李　輝南京政治學(xué)院新聞系，江蘇南京　210003

新聞報(bào)道策劃研究

李輝
南京政治學(xué)院新聞系，江蘇南京210003

隨著科技不斷進(jìn)步，我們已經(jīng)全面進(jìn)入信息時(shí)代。在信息時(shí)代，新聞報(bào)道如何吸引受眾也成了需要討論的問(wèn)題。新聞報(bào)道策劃是新聞報(bào)道的主體，新聞媒體越來(lái)越多，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。文章對(duì)新聞報(bào)道策劃進(jìn)行研究，以求增強(qiáng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞；報(bào)道；策劃

新聞策劃是時(shí)代進(jìn)步的必然產(chǎn)物，也是新聞報(bào)道事業(yè)不可缺少的一部分。以前經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人們對(duì)信息需求量低，媒體之間幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，媒體增多，信息傳遞的速度也逐漸加快，人們對(duì)信息質(zhì)量要求也越來(lái)越高。新聞報(bào)道策劃能很好地對(duì)信息進(jìn)行加工處理，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

1　新聞報(bào)道策劃的原則

1.1實(shí)事求是原則

新聞報(bào)道就是對(duì)某件事進(jìn)行播報(bào)。新聞報(bào)道遵守的基本原則就是實(shí)事求是原則，對(duì)一件事進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，首先要保證報(bào)道的真實(shí)性，將事件真實(shí)的展現(xiàn)出來(lái)。如果新聞報(bào)道不能保證事件的真實(shí)性，那么策劃的再好也是對(duì)這件事的炒作，這樣就失去了新聞報(bào)道的意義。

1.2創(chuàng)新性原則

新聞報(bào)道策劃還要打破傳統(tǒng)思維，融入創(chuàng)新性原則。沒(méi)有創(chuàng)新性的新聞報(bào)道策劃存在性將大大降低［1］。對(duì)新聞報(bào)道策劃要盡量能夠吸引受眾，創(chuàng)新要考慮策劃實(shí)行時(shí)的可行性，對(duì)策劃方案進(jìn)行有效分析。

1.3靈活性原則

對(duì)新聞報(bào)道的策劃工作做的越好，整個(gè)新聞報(bào)道才更有質(zhì)量。但是，事情發(fā)展是不可預(yù)見(jiàn)的，任何事情在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生變化，所以對(duì)新聞報(bào)道策劃時(shí)還要有應(yīng)急預(yù)案，根據(jù)新聞事件的變化隨時(shí)修整策劃方案，進(jìn)而保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。

1.4效益性原則

對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)還要保障效益最大化。這里的效益是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和讀者效益，所以對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，對(duì)策劃的新聞事件進(jìn)行全面思考，使新聞報(bào)道之后能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用，還能滿(mǎn)足普通讀者的經(jīng)濟(jì)需求。

2　新聞報(bào)道策劃的類(lèi)型

2.1按照?qǐng)?bào)道課題發(fā)生狀態(tài)進(jìn)行劃分

2.1.1可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃

可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃就是能夠提前知道事件的發(fā)生，比如重大會(huì)議、體育賽事等［2］?？深A(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道可以事先知道事情的發(fā)生，因此可以進(jìn)行提前策劃。但是這種報(bào)道思維模式較為固定，創(chuàng)新能力不足，不能很好地提高觀(guān)眾或者讀者的積極性。

2.1.2不可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃

不可預(yù)見(jiàn)性新聞的報(bào)道策劃就是對(duì)突發(fā)的、預(yù)想不到的事情進(jìn)行報(bào)道策劃，比如地震、火災(zāi)、泥石流等。由于事件發(fā)生的比較突然，策劃也會(huì)比較困難。不可預(yù)見(jiàn)性新聞一經(jīng)報(bào)道一定要很能吸引讀者或者觀(guān)眾閱讀興趣。

2.2按照新聞報(bào)道策劃運(yùn)行時(shí)態(tài)進(jìn)行劃分

2.2.1周期性新聞報(bào)道策劃

周期性新聞報(bào)道策劃就是新聞采集部門(mén)對(duì)日常新聞報(bào)道進(jìn)行常規(guī)的策劃，這種周期性新聞報(bào)道策劃比較規(guī)范化，制度明確，在執(zhí)行時(shí)要求明確，也能對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果提供保障。

2.2.2非周期性新聞報(bào)道策劃

非周期性新聞報(bào)道策劃和周期性新聞報(bào)道策劃有著明顯不同，非周期性新聞報(bào)道在策劃時(shí)要根據(jù)需要對(duì)策劃內(nèi)容進(jìn)行臨時(shí)修改，比周期性新聞報(bào)道策劃增加了靈活性。

2.3按照新聞報(bào)道策劃運(yùn)行方式進(jìn)行劃分

2.3.1獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃

獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃就是指策劃者不介入新聞事件，只對(duì)新聞進(jìn)行策劃，報(bào)道者通常是以第三人稱(chēng)進(jìn)行報(bào)道，保證事件報(bào)道的客觀(guān)性。

2.3.2參與型新聞報(bào)道策劃

參與型新聞報(bào)道就是新聞報(bào)道者讓自己的主觀(guān)意識(shí)融入到事件當(dāng)中，在一定程度上引導(dǎo)著新聞事件的發(fā)展方向。新聞報(bào)道者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)既是參與者也是報(bào)道者。

3　新聞報(bào)道策劃出現(xiàn)的問(wèn)題

3.1內(nèi)容傾向娛樂(lè)低俗化

新聞報(bào)道策劃為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，在報(bào)道時(shí)偏向娛樂(lè)低俗化。這種策劃方式雖然能被受眾所關(guān)注，但是內(nèi)容不符合法律法規(guī)，所以這種以不正當(dāng)方式吸引受眾的策劃方式應(yīng)該摒棄。

3.2將新聞策劃等于捏造新聞

在財(cái)務(wù)管理過(guò)程中的預(yù)算執(zhí)行力度上，主要存在兩個(gè)方面問(wèn)題，一是較為隨意的中學(xué)預(yù)算執(zhí)行，在預(yù)算編制被批準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，各個(gè)部門(mén)就要配合財(cái)務(wù)部門(mén)進(jìn)行預(yù)算執(zhí)行，但往往在預(yù)算執(zhí)行的過(guò)程中，由于前期的預(yù)算編制中存在一定問(wèn)題，導(dǎo)致預(yù)算在執(zhí)行過(guò)程中遇到阻礙，這時(shí)，一些相關(guān)的財(cái)務(wù)執(zhí)行人員就會(huì)依靠自己的意愿，去對(duì)資金進(jìn)行分配使用，導(dǎo)致預(yù)算執(zhí)行力度出現(xiàn)比較隨意的現(xiàn)象，影響了預(yù)算的執(zhí)行力度；二是較為緩慢的中學(xué)預(yù)算執(zhí)行。財(cái)務(wù)部門(mén)在預(yù)算編制完成的基礎(chǔ)上，還需要上級(jí)部門(mén)的層層審批才可以進(jìn)行預(yù)算執(zhí)行，較為緩慢地執(zhí)行影響了財(cái)務(wù)工作的有效進(jìn)展。

很多新聞報(bào)道策劃者認(rèn)為新聞策劃就是捏造新聞，為了吸引受眾，將新聞事件按照自己的思路進(jìn)行改變，使事情的真實(shí)性被扭曲。這種現(xiàn)象的弊端很大，十分不利于新聞事業(yè)的發(fā)展。新聞報(bào)道策劃者必須摒棄這種不正確的觀(guān)念，堅(jiān)持真實(shí)客觀(guān)的報(bào)道。

3.3忽略形式策劃

很多新聞報(bào)道策劃只對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行策劃，而忽略了報(bào)道形式的策劃，這種策劃方式存在報(bào)道弊端［3］。這種只注重內(nèi)容不注重報(bào)道形式的策劃表達(dá)效果往往不是很理想，所以在策劃時(shí)應(yīng)該綜合策劃。這樣才能在報(bào)道時(shí)將策劃內(nèi)容全部展現(xiàn)出來(lái)，突出新聞報(bào)道的中心思想。

3.4缺乏可行性

對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，只有將策劃內(nèi)容落實(shí)，策劃效果才會(huì)凸顯出來(lái)，新聞報(bào)道策劃的可行性也是能夠進(jìn)行新聞報(bào)道重要的一步。許多新聞報(bào)道策劃看起來(lái)很好，但是可行性不足。不能很好地將新聞報(bào)道想要表達(dá)的思想表達(dá)出來(lái)，所以對(duì)新聞報(bào)道策劃以前要綜合考慮各種因素，確保新聞報(bào)道的可行性。

4　新聞報(bào)道策劃中問(wèn)題的優(yōu)化

目前我國(guó)對(duì)于新聞報(bào)道策劃方面的法律法規(guī)不健全，許多新聞報(bào)道策劃者鉆法律空子，做出對(duì)國(guó)家不利的事情。想要有良好的新聞報(bào)道策劃環(huán)境，必須有完備的法律法規(guī)作為依托。這樣才能保證新聞報(bào)道策劃的方向正確。

4.2提高策劃者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，時(shí)代不斷進(jìn)步，新聞報(bào)道策劃者也需要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，跟上時(shí)代的腳步，才能更好的對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，策劃出受群眾喜歡的新聞報(bào)道，避免娛樂(lè)低俗化新聞出現(xiàn)。

4.3加強(qiáng)受眾屬性研究

新聞報(bào)道在策劃時(shí)往往沒(méi)有目的性，沒(méi)有明確的針對(duì)對(duì)象，所以報(bào)道的新聞不能很好激發(fā)受眾的興趣，因此在新聞報(bào)道策劃之前，應(yīng)該加強(qiáng)受眾屬性研究，使策劃出來(lái)的新聞更能被目標(biāo)人群接受。

4.4健全新聞報(bào)道反饋機(jī)制

新聞報(bào)道策劃完成之后還應(yīng)該接受群眾的反饋，通過(guò)群眾的反饋，了解新聞報(bào)道策劃的成功與否，還能了解新聞報(bào)道策劃完成之后的產(chǎn)生的影響。只有收到合理的反饋，才能對(duì)新聞報(bào)道策劃進(jìn)行改進(jìn)，使新聞報(bào)道策劃體系更加完善。

5　結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在信息傳遞速度也越來(lái)越快，人們對(duì)新聞的關(guān)注程度也在逐漸提高。所以新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)道策劃能力，良好的新聞報(bào)道策劃能夠幫助受眾更好地獲取信息，這樣才能獲得更多群眾的支持，新聞媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中才能更好發(fā)展。

［1］劉洋.淺析新聞報(bào)道策劃［J］.勞動(dòng)保障世界（理論版），2010（3）：37-39.

［2］張秀蕓.淺析新聞報(bào)道策劃［J］.新聞傳播，2013（6）：55-56.

［3］劉永浩.淺談新聞報(bào)道策劃的基本原則［J］.新聞傳播，2013（9）：302-303.

G2

A

2096-0360（2016）15-0021-02

李輝，南京政治學(xué)院新聞系。