馮學軍

摘 要 在數(shù)字技術快速發(fā)展和日益推廣應用的今天，媒介融合背景下電視新聞傳播面臨機遇與挑戰(zhàn)，為加強對電視新聞傳播的認識與了解，本文從媒介融合背景角度出發(fā)，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向加以探究與分析，旨在推動我國電視新聞傳播的有序發(fā)展與進步。

關鍵詞 媒介融合；電視新聞；傳播走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0061-02

近年來，伴隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與進步，數(shù)字應用技術得到了創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的傳播模式已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，需積極探索全新的傳播途徑。在計算機和日臻成熟的網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展和支持下，媒介融合成為了時代發(fā)展的趨勢，也成為了媒體發(fā)展的重要方向。從整體角度分析，媒介融合對電視新聞傳播造成十分重要的影響，對電視新聞欄目也產生重大影響。如何在媒介融合背景下實現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展成為了新時代的重要任務與內容。鑒于此，筆者結合多年的新聞工作經(jīng)驗，以及對媒介融合以及電視新聞傳播的認知，于下文中提出幾點粗淺建議。

1 媒介融合背景下電視新聞傳播的優(yōu)點

所謂媒介融合主要是指各種媒介所呈現(xiàn)出的一種發(fā)展趨勢，媒介融合概念最早由美國一名教授所提出，認為媒介融合提高了傳媒市場的發(fā)展，且具備的自主流動性與傳統(tǒng)媒介形成消融現(xiàn)象，致使整個媒介生態(tài)發(fā)生重大變化。簡而言之，可以理解為數(shù)字技術、多媒體技術、市場一體化的整合，是媒介產業(yè)的一種發(fā)展趨勢[1]。在媒介融合背景下電視新聞傳播面臨非常大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾點。

1.1 新聞信息呈無限化

在媒介融合背景下，新聞信息的無限化成為了最為主要的形式，媒介融合是將各種通訊設備進行融合，具有廣泛性。與傳統(tǒng)電視新聞傳播相比較，媒介融合背景下更趨向于傳播性。當前我國電視新聞傳播手段發(fā)生變革，單一、傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求，電視新聞傳播在媒介中不斷融合發(fā)展，促使新聞信息不再依靠固定的模式，受眾了解新聞信息可以通過通訊設備、門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)了信息傳播的無限化[2]。

1.2 新聞采集合作化

在媒介的發(fā)展過程中，新聞傳播形式得到創(chuàng)新發(fā)展，如果從傳統(tǒng)方向分析，新聞采集主要集中在分工采集過程中，即每一個針對不同的區(qū)域進行采集。然而在媒介融合背景下，新聞采集的方式演變?yōu)榉止ず献?，這種信息采集模式能夠實現(xiàn)信息共享，有利于團隊的分工合作，實現(xiàn)信息的集中化與去真實性。

1.3 新聞表達的多樣化

在媒介融合背景下，新聞表達的多樣性成為了最具代表性的內容，與此同時，在這一發(fā)展背景下，新聞表達的形式與傳統(tǒng)模式相比較發(fā)生了重大變化，尤其在對同一熱點話題進行表達的時候，不同媒體的切入點不同，所表達出的內容也不同[3]。當前電視新聞傳播變得尤為重要，而新聞表達的多樣性則成為了傳媒體系中最為主要的競爭手段。

2 媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展途徑

在媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播發(fā)生翻天覆地的變化，且電視新聞傳播的有效性決定了電視新聞發(fā)展的好與壞。如果單純的從傳播效力上分析，可以將其劃定在受眾傳播信息的基本范疇之中，是一種輿論引導的重要表現(xiàn)。當前在信息技術快速發(fā)展，數(shù)字化應用廣泛的發(fā)展趨勢下，我國電視新聞傳播面臨著十分重要的要求，因為在新聞信息傳播過程中核心競爭力與傳播效力呈現(xiàn)正比，從而形成電視新聞傳播效力越大，新聞產生影響力則越大的發(fā)展現(xiàn)象。總體而言，在媒介融合背景下新聞傳播具有十分有利的優(yōu)勢，但是要想進一步提高新聞傳播效力，則需要從以下幾個方面入手。

2.1 積極強化信息整合

誠如上文所言，在當前媒介融合的背景下我國電視新聞傳播呈現(xiàn)出多樣性，雖然豐富了信息傳播的渠道，但是卻在一定程度上或多或少給媒體帶來困擾與阻礙，尤其是新聞傳播在面臨海量信息的時候，需要對信息的真假進行辨別，對信息進行篩選。這種發(fā)展情形下，積極強化信息整合則成為了媒介融合背景下電視新聞傳播效力的關鍵途徑[4]。通常而言，因信息種類、數(shù)量過多，媒體只有加快新聞傳播速度，提高新聞報道及時性才是最為關鍵的任務，與此同時，因新聞信息浩如煙海，在進行篩選、重組的時候需積極強化與整合，才能真正發(fā)揮出電視新聞的傳播效力。值得注意的一點是在強化信息整合的時候，需要符合現(xiàn)階段新聞傳播信息化的發(fā)展趨勢，將零散的新聞報道進行組合，形成一定的報道規(guī)模，如此一來，才能真正挖掘出信息價值，才能增強新聞傳播的有效性。

2.2 積極拓展新聞傳播平臺

在數(shù)字傳媒時代，傳播手段的豐富性與可信性成為了當前的關鍵因素，在數(shù)字時代中積極拓展傳播平臺能夠實現(xiàn)傳播手段的多樣化，并且還可以借助網(wǎng)絡或者報紙等傳播載體實現(xiàn)新聞信息的二次發(fā)布，如此一來則可以提高受眾對電視新聞的認同，能夠提高電視新聞的傳播效力，實現(xiàn)雙贏。除此之外，在電視新聞傳播過程中，需借助媒介傳播，并積極拓展新聞傳播的表達內容，真正做好3方面內容：其一是加強終端延伸與利用，在電視新聞傳播過程之中，電視因為受到時間的限制無法發(fā)布大量的信息，然而，加強終端的延伸與利用，應用網(wǎng)絡等載體，則可以擴大新聞受眾群體，能夠增強新聞的傳播效力[5]；其二是實現(xiàn)內容的互補，在當前電視信息快速發(fā)展的時代中，同質化現(xiàn)象十分嚴重，需要結合網(wǎng)絡等媒介載體選擇合適的新聞信息，避免報道內容的同質化；其三是加強管理與改革，在電視新聞傳播過程中不僅要豐富報道內容，還在加強管理，不斷推陳出新，提高電視新聞傳播的基本效率。

2.3 積極創(chuàng)新表達方式

表達方式是媒介融合背景下電視新聞傳播的重要內容，在媒介融合背景下實現(xiàn)媒介平臺的關聯(lián)性，在電視新聞傳播過程中提高了新聞傳播的基本效力。當前電視是人們使用頻率最多的媒體類型，從受眾結構以及接收終端角度分析，在媒介融合背景下電視發(fā)生了重大的變化，如果仍舊采取傳統(tǒng)的新聞傳播方式，則會阻礙電視新聞的發(fā)展與進步，無法真正提高電視新聞創(chuàng)新發(fā)展[6]。然而在媒介融合背景下，創(chuàng)新表達方式，提高電視新聞傳播效力，并在電視新聞傳播過程中借助文字進行表達，推動電視新聞傳播效力。與此同時，因電視屬于聲畫同步的媒介載體，在很長一段時間內電視新聞傳播過程忽視了文字表現(xiàn)力，僅僅過分強調畫面感，阻礙了電視新聞的有效發(fā)展?，F(xiàn)階段，電視新聞傳播需要借助網(wǎng)絡編排的模式，不斷創(chuàng)新表達方式，將集中同類項作為主要內容，將電視新聞信息進行整合，這樣一來才能保證整個節(jié)目更加具備有序性，并且還能增強新聞信息量，真正形成“1+1>2”的傳播格局。

3 結論

時代在發(fā)展，社會在進步，媒介融合是電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的源泉，但是作為一項比較系統(tǒng)的工程，電視新聞傳播具有長期性與復雜性，尤其在當前信息技術的快速發(fā)展中，媒介的融合趨勢已經(jīng)演變的更加強烈，媒體生態(tài)環(huán)境也得到改變，電視新聞要想得到創(chuàng)新發(fā)展，則需要采取良好的傳播策略，實現(xiàn)人性化傳播趨勢，科學且合理的對新聞傳播進行控制與管理，如此一來，才能真正發(fā)揮出電視新聞傳播的有效性，才能真正推動我國電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

[1]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營管理者，2013（20）：329-330.

[2]陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].中國報業(yè)，2015（10）：63-64.

[3]李卓穎.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播，2014（5）：101.

[4]任春瑩.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].西部廣播電視，2014（11）：25.

[5]王玨.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].西部廣播電視，2015（24）：130.

[6]丁楊.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].視聽，2015（12）：147.