王雅君

（北京體育大學(xué)研究生院，北京　100084）

關(guān)于大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的思考

王雅君

（北京體育大學(xué)研究生院，北京100084）

隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，閑暇娛樂時(shí)間也相對(duì)增多，旅游作為一項(xiàng)受大眾歡迎的休閑活動(dòng)，也隨之蓬勃興起。體育旅游是將體育與旅游結(jié)合起來的一種新興產(chǎn)業(yè)，是一種特殊的休閑旅游生活方式，其不僅可以滿足大眾的旅游觀光需求，還可以拉動(dòng)人們的體育需求，開發(fā)新型旅游資源，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育；旅游；產(chǎn)業(yè)

1　旅游與體育旅游的概念

1.1旅游的概念

旅游科學(xué)專家國(guó)際聯(lián)合會(huì)（International Association of Scientific Experts in Tourism）對(duì)旅游定義是：目前為國(guó)際上所普遍接受的旅游的定義，即非定居的旅行和停留而產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和，不包括永久的居住和營(yíng)利活動(dòng)。因旅游活動(dòng)具有異地性、暫時(shí)性和綜合性的特征，即主體空間上異地、時(shí)間上暫時(shí)，并且在旅游活動(dòng)中會(huì)發(fā)生各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系。

1.2體育旅游的概念

就目前來說，體育旅游還沒有統(tǒng)一的概念，體育界學(xué)者通常把體育旅游界定為一種社會(huì)活動(dòng)和特殊的體驗(yàn)過程，它是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以某種體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的一種旅游形式，它是旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品和新經(jīng)濟(jì)形式?？傮w來說，體育旅游的定義，即旅游者在休閑時(shí)間暫時(shí)離開居住地，在活動(dòng)過程中以觀光游覽為主要內(nèi)容，且以欣賞、參與或觀看體育活動(dòng)為次要?jiǎng)訖C(jī)或部分內(nèi)容，從而促進(jìn)參與者身心和諧發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活的旅游活動(dòng)形式。

2　體育旅游發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的作用

2.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分。伴隨著旅游的興起而發(fā)展，其延伸產(chǎn)業(yè)鏈涉及體育培訓(xùn)行業(yè)，體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)和管理，運(yùn)動(dòng)服裝裝備行業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)以及酒店服務(wù)業(yè)等，能夠拉動(dòng)多方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育旅游是綜合性很強(qiáng)的一項(xiàng)休閑娛樂活動(dòng)，能夠讓大眾在活動(dòng)過程中充分感受二者結(jié)合的魅力，消費(fèi)渠道也相應(yīng)增多。以觀光型的體育旅游為例，如綜合性的奧運(yùn)會(huì)、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際馬拉松賽、網(wǎng)球大師賽、國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等重大賽事，無一不吸引了大批的觀光游客，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦，大量中外游客來到北京觀賞這一全球性體育盛會(huì)，奧林匹克公園作為中外體育健兒一展雄姿的主戰(zhàn)場(chǎng)，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后也成為了著名的體育旅游勝地，觀光、賽事等活動(dòng)的舉辦成為各場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的主要來源。

2.2增加就業(yè)機(jī)會(huì)

體育旅游是綜合性較強(qiáng)的休閑活動(dòng)，在這一過程中發(fā)生各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系，且涉及的行業(yè)領(lǐng)域較寬，因此可以產(chǎn)生較多的工作崗位，吸收大量勞動(dòng)力就業(yè)。體育旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，主要以服務(wù)業(yè)為主，綜合性較強(qiáng)，如野營(yíng)、戶外、登山和徒步等大眾休閑健身活動(dòng)，都是參與性的體育旅游，除了旅游環(huán)境與配套裝備以外，消費(fèi)者對(duì)于所提供的勞務(wù)服務(wù)要求比較高，對(duì)隨隊(duì)工作人員的專業(yè)知識(shí)和應(yīng)急處理能力都有著一定的要求。在生態(tài)環(huán)境方面，自然、文化和人文環(huán)境都能夠與體育行業(yè)相融合，如安徽黃山，自古以來就有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美譽(yù)，黃山以其“五絕”奇景聞名于世，有“天下第一奇山”之稱，其獨(dú)特的自然資源和豐富的徽州文化吸引了大批的登山客，也在一定程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)厝藛T就業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3弘揚(yáng)體育文化

體育文化是多姿多彩的，根據(jù)各地的風(fēng)土人情和自然資源特點(diǎn)來開發(fā)體育旅游資源，不僅能夠形成富有本地特色的原創(chuàng)體育旅游文化，還能增加體育旅游產(chǎn)品中的精神文化內(nèi)涵，吸引更多人參與。就國(guó)內(nèi)體育旅游資源來說，如民族傳統(tǒng)體育賽馬、馬球、馬術(shù)等都是依托草原這一地理環(huán)境而產(chǎn)生的體育項(xiàng)目，在內(nèi)蒙和西藏等省區(qū)盛行，而龍舟、潛水等體育活動(dòng)大都在水資源較為豐富的南方盛行。就國(guó)外體育旅游資源來說，如瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)，就是瑞士著名的溫泉度假勝地。達(dá)沃斯坐落于阿爾卑斯山脈，是國(guó)際知名的冬季運(yùn)動(dòng)中心之一，帕森地區(qū)是最大的滑雪場(chǎng)。瑞士?jī)H滑雪一項(xiàng)，就每年接待旅游者近2000萬人次，對(duì)當(dāng)?shù)氐膰?guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有相當(dāng)大的推動(dòng)作用。除此之外，每年1月底至2月初都要在這個(gè)小鎮(zhèn)舉辦著名的世界經(jīng)濟(jì)論壇“達(dá)沃斯論壇”享譽(yù)全球，同時(shí)當(dāng)?shù)馗鶕?jù)一年四季其自然條件的變化，開發(fā)了多種多樣的特色體育旅游，強(qiáng)有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見，體育旅游資源的適當(dāng)開發(fā)，不僅可以有利于民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展，還能夠促進(jìn)各國(guó)人民的文化交流，從而更好地弘揚(yáng)體育文化。

投稿日期：2016-07-17

2.4提高國(guó)民體質(zhì)

體育旅游的參與性較強(qiáng)。消費(fèi)者在享受健身娛樂休閑的同時(shí)，也掌握了新的運(yùn)動(dòng)技術(shù)，不同的群體對(duì)于體育旅游的需求也是不同的。就不同年齡段的人群來說，青年群體比較偏向于選擇野營(yíng)、游泳、滑雪、漂流、戶外探險(xiǎn)等項(xiàng)目，而中老年群體則傾向于戶外徒步、登山、垂釣等項(xiàng)目。選擇適宜的體育旅游產(chǎn)品，不僅能夠促進(jìn)身心健康、緩解工作壓力，還能增強(qiáng)自身體質(zhì)，對(duì)個(gè)人良好性格的塑造也有積極的促進(jìn)作用。在活動(dòng)過程中，既鍛煉了堅(jiān)韌的個(gè)人品格，也培養(yǎng)了集體的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。在鍛煉國(guó)民體質(zhì)的同時(shí)，也對(duì)整個(gè)社會(huì)的精神文明建設(shè)起了良好的促進(jìn)作用。

3　我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1優(yōu)勢(shì)

3.1.1有良好的理論研究基礎(chǔ)1990年北京成功地舉辦了第11屆亞運(yùn)會(huì)，第2年正式開始了我國(guó)第1次奧運(yùn)會(huì)申辦嘗試。2001年7月13日北京成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，我國(guó)體育旅游的研究也逐漸升溫，在2008北京奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年達(dá)到頂峰，并一直受學(xué)界持續(xù)關(guān)注，大批學(xué)者在此期間進(jìn)行了大量相關(guān)的體育旅游課題研究，對(duì)我國(guó)體育旅游學(xué)術(shù)研究的發(fā)展提供了不同的思路和見解，也為我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的理論基石。

3.1.2有豐富的自然資源我國(guó)幅員遼闊，地大物博，領(lǐng)土南北跨度很廣，大部分位于中緯度地區(qū)，屬北溫帶居多，小部分處于亞熱帶地區(qū)，四季分明，山、水、溶洞、沙漠和生物等自然資源不勝枚舉，這無疑為體育旅游的發(fā)展提供了相當(dāng)優(yōu)越的自然條件。

3.1.3有豐富的人文資源中國(guó)是個(gè)有著5000年文明歷史的古老國(guó)家，歷史古跡遍布各地，并與古埃及、古巴比倫、古印度并稱為四大文明古國(guó)，有著相當(dāng)豐富的人文資源。北京、西安、洛陽、開封等都曾作為帝都統(tǒng)領(lǐng)過中國(guó)，其中北京擁有著最漫長(zhǎng)的帝都?xì)v史，宮殿樓宇、長(zhǎng)城、王府等都集中于此，每年都吸引著大批國(guó)內(nèi)外游客慕名前來參觀。在其他地方，比如蘇州的園林建筑、各地的名人故居，還有一些寺廟與道觀，以及敦煌的莫高窟之類的人文景觀，都是我國(guó)珍貴的人文寶藏，這不僅能夠供人們觀賞游覽，還能夠陶冶情操，熏陶良好的文化藝術(shù)，獲得知識(shí)并得到啟發(fā)。

3.1.4有充足的賽事資源現(xiàn)階段我國(guó)擁有著充足的體育場(chǎng)館資源，2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦，修建了鳥巢、水立方等大型體育場(chǎng)館。除此之外，各地興建了一些風(fēng)格各異、健身功能齊全的競(jìng)賽場(chǎng)館，比較著名的有長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館、武漢光谷體育館等，都能夠承辦省級(jí)、國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際級(jí)的大型賽事，每年都有幾百場(chǎng)的全國(guó)性比賽在各地舉辦，像全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)，還有一些單項(xiàng)比賽，如國(guó)際網(wǎng)球公開賽等，這些都是我國(guó)充足的體育賽事資源。

3.1.5有多樣的民族體育資源和旅游資源我國(guó)自古以來就是個(gè)多民族的國(guó)家，56個(gè)民族共同組成我們這個(gè)大家庭。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)來源于生活，具有鮮明的民族特色和廣泛的群眾基礎(chǔ)。它不僅是國(guó)家體育事業(yè)的重要組成部分，也是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，如在貴州、湖南的苗族，廣西的壯族，每到新春佳節(jié)之時(shí)，秋千便成了青年男女追求幸福的途徑；藏族、蒙古族、維吾爾族、鄂倫春族、苗族、傣族、黎族、景頗族、拉祜族、苦聰人、獨(dú)龍族、傈僳族、佤族等，都有射箭或射弩傳統(tǒng)；傣族、苗族、白族、布依族、水族等都有劃龍舟活動(dòng)。這些獨(dú)特新奇的民族體育文化瑰寶都秉著“揚(yáng)棄”的觀念逐漸發(fā)展成為傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目。除此之外，東北鄉(xiāng)村民居的土炕、傣族的竹橋、云南摩梭族的“走婚”風(fēng)俗等，都是極其富有民族特色的旅游資源，并且與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和自然風(fēng)光相融合，相當(dāng)富有吸引力。

3.2劣勢(shì)

3.2.1體育旅游人才不足一般來說，旅游業(yè)對(duì)于游客接待以及領(lǐng)隊(duì)導(dǎo)游有著一定的要求，這一行業(yè)由高校的旅游系或者專門的旅游院校對(duì)人才進(jìn)行培訓(xùn)上崗，而體育院?；蛘吒咝５捏w育系也是獨(dú)立自成體系，對(duì)體育行業(yè)的人才進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)。但是，體育旅游由于其自身的特殊性，對(duì)其行業(yè)人才有著更高的要求。體育旅游項(xiàng)目當(dāng)中的野營(yíng)、登山、漂流、攀巖等都需要具有專業(yè)知識(shí)和一定經(jīng)驗(yàn)的工作人員來帶領(lǐng)大眾參與，以保障戶外活動(dòng)的安全性和娛樂性并存。目前來說，我國(guó)的體育院校已設(shè)置了戶外休閑體育這一專業(yè)，也能夠給一些戶外旅游公司提供它們所需要的專業(yè)人才，但就面向市場(chǎng)來說，尤其是我國(guó)這么一個(gè)龐大待開發(fā)的市場(chǎng)，現(xiàn)有的儲(chǔ)備人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足需求。因此，在人才的培養(yǎng)上，要有更多的高校加入進(jìn)來，體育與旅游兩類學(xué)科之間也要形成知識(shí)交叉，要注重對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，以滿足我國(guó)對(duì)體育旅游業(yè)人才的要求。

3.2.2體育旅游資源開發(fā)不足我國(guó)疆域遼闊，就經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度來說，東部沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)；就體育旅游資源來說，東部沿海以及北京地區(qū)開發(fā)較好；而中部與西部都有待開發(fā)，這些都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋馁Y源來進(jìn)行融合，以拓展體育旅游市場(chǎng)。就體育項(xiàng)目來說，不同地區(qū)各個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)程度也參差不齊，在西藏自治區(qū)僅僅有登山、遠(yuǎn)足等幾個(gè)項(xiàng)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；東北地區(qū)在冬季有著天然的冰雪資源，滑雪滑冰等項(xiàng)目都受到大眾的歡迎；在沿海地區(qū)，海濱健身游、沙灘排球等都已興起，并且有專業(yè)的營(yíng)業(yè)性公司來進(jìn)行維護(hù)與組織。因此，針對(duì)不同地域特色，將體育旅游產(chǎn)品定位精確，將項(xiàng)目包裝，增加客戶體驗(yàn)程度，形成產(chǎn)品特色，從而促進(jìn)體育體驗(yàn)旅游人群流量，擴(kuò)大人們復(fù)購(gòu)行為，才能有效地將體育旅游資源充分利用。

3.2.3媒體宣傳力度不足現(xiàn)如今整個(gè)社會(huì)都早已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是電視、報(bào)刊、廣播這類面向大眾的公共媒體，還是微博、微信等這種可以由個(gè)人參與的社交軟件，都是非常優(yōu)秀的宣傳媒介。體育旅游是一項(xiàng)個(gè)人與集體都可以參與到其中的活動(dòng)，這就需要通過媒體來向大眾宣傳各種各樣已策劃組織成型的戶外活動(dòng)，大型精彩體育賽事的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)，和一些十分受大眾歡迎或者新開發(fā)出來的體育旅游資源，以免因?yàn)樾麄髁Χ炔粔蚨故鼙娙后w錯(cuò)過參與到其中的機(jī)會(huì)。因此，加大媒體宣傳來吸引更多的人加入其中，不僅能夠達(dá)到良好的廣告效果，也能夠推動(dòng)體育旅游的發(fā)展?，F(xiàn)階段，自媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定影響，因此，如何通過傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，通過自媒體擴(kuò)大人群輻射，綁定直接客戶、吸引間接客戶、發(fā)掘潛在客戶，通過營(yíng)銷手段來不斷發(fā)展前進(jìn)。

4　我國(guó)體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)及建議

4.1經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展道路

綠水青山就是金山銀山，在我國(guó)的“十二五”規(guī)劃中，提出了“發(fā)展綠色和低碳經(jīng)濟(jì)”，這是在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則的前提下所倡導(dǎo)的一種體育旅游理念。要堅(jiān)持資源開發(fā)與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，要結(jié)合旅游景點(diǎn)的特色來設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品和路線，以做到有形的旅游資源與無形的精神文化資源共同開發(fā)，既發(fā)展了體育旅游，也促進(jìn)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

4.2樹立品牌意識(shí)，打造富有影響力的體育旅游品牌

體育旅游品牌的打造，不僅可以成為體育旅游的亮點(diǎn)來提升當(dāng)?shù)氐闹龋€可以對(duì)體育旅游資源帶來更大的影響力。無論是國(guó)際的體育旅游品牌，還是民族傳統(tǒng)體育旅游品牌，皆是集健身、娛樂、休閑等功能為一體，并不斷開發(fā)引進(jìn)新資源，樹立新的體育旅游品牌，都對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的拓展與延伸有著相當(dāng)積極的作用。

4.3注重對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)，滿足市場(chǎng)需求

體育旅游行業(yè)從業(yè)人群，既要有體育項(xiàng)目的專業(yè)知識(shí)，也要有充足的旅游知識(shí)，要將2類學(xué)科的知識(shí)相互交融，并且在實(shí)踐中積累一定的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，還需要注重對(duì)體育旅游行業(yè)管理人才的長(zhǎng)期職業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)國(guó)際交流，多吸收學(xué)習(xí)國(guó)際上的先進(jìn)管理思維來加以運(yùn)用，維護(hù)并儲(chǔ)備充足的優(yōu)秀專業(yè)人力資源，以使我國(guó)的體育旅游能夠在人才上也做到可持續(xù)發(fā)展。

4.4擴(kuò)大媒體宣傳，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)上信息流通速度驚人，受眾面寬廣，而體育旅游也是一個(gè)創(chuàng)新性的融合產(chǎn)業(yè)。通過新媒體來宣傳體育旅游文化，無疑能夠充分地挖掘體育旅游市場(chǎng)，使大眾了解體育旅游知識(shí)與項(xiàng)目，激發(fā)并帶動(dòng)更多的消費(fèi)者來參與體育旅游活動(dòng)，突出了體育旅游體驗(yàn)性的本質(zhì)特性，引導(dǎo)體育體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.5注重體育旅游資源的開發(fā)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合互通

體育旅游資源的開發(fā)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋馁Y源來進(jìn)行，保護(hù)與建設(shè)并重，這是體育旅游行業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的前提條件。體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與當(dāng)?shù)氐某鞘薪ㄔO(shè)規(guī)劃相結(jié)合、互為依托，也能夠達(dá)到共同促進(jìn)的效果。

體育旅游的延伸產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，覆蓋面也很廣，其發(fā)展不僅能增加就業(yè)，有利于社會(huì)穩(wěn)定的維護(hù)，也能帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。各個(gè)城市也要根據(jù)本地實(shí)際，不斷完善體育旅游公共服務(wù)設(shè)施，修建完善公眾健身場(chǎng)所，維護(hù)體育旅游環(huán)境。這樣在體育旅游發(fā)展同時(shí)，也能激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的增加，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)。

［1］楊強(qiáng).中國(guó)體育旅游研究20年：述評(píng)與展望［J］.中國(guó)體育科技，2011.

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G812

A

1674-151X（2016）08-126-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.15.065

王雅君（1990—），在讀碩士研究生。研究方向：社會(huì)體育指導(dǎo)。