林艷芳廣東省湛江日報(bào)社，廣東湛江 524049

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傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中的版權(quán)問題研究

林艷芳
廣東省湛江日報(bào)社，廣東湛江 524049

摘 要目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、管理等方面融合發(fā)展的趨勢越來越明顯，兩者關(guān)于版權(quán)問題的糾紛是融合過程中最大的阻礙。文章主要分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中面臨的主要問題，并在此基礎(chǔ)上分析媒體融合發(fā)展過程中對版權(quán)服務(wù)的需求。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；版權(quán)問題

在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，新興媒體在傳媒行業(yè)中占有的比重越來越大，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位逐漸被動搖，經(jīng)營壓力也越來越大。在這一背景下，二者的融合趨勢越發(fā)明顯，但在融合的過程中，所表現(xiàn)出的版權(quán)問題成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間最大的矛盾。因此，如何化解矛盾，正確處理版權(quán)問題成為新媒體融合過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

1 傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中面臨的主要版權(quán)問題

1.1 規(guī)范版權(quán)問題

版權(quán)又名著作權(quán)，版權(quán)保護(hù)是對文學(xué)、藝術(shù)等帶有創(chuàng)造性作品的作者和作者享有權(quán)利的保護(hù)。就目前對傳統(tǒng)媒體和新媒體版權(quán)問題的研究來看，權(quán)利的界定同媒體的形態(tài)有很大關(guān)系。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的主要途徑是電視廣播、報(bào)紙書籍等，盡管這些新聞傳播方式的傳播速度和傳播影響力有限，但是其刊載的文章視頻等作品更具深度和廣度，創(chuàng)作過程和作品的來源比較清楚，由此不存在過多的版權(quán)歸屬問題的糾紛，各種類型的作品均有明確的版權(quán)劃分，例如：個人作品或合作完成的作品，版權(quán)歸創(chuàng)作人所有；委托作品如果事先并未明確規(guī)定，版權(quán)歸委托人所有等。傳統(tǒng)媒體在引用使用他人作品時(shí)，能夠很容易找到真正的版權(quán)人并支付使用費(fèi)。

新媒體時(shí)代，媒體傳播的前沿陣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，包括電腦網(wǎng)頁、手機(jī)客戶端等等，互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢在于能夠支持不同類型的消息傳播格式，同時(shí)傳播速度快、范圍廣，但與此同時(shí)，也帶來了復(fù)雜的版權(quán)糾紛。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，其中包含了相當(dāng)多的碎片化的信息資源，這些信息資源以文學(xué)作品、音樂、美術(shù)等的形式存在，涉及到相當(dāng)數(shù)量的版權(quán)人的權(quán)利，而同時(shí)制作這些視頻的人又享有視頻的版權(quán)，這就大大增加了版權(quán)權(quán)利界定的難度，甚至帶來版權(quán)糾紛案件。

因此，在媒體融合的過程中，用清晰的方式反映復(fù)雜的版權(quán)問題是解決新舊媒體之間矛盾的關(guān)鍵因素，并且這一觀念也正在逐步被傳媒界所認(rèn)同。

1.2 構(gòu)建成以版權(quán)權(quán)利流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)的傳播新生態(tài)

與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體在對新聞事件的報(bào)道中會對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度剖析，這些內(nèi)容包含了個人的創(chuàng)造力，因此從版權(quán)法出發(fā)，這些內(nèi)容是不可以被無償使用到其他平臺的，但是目前我們依然能夠看到很多未經(jīng)他人允許就使用別人智慧成果的現(xiàn)象發(fā)生。從歷史角度來分析，主要與2001年的互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)有關(guān)，那一時(shí)期傳統(tǒng)媒體依然處在蓬勃發(fā)展的階段，因此缺乏向網(wǎng)絡(luò)平臺拓展的動力，同時(shí)漠視網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載行為，對自身的版權(quán)沒有保護(hù)意識，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體得以聚合豐富的廉價(jià)資源而吸引到更多用戶，逐步成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的強(qiáng)勁對手，此時(shí)版權(quán)的問題才開始變得尖銳，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也有了向新媒體轉(zhuǎn)變的意識。

為了解決新舊媒體之間關(guān)于版權(quán)問題的矛盾，需要構(gòu)建以版權(quán)權(quán)利流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)的傳播新生態(tài)。傳統(tǒng)媒體在同新興媒體融合的過程中要注意對版權(quán)的保護(hù)，堅(jiān)決抵制互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為的發(fā)生。在對內(nèi)容進(jìn)行聚合再造或分發(fā)使用之前需要按照版權(quán)法的規(guī)定獲得版權(quán)人和權(quán)利人的授權(quán)，新興媒體由于對原始資料的聚合再造中會使用更多類型的媒體文件，因此需要厘清各種作品的權(quán)利來源，以減少不必要的侵權(quán)糾紛。

1.3 建立版權(quán)維權(quán)機(jī)制

傳統(tǒng)的版權(quán)維護(hù)機(jī)制是在侵權(quán)行為已經(jīng)發(fā)生后運(yùn)作的，需要被侵權(quán)人自行收集證據(jù)并提起訴訟，在傳統(tǒng)媒體繁榮發(fā)展的時(shí)期這一版權(quán)維護(hù)機(jī)制確實(shí)起到了對權(quán)利人的保護(hù)作用。但是隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷融合，這種事后糾紛處理機(jī)制的效率和效果都不符合被侵權(quán)人的需求，因此需要建立一種事前預(yù)防機(jī)制，從采編流程、信息發(fā)布入手，來規(guī)范減少侵權(quán)行為的發(fā)生，幫助傳媒業(yè)建立良好發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。而有效解決版權(quán)維護(hù)由事后到事前不是一項(xiàng)簡單的工作，需要相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，以及完善的執(zhí)法、授權(quán)機(jī)制支持，就目前的實(shí)際情況來看該項(xiàng)機(jī)制并沒有真正建立起來，因此還需要各方不斷努力，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。

2 傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合中對版權(quán)服務(wù)需求

在媒體融合的時(shí)代，信息主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息傳播的形式變得更加復(fù)雜，與此同時(shí)社會對版權(quán)保護(hù)的呼聲越來越高。在這一背景下，媒體對版權(quán)服務(wù)提出了新的要求。

1）版權(quán)服務(wù)需在滿足版權(quán)保護(hù)的同時(shí)符合媒體融合的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，通過權(quán)力流動釋放版權(quán)價(jià)值，促進(jìn)媒體也的發(fā)展。2）版權(quán)服務(wù)需要兼顧各方利益。版權(quán)服務(wù)需要為各方利益的發(fā)展提供有效的途徑，為作品的創(chuàng)造、使用和傳播提供便利，同時(shí)利于對作品的保護(hù)，維護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益以及使傳播人從中獲取一定的利益，使公眾能夠從中得到新鮮真實(shí)的新聞資訊。3）版權(quán)服務(wù)的提供價(jià)格更低、效率更快。媒體融合時(shí)代，版權(quán)服務(wù)需要面對數(shù)量龐大的授權(quán)、維權(quán)工作，因此需要通過調(diào)整制度和流程，來簡化版權(quán)服務(wù)，在降低版權(quán)服務(wù)成本的同時(shí)提高工作效率。

3 結(jié)束語

總的來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體深度融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，復(fù)雜的背景對知識產(chǎn)權(quán)的界定和維護(hù)提出了更高的要求，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決維護(hù)版權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，積極探索版權(quán)問題解決的辦法，為傳媒業(yè)的健康發(fā)展注入更多的活力。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0069-02

作者簡介：林艷芳，廣東省湛江日報(bào)社。