文丨劉孫恒

Papi醬下線整改：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)告別野蠻時(shí)代

文丨劉孫恒

劉孫恒，湖南邵陽人，在讀研究生，愛好寫作評(píng)論

“網(wǎng)紅”火爆的背后更多的是資本在推動(dòng)。表面上，以“網(wǎng)紅”為中心，構(gòu)建出泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)鏈條、經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈條、衍生產(chǎn)品開發(fā)鏈條、“代運(yùn)營”平臺(tái)服務(wù)鏈條等，但實(shí)際上，任何一種經(jīng)濟(jì)模式都充滿不確定性，所以“網(wǎng)紅”的前路究竟是康莊大道，還是網(wǎng)絡(luò)快餐文化中的一朵曇花，誰也不可知？

近日人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)文稱，火爆的《Papi醬》系列視頻因主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的年代，此前有傳言說廣電總局會(huì)封殺作為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的Papi醬，顯然不符合事實(shí)和邏輯。但“Papi醬在視頻中以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內(nèi)容較多”，無疑是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此事后Papi醬本人在微博上回應(yīng)稱“自己是一個(gè)愿意并樂于接受批評(píng)的人，作為一個(gè)自媒體人，她也會(huì)更加注意自己的言辭與形象”是一種對(duì)自己和粉絲都負(fù)責(zé)任的態(tài)度。更確切地說，以Papi醬為代表的“網(wǎng)紅”群體普遍呈現(xiàn)出的低俗化傾向，以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后表現(xiàn)出來的浮躁的社會(huì)風(fēng)氣，市場(chǎng)既然無法自我矯正，有關(guān)部門的及時(shí)介入自是情理之中。

是的，曾幾何時(shí)，這個(gè)憑借自制系列短視頻一炮而紅，“集才華與美貌于一身的女子”Papi醬獲得1200萬元融資、估值3億元，一時(shí)風(fēng)頭無兩。Papi醬的成功，在催生了無數(shù)顆“網(wǎng)紅心”的情況下，也徹底激發(fā)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，引得資本蜂擁而入。

不得不說，“網(wǎng)紅”火爆的背后更多的是資本在推動(dòng)。表面上，以“網(wǎng)紅”為中心，構(gòu)建出泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)鏈條、經(jīng)濟(jì)服務(wù)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、“代運(yùn)營”平臺(tái)服務(wù)等鏈條，但實(shí)際上，能否順利聯(lián)動(dòng)，迄今為止并沒有新的商業(yè)化手段，也沒有形成可依賴的清晰的商業(yè)化模式，最終變現(xiàn)的路徑，對(duì)于“網(wǎng)紅”而言，無非是賣廣告、自立門戶開網(wǎng)店、轉(zhuǎn)演藝事業(yè)。更別說，唯一不變是變化的聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一種經(jīng)濟(jì)模式都充滿不確定性，所以“網(wǎng)紅”的前路究竟是康莊大道，還是網(wǎng)絡(luò)快餐文化中的一朵曇花，誰也不可知？

但對(duì)于這些資本并不太關(guān)心，當(dāng)其把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的大餅給畫出來了之后，只要有足夠的想象空間，有了可以吹噓的概念，就不乏通過投資渠道和項(xiàng)目快速的獲利。比如，日前網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模過千億，不少“網(wǎng)紅”概念股一路漲停，順帶著影視文化、動(dòng)漫音樂、電商等多個(gè)板塊的概念股亦是大漲，如此一來資本方就能從中持續(xù)獲利。

資本是樂了，但行業(yè)擴(kuò)大之后，又缺乏有效的變現(xiàn)模式，就難免出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。而一旦出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為了更多的獲取粉絲，往低俗化甚至色情化方向靠攏就是情理之中的事，現(xiàn)實(shí)也已有此跡象，各直播平臺(tái)不時(shí)曝出的不雅視頻就是典型例證。而最大的負(fù)面影響是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后存在的商業(yè)炒作鏈條，這種一夜成名、一夜暴富的“網(wǎng)紅效應(yīng)”會(huì)扭曲個(gè)體乃至整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、財(cái)富觀?！熬W(wǎng)紅”為“吸金”極盡“吸睛”之能事，資本則盡力打造努力“吸睛”的個(gè)體，在這鏈條上，只見“為人民幣服務(wù)”。

社會(huì)需要的是那些真正提供高品質(zhì)內(nèi)容、高水準(zhǔn)品位、具有社會(huì)關(guān)懷和公益精神的“網(wǎng)紅”。 一項(xiàng)用于大眾傳播或娛樂的產(chǎn)品質(zhì)量如何，其基本條件應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容上的積極性、健康。尤其是創(chuàng)業(yè)者，緊要的解決資金、技術(shù)、商業(yè)模式等核心問題，而不是先思考怎樣博取眼球、吸引粉絲等次要問題。因此，Papi醬因粗口低俗被勒令下線整改也給“網(wǎng)紅”群體及資本市場(chǎng)敲響了警鐘：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想健康發(fā)展，必須嚴(yán)格遵守法律與道德的底線。當(dāng)然，值得一提的是，怎么對(duì)“網(wǎng)紅”及其所依托的直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)管是一個(gè)技術(shù)活，應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，防止權(quán)力之手習(xí)慣性越界，阻礙市場(chǎng)、遏制創(chuàng)新。