李璐揚(yáng)河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊　050000

新媒體時(shí)代的傳媒行業(yè)創(chuàng)新
——理念革新、方式轉(zhuǎn)換與體系重構(gòu)

李璐揚(yáng)
河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊050000

以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端為核心的新媒體時(shí)代悄然到來(lái)，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行。文章首先對(duì)新媒體時(shí)代的概念內(nèi)涵進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，繼而在此基礎(chǔ)上對(duì)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了探究，研究顯示：新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)市場(chǎng)主體面臨著發(fā)展思維上的理念革新，展業(yè)方式上的方式轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)管理體系的組織重構(gòu)，這是各傳媒行業(yè)市場(chǎng)主體要想真正實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、高效、可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。

新媒體時(shí)代；傳媒行業(yè)創(chuàng)新；理念革新；方式轉(zhuǎn)換；體系重構(gòu)

新媒體是當(dāng)前傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地，新舊媒體的創(chuàng)新融合是傳媒行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體（New media）概念最初是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）提出來(lái)的，他認(rèn)為新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是一種傳媒模式的創(chuàng)新。部分學(xué)者還提出來(lái)新媒體是通過(guò)借鑒信息技術(shù)為工具，對(duì)信息傳播載體的再融合、再發(fā)展。雖然目前學(xué)界對(duì)于新媒體的定義尚未形成統(tǒng)一性的認(rèn)識(shí)，但是我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，新媒體是動(dòng)態(tài)的、相對(duì)的、可拓展的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息終端硬件的更新?lián)Q代，今天的“新媒體”很有可能就是明天的“舊媒體”，新媒體核心特點(diǎn)就是要充分利用所處時(shí)代的普及面最廣、最簡(jiǎn)便、最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的信息傳播。本文以新媒體時(shí)代背景下傳媒行業(yè)的創(chuàng)新為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)各市場(chǎng)主體的理念革新、方式轉(zhuǎn)換與體系重構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析探究，以期為各傳媒行業(yè)市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、高效、可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1　新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅(jiān)持理念革新

理念的革新是新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提，傳統(tǒng)的信息傳播方式存在較強(qiáng)的滯后性，不僅環(huán)節(jié)多、成本高、效率低，而且多數(shù)傳統(tǒng)的傳播方式都忽略了受眾群體層面自媒體的觀點(diǎn)與感受，這樣其實(shí)弱化了信息本身的多元化與豐富性，最終不利于信息傳播效率的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端的不斷發(fā)展與普及，未來(lái)傳媒行業(yè)在運(yùn)營(yíng)模式、傳遞方式、傳播載體等方面的發(fā)展理念都要進(jìn)行更新，才能真正適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，滿足人民日益增長(zhǎng)的信息傳播需求。

新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)創(chuàng)新堅(jiān)持理念革新的關(guān)鍵就是要改變被動(dòng)、單一、僵化的信息傳播思想，要注重對(duì)以新技術(shù)為傳播工具的新媒體的利用，要豐富自身的信息傳播載體與渠道，并通過(guò)與自媒體的吸收與引導(dǎo)，豐富自身新聞傳播產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，并且可以利用自身終端豐富與信息獲取來(lái)源廣泛的優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)行多傳播渠道的融合與創(chuàng)新，形成“固定、連線、擴(kuò)面”的傳播發(fā)展思路，充分挖掘自身的發(fā)展?jié)摿?。以《我是歌手》為例，其成功的關(guān)鍵就是通過(guò)“明星效應(yīng)+觀眾參與”來(lái)獲取關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)自身的傳播目的。

2　新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅(jiān)持展業(yè)方式轉(zhuǎn)換

傳播載體是傳媒行業(yè)傳遞信息的核心環(huán)節(jié)，傳播載體的接受度直接決定了傳播信息的接受度。通常來(lái)說(shuō)，從傳播載體的實(shí)質(zhì)層面來(lái)分析信息傳播的載體主要包括文字描述、圖片信息、輸出音頻、視頻影像四種，但是通過(guò)這幾種載體的結(jié)合，或衍生出許多新的信息傳播形態(tài)，進(jìn)而改善信息傳播的模式，最終提升信息傳播的效率?？梢灶A(yù)見，未來(lái)新媒體時(shí)代傳播載體的兩大發(fā)展趨勢(shì)是創(chuàng)新與融合，就是通過(guò)信息傳播媒體的結(jié)合而創(chuàng)新出新的信息輸出方式。

在新媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅(jiān)持展業(yè)方式的轉(zhuǎn)換，在本質(zhì)上說(shuō)就是要在運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，將傳播載體集中、融合、創(chuàng)新，形成一種集多種傳媒載體為一身的多元化、立體式、全功能的綜合性傳播載體。以當(dāng)下許多網(wǎng)絡(luò)傳播媒體打造的“微夜話”欄目，就是一個(gè)綜合性的新型信息傳播

方式，通過(guò)利用騰訊微信的廣泛普及，集合文字、音頻甚至部分視頻影像等傳播載體，提升傳播模式的趣味性與便捷性，并在最大的限度上給予了受眾的“參與選擇權(quán)”，從而充分利用了自媒體的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處。

3　新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)創(chuàng)新必須堅(jiān)持組織體系重構(gòu)

傳播載體創(chuàng)新的基礎(chǔ)是新聞傳播主題組織架構(gòu)體系的重構(gòu)，否則傳播載體的創(chuàng)新就只能是一個(gè)空口號(hào)。首先，商業(yè)盈利性是新媒體時(shí)代傳媒主體創(chuàng)新發(fā)展必須考慮的關(guān)鍵性因素，如何研發(fā)傳播平臺(tái)，如何保障傳播模式的有效運(yùn)營(yíng)，這些都取決于傳媒市場(chǎng)主體的組織體系架構(gòu)；其次，組織體系構(gòu)建也會(huì)決定新聞傳播產(chǎn)品的主要形式、質(zhì)量、效率等。因此傳媒行業(yè)的各市場(chǎng)主體必須注重對(duì)自身組織體系架構(gòu)的重構(gòu)，以期提升自身運(yùn)營(yíng)模式的活力與創(chuàng)新力，最終提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

各市場(chǎng)主體組織體系重構(gòu)的核心思想應(yīng)該是以新媒體新聞傳播產(chǎn)品的工作流程為重點(diǎn)，全面重塑傳媒行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)形式及運(yùn)作方式，通過(guò)內(nèi)部資源整合與組織再造，打造新媒體時(shí)代企業(yè)內(nèi)部的全媒體集聚組織結(jié)構(gòu)。以騰訊為例，雖然其在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展并不是最優(yōu)的，但是其通過(guò)對(duì)騰訊新聞與騰訊視頻的高度整合，主打互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞傳播模式，其獲客數(shù)量與盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，騰訊在新聞傳播這一塊的發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步凸顯出來(lái)。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0095-01

李璐揚(yáng)，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，2013級(jí)本科生，播音與主持藝術(shù)專業(yè)。