李 婧，黃 萍

(成都信息工程大學管理學院，四川成都 610103)

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“大旅游”時代背景下旅游與氣象融合發(fā)展探析

李 婧，黃 萍*

(成都信息工程大學管理學院，四川成都 610103)

摘要我國將“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國家重點專項規(guī)劃，這表明我國旅游業(yè)已快速步入了“大旅游”時代，在旅游業(yè)散客化、個性化需求趨勢推動下，氣象與旅游業(yè)的融合發(fā)展將成為必然。該研究從旅游氣象資源、氣候變化、氣象預報、氣象災害4個方面闡述了氣象與旅游業(yè)之間存在的耦合關系，立足于旅游市場需求變化，提出了“旅游+氣象”模式的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路，并通過科技滲透與產(chǎn)業(yè)延伸兩條路徑對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行了探析。

關鍵詞“大旅游”； 產(chǎn)業(yè)融合；氣象服務社會化

2016年我國首次將“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃正式納入國家重點專項規(guī)劃，這表明旅游業(yè)已步入了“大旅游”時代。隨著旅游業(yè)在社會發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位以及經(jīng)濟作用的逐步增強，人們對旅游產(chǎn)品的關注更多轉(zhuǎn)移到了品質(zhì)與服務方面。加之近年來由氣象災害而引發(fā)的旅游安全問題頻發(fā)，安全問題也成為了人們關注的重點，這就更需要旅游與氣象的協(xié)同合作。因此，在“大旅游”時代下，如何將旅游市場需求變化與當前氣象服務社會化改革發(fā)展要求相結(jié)合，從而推進旅游氣象發(fā)展，是需要深思與探討的問題。筆者從氣象與旅游的天然耦合關系角度出發(fā)，根據(jù)市場需求變化，針對旅游與氣象的融合發(fā)展提出了滲透融合與延伸融合兩大方式，并進行了簡要探討。

1旅游與氣象的耦合關系

游業(yè)與氣象之間存在著天然的耦合關系。旅游氣象資源為旅游觀光提供了基礎，也為景區(qū)后期開發(fā)提供了先決條件。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，受大氣污染、環(huán)境惡化與全球性的持續(xù)變暖趨勢的影響，旅游業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。在旅游業(yè)的快速發(fā)展與國民經(jīng)濟提升的帶動下，高品質(zhì)的旅游服務成為當下人們關注的重點，對此，將氣象預報及災害預警兩方面與旅游信息化相結(jié)合，一方面保障了高品質(zhì)的旅游服務，另一方面對產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展也起到了帶動作用(圖1)。

圖1　旅游與氣象的耦合關系Fig. 1　Coupling relationship between meteorological and tourism

1.1旅游氣象資源旅游資源是指在自然和人類社會中能夠吸引旅游者進行活動，為旅游業(yè)所利用而產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的事物。地質(zhì)景觀、山水風光、氣象天體等都屬于自然旅游資源。獨特的氣候資源是旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的基礎，也是景區(qū)開發(fā)的先決條件。不同氣候條件的相互作用形成了像云海、極光、海市蜃樓等獨具特色的自然風光，提高了旅游觀賞價值，從而帶動了該地區(qū)的旅游消費。我國恩施地區(qū)氣象旅游資源非常豐富，當?shù)貧夂蛩募痉置鳎臎?，夏季最高氣溫不超過30 ℃，是人們避暑的好去處。溫暖濕潤且光照時間長的氣候條件是這里多種珍稀樹木得以生長的自然條件，因此，恩施地區(qū)建立了有“華中天然植物園”之稱的自然保護區(qū)。該地區(qū)在氣候條件的長期作用下，大面積裸露的碳酸鹽巖巖溶地貌發(fā)育形成了許多伏流、瀑布、溶洞及石林等獨具特色的自然景觀。冬季，由于其特殊的地理位置，高低海拔溫度差異大，低山淅瀝小雨時，高山則是大雪飄飛，這也成為了當?shù)鬲毦咛厣亩彰谰癧1]。

我國還有很多像恩施這樣旅游氣象資源豐富的地區(qū)，對這些地區(qū)來說，旅游氣象資源是當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的基礎條件，因此，對旅游氣象資源的合理開發(fā)不僅可以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且在利用獨特的自然景觀吸引大量游客、擴大經(jīng)濟收益的同時，也為周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大空間。

1.2氣候變化旅游業(yè)是一個依賴氣候的產(chǎn)業(yè)。近幾年，旅游與氣象的相關研究成為新熱點。隨著國家工業(yè)化的快速發(fā)展，二氧化碳和工業(yè)污染物的排放量增加，受溫室效應與人類活動的影響，全球氣候逐漸變暖，旅游業(yè)的發(fā)展正面臨著氣候變化的威脅。受氣候變暖的影響，許多季節(jié)性旅游項目發(fā)生了變化，從而改變了當季景區(qū)旅游特色，使一些依賴季節(jié)旅游的景區(qū)游覽人數(shù)明顯下降[2]。氣候變化會影響旅游業(yè)冷暖氣供應、制冰、灌溉以及保險支出等方面，加大了旅游運作成本。例如，受全球氣候變暖的影響，一些滑雪旅游地區(qū)出現(xiàn)了暖冬天氣，使得當?shù)胤e雪厚度不足，滑雪條件不足。為了維持滑雪場的旅游人數(shù)，景區(qū)就不得不人工造雪，導致成本大幅增加。高溫、暴雨、臺風、泥石流等突發(fā)性自然災害也會對景區(qū)環(huán)境和基礎設施造成破壞，甚至造成人員傷亡，給旅游景區(qū)帶來損失。此外，氣候變化還可以影響到水資源、生物多樣性、食品安全、 基礎設施建設等方面，從而間接影響旅游業(yè)。

近年來，二氧化碳排放與旅游資源開發(fā)利用成為影響旅游氣象環(huán)境的主要因素。世界旅游組織的相關研究顯示，旅游業(yè)中溫室氣體排放占全球的5%，由旅游交通帶來的能源消耗是旅游業(yè)總能耗的主要部分。2003年世界旅游組織和氣象組織召開的首屆氣候變化和旅游會議，認為氣候變化正在對不同類型的旅游自然景觀產(chǎn)生影響，但同時不能忽視旅游交通對氣候的影響，由此不難看出，旅游業(yè)與氣候變化有著密切的聯(lián)系[3]。

1.3氣象預報針對不同景區(qū)特點與游客需求提供不同的氣象預報產(chǎn)品是旅游氣象服務中的重點內(nèi)容。降溫、大風、雨雪等天氣都會給游客的出行帶來不便，因此旅游景區(qū)天氣預報、短時臨近預報和精細化預報等氣象預報服務為旅游者選擇安全舒適、品質(zhì)優(yōu)良、最佳觀賞期的旅游環(huán)境提供了保障。以我國廬山為例，冬季賞雪是該地區(qū)一大旅游熱點。2003年廬山氣象臺為此專門成立了課題組，總結(jié)了雪景景觀維持時間的客觀分析方法，更準確地為游客提供了觀景最佳時期的相關信息，從而確保了旅游品質(zhì)與安全問題，更好地為游客提供服務[4]。

旅游氣象指數(shù)預報是結(jié)合氣溫、風速、降雨等天氣現(xiàn)象為市民提供的出游建議。旅游指數(shù)分為5級,指數(shù)越高，越不適宜旅游。旅游指數(shù)還綜合了體感指數(shù)、穿衣指數(shù)、感冒指數(shù)、紫外線指數(shù)等生活指數(shù)，為市民出游提供了更加詳細實用的參考。比如，當空氣中負氧離子含量較高時，適宜外出運動；風寒指數(shù)越高，人體舒適度越差，則不易出行。紫外線指數(shù)表示太陽紫外輻射對人體皮膚的損害程度，它可以提醒公眾減少紫外輻射的危害。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們越來越關注旅游的品質(zhì)，因此通過旅游氣象指數(shù)的預報可以更準確地為游客出行提供參考，提升旅游質(zhì)量。深圳是我國重要的旅游城市之一，其旅游業(yè)占該地區(qū)經(jīng)濟總量比重越來越大，而氣溫、降雨、風速、雷電、霧、霾、強紫外線等氣象因素直接影響到人們旅游出行。因此，2014年深圳市氣象局組織制訂了深圳市《旅游氣象指數(shù)等級》標準，該標準的提出既保證了旅游的品質(zhì)，也保護了旅游者的身體健康。

1.4氣象災害旅游氣象災害主要是指由于氣溫、濕度、風力、降水等氣象要素發(fā)生變化，對旅游資源、景觀造成影響或給旅游活動帶來危害的現(xiàn)象。山岳風光、河湖泉瀑、生物植被、風沙戈壁、山地高原等自然景觀都有可能會面臨氣象災害的破壞。

干旱、暴雨、雷電等極端天氣都可能會對旅游景觀、交通、景區(qū)設施以及游客人身安全等方面帶來危害，并且它還具有時空性、規(guī)律性的特點。以我國青海地區(qū)為例，5～9月份是青海旅游的集中期，而此時也是冰雹、暴雨、雷電、高溫、大霧、龍卷風等災害的頻發(fā)季。海東地區(qū)、西寧市、黃南州等地是氣象災害的高發(fā)區(qū)，同時也是傷亡人數(shù)最多的區(qū)域。因此，利用氣象災害發(fā)生的特點來分析其發(fā)生規(guī)律及原因，及時向公眾發(fā)布預警信息，采取防御措施及做好災后應急工作，減少景區(qū)損失，確保游客人身安全，這對保護旅游資源及游客生命安全有著重要的現(xiàn)實意義[5]。

2旅游市場需求變化

近年來，隨著經(jīng)濟增長與旅游熱的不斷升溫，人們對旅游市場的需求也不斷增加，旅游市場供需要素從傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛六大方面開始向“6+N”轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟增長改變了市場需求的結(jié)構(gòu)，在市場作用下，各產(chǎn)業(yè)相互驅(qū)動，協(xié)同發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使旅游APP、手機旅游天氣地圖等旅游移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用率明顯增長。根據(jù)第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查，截至2015年，在網(wǎng)上預訂過機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.6億，相對2014年底增長了17.1%。通過手機預訂機票、酒店以及旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.1億，較2014年增長了56.4%。我國網(wǎng)民使用手機預訂旅游產(chǎn)品的比例由24.1%提升到了33.9%。

移動網(wǎng)絡的便捷化使越來越多的旅游者喜歡用手機APP來訂購酒店、機票，查詢景點攻略、天氣等旅游相關服務。例如，攜程、百度地圖、墨跡天氣等手機應用滿足了旅行者的多種出行需求，隨時隨地、方便快捷地為旅游者提供了交通、天氣等旅游服務。

3旅游氣象融合發(fā)展

隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，在旅游市場的需求和國家氣象現(xiàn)代化戰(zhàn)略的共同驅(qū)動下，旅游氣象服務隨之進入了黃金發(fā)展的機遇期。因此，將氣象科技滲透融合于旅游業(yè)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”、“旅游+”等形式拓展性地發(fā)展，開發(fā)新的旅游氣象產(chǎn)品，再利用互聯(lián)網(wǎng)等手段快速推進市場，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激消費，是未來融合發(fā)展的一大方向。

科技滲透融合就是立足“旅游+氣象”模式，將先進的科學技術運用到旅游與氣象兩大產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品技術水平，實現(xiàn)旅游氣象服務最大化發(fā)展。首先，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的迅速發(fā)展，人們對市場的需求不斷增加，基于旅游、氣象、服務三方面的方便快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展大有前景。在迎合顧客消費習慣與消費內(nèi)容的同時,將科學技術投入到旅游APP、手機旅游天氣地圖等旅游移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)中。其次，在氣象服務產(chǎn)品方面，在利用現(xiàn)代科學技術的基礎上，開發(fā)新的氣象服務產(chǎn)品，同時還要注重提升現(xiàn)有旅游服務產(chǎn)品的質(zhì)量和精確度，尤其是針對特殊地形、季節(jié)旅游的景區(qū)，旅游氣象服務產(chǎn)品更應多樣化、精細化，盡可能全面地滿足游客對旅游服務的多方需求。通過提高技術水平，進一步完善旅游氣象災害預警系統(tǒng)與旅游氣象災害的分析、預測能力，根據(jù)各景區(qū)特點，推進旅游景區(qū)氣象觀測系統(tǒng)的建設，增加氣象觀測設備，提高對氣象旅游資源的觀測與研究能力，并利用廣播、網(wǎng)絡、電視等信息傳輸手段及時發(fā)布預警信息，實現(xiàn)網(wǎng)絡化、自動化的全程信息發(fā)布，及時采取災害應急措施，確保游客安全，最大限度地減小災害損失，準確有效地為旅游業(yè)服務。最后，在旅游氣象科普方面，利用3D視覺體驗技術、模擬技術、科技館現(xiàn)場參觀講解等形式傳播旅游與氣象相關的科普知識，同時通過網(wǎng)絡、電視等平臺宣傳旅游氣象方面的科普產(chǎn)品，使更多人關注旅游氣象信息。

“旅游+氣象”模式的產(chǎn)業(yè)延伸融合，是利用旅游與氣象產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補，將旅游氣象推向社會化、市場化，賦予旅游氣象產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，形成新的產(chǎn)業(yè)體系，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合。在氣象方面，根據(jù)氣象服務社會化改革發(fā)展的要求，推進現(xiàn)代氣象服務社會化。在旅游方面，設立旅游氣象服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，培育新的旅游氣象融合發(fā)展熱點，開發(fā)大眾旅游氣象消費產(chǎn)品，開展旅游景區(qū)最佳天氣景象網(wǎng)絡評選、旅游氣象服務產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等大眾參與活動，促進二者的融合發(fā)展。

旅游氣象的融合發(fā)展沒有空間邊界，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、知識服務、智能服務的迅猛發(fā)展，市場化商業(yè)模式快速無限衍生，這為產(chǎn)業(yè)融合提供了有力的工具和支撐環(huán)境。因此，在多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合推動下，主動跨界合作,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，積極搭建與旅游氣象相結(jié)合的投融資模式，多元化發(fā)展。例如，針對市場需求建立老年旅游氣象服務、養(yǎng)生健康旅游氣象服務、體育健身旅游氣象服務等多元化旅游氣象服務產(chǎn)品，推動旅游氣象產(chǎn)業(yè)融合多角度、多元化發(fā)展。另外，人才是產(chǎn)業(yè)融合進程中不可缺少的重要元素，旅游業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)、高質(zhì)量的人才，因此要引進具有多學科背景的交叉復合型人才，利用創(chuàng)新思維，不斷提供新的技術支持，建立多學科交叉復合型團隊，依靠人才創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、跨界合作，促進旅游與氣象產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

旅游與氣象是處于一個相互聯(lián)系、相互影響的系統(tǒng)中，利用科技滲透與產(chǎn)業(yè)延伸的方式，不僅促進了旅游與氣象兩大產(chǎn)業(yè)市場的協(xié)同發(fā)展，也為景區(qū)旅游資源、旅游質(zhì)量、游客安全方面更好地提供了保障。

4結(jié)語

旅游與氣象有著密切的聯(lián)系。從旅游氣象資源方面看，它是直接構(gòu)成旅游景觀的基礎，旅游必然會考慮到天氣情況，景區(qū)最佳觀賞期和客流量也與天氣狀況息息相關。災害預警為人們提供了突發(fā)自然災害警示信息，為旅游景區(qū)設施以及游客人身安全提供了保障。近年來，溫室效應、霧霾等氣候變化對旅游業(yè)的運作產(chǎn)生多方面的影響，而旅游業(yè)能源消耗與二氧化碳的排放也引起了國際機構(gòu)和社會各界的關注。由此看來，氣象在旅游中的應用已經(jīng)非常廣泛，氣象業(yè)的發(fā)展也給旅游業(yè)發(fā)展帶來較大的提升空間。

今年我國將“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃納入國家重點專項規(guī)劃，旅游業(yè)的發(fā)展隨之進入了一個新高度。今后更需要根據(jù)時代的新趨勢，將氣象、科技等多領域與旅游業(yè)融合發(fā)展，從而進一步滿足人們對旅游環(huán)境與旅游服務更高層次的需求。在融合產(chǎn)業(yè)的帶動下，提升市場競爭力，促進新產(chǎn)品開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展，形成健康、和諧的發(fā)展環(huán)境，必將形成旅游與氣象的雙贏發(fā)展態(tài)勢。

參考文獻

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基金項目四川省科技廳軟科學2016年度項目的階段性成果之一(2016ZR0095)。

作者簡介李婧(1989- )，女，甘肅酒泉人，碩士研究生，研究方向：旅游信息化與公共氣象服務。*通訊作者，教授，碩士生導師，從事智慧旅游、旅游管理、旅游信息化與公共氣象服務研究。

收稿日期2016-03-27

中圖分類號F 59

文獻標識碼A

文章編號0517-6611(2016)13-233-03

Study on the Integration of Tourism and Meteorology under the Background of "Big Tourism"

LI Jing,HUANG Ping*

(Chengdu University of Information Technology ,Chengdu,Sichuan 610103)

AbstractThe plan of tourism industry development was put into the national key special planning in "the 13th Five-year plan", which indicated that Chinese tourism industry had already quickly entered the era of "big tourism" under the promotion of the full independent tour and the demand for personalized trend. The coupling relationship between meteorological and tourism from four aspects: tourism climatic resource, climate change, weather forecasting and meteorological disaster, was described. Based on the change of tourism market demand, the idea of industrial convergence of "tourism + meteorological" was put forward. Two paths: the technical penetration and the industrial extension, for the development of industrial convergence were briefly analyzed.

Key wordsBig tourism; Industry convergence; Socialization of weather service