王小平云南廣播電視臺，云南昆明 650000

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國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

王小平
云南廣播電視臺，云南昆明 650000

摘 要國內(nèi)視頻網(wǎng)站現(xiàn)已不再只是電視節(jié)目的播出平臺，開始進入到自制內(nèi)容的新階段。各大視頻網(wǎng)站加大投入，自制劇競相亮屏，自制節(jié)目全面覆蓋。播出量大、類型多樣、品質(zhì)大為提升、盡顯網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)的自制內(nèi)容成為人們在電視平臺之外的又一選擇。文章基于對愛奇藝自制內(nèi)容現(xiàn)狀的分析，探討國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞國內(nèi)；愛奇藝；網(wǎng)絡(luò)自制

國內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過洗牌，優(yōu)土、騰迅、搜狐、樂視、愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站領(lǐng)先而出。幾大視頻網(wǎng)站在互相競爭中，對國內(nèi)湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的播出權(quán)展開爭奪。由于優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目數(shù)量較少和版權(quán)費高漲，加之自身平臺發(fā)展的需求，幾大視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上開始發(fā)力。

1 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的布局

人們普遍認為2014年是視頻網(wǎng)站的“自制元年”。其后發(fā)展勢頭強勁，各大視頻網(wǎng)站全面布局自制內(nèi)容，自制劇、自制節(jié)目盡收平臺。

自制劇是各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的一大重點，相比一線衛(wèi)視較少自制電視劇、大多為外購的情況，幾大視頻網(wǎng)站在這方面已有超越。據(jù)統(tǒng)計，2014年愛奇藝制作了15部、共302集網(wǎng)劇，時長達6 785分鐘［1］。

2016年愛奇藝僅娛樂播報類節(jié)目就有數(shù)檔。《愛奇藝早班機》為日播節(jié)目，及時播報娛樂新聞?！秺蕵访突仡^》每周三期，論說最近的娛樂話題。周播的《神劇亮了》《愛奇藝愛電影》說電視劇和網(wǎng)劇、電影；《泡菜幫》《帕帕幫》說韓國娛樂圈、歐美娛樂圈；《超能大星探》爆料國內(nèi)明星藝人的行蹤；《愛奇藝音樂榜》報道音樂和歌手的內(nèi)容。不同的觀眾可以在眾多娛樂資訊中各取所需。

大型綜藝節(jié)目是各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的又一重點。2015年愛奇藝上線了演播室綜藝《偶滴歌神啊》第一和第二季、《大牌對王牌》和《奇葩說》第一和第二季。真人秀有《愛上超模》第一和第二季、《流行之王》和《我去上學啦》。此外還有文化類、專業(yè)類的《曉松奇談》《吳曉波頻道》等脫口秀節(jié)目。數(shù)量眾多、類型多樣的自制內(nèi)容對擴大愛奇藝的受眾群體、提高其影響力起到了很大作用。

2 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的品質(zhì)與特征

網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)撕掉了小成本、低品質(zhì)的標簽，大投入、品相好的自制內(nèi)容刷新了人們對視頻網(wǎng)站的認識。2015年愛奇藝自制內(nèi)容投入3.6億，排名幾大視頻網(wǎng)站中的第二位［2］。在自制劇和大型綜藝這兩個重要的自制內(nèi)容上，體現(xiàn)出專業(yè)化品質(zhì)。

業(yè)內(nèi)將點擊量1億以上的自制劇定為A級劇，愛奇藝2015年上半年有5部自制劇進入榜單，其中《盜墓筆記》由愛奇藝與歡瑞世紀聯(lián)合出品，每集投入500萬元，單位成本遠超一般電視劇。

明星校園體驗類真人秀《我去上學啦》是愛奇藝從韓國引進的同名綜藝節(jié)目，由愛奇藝、東方衛(wèi)視及韓國原班團隊共同打造，于2015年7月16日在愛奇藝和東方衛(wèi)視同步播出，當晚收視率位居全國省級衛(wèi)視黃金檔節(jié)目之首。《愛上超?！返谝患驹诎拇罄麃喤臄z，節(jié)目登陸湖北衛(wèi)視；第二季遠赴英國拍攝，并在中英兩國同步播出。

3 網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的發(fā)展趨勢

幾大視頻網(wǎng)站的異軍突起對省級衛(wèi)視帶來很大沖擊，但電視仍是國內(nèi)家庭的客廳標配，一線衛(wèi)視大型綜藝節(jié)目的生產(chǎn)能力與影響力也在不斷提升。在視頻網(wǎng)站購買一線衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)大型綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)的主流下，網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容也開始向省級衛(wèi)視輸出。

愛奇藝出品的《偶滴歌神啊》《愛上超模》和《流行之王》分別登陸深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視和貴州衛(wèi)視。愛奇藝和東方衛(wèi)視共同制作的《我去上學啦》第一季在各自的平臺同步播出。這種借力合作的“網(wǎng)臺互動”在未來若干年內(nèi)仍能持續(xù)，并且有深化的可能性。

相比電視媒體，視頻網(wǎng)站具有隨時點播、分眾傳播的優(yōu)勢，所以垂直類節(jié)目更適合于網(wǎng)絡(luò)自制。愛奇藝文化類的《曉松奇談》、財經(jīng)類的《吳曉波頻道》和時尚類的《時尚江湖》三檔脫口秀，擁有固定的受眾群體，頗受好評，2014年還被加拿大電視臺打包引進，率先在自制內(nèi)容上進軍海外［3］。各大視頻網(wǎng)站在垂直類節(jié)目方面，還有很大的發(fā)展空間。

近年一線衛(wèi)視和幾大視頻網(wǎng)站較有影響的大型綜藝節(jié)目幾乎都是從國外引進版權(quán)，再做一些本土化的創(chuàng)新。在綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性方面，視頻網(wǎng)站更多進取，愛奇藝的《奇葩說》是其中頗為成功的案例。這個辯論節(jié)目由“奇葩議長”馬東主持，與嘉賓交談、辯論時插話、可說廣告語、可發(fā)表意見；高曉松、蔡康永各帶一隊“奇葩隊員”展開辯論，二人既找對方破綻，也表達自己認為正確的看法；很有話題性的辯題以小品或動漫給出；每場請來一位演藝明星觀戰(zhàn)助陣；比賽方式、觀眾投票都有新意；賽前討論、賽后回訪一樣不少；后期編輯還加入最新動漫、網(wǎng)游和流行歌曲、字幕等元素。多元且靈活，娛樂而有所思，讓人們對網(wǎng)絡(luò)自制的創(chuàng)新有了更多期待。

4 總結(jié)

國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站將自制內(nèi)容作為重要的發(fā)展方向，其勢已成。自制劇、自制節(jié)目的數(shù)量大為增加，品質(zhì)也有很大提高。在注重內(nèi)容的娛樂性時，對深度節(jié)目有所拓展。引進節(jié)目的同時，仍在努力創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站具有傳播和營銷的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容將會吸引更多受眾，滿足人們不斷增長的文化娛樂需求。

參考文獻

［1］中國新聞網(wǎng).2015年網(wǎng)劇數(shù)量井噴 有“反哺”影視劇趨勢［EB/OL］.［2015-12-23］.http://www.chinanews.com/ yl/2015/12-23/7683176.shtml.

［2］藝恩網(wǎng).2015中國網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書［EB/OL］.［2015-11-09］.http://www.entgroup.cn/report/f/0918138. shtml.

［3］藝恩網(wǎng).2015視頻平臺自制綜藝洞察報告［EB/OL］.［2015-06-06］.http://www.entgroup.cn/Views/24955.shtml.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0081-02

作者簡介：王小平，編輯，研究方向為電視專業(yè)。