游禎武河北大學(xué)，河北保定　071000

腰封設(shè)計在書籍設(shè)計中的實(shí)踐應(yīng)用

游禎武
河北大學(xué)，河北保定071000

目前，國家總體生活水平的提高，人們對物質(zhì)的追求欲望逐漸散去，更加注重精神層面的滿足，是國民素質(zhì)提高的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)的書籍設(shè)計簡單，過于單調(diào)，讀者感覺毫無新意，會影響閱讀的興趣和積極性。面對當(dāng)前問題，應(yīng)對書籍進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計，將腰封設(shè)計應(yīng)用其中，為書籍的封面增添一抹特色，也可吸引讀者去閱讀，利于滿足人們的視覺需求。文章就腰封設(shè)計在書籍設(shè)計中的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行了分析與探究。

腰封設(shè)計；書籍設(shè)計；應(yīng)用

腰封設(shè)計屬于書籍裝幀設(shè)計中的一種，成為書籍的一種流行風(fēng)尚，通常會設(shè)計在精裝類圖書上。腰封具有很強(qiáng)的裝飾性，包裹在圖書封面的腰間部位，進(jìn)而稱之為腰封。在圖書腰封設(shè)計時，必須對寬度與長度的參數(shù)進(jìn)行控制，為避免腰封滑落，還會在圖書上設(shè)置一定的勒口。腰封的設(shè)計，主要是用于裝飾或?qū)Ψ饷娴膬?nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。新時期，腰封設(shè)計已經(jīng)成為書籍設(shè)計的一種流行趨勢，是吸引讀者的一種重要方式。

1　腰封設(shè)計的相關(guān)概述

腰封是書籍裝幀設(shè)計的重要內(nèi)容，主要發(fā)揮其裝飾與補(bǔ)充的作用。其實(shí)，腰封的設(shè)計，最早是為了達(dá)到保護(hù)書籍封面的作用，以此來豐富裝幀設(shè)計，后來通過不斷的演變與完善，腰封設(shè)計已經(jīng)成為一種個性化設(shè)計，一些刊物出版部門將其作為重要的宣傳工具，成為書籍廣告設(shè)計的一項(xiàng)重要元素。當(dāng)前，腰封的設(shè)計已經(jīng)成為書籍裝幀設(shè)計的重要成分，其設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與書籍的風(fēng)格、主題一致，否則會格格不入［1］。通常情況下，腰封大都是采用硬質(zhì)、牢固性強(qiáng)的紙張進(jìn)行制作，其作用是為了裝飾圖書，且還要對書籍封面內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，主要是發(fā)揮裝飾與宣傳的優(yōu)勢，進(jìn)而吸引更多讀者的眼球。普通的腰封設(shè)計以橫向設(shè)計為主，且所處的位置在書籍高度的1/3處，特別的也有達(dá)到1/2處［2］，甚至有的書籍是采用縱向上的腰封設(shè)計。一般來說，使用腰封最多的當(dāng)屬文藝、勵志、流行性的小說等，通常會使用個性化的腰封來吸引受眾。而比較端莊、嚴(yán)肅類的書籍就不宜使用腰封，如政治、教育類書籍，此類書籍如若使用腰封，會使得書籍變得更為廉價、品味低。

2　腰封設(shè)計在書籍設(shè)計中的作用分析

隨著現(xiàn)代文學(xué)色彩的不斷豐富，審美觀與科學(xué)技術(shù)的不斷革新，腰封設(shè)計逐漸呈現(xiàn)個性化的設(shè)計角度，由傳統(tǒng)單一的文字升格為圖文并茂，旨在獲取更多的關(guān)注度。當(dāng)然，腰封設(shè)計是要根據(jù)書籍的具體風(fēng)格來設(shè)計，且并不是所有的書籍都適合設(shè)計。

2.1用于營銷推廣

當(dāng)前，在書籍上設(shè)計腰封，能更吸引讀者與受眾的喜愛，因?yàn)檠庠O(shè)計是將圖書元素與廣告設(shè)計相互結(jié)合，讓讀者通過觀察封面來及時了解到營銷策略，是營銷推廣的一種重要手段。通過腰封設(shè)計，能花費(fèi)最小的成本而取得更高的推廣效果與力度，利于書籍內(nèi)容的有效宣傳。為了吸引受眾的注意力，一些設(shè)計師在設(shè)計腰封時，會將亮色作為重要的底色，并加上“銷量第一”“世紀(jì)性小說”等這樣明顯的字樣，利于達(dá)到吸睛的效果，進(jìn)而激發(fā)購買者的購買欲望，最終促進(jìn)銷量。

2.2用于裝飾與保護(hù)

設(shè)計腰封時，除了為了刺激銷量，便于營銷，還具有一定的裝飾與保護(hù)作用，避免書籍封面受損。在裝飾方面，應(yīng)對腰封進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計，應(yīng)強(qiáng)調(diào)美觀性與設(shè)計感的凸顯，且能夠收藏，且每種圖書的腰封設(shè)計都是不同的，具有特色性。圖書的腰封設(shè)計應(yīng)以精美的圖案來進(jìn)行設(shè)計，色彩應(yīng)與圖書的封面相互結(jié)合，禁止出現(xiàn)過于夸張的字樣。相對于來講，腰封用于保護(hù)的案例比較少見，很大一部分都是用于宣傳與推廣，進(jìn)而提高銷量。

3　腰封設(shè)計在書籍設(shè)計中的實(shí)踐應(yīng)用策略

3.1科學(xué)設(shè)計腰封材質(zhì)

在書籍設(shè)計中，腰封設(shè)計是一個關(guān)鍵問題，為達(dá)到理想的設(shè)計效果，應(yīng)根據(jù)圖書的主題，對腰封的材質(zhì)進(jìn)行科學(xué)選擇，保證腰封與書籍風(fēng)格的一致性，成為當(dāng)錢腰封設(shè)計的重要內(nèi)容。材質(zhì)是人們通過視覺可以觀察出來的，會影響視覺效果，為了增強(qiáng)腰封的表現(xiàn)效果，設(shè)計人員在對腰封進(jìn)行設(shè)計時，必須提前對書籍的內(nèi)容進(jìn)行品讀，從中感悟書籍的真諦，從中吸收足夠的文學(xué)元素，進(jìn)而更好的將其應(yīng)用到腰封的材質(zhì)設(shè)計之中。材料是腰封設(shè)計的重要語言，通過材料材質(zhì)可抒發(fā)書籍的主題，具有很強(qiáng)的藝術(shù)價值與文學(xué)價值。設(shè)計師在材料選擇時，盡量選擇簡單、雅致、與書籍內(nèi)容相符的材質(zhì)，提高紙張設(shè)計的品味［3］。讀者在觀察書籍時，首先映入眼簾的是封面與腰封，會對腰封的紋路、質(zhì)感與肌理進(jìn)行感知，決定著讀者對此書的第一印象，只有第一眼留下難忘的印象，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣。通過對材質(zhì)色彩、紋路、肌理與特征的合理化篩選，以此來增強(qiáng)書籍的藝術(shù)價值，進(jìn)而凸顯與發(fā)揮腰封設(shè)計的重要價值。

3.2科學(xué)設(shè)計腰封圖案

當(dāng)前，腰封設(shè)計已經(jīng)升格為一種營銷手段，個性化的腰封設(shè)計能贏得讀者的青睞，進(jìn)而促進(jìn)圖書的銷量。腰封的設(shè)計，除了吸引讀者注意之外，還能實(shí)現(xiàn)信息的互相交流，滿足讀者的好奇心，吸引著讀者去購買，進(jìn)而利于新書的促銷。在腰封設(shè)計中，為了吸引讀者，應(yīng)合理繪制腰封中的圖案，選擇更為創(chuàng)意性、新穎性的圖案，借助圖案來對書籍內(nèi)容與內(nèi)涵進(jìn)行表述。一般來說，使用腰封最多的當(dāng)屬文藝、勵志、流行性的小說等，通常會使用個性化的腰封來引人注目。而比較端莊、嚴(yán)肅類的書籍就不宜使用腰封，如政治、教育類書籍，此類書籍如若使用腰封，會使得書籍變得更為廉價、品味低。從書籍設(shè)計的整體來看，腰封設(shè)計變得愈發(fā)重要，其作用明顯，值得被應(yīng)用到圖書的裝幀之中。在圖案設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)本書籍的具體風(fēng)格來界定，把握住腰封的吸引力與視覺沖擊力，選擇更具創(chuàng)意色彩的圖案，實(shí)現(xiàn)對書籍中重要文化元素的挖掘。鳳凰出版社出版的《話說民國》的封面以報紙的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，底色設(shè)定為鈷藍(lán)色，將民國時期的主要建筑物作為封面圖案，以凸顯一種歷史滄桑與陳舊之感，且其封面還采用了折疊的腰封設(shè)計，設(shè)計感更具立體性，具有很強(qiáng)的感染力與影響力。

3.3科學(xué)設(shè)計腰封文案

在腰封設(shè)計上，文案內(nèi)容是必不可少的，保證文案內(nèi)容呈現(xiàn)的科學(xué)性與真實(shí)性是重要要求。設(shè)計文案時，必須保證文案信息措辭精確、真實(shí)，運(yùn)用簡單的文字進(jìn)行表達(dá)，也要凸顯文采，進(jìn)而提升腰封設(shè)計的藝術(shù)感與文化感。腰封文案設(shè)計不應(yīng)僅僅使用華麗的辭藻，煽情過度、嘩眾取寵就會使其失去真實(shí)性，會讓讀者產(chǎn)生反感，看到腰封部分的文字具有很強(qiáng)的吸引力，但是真正閱讀時卻并不像文案中所描述的那樣，信息的真實(shí)性降低。因此，在設(shè)計腰封文案時，必須結(jié)合書籍的實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行概述或延伸，保證相關(guān)信息表述的真實(shí)性。

3.4強(qiáng)化腰封設(shè)計監(jiān)管制度建設(shè)

通過對現(xiàn)階段書籍中腰封設(shè)計的現(xiàn)狀分析，在腰封設(shè)計中常常出現(xiàn)侵犯名人肖像權(quán)的問題，且在腰封設(shè)計上還存在一些過于夸張的字眼，會迷惑大眾，讓大眾產(chǎn)生不正確的判斷，且真正買到書籍后并沒有宣傳的那樣。因此，應(yīng)對書籍的腰封設(shè)計進(jìn)行規(guī)范，制定科學(xué)有效的腰封設(shè)計監(jiān)管制度，禁止出現(xiàn)濫用名人肖像、過度宣傳、虛假宣傳的現(xiàn)象，進(jìn)而強(qiáng)化對腰封設(shè)計的有效監(jiān)管，規(guī)范書籍的腰封設(shè)計理念，以此來達(dá)到理想的效果。

4　結(jié)束語

綜上所述，通過對腰封作用與價值的具體分析，意識到將其應(yīng)用到書籍設(shè)計中是正確選擇，符合現(xiàn)代大眾的審美觀與精神需求，能充分彰顯圖書裝幀設(shè)計的個性化色彩。腰封設(shè)計在書籍設(shè)計中的應(yīng)用，科學(xué)選擇腰封的材質(zhì)、圖案與文字格式，這些元素的設(shè)計必須與圖書的實(shí)際內(nèi)容相結(jié)合，做到腰封與圖書風(fēng)格一體化，且設(shè)計更具特色與創(chuàng)意性，則可視為成功的腰封設(shè)計。

［1］馬利霞.杏簾招客飲，透窗品書香——圖書腰封設(shè)計的再思考［J］.科技與出版，2015（12）：69-71.

［2］王錚.腰封的作用與存在的問題［J］.編輯之友，2015 （11）：85-88.

［3］吳麗華.關(guān)于圖書腰封的制作［J］.科技與出版，2014 （5）：70-71.

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2096-0360（2016）15-0063-02

游禎武，學(xué)生，研究方向?yàn)榫庉嫵霭妗?/p>