近幾個(gè)月來，中國(guó)女性仿佛被社交媒體帶上了過山車，她們一方面受到對(duì)姣好外形極端期待的轟炸，一方面收獲了社會(huì)對(duì)女性獨(dú)立的支持——在中國(guó)社會(huì)，年近30歲還沒有結(jié)婚的女性被稱為“剩女”。

近幾個(gè)月來，中國(guó)的社交媒體出現(xiàn)了一系列曬身材的熱潮：如“A4腰”——考驗(yàn)女性的腰肢是否纖細(xì)到能夠被一張寬為21厘米的標(biāo)準(zhǔn)A4紙蓋住；“蘋果腿”，考驗(yàn)女性的腿是否苗條到可以被蘋果6手機(jī)遮?。欢钚碌奶魬?zhàn)是“百元腕”，考驗(yàn)女子的手腕是否能被一張百元鈔票圍一圈。

這一系列網(wǎng)絡(luò)熱潮受到女權(quán)人士的批評(píng)，他們將此斥為一種不健康的風(fēng)氣，并且在感情上傷害了那些達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的女性——而這些熱潮風(fēng)靡時(shí)值中國(guó)女性達(dá)到比以往更高的教育水平、專業(yè)能力和經(jīng)濟(jì)地位。然而，在中國(guó)女性嘗試打破舊障礙的同時(shí)，她們?nèi)悦鎸?duì)著早早結(jié)婚生子、照顧家庭的壓力，以及以瘦為美的傳統(tǒng)審美觀。“男性主導(dǎo)的審美觀仍是主流，而網(wǎng)絡(luò)和新媒體放大了這種傾向，”北京的社會(huì)學(xué)學(xué)者吳強(qiáng)說。

而在另一方面同樣收獲了大量關(guān)注的是護(hù)膚品牌SK-II一段四分鐘的在線視頻廣告，描述了年近30歲未婚女性的糾結(jié)。這段視頻開始時(shí)，多位女性痛苦地說起自己面對(duì)來自家庭和社會(huì)的壓力。幾位家長(zhǎng)也出鏡，其中一位父親對(duì)女兒說，如果看不到她出嫁自己就不能安心地離開人世。但廣告結(jié)束時(shí)，這些女性自信地表示有權(quán)選擇自己喜歡的生活方式，其中一名女性說她單身很開心。

“這個(gè)廣告是為了鼓舞女性克服自己的局限，決定自己的命運(yùn)，”SK-II的總經(jīng)理馬庫斯·施特羅貝爾說，這則視頻中所有的人物——這些單身女性和她們的父母都是非演員，他們是在討論自己真實(shí)生活中的痛苦。

女權(quán)主義者李婷婷認(rèn)為，這則廣告的流行是中國(guó)女性更加獨(dú)立的標(biāo)志?！芭c其他絕大多數(shù)期待女性結(jié)婚的廣告相比，這是一個(gè)進(jìn)步。這則廣告熱播的事實(shí)表明中國(guó)女性的態(tài)度有了變化?！绷硪幻畽?quán)主義者鄭楚然表示，“剩女”的刻板印象常常忽略了那些貧窮、教育程度較低的女性?！拔覀?cè)谶@則廣告中只看到了白領(lǐng)精英女性，但仍然聽不到那些18歲時(shí)就被迫結(jié)婚的工廠女孩的聲音?！?/p>

雖然女性的態(tài)度正在改變，但父母和社會(huì)態(tài)度的改變?nèi)孕枰L(zhǎng)的時(shí)間。SK-II廣告中出現(xiàn)了上海的“相親市場(chǎng)”——父母在公園里展示女兒的個(gè)人信息，希望為女兒找到對(duì)象。