趙曉飛　　田　野

(1.中南民族大學(xué) 管理學(xué)院，湖北 武漢 430074； 2.三峽大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 宜昌 443002)

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農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與作用機(jī)理分析

趙曉飛1田野2

(1.中南民族大學(xué) 管理學(xué)院，湖北 武漢 430074； 2.三峽大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 宜昌 443002)

摘要：農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)為合作組織嵌入到農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中對(duì)渠道績(jī)效的影響，它與合作組織的流通服務(wù)功能有關(guān)。通過構(gòu)建流通服務(wù)功能與流通一體化及流通渠道績(jī)效關(guān)系模型，應(yīng)用合作社和社員二組樣本數(shù)據(jù)，實(shí)證分析農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與作用機(jī)理。結(jié)果表明：流通服務(wù)功能各維度在不同產(chǎn)業(yè)分布、不同社員和資產(chǎn)規(guī)模、不同級(jí)別的合作社中存在顯著差異；不論是社員樣本還是合作社樣本，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與作用機(jī)理基本一致，即合作組織通過發(fā)揮其流通服務(wù)功能能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效，其中，流通服務(wù)功能中的統(tǒng)一品牌/包裝、聯(lián)系買主、代理銷售是影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效的關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域；農(nóng)民合作組織；流通服務(wù)功能；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織是指活動(dòng)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織，其根本目的是通過發(fā)揮合作組織流通服務(wù)功能，削弱單個(gè)農(nóng)戶進(jìn)入市場(chǎng)、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“功能性缺陷”，以降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提高農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效(趙曉飛 等，2014)。農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)為合作組織嵌入到農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中對(duì)渠道績(jī)效的影響(趙曉飛 等，2014)。目前，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究尚不多見，多數(shù)文獻(xiàn)集中于研究合作組織自身經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如：樊麗明等(2011)研究了農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；蔡榮(2011)、張晉華等(2012)研究了農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)民增收效應(yīng)；姜松等(2013)研究了農(nóng)民專業(yè)合作社的要素配置效應(yīng)。較少的文獻(xiàn)研究了合作社在農(nóng)超對(duì)接進(jìn)程中的溢價(jià)創(chuàng)造效應(yīng)(施晟 等，2012)。筆者曾在《農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析》中初步分析了農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并得出結(jié)論，相較以“小商販、批發(fā)商、經(jīng)紀(jì)人、龍頭企業(yè)”為主體的傳統(tǒng)渠道模式，以合作組織為主體的渠道模式能夠顯著提高農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效(趙曉飛 等，2014)。但合作組織又是如何提高渠道績(jī)效的，其動(dòng)因和作用機(jī)理是什么？這是本文需要重點(diǎn)探討的問題，弄清這些問題，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織建設(shè)具有重要意義。

二、理論闡釋

如上所述，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的農(nóng)民合作組織強(qiáng)調(diào)把合作組織嵌入到農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中，通過發(fā)揮其流通服務(wù)功能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的流通和營(yíng)銷，進(jìn)而提升流通渠道績(jī)效。有研究也表明，合作組織向其成員提供的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售、市場(chǎng)信息、資金借貸等流通服務(wù)對(duì)渠道績(jī)效具有重要影響(Bijman et al.，2003；Fulton，2005；黃季焜 等，2010)。合作組織的流通服務(wù)功能不僅能夠降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提高農(nóng)產(chǎn)品銷量和終端市場(chǎng)價(jià)格掌控能力，還有助于促進(jìn)合作組織及其成員與其他流通主體之間建立一種以信任和承諾為特征、以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享為基礎(chǔ)的緊密合作關(guān)系，推進(jìn)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的一體化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而提升流通渠道績(jī)效*多數(shù)研究支持一體化對(duì)渠道績(jī)效的影響是積極的。Klein等(1990)認(rèn)為，渠道的水平和垂直一體化整合有助于降低交易成本，提高渠道績(jī)效。李春成等(2010)也認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品渠道系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行聯(lián)合或一體化對(duì)降低農(nóng)產(chǎn)品渠道沖突進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品渠道績(jī)效具有重要作用。王偉浩等(2013)認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈縱向一體化模式有助于減少農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息失靈或扭曲，降低農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，提升供應(yīng)鏈績(jī)效。(趙曉飛 等，2014；高鈺玲，2014；張學(xué)會(huì)，2014)。

因此，本文認(rèn)為，與傳統(tǒng)渠道模式相比，以合作組織為主體的渠道模式之所以能夠顯著提高農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效，與合作組織流通服務(wù)功能有關(guān)，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與機(jī)理在于，合作組織通過發(fā)揮其流通服務(wù)功能可以提高農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度進(jìn)而提升流通渠道績(jī)效。

這里的流通一體化程度是指農(nóng)產(chǎn)品流通的整合化和系統(tǒng)化程度，具體包括物流一體化、商流一體化和信息流一體化。所謂物流一體化是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)這一物理性流動(dòng)過程(包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和配送等物流環(huán)節(jié))的整體化和系統(tǒng)化程度。商流一體化是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)過程中，貨幣及商品形態(tài)相互轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)過程和緊密程度。信息流一體化是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)過程中，通過使用現(xiàn)代信息技術(shù)，使上下游保持信息一致、溝通順暢的程度。

首先，合作組織通過發(fā)揮其統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售等流通服務(wù)功能，內(nèi)部有利于按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、程序要求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的加工、整理，提高在分級(jí)、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的物流協(xié)同水平，外部有利于與經(jīng)銷商或物流企業(yè)加強(qiáng)合作，進(jìn)行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一行動(dòng)，提高在儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)的物流協(xié)同水平，所有這些都有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)物流和銷售物流的融合，實(shí)現(xiàn)物流的統(tǒng)一運(yùn)作和管理，并以較低的成本和較高的響應(yīng)速度滿足農(nóng)產(chǎn)品配送需求，進(jìn)而提升流通渠道績(jī)效。

其次，合作組織通過發(fā)揮其統(tǒng)一銷售、資金借貸等流通服務(wù)功能可以促使農(nóng)產(chǎn)品買賣更加順暢，并實(shí)現(xiàn)貨幣的快速回流。一方面，合作組織的統(tǒng)一銷售功能能夠把分散的農(nóng)產(chǎn)品銷售變?yōu)檎w進(jìn)入市場(chǎng)，這大大降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的盲目性和分散性，使得農(nóng)產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程變得更加順暢，流通渠道各環(huán)節(jié)的關(guān)系變得更為緊密；相比農(nóng)戶單獨(dú)銷售，以合作組織為主體進(jìn)行統(tǒng)一銷售，也能夠大大抑制交易中經(jīng)銷商的違約行為，實(shí)現(xiàn)貨幣的快速回流。另一方面，合作組織通過為農(nóng)戶提供資金借貸，能夠解決產(chǎn)品銷售中的資金難題，加快商品流通速度。所有這些都有助于提高農(nóng)產(chǎn)品商流的一體化程度，提升流通渠道績(jī)效。

最后，合作組織通過發(fā)揮其信息服務(wù)功能能夠減少上下游信息的不對(duì)稱，促進(jìn)農(nóng)戶與市場(chǎng)的信息互動(dòng)，提高一體化程度，進(jìn)而降低市場(chǎng)交易成本、提高流通渠道績(jī)效。一方面，合作組織通過建立信息服務(wù)體系，可以及時(shí)準(zhǔn)確地向農(nóng)戶傳遞農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、需求等信息，使農(nóng)戶與下游經(jīng)銷商之間增進(jìn)信息互動(dòng)、保持協(xié)調(diào)一致，進(jìn)而降低市場(chǎng)交易成本，提高農(nóng)戶的利潤(rùn)水平以及渠道總體收益*已有研究揭示，供應(yīng)鏈成員間的信息互動(dòng)和共享可以提高生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及供應(yīng)鏈的利潤(rùn)水平(王能民 等，2005)。；另一方面，合作組織的信息服務(wù)功能，還有助于農(nóng)戶與其他流通主體更好地做到按需進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，進(jìn)而提高市場(chǎng)反應(yīng)速度和交易效率，提升流通渠道績(jī)效。

農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與機(jī)理概念模型如圖1所示(+表示假定正向影響關(guān)系)。

圖1　概念模型

三、實(shí)證分析

(一)變量測(cè)量與問卷設(shè)計(jì)

1.變量測(cè)量

本文采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)進(jìn)行分析，因所涉及的三個(gè)主要研究變量“流通服務(wù)功能、流通一體化程度、流通渠道績(jī)效”都是潛變量，需要設(shè)計(jì)問項(xiàng)進(jìn)行測(cè)量。

(1)流通服務(wù)功能

流通服務(wù)功能是指合作組織在服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通、營(yíng)銷等方面所發(fā)揮的作用。陳淑祥(2010)認(rèn)為，合作組織流通服務(wù)功能包括供應(yīng)、加工、市場(chǎng)銷售、物流服務(wù)、信息服務(wù)、信貸金融等六個(gè)方面。柳春慈 等(2010)認(rèn)為，農(nóng)民專業(yè)合作社的流通服務(wù)功能體現(xiàn)為統(tǒng)一銷售農(nóng)產(chǎn)品、統(tǒng)一購(gòu)買生產(chǎn)資料、統(tǒng)一品牌/包裝、統(tǒng)一消息服務(wù)等方面。孔祥智等(2012)也指出，合作社的主要功能之一是通過買斷、代理和中介的方式服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通。借鑒上述研究，本文設(shè)計(jì)“提供市場(chǎng)信息、統(tǒng)一品牌/包裝、代理銷售、聯(lián)系買主、資金服務(wù)”5個(gè)問項(xiàng)對(duì)流通服務(wù)功能這一變量進(jìn)行測(cè)量。

(2)流通一體化程度

如上所述，流通一體化程度是指農(nóng)產(chǎn)品流通的整合化和系統(tǒng)化程度，它包括物流、商流和信息流一體化三方面內(nèi)容，因此，本文設(shè)計(jì)“物流一體化、商流一體化、信息流一體化”3個(gè)問項(xiàng)對(duì)流通一體化程度進(jìn)行測(cè)量。

(3)流通渠道績(jī)效

Torger et al.(1979)、Rosenbloom et al.(1985)認(rèn)為，渠道績(jī)效是指渠道成員間通過相互合作對(duì)渠道系統(tǒng)的貢獻(xiàn)，它不僅表現(xiàn)為單個(gè)渠道成員對(duì)整個(gè)渠道系統(tǒng)的貢獻(xiàn)，還表現(xiàn)為單個(gè)渠道成員從渠道系統(tǒng)所獲得的收益。Bowersox(1990)、Cooper et al.(1997)認(rèn)為，渠道績(jī)效可從財(cái)務(wù)層面、市場(chǎng)層面和顧客滿意層面進(jìn)行衡量。Gaski et al.(1985)認(rèn)為，渠道績(jī)效是渠道成員間關(guān)系質(zhì)量的一種表現(xiàn)，可分別從協(xié)調(diào)、信任、滿意等維度去測(cè)量。借鑒上述研究，本文對(duì)流通渠道績(jī)效主要從財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效、關(guān)系績(jī)效三方面進(jìn)行測(cè)量。其中，財(cái)務(wù)績(jī)效主要從收入、成本、利潤(rùn)方面進(jìn)行測(cè)量，市場(chǎng)績(jī)效主要從銷售量、市場(chǎng)份額、價(jià)格掌控能力方面進(jìn)行測(cè)量，關(guān)系績(jī)效主要從產(chǎn)銷關(guān)系穩(wěn)定度、銷售順暢度、合作信任度以及合作滿意度方面進(jìn)行測(cè)量。

2.問卷設(shè)計(jì)

本問卷采用里克特量表形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，共包括三個(gè)部分：第一部分是調(diào)查目的及填表說明。第二部分是“流通服務(wù)功能、流通一體化程度、流通渠道績(jī)效”三個(gè)研究變量的測(cè)量問項(xiàng)，共設(shè)計(jì)了21個(gè)問題，問題的測(cè)度采用三維里克特量表法。第三部分是被調(diào)查對(duì)象的特征變量，本調(diào)查對(duì)象主要是農(nóng)民專業(yè)合作社*農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的合作組織一般包括合作社、協(xié)會(huì)等，之所以選擇合作社作為被調(diào)查對(duì)象是因?yàn)閰f(xié)會(huì)的流通服務(wù)功能可能較為單一，往往只提供某一項(xiàng)或幾項(xiàng)功能，而合作社所提供的流通服務(wù)功能相對(duì)比較全面。，因此，選取合作社產(chǎn)業(yè)分布、社員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模和合作社級(jí)別作為其特征變量。為了保證研究的信度和效度，在正式調(diào)查之前，我們首先咨詢本領(lǐng)域?qū)＜?，讓其提出?duì)問卷的修改意見，然后向3家合作社社員發(fā)放預(yù)試問卷60份(回收有效問卷53份)進(jìn)行預(yù)調(diào)研。根據(jù)專家意見和預(yù)調(diào)研結(jié)果，刪除統(tǒng)計(jì)上和語言上不符合要求的3個(gè)問項(xiàng)，最終形成的正式問卷如表1所示。

表1　問卷設(shè)計(jì)

(二)數(shù)據(jù)收集與樣本描述

本文的數(shù)據(jù)來源于2014年6月至2015年5月課題組對(duì)湖北省荊門、宜昌、荊州、武漢等地農(nóng)民專業(yè)合作社的問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷190份，全部為有效問卷。被調(diào)查對(duì)象是合作社理事長(zhǎng)，主要采用入社的留置問卷調(diào)查方式。

表2　樣本描述性統(tǒng)計(jì)

樣本描述性統(tǒng)計(jì)表明(表2)：合作社產(chǎn)業(yè)分布主要涵蓋了種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，分別占比72.1和23.2%，種植業(yè)以種植水果、茶葉、柑桔、蔬菜、棉花、水稻、食用菌等作物為主，養(yǎng)殖業(yè)以禽畜、漁業(yè)、蜂業(yè)、桑蠶為主。從社員規(guī)模來看，社員數(shù)量在100人及以下的合作社占樣本總數(shù)的34.2%，100～300人的占40.5%，300～500人的占10.5%，500～1000人的占9.5%，1000人以上的占5.3%；樣本合作社中，社員總數(shù)最大的是4120人，最小的為5人，多數(shù)合作社(74.7%)社員規(guī)模在300人以下，說明被調(diào)查合作社的社員規(guī)模普遍不大。從資產(chǎn)規(guī)模來看，資產(chǎn)總額在100萬元以下的合作社占調(diào)查樣本總數(shù)的25.8%，100萬～300萬元的占39%，300萬～500萬元的占18.4%，500萬～1000萬元的占14.2%，1000萬元以上的占2.6%，表明被調(diào)查合作社的資產(chǎn)以中低規(guī)模為主。另外，統(tǒng)計(jì)分析還表明，樣本地區(qū)合作社多屬于縣、(地)市級(jí)示范合作社，占比達(dá)58.9%，其中，國(guó)家級(jí)示范合作社占7.4%，省級(jí)示范合作社占14.2%，(地)市級(jí)和縣級(jí)示范合作社分別占24.7%和34.2%，無級(jí)別合作社占19.5%。整體來看，樣本涵蓋了不同產(chǎn)業(yè)、不同社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模以及不同級(jí)別的合作社，統(tǒng)計(jì)結(jié)果基本與我國(guó)現(xiàn)階段合作社發(fā)展特征相吻合，樣本具有較好的代表性。

(三)數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論

1.信度分析

表3　量表的信度檢驗(yàn)結(jié)果

本文使用Cronbach′α系數(shù)(內(nèi)在一致性系數(shù))來測(cè)量量表的信度，結(jié)果見表3。從中可見，流通服務(wù)功能、流通一體化程度、流通渠道績(jī)效各潛變量的Cronbach′α系數(shù)均大于0.7，且無刪除后增加量表Cronbach′α系數(shù)的問項(xiàng)。整體量表的Cronbach′s α系數(shù)達(dá)0.87，表明量表信度較高，可靠性較強(qiáng)。

2.效度分析

效度通常包含內(nèi)容效度、聚合效度和區(qū)別效度，統(tǒng)計(jì)上主要檢驗(yàn)聚合效度和區(qū)別效度。在檢驗(yàn)前，考慮到“流通渠道績(jī)效”這一潛變量的測(cè)量主要是從財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效三方面進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為了使“流通渠道績(jī)效”能夠反映這三個(gè)方面的內(nèi)容，我們根據(jù)Anderson etal.(1988)的建議，采用兩階段法對(duì)測(cè)量模型效度進(jìn)行檢驗(yàn)：第一階段，對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效三個(gè)構(gòu)面所包含的問項(xiàng)進(jìn)行效度檢驗(yàn)。第二階段，在第一階段的基礎(chǔ)上，將財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效所包含的問項(xiàng)按照均值法縮減為構(gòu)面，再與其他潛變量一起進(jìn)行效度檢驗(yàn)。測(cè)量模型第一階段效度檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。從中可以看出：各構(gòu)面的平均方差抽取量(AVE)均大于0.5，組合信度(CR)均大于0.7；各問項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷均大于0.7，且在0.001水平下顯著；模型的整體擬合指標(biāo)良好；各構(gòu)面間相關(guān)系數(shù)95%的置信區(qū)間(φ±2S.E)不包含1。以上說明測(cè)量模型具有較好的聚合效度和區(qū)別效度。

表4　測(cè)量模型第一階段效度檢驗(yàn)結(jié)果

注：N=190；***表示p<0.001。

圖2　流通渠道績(jī)效二階驗(yàn)證性因子分析

注：N=190；***表示p<0.001；擬合指標(biāo)：χ2/df=2.21(p<0.001)，NFI=0.92，RFI=0.89，RMSEA=0.07，CFI=0.93，IFI=0.91。

但考慮到本文是從“流通渠道績(jī)效”整體視角進(jìn)行研究，所以要對(duì)流通渠道績(jī)效進(jìn)行二階因子分析，意在從統(tǒng)計(jì)上考察流通渠道績(jī)效在多大程度上能夠解釋財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效。借助AMOS 17.0，財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效各潛變量的測(cè)量問項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷都超過0.7，且在0.001水平下顯著。流通渠道績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效間的標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)分別達(dá)0.76、0.84、0.74，且在0.001水平下顯著，擬合指標(biāo)基本都達(dá)到了結(jié)構(gòu)方程模型建議值的要求(圖2)。因此，可以認(rèn)為，流通渠道績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效有較好的解釋力，后續(xù)可用流通渠道績(jī)效來進(jìn)行結(jié)構(gòu)模型分析。

在第二階段，根據(jù)Anderson et al.(1988)的建議，將財(cái)務(wù)績(jī)效、市場(chǎng)績(jī)效和關(guān)系績(jī)效各構(gòu)面包含的問項(xiàng)的平均值作為該構(gòu)面的值，并以該構(gòu)面作為新變量，再與其他潛變量一起進(jìn)行效度檢驗(yàn)。結(jié)果見表5。不難發(fā)現(xiàn)，平均方差抽取量(AVE)、組合信度(CR)、各問項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷、測(cè)量模型的整體擬合指標(biāo)以及各潛變量間相關(guān)系數(shù)95%的置信區(qū)間都符合聚合效度和區(qū)別效度的要求，至此，測(cè)量模型的效度得到檢驗(yàn)。

表5　測(cè)量模型第二階段效度檢驗(yàn)結(jié)果

注：N=190，***表示p<0.001。

3.差異分析

為分析流通服務(wù)功能各維度在樣本特征上的差異，我們進(jìn)行了方差分析，結(jié)果表明，“統(tǒng)一品牌/包裝、代理銷售、聯(lián)系買主、資金服務(wù)”在不同產(chǎn)業(yè)分布、不同社員規(guī)模、不同資產(chǎn)規(guī)模、不同級(jí)別的合作社中存在顯著差異(p<0.05)，而“提供市場(chǎng)信息”無顯著差異。相對(duì)而言，流通服務(wù)水平*這里所說的流通服務(wù)水平實(shí)際上是指流通服務(wù)功能各維度得分情況，其中，“1=沒有，2=偶爾，3=經(jīng)?！狈謩e對(duì)應(yīng)流通服務(wù)水平的“1=低，2=中，3=高”。在養(yǎng)殖類、社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模較大以及國(guó)家級(jí)示范合作社中比較高，而在種植業(yè)、社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模較小以及縣級(jí)示范合作社中則較低，可能的原因是，養(yǎng)殖業(yè)合作社的產(chǎn)品銷售需要更加專業(yè)的渠道，因此，合作社會(huì)更多地承擔(dān)流通服務(wù)職能，而社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模比較大以及國(guó)家級(jí)示范合作社由于資源稟賦、財(cái)力狀況相對(duì)較好，更有條件提供良好的流通服務(wù)。

4.模型估計(jì)與結(jié)果分析

圖3　概念模型的估計(jì)結(jié)果

注：N=190；***表示p<0.001；擬合指標(biāo)：χ2/df=2.76(p<0.001)，NFI =0.92，RFI=0.93，RMSEA=0.07，CFI=0.95，IFI=0.90。

本文采用AMOS 17.0軟件提供的極大似然估計(jì)法(Maximum Likelihood)對(duì)概念模型進(jìn)行估計(jì)。經(jīng)運(yùn)算，當(dāng)連接e2和e5兩個(gè)誤差項(xiàng)間的相關(guān)后，模型卡方值(χ2)顯著下降(Δχ2=5.04，Δdf=1，p<0.05)，且模型各項(xiàng)擬合指數(shù)良好，模型可以接受。概念模型的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)結(jié)果如圖3所示。

由圖3可知，合作社的流通服務(wù)功能會(huì)顯著促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度的提高(路徑系數(shù)β=0.54，p<0.001)，而流通一體化程度的提高又會(huì)顯著促進(jìn)流通渠道績(jī)效的提升(路徑系數(shù)β=0.69，p<0.001)，這驗(yàn)證了概念模型。

為進(jìn)一步檢驗(yàn)流通一體化程度是否存在中介效應(yīng)，本文參考了溫忠麟等(2014)提出的中介效應(yīng)檢驗(yàn)流程。首先，單獨(dú)連接“流通服務(wù)功能”對(duì)“流通渠道績(jī)效”的影響，結(jié)果顯示，路徑系數(shù)(β=0.37)在0.01水平下顯著；其次，在圖3的基礎(chǔ)上連接“流通服務(wù)功能”對(duì)“流通渠道績(jī)效”的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，路徑系數(shù)(β=0.11)在0.01水平下不顯著，模型的卡方值也沒有明顯下降(Δχ2=2.15，Δdf=1，p<0.05)。由此可知，流通一體化程度在流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的過程中起完全中介效應(yīng)。

5.進(jìn)一步討論

上文從“合作社”視角分析了流通服務(wù)功能對(duì)流通渠道績(jī)效的影響及其作用機(jī)理，并得出結(jié)論，流通服務(wù)功能能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效，且流通一體化程度起到了流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的完全中介效應(yīng)。但從“社員”視角是否也能得出此結(jié)論？為此，本文以社員為調(diào)查對(duì)象，再次進(jìn)行分析，意在通過二組數(shù)據(jù)的比較，探究模型在作用機(jī)理上有何差異。

在上述樣本合作社中選取水果、蔬菜、茶葉、禽畜四類產(chǎn)業(yè)類型合作社社員進(jìn)行調(diào)查，所使用的問卷在合作社問卷的基礎(chǔ)上進(jìn)行了稍許修改，其中，流通服務(wù)功能各維度的問項(xiàng)沒有修改，流通一體化程度和流通渠道績(jī)效的問項(xiàng)都在原來的基礎(chǔ)上改為“加入合作社后…”，如將“最近幾年合作社銷售成本有了明顯下降”改為“加入合作社后產(chǎn)品的銷售成本有了明顯下降”，測(cè)量尺度仍采用三維里克特量表法(1=不同意，2=比較同意，3=非常同意)。調(diào)研共發(fā)放問卷400份，剔除漏填較多和具有明顯趨勢(shì)的問卷后，共收集有效問卷352份，有效率為88%，調(diào)查仍采用留置問卷方式。

社員樣本中，有31.6%來自于水果合作社，34.9%來自于蔬菜合作社，22.7%來自于茶葉合作社，10.8%來自禽畜合作社；男性占72.3%，女性占27.7%；年齡多在36～55歲之間(65.8%)；文化程度大多為初中及以下水平(85.2%)；家庭年收入在1萬元及以下的占28.8%，1萬～2萬元的占43.7%，2萬～3萬元的占18.6%，3萬元及以上的占8.9%。從整體來看，樣本具有較強(qiáng)的代表性。

(1)信度及效度分析

社員樣本的信度分析表明，流通服務(wù)功能、流通一體化程度、流通渠道績(jī)效各潛變量的Cronbach′s α系數(shù)均大于0.7，且無刪除后增加量表Cronbach′s α系數(shù)的問項(xiàng)，整體量表的Cronbach′s α系數(shù)達(dá)0.83，量表信度較高。

效度分析仍采用前述兩階段法，結(jié)果表明，各問項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷系數(shù)、平均方差抽取量(AVE)、組合信度(CR)、各潛變量間相關(guān)系數(shù)95%的置信區(qū)間以及測(cè)量模型的整體擬合指標(biāo)都符合聚合效度和區(qū)別效度的要求。

(2)差異分析

社員樣本方差分析表明，流通服務(wù)功能各維度在不同產(chǎn)業(yè)類型的合作社中存在顯著差異(p<0.05)，其中：提供市場(chǎng)信息這一流通服務(wù)功能在茶葉合作社表現(xiàn)的最低(均值為2.33)，在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.81)；統(tǒng)一品牌/包裝這一流通服務(wù)功能在蔬菜合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.58)，在茶葉合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.96)；代理銷售這一流通服務(wù)功能在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.84)，在蔬菜合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.13)；聯(lián)系買主這一流通服務(wù)功能在水果合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.76)，在茶葉合作社表現(xiàn)的最低(均值為2.04)；資金服務(wù)這一流通服務(wù)功能在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.24)，在水果合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.08)?？偟膩砜矗魍ǚ?wù)功能各維度在禽畜合作社表現(xiàn)較好，在蔬菜合作社表現(xiàn)較差，這與前文的合作社樣本分析結(jié)果基本一致。

另外，為分析社員樣本和合作社樣本在各測(cè)量問項(xiàng)上是否存在差異，我們進(jìn)行了獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，結(jié)果表明，在0.05水平下，大多數(shù)測(cè)量問項(xiàng)在兩樣本上存在顯著差異，社員樣本在各問項(xiàng)上的均值要顯著低于合作社樣本。由此可見，社員和合作社對(duì)同一問題的看法并不完全一致，這也許會(huì)導(dǎo)致模型在作用機(jī)理上存在差異。

(3)模型的進(jìn)一步檢驗(yàn)

我們使用社員樣本數(shù)據(jù)按照前述過程對(duì)概念模型再次進(jìn)行估計(jì)，經(jīng)過模型修正、調(diào)整，最終模型估計(jì)結(jié)果如圖4所示，可以看出，模型各項(xiàng)擬合指數(shù)都達(dá)到了結(jié)構(gòu)方程模型的要求，模型可以接受。

圖4　模型估計(jì)結(jié)果(社員樣本)

注：N=352；**表示p<0.01，***表示p<0.001；擬合指標(biāo)：χ2/df=2.88(p<0.001)，NFI =0.90，RFI=0.89，RMSEA=0.08，CFI=0.91，IFI=0.94。

從估計(jì)結(jié)果可以看出，與合作社樣本不同，“流通服務(wù)功能”對(duì)“流通渠道績(jī)效”的路徑系數(shù)(β=0.17)在0.01水平下顯著，流通一體化程度起到了流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的部分中介效應(yīng)*運(yùn)用AMOS17.0軟件單獨(dú)檢驗(yàn)“流通服務(wù)功能”對(duì)“流通渠道績(jī)效”的影響，結(jié)果顯示，路徑系數(shù)(β=0.48)在0.01水平下顯著，且在圖4中間接效應(yīng)(0.47×0.65)和直接效應(yīng)(0.17)同號(hào)(均為正值)，根據(jù)溫忠麟等(2014)關(guān)于中介效應(yīng)的檢驗(yàn)流程，可知存在部分中介效應(yīng)。。對(duì)比二組樣本數(shù)據(jù)的分析結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)理還是存在一定差異的：合作社樣本中，流通一體化程度起到了流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的完全中介效應(yīng)；社員樣本中，流通一體化程度起部分中介效應(yīng)，但中介效應(yīng)(0.47×0.65=0.31)要大于直接效應(yīng)(0.17)。因此，總體來看，流通一體化程度起到了流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的中介效應(yīng)，也就是說，不管是社員樣本還是合作社樣本，都已證實(shí)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)理在于，合作組織通過發(fā)揮其流通服務(wù)功能提高農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效。

表6　流通服務(wù)功能各維度對(duì)渠道績(jī)效影響的模型估計(jì)結(jié)果

注：***表示p <0.001。

具體哪些流通服務(wù)功能是影響流通渠道績(jī)效的關(guān)鍵變量，為了回答這個(gè)問題，我們重新構(gòu)建了流通服務(wù)功能各維度對(duì)流通渠道績(jī)效影響的關(guān)系模型，并應(yīng)用合作社樣本和社員樣本分別進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果如表6所示。從中可見，無論是合作社樣本還是社員樣本，流通服務(wù)功能所包含的5個(gè)因素均在0.001水平下顯著正向影響流通渠道績(jī)效，其中，代理銷售、聯(lián)系買主、統(tǒng)一品牌/包裝功能是影響流通渠道績(jī)效的最重要因素(路徑系數(shù)大)，資金服務(wù)功能也在較大程度上影響流通渠道績(jī)效(路徑系數(shù)較大)，而提供市場(chǎng)信息的影響程度相對(duì)較小(路徑系數(shù)較小)，這說明合作組織的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售功能對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效起重要作用。

四、結(jié)論與建議

通過以上實(shí)證分析，可以得出：(1)流通服務(wù)功能各維度在不同產(chǎn)業(yè)分布、不同社員規(guī)模、不同資產(chǎn)規(guī)模、不同級(jí)別的合作社中存在顯著差異，流通服務(wù)水平在養(yǎng)殖類、社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模比較大以及國(guó)家級(jí)示范合作社中較高，而在種植業(yè)、社員規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模較小以及縣級(jí)示范合作社中則較低。(2)不論是社員樣本還是合作社樣本，農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域農(nóng)民合作組織經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)因與作用機(jī)理基本一致，即合作組織通過發(fā)揮其流通服務(wù)功能能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流通一體化程度進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效，流通一體化是流通服務(wù)功能影響流通渠道績(jī)效的重要中介作用機(jī)制。其中，流通服務(wù)功能中的統(tǒng)一品牌/包裝、聯(lián)系買主、代理銷售是影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道績(jī)效的關(guān)鍵因素。為此，本文提出如下對(duì)策建議：

第一，完善合作組織流通服務(wù)功能。要改變過去合作組織對(duì)成員的服務(wù)多停留在提供農(nóng)資、技術(shù)服務(wù)的狀況，大力推動(dòng)合作組織在信息服務(wù)、品牌服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸服務(wù)、金融服務(wù)等方面的流通服務(wù)功能建設(shè)，建立集“信息、物流、銷售、金融服務(wù)于一體”的流通服務(wù)體系。

第二，增強(qiáng)合作組織流通服務(wù)供給。一方面，要改變合作組織流通服務(wù)戰(zhàn)略，變單純的“組織供給導(dǎo)向型”服務(wù)戰(zhàn)略為“市場(chǎng)需求導(dǎo)向型”服務(wù)戰(zhàn)略，以滿足市場(chǎng)發(fā)展需要和農(nóng)民流通服務(wù)需求；另一方面，要著力建設(shè)包括“公共物流平臺(tái)、公共營(yíng)銷平臺(tái)、公共信息平臺(tái)”等內(nèi)容的“合作組織流通服務(wù)平臺(tái)”，增強(qiáng)合作組織在市場(chǎng)銷售、物流服務(wù)、信息服務(wù)、信貸金融等方面的流通服務(wù)供給。

第三，加強(qiáng)合作組織流通服務(wù)能力建設(shè)。一方面，要支持合作組織開展農(nóng)產(chǎn)品直銷、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、運(yùn)用電子商務(wù)等，提高其營(yíng)銷服務(wù)能力；另一方面，要大力推動(dòng)合作組織在購(gòu)銷代理、物流配送等環(huán)節(jié)與信息服務(wù)商的合作，開發(fā)和推廣適用于合作組織的信息化解決方案，提高其信息服務(wù)能力。

第四，推動(dòng)合作組織產(chǎn)銷一體化服務(wù)。一方面，要積極開展以合作組織為中心的流通渠道整合，大力發(fā)展以“合作社聯(lián)合體(或聯(lián)合社)”和“合作社聯(lián)合控股企業(yè)”為主體的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式，提高流通渠道的整合化和一體化水平；另一方面，要大力發(fā)展農(nóng)企對(duì)接、農(nóng)批對(duì)接、農(nóng)宅對(duì)接、農(nóng)超對(duì)接等多種形式的產(chǎn)銷對(duì)接，積極與物流配送中心、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)建立銷售網(wǎng)絡(luò)(“合作組織+配送中心+銷售終端”)，推動(dòng)合作組織產(chǎn)銷一體化服務(wù)。

第五，創(chuàng)新合作組織在農(nóng)產(chǎn)品流通中的服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。一方面，積極培育一批有規(guī)模、有品牌、有市場(chǎng)、有網(wǎng)絡(luò)，能緊密聯(lián)結(jié)社員、強(qiáng)勁帶動(dòng)農(nóng)民的大型專業(yè)合作社或合作社聯(lián)社，推動(dòng)其大力開展流通服務(wù)模式創(chuàng)新，逐步從“公司+合作社+農(nóng)戶”模式發(fā)展到“合作社+公司+農(nóng)戶”模式；另一方面，在合作組織內(nèi)部加快建立公益性服務(wù)和經(jīng)營(yíng)性服務(wù)相結(jié)合、專項(xiàng)服務(wù)和綜合服務(wù)相協(xié)調(diào)的流通服務(wù)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，努力提高服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通的能力和水平。

第六，加大對(duì)合作組織的政策、資金扶持力度。政府要在財(cái)政、稅收等方面對(duì)向流通領(lǐng)域伸展，組建加工、運(yùn)儲(chǔ)股份制公司，發(fā)展流通公共服務(wù)平臺(tái)的合作組織給予更多的扶持，金融部門要在資金信貸方面給予合作組織大力支持，為其發(fā)展提供多渠道的資金服務(wù)。

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(責(zé)任編輯彭江)

Motivation and Mechanism of Farmer Cooperative Organization′s Economic Effect in Agricultural Product Circulation Field

ZHAO XiaoFei1TIAN Ye2

(1.School of Management, South-Central University for Nationalities, Wuhan 430074;2.School of Economics and Management, Three Gorges University, Yichang 443002)

Abstract：The economic effect of farmer cooperative organization in agricultural product circulation field refers to the influence of the farmer cooperative organization on the agricultural product circulation channel performance, and it is related to farmer cooperative organization circulation service function. This paper analyses motivation and mechanism of farmer cooperative organization′s economic effect through constructing model among circulation service function, circulation integration degree and circulation channel performance, and applying the farmers and cooperatives sample data. The study shows that the dimensions of circulation service function have significant differences in cooperatives of different industries, different member size, different asset size, and different level. The motivation and mechanism of farmer cooperative organization′s economic effect in agricultural product circulation field is basically the same whether applying the farmers sample or cooperatives sample, namely circulation service function can promote circulation integration degree and then increase the circulation channel performance. In addition, the study also shows the “unified brand/package”, “contact buyer” and “agent sales” are the key factors to affect agricultural product circulation channel performance.

Keywords:agricultural product circulation field; farmer cooperative organization; circulation service function; economic effect

收稿日期：2015-10-08

作者簡(jiǎn)介：趙曉飛(1977--)，男，河南許昌人，博士，中南民族大學(xué)管理學(xué)院副教授，武漢大學(xué)訪問學(xué)者。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革及其福利效應(yīng)研究”(12CGL067)；湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目“湖北新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育與扶持政策研究(15ZD018)”；教育部人文社科基金一般項(xiàng)目“基于流通視角的我國(guó)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織培育與創(chuàng)新研究”(11YJA790141)。

中圖分類號(hào)：F323.7；F276.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1001-6260(2016)01-0052-10

田野(1968--)，男，湖北枝江人，三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授。