李林峰

（長江師范學院體育與健康科學學院，重慶 408100）

簡論重慶體育旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展

李林峰

（長江師范學院體育與健康科學學院，重慶 408100）

體育旅游是現(xiàn)今我國旅游的新類型，具有著較好的發(fā)展前景。作為我國的體育大城，重慶在體育旅游方面具有著較好的發(fā)展優(yōu)勢。在本文中，將就重慶體育旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展進行一定的研究。

重慶；體育旅游；經(jīng)濟一體化

重慶是我國面積最大、人口最多的直轄市，具有極為豐富的旅游資源。從2010年開始，重慶市正式將旅游業(yè)作為城市的支柱性產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，為體育旅游的開展提供了非常好的條件。而在實際體育旅游發(fā)展中，重慶市還存在著一定的差距與不足，需要通過對問題準確把握，以科學的方式應用解決存在的問題，進一步促進體育旅游同區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

1 體育旅游概述

體育旅游是一種歷史較為悠久的活動現(xiàn)象，從古希臘、羅馬的歷史典籍中能夠發(fā)現(xiàn)人們在旅游中參加運動賽事的記載。19世紀，由于工業(yè)化的發(fā)展，在人們可支配收入提升的同時使體育賽事具有了忠實的觀眾，并使自行車運動以及具有探險成分的遠行成為了中產(chǎn)階級的主要旅游方式。體育旅游真正獲得發(fā)展是在20世紀中后期，隨著西方福利制度的完善以及經(jīng)濟復蘇，人們具有著更多的閑暇時間以及可以支配的物質(zhì)，且在該時期中大型體育賽事的出現(xiàn)，都使人們的健康理念以及價值觀念產(chǎn)生了根本的變化。隨著世界范圍內(nèi)體育運動的普及與發(fā)展，使得以體育運動為特色的旅游項目也在很多國家中得到了興起與發(fā)展。在人們參加體育運動的熱情下，更多的休閑設施以及度假中心得到了發(fā)展，使人們在開展體育運動的同時也具有了更好的休閑、度假感受。而在我國現(xiàn)今經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，人們的健康理念、體育觀念也在逐漸提升，并因此使體育旅游成為了非常具有前景的一類旅游類型。

2 重慶市體育旅游資源情況

2.1 山體資源

重慶位于我國西南部，具有較多的山體資源。其地東臨湖南、湖北，南接貴州，北連山西，西靠四川，幅員遼闊，域內(nèi)有武陵山、大婁山、巫山以及大巴山，具有著“山城”的美譽。在結(jié)合山體資源的基礎上，重慶目前已經(jīng)逐步開發(fā)了徒步旅游、探險旅游、登山旅游以及攀巖旅游等體育類型旅游項目。

2.2 水體資源

重慶境內(nèi)具有著十分豐富的水資源，入境河流具有嘉陵江、培江、長江以及無漿等水域，除了長江三峽之外，還具有較為罕見的烏江峽谷群以及大寧河峽谷。豐富的水資源為地區(qū)的劃船、垂釣、漂流、沖浪等項目的開展提供了非常獨到的資源優(yōu)勢。目前，較多水域已經(jīng)逐步開展了劃水、劃船、探險等體育旅游項目。

2.3 人文資源

重慶市為我國歷史文化名城，具有我國著名的武術之鄉(xiāng)以及田徑之鄉(xiāng)，具有10多個國家級保護單位。目前，借助人文資源優(yōu)勢，澄清已經(jīng)開發(fā)了三峽文化、巴渝文化以及紅巖文化等類型眾多的體育項目，較好地將娛樂休閑、人文資源以及體育健身融為一處。

3 重慶體育旅游制約因素

3.1 缺乏宏觀調(diào)控

在體育旅游發(fā)展過程中，宏觀調(diào)控是非常關鍵的一項工作，能夠保證市內(nèi)現(xiàn)有的體育資源能夠在科學、統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎上更為有序地進行開發(fā)，避免出現(xiàn)旅游資源浪費以及重復開發(fā)的情況。而在目前，由于缺少統(tǒng)一、科學的協(xié)調(diào)與規(guī)劃，重慶體育旅游還沒有對體育旅游資源的綜合功能以及整體優(yōu)勢進行體現(xiàn)。在對現(xiàn)有體育旅游利用、開發(fā)程度存在較大不足的同時，對本地區(qū)體育旅游的良性發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。同時，體育旅游的兩大主體——旅游以及體育部門在合作以及交流方面也存在著一定的不足，由于區(qū)域缺少合作開發(fā)、在合作中缺少統(tǒng)一的規(guī)劃與認識，區(qū)域分割以及各自為政的情況較為嚴重，沒有將體育旅游良好地引入到商業(yè)發(fā)展以及旅游發(fā)展的軌道中，也缺少對本地區(qū)具有特色體育旅游的充分開發(fā)與利用。該種情況主要由兩方面引起：首先是地區(qū)政府部門缺少重視，沒有對體育旅游對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、帶動的重要性以及意義產(chǎn)生正確的認識，沒有對體育旅游中蘊藏的社會效益以及巨大商機進行把握，進而由于認識上的不足沒有進行更全面、科學的計劃，使寶貴的體育旅游資源產(chǎn)生了一定的浪費現(xiàn)象；其次，沒有對其他地區(qū)的旅游開發(fā)市場做好調(diào)查，缺少特色體育旅游產(chǎn)品的建設。

投稿日期：2015-11-10

3.2 促銷宣傳不足

對于體育旅游而言，其是一個具有較高開放性的產(chǎn)業(yè)，非常依賴日常的宣傳促銷，即只有使本地區(qū)體育旅游在社會中形成一定的影響力、知名度，使更多的人們了解、熟悉，才能夠獲得旅游人數(shù)與經(jīng)濟的提升。近年來，雖然重慶市已經(jīng)通過“十個一”工程的開展在體育旅游方面獲得了一定效果與成績，但在現(xiàn)今國內(nèi)外旅游市場競爭激烈的環(huán)境下，重慶體育旅游在美譽度、影響力以及知名度方面還存在著較大的不足，且在宣傳的媒體公關、規(guī)劃定位、廣告宣傳以及活動促銷方面還存在著一定的不足，無論是宣傳方式、創(chuàng)新程度還是促銷意識都稍顯不足，并因此使本地區(qū)體育旅游形象在知名度以及形象影響方面還較低。除了宣傳方面之外，政府部門在體育旅游的資金投入方面還相對較少，并因資金的缺乏更難開展本地區(qū)體育旅游的宣傳工作，使社會難以形成一種積極參與體育旅游互動的意識。

3.3 法規(guī)體系缺失

在重慶將旅游作為城市發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之后，其陸續(xù)制定了《重慶市體育市場管理條例》以及《重慶市旅游條例》等規(guī)章制度，以此為本地區(qū)體育旅游的發(fā)展以及穩(wěn)定、健康運行提供了一定的保障。在看到積極方面的同時，我們也應當看到，重慶市在體育旅游法規(guī)體系方面還存在著市場調(diào)控缺乏以及管理體制不順等系列問題。由于重慶市的地勢險峻，具有著數(shù)量可觀的峽谷與高山，雖然能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生較大的吸引，但在徒步旅游、探險以及漂流等方面的設施以及場地還相對落后，在游客安全保障體系方面也存在著一定的要求制定不足以及管理問題。作為當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會、地方政府以及旅游管理部門，在日常工作中沒有對旅游安全方面的監(jiān)管義務進行充分的落實，且在專業(yè)培訓機制以及規(guī)范管理方面也存在著較為不健全的問題，進而在景區(qū)風險評估、氣象信息提供、警示標志設立等方面存在較大的不足。

4 重慶市體育旅游發(fā)展對策

4.1 統(tǒng)籌規(guī)劃

體育旅游的發(fā)展需要長期、全面的規(guī)劃以及多方面的投入。作為地區(qū)政府，需要對體育旅游加大資金投入，通過體育基礎設施以及群眾體育設施方面的建設，為本地區(qū)體育水平、體育全民程度以及大型國際體育賽事的舉辦打下良好的物質(zhì)基礎。在加大專項資金投入的同時，政府部門也需要對體育旅游服務配套設施體系進行科學的建立與完善，通過對本地區(qū)體育設施規(guī)模的擴大為體育旅游的發(fā)展壯大提供基礎條件。

4.2 加強宣傳

作為長江上游的重要經(jīng)濟中心，重慶在地理區(qū)域方面具有著較為優(yōu)越的特征，并因此使重慶旅游具有非常大的提升空間。在現(xiàn)今日趨個性化、多樣化的旅游需求情況下，宣傳促銷可以說是旅游市場中非常重要且不可缺少的組成部分。只有通過全方位、多角度、有聲勢以及多渠道方式的宣傳，才能夠保證重慶體育旅游能夠以規(guī)范、快速、健康的方式得到發(fā)展。同時，也需要積極制定體育旅游相關的促銷策略以及開展政策，通過同西南地區(qū)以及周邊省市的積極協(xié)作與聯(lián)合，對本地區(qū)旅游市場、旅游產(chǎn)品的影響、口碑積極擴大，通過宣傳促銷方式的應用發(fā)展到市場源頭，以此形成互補、互促的市場網(wǎng)絡。

4.3 開發(fā)旅游線路

在現(xiàn)今人們追求快捷、時刻體驗的情況下，在重慶市體育旅游開展中，需要積極構(gòu)建一小時經(jīng)濟圈區(qū)域開發(fā)，在長江三峽為中線的基礎上積極開展點、線、面的全面結(jié)合，以此形成具有復合、綜合特征的黃金旅游線。從目前重慶旅游資源分布狀態(tài)可以看到，很多旅游資源都處于重慶的一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，具有著較為明顯的區(qū)域優(yōu)勢，能夠更好地提升市民以及周邊群眾的體育旅游參與度。對此，則需要在“一小時經(jīng)濟圈”建設的基礎上積極開發(fā)新的、具有精品特征的體育旅游線路，主要以休閑體育旅游為主，在擴大市民覆蓋面的同時起到促進城鄉(xiāng)旅游的效果。同時，也可以將都市觀光旅游同一小時經(jīng)濟圈形成互動、互惠以及互補的關系，通過對旅游品牌線路的積極打造對本地區(qū)旅游品牌的帶動作用進行擴大。此外，也要積極加強理論研究，對長江沿線產(chǎn)業(yè)合理布局，依托長江水道對兩側(cè)腹地進行帶動，促進旅游業(yè)的優(yōu)化配置與整合協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.4 加強法制建設

體育旅游是一種集旅游與運動于一體的旅游形式，在旅游活動開展中，很可能因各種原因?qū)τ慰蜕眢w產(chǎn)生一定的創(chuàng)傷，具有著較多不確定因素。安全保障是開展體育旅游的生命，作為政府部門，需要對體育旅游的安全組織工作以及相關體系建立健全，對安全旅游責任制、安全綠色通道以及責任人制度進行制定的同時，定期地開展本地區(qū)旅游安全檢查，將水面、旅游車船、索道以及山體等作為重點排查目標，通過對事故隱患的積極排查，在景區(qū)通過多種方式提醒游客的旅游安全意識，配備好充足的醫(yī)療急救用品與設施，保證在問題出現(xiàn)時景區(qū)內(nèi)部能夠及時采取救治措施。此外，需要積極規(guī)劃利于本地區(qū)體育旅游發(fā)展的政策法規(guī)，以政策法規(guī)為本地區(qū)的體育旅游市場發(fā)展保駕護航。

5 結(jié)束語

體育旅游是一種依托體育資源、自然資源開發(fā)的旅游類型，具有較好的發(fā)展?jié)摿?。在上文中，我們對重慶體育旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展存在的問題與對策進行了一定的研究，需要相關部門能夠把握重點，應用針對性措施進一步帶動本地區(qū)體育旅游的蓬勃發(fā)展。

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G812.7

A

1674-151X（2016）01-140-02

重慶市體育局資助項目（項目編號：B201510）。

李林峰（1992 ～），本科。研究方向：體育教學與訓練。

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.01.073