí)力重要載體的事實(shí)。因此，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)需要改變自身的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，通過(guò)創(chuàng)作手法的更新、傳播方式的完善進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容的具體制作，提高自身節(jié)目的質(zhì)量，并以此通過(guò)對(duì)人才與資本的吸取建立新的電視產(chǎn)業(yè)支撐體系，推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的拓展。

3.3 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要把握多元化經(jīng)營(yíng)模式

在我國(guó)現(xiàn)階段的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)收入的單一化是制約其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素之一。針對(duì)這種情況，我國(guó)相關(guān)電視臺(tái)應(yīng)盡快建立起自身較為完善的市場(chǎng)體系，以此進(jìn)行較為多元化的經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)建，以此解決制約電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素，推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

3.4 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與規(guī)劃

電視產(chǎn)業(yè)能否合理的對(duì)所得利益進(jìn)行分配，直接影響著新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，因此我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立起一套較為完善的利益分配機(jī)制。此外，在電視產(chǎn)業(yè)中，電視產(chǎn)業(yè)本身的輿論能力也決定著其未來(lái)發(fā)展，因此相關(guān)電視機(jī)構(gòu)必須建立起長(zhǎng)效的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自身效益與社會(huì)效益的雙贏。

3.5 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)資本化與集團(tuán)化

在我國(guó)許多電視臺(tái)中，由于是國(guó)有資產(chǎn)作為電視臺(tái)的主要資產(chǎn)，其本身對(duì)自身的資產(chǎn)利用效率較低，對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。針對(duì)這種情況，我國(guó)相關(guān)電視臺(tái)應(yīng)通過(guò)資本引進(jìn)的方式進(jìn)行多元化的發(fā)展，以此保證電視臺(tái)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

3.6 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)需要使其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展

在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)不斷受到新媒體沖擊下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)自身也出現(xiàn)了不小的問(wèn)題，例如，發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展不平衡以及市場(chǎng)化程度較低等問(wèn)題，這類(lèi)問(wèn)題的出現(xiàn)在很大程度上制約了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。為了扭轉(zhuǎn)我國(guó)現(xiàn)階段電視產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)的現(xiàn)狀，通過(guò)短時(shí)間內(nèi)的手段進(jìn)行改革的效果起效較慢，但只要我們能夠確保對(duì)輿論的引導(dǎo)，并加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升的步伐，我們就一定可以保證我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

雖然新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的影響，但客觀(guān)上講，新媒體的出現(xiàn)豐富并方便了人們的日常生活，又推動(dòng)了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，可以說(shuō)是一箭雙雕。為了在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下保住自己在傳媒業(yè)界的地位，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行上文中提到的改革，并以此推動(dòng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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