嚴　爽江南影視藝術職業(yè)學院，江蘇無錫　214153

微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播功能的實現(xiàn)探析

嚴爽
江南影視藝術職業(yè)學院，江蘇無錫214153

隨著我國媒體業(yè)的蓬勃發(fā)展，微信、微博等主導的自媒體時代已悄然來臨，人人都可成為新聞記者，微信在短短三年的時間內(nèi)成為亞洲最大的移動即時通訊工具，成為現(xiàn)代人擴大社會交往的網(wǎng)絡平臺。同時微信拉近了人與人的距離，實現(xiàn)了多方面的資源共享，也實現(xiàn)了從熟人社會向陌生人社會的傳播。文章從傳遞愛心或者正能量事件、微信朋友圈的信息推廣、維護個人權(quán)益的集體行動等方面闡述。

微信朋友圈；熟人社會；陌生人社會

微信，是國內(nèi)網(wǎng)絡巨頭——騰訊公司推出的一款專為智能手機免費提供的即時通訊應用程序（Instant Messenger，簡稱IM）。2011年1月21日，微信正式以即時通訊類社交媒體上線；2012年8月推出微信公眾號，開始突出媒體屬性。

作為一種以社交屬性起家的社會化媒體，微信在短短三年的時間內(nèi)成為亞洲最大的移動即時通訊工具，成為現(xiàn)代人擴大社會交往的網(wǎng)絡平臺?！巴嫖⑿拧币呀?jīng)成為微信擁躉的一種習慣，一種生活方式，一種現(xiàn)代社會交往的紐帶與符號。

朋友圈不是一個新鮮詞，可以說，伴隨著社會化媒體的興起，朋友圈便應運而生。從QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)，再到微博、微信，關注一群人，曬曬照片、發(fā)發(fā)狀態(tài)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帖子……互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)起人們的時尚生活，而微信的“朋友圈”卻成為其中最流行的一個——早上醒來的第一件事不是起床，而是拿起枕邊的手機打開微信，看看“朋友圈”中的小紅點是否又亮了起來；晚上做的最后一件事，也是在閉眼睡覺前再刷一遍“朋友圈”，生怕漏掉每一條更新；每到一處，首先咨詢的是“這里有Wi-Fi嗎？密碼是多少？”每每聚會，環(huán)顧四周，卻是咫尺天涯，大家都在低頭刷屏玩手機……“朋友圈”已經(jīng)滲透到生活的每一個角落。

朋友圈是微信的一個功能，類似于一個個人私密的輿論場，個體發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的內(nèi)容都可以呈現(xiàn)在朋友圈里，朋友圈里的用戶一般都是親朋好友，即所謂的熟人社會。所謂熟人，是農(nóng)業(yè)社會產(chǎn)生的概念，是指人們基于共同的血緣、地緣，經(jīng)過長期面對面地交往互動形成的有著共同的習俗和規(guī)范的人與人之間的社會關系。在大部分情況下，朋友圈的內(nèi)容只會在熟人之間傳播，但是在以下情境或內(nèi)容的傳播，形成了一種從熟人社會向陌生人社會的傳播轉(zhuǎn)移。

1　傳遞愛心或者正能量事件

憐憫之心，人皆有之，當社會發(fā)生自然大災害或者突發(fā)事件，民眾都會伸出援助之手，如汶川地震、馬航失聯(lián)等等，筆者對天津爆炸中“最帥的逆行”印象特別深刻。首先是網(wǎng)友小小妖精在微信上放出一張漫畫“最帥的逆行”，途中一位衣著鮮明的消防戰(zhàn)士只留下一個背影，在黑白的人群中勇敢逆行，瞬間引爆網(wǎng)友淚點，無數(shù)網(wǎng)友向在第一線英勇奮戰(zhàn)的消防官兵致敬，祝他們平安歸來！截至第二天中午轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過了34萬，評論2萬4千條，7萬多條點贊。但是筆者對該網(wǎng)友不相識，這其中肯定是已經(jīng)經(jīng)歷了從熟人社會到陌生人社會的傳播，因為轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)大。還有弱勢群體與疾病抗爭，需要尋求幫助時，微信朋友圈也會經(jīng)歷此過程。本人的一位小學兼初中同學家的兒子因連續(xù)幾天將近40℃的高燒，一直在重癥監(jiān)護室治療，同學家境貧困，高額治療費讓他舉步維艱，當時全班同學都在微信群中熱烈討論，要為他家寶寶捐款，但是本人當時想就憑一個班級的力量有點單薄，就用一個微信籌款平臺，帶頭捐款，然后轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和微信朋友圈，本人的微信好友看到了也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，呈滾雪球形態(tài)，在短短10個小時之內(nèi)籌款達到了5萬。本人作為發(fā)起人不間斷關注獻愛心的群體，最后發(fā)現(xiàn)，很多捐款的個人完全是素不相識的，比如A和B認識，B和C認識，A和C卻不認識，但是C也轉(zhuǎn)發(fā)了，這就是依靠微信朋友圈，讓眾多陌生人因為一場援助而聯(lián)系在了一起，這是微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播的結(jié)果。

作者簡介：嚴爽，助教，微信微博新媒體宣傳。

2　微信朋友圈的信息推廣

微信作為一款即時通訊軟件，傳遞信息是其最基本的功能，因而朋友圈中傳遞信息是十分普遍的現(xiàn)象，借助親密朋友的關系互相幫助替好友轉(zhuǎn)發(fā)或者分享帖子，推廣擴散消息。隨著電商平臺的蓬勃發(fā)展，微信自然成為了一個電商的好平臺，現(xiàn)在周圍充斥著兩個字——代購。微信朋友圈經(jīng)常被代購刷屏，有時甚至逼迫屏蔽一些信息，本人的一位閨蜜，在事業(yè)單位工作，因空余時間多而做起了代購，到目前為止已發(fā)展了20位代理了，意大利米蘭折扣村的很多奢侈品店經(jīng)常被她的買手一搶而空，這20位代理都是她的親朋好友，而那些客戶對于本人的閨蜜來說都是陌生人，這就歸功于微信朋友圈的傳播廣，借助微信朋友圈中的熟人之間的信任和溝通，朋友圈成為人們傳遞重要信息的超越時空的渠道，實現(xiàn)了從熟人社會向陌生人社會傳播。

3　維護個人權(quán)益的集體行動

隨著時代的快速發(fā)展，人們的文化素養(yǎng)的提高，個人維權(quán)意識也在相應加強，朋友圈中每個人基于不同的原因形成不同類型的好友圈，由此形成朋友圈中一張多元化的龐大的熟人關系網(wǎng)絡。

利用朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)功能，實現(xiàn)了熟人向陌生人的互動傳播，使個人維權(quán)的呼聲為更多人聽到，亦使得權(quán)益維護事件為社會上更多人所關注。

綜上所述，微信朋友圈從熟人社會向陌生人社會傳播的方面還有很多，這是筆者在親身使用和觀察到的比較典型的三個方面，微信朋友圈這一傳播功能強烈地突顯和擴大微信的傳播范圍，使人際關系超越了地域和時間。

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