董曉波呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

黨報(bào)與都市報(bào)在題材選擇和處理上的區(qū)別

董曉波
呼倫貝爾日?qǐng)?bào)，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

黨報(bào)與都市報(bào)作為兩種不同的報(bào)紙類(lèi)型，在題材的選擇和處理方面都存在很大的差別。文章就黨報(bào)與都市報(bào)在新聞?lì)}材的選擇以及處理方面的區(qū)別展開(kāi)分析，以期對(duì)黨報(bào)與都市報(bào)在選題方面提供一定的幫助。

黨報(bào)；都市報(bào)；題材

在現(xiàn)代新聞當(dāng)中，都市報(bào)的重要性相當(dāng)高，它的出現(xiàn)將傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)報(bào)“政府報(bào)名政府承辦，官員參訂官員觀看”的模式徹底打破，尤其重視自身的新聞性以及題材選取，因此在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)讀者。而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的情況下，黨報(bào)又應(yīng)該采取怎樣的手段來(lái)為自己爭(zhēng)取到一席之地就成為了一個(gè)需要思考的問(wèn)題。尤其是地方上的黨報(bào)應(yīng)該怎樣盡可能地尋找并進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

1　都市報(bào)與黨報(bào)的區(qū)別

盡管相當(dāng)數(shù)量的黨報(bào)與都市報(bào)都存在很大程度上的關(guān)聯(lián)，可是二者又存在著極為明顯的區(qū)別，甚至可以說(shuō)從本質(zhì)上講二者就無(wú)法混為一談。

1.1從性質(zhì)、功能上看

黨報(bào)與都市報(bào)都是一種新聞的傳播載體。其主要的任務(wù)就是充當(dāng)黨和人民之間的橋梁。二者都需要承擔(dān)鼓舞人心的責(zé)任，為社會(huì)大眾營(yíng)造出一個(gè)較好的輿論環(huán)境，在必要時(shí)引導(dǎo)輿論方向，并且引導(dǎo)社會(huì)大眾正確理解國(guó)家政策。除此之外，地方黨報(bào)與都市報(bào)還要承擔(dān)新聞媒體的其他責(zé)任，真正做到服務(wù)群眾，讓群眾滿意。

黨報(bào)與都市報(bào)存在的最終目的都是服務(wù)群眾，可是兩者的工作重點(diǎn)又存在著一定的區(qū)別。黨報(bào)的主要職能是為黨服務(wù)，向社會(huì)傳達(dá)黨的意志；而都市報(bào)在選播我黨意志的同時(shí)，更主要的職能是面向城市讀者服務(wù)的。

1.2從定位與影響上看

因?yàn)榈胤近h報(bào)與都市報(bào)兩者的主要服務(wù)對(duì)象有所區(qū)別，因此二者的定位與影響也都存在著一定的區(qū)別。地方黨報(bào)的服務(wù)對(duì)象主要是黨政機(jī)關(guān)人員，所以對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)時(shí)政報(bào)道的時(shí)效性以及報(bào)道的深入程度是很重要的，尤其是在政府頒布與該地區(qū)關(guān)系密切政策的時(shí)候，黨報(bào)一定要及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，因此其影響力是相當(dāng)巨大的。而都市報(bào)的主要服務(wù)對(duì)象往往是廣大市民，因此在新聞?lì)}材的選取上往往有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，而此類(lèi)新聞與和民生關(guān)系較大的新聞播報(bào)都可以為都市報(bào)占據(jù)一些市場(chǎng)份額。

2　黨報(bào)與都市報(bào)在題材選擇和處理上的差異

黨報(bào)和都市報(bào)面對(duì)的是不同的讀者群體，國(guó)家的政務(wù)人員和機(jī)關(guān)單位工作人員多會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)黨報(bào)閱讀，而普通市民大多數(shù)只會(huì)選擇都市報(bào)。盡管面對(duì)的讀者不同，但是兩種報(bào)紙的風(fēng)格也不能片面化。黨報(bào)如果過(guò)于嚴(yán)肅古板，內(nèi)容就會(huì)死板、僵硬、教條化，所要傳達(dá)的信息就無(wú)法高效地在讀者群體中擴(kuò)散。都市報(bào)作為普通市民的新聞媒體，如果一味地追求娛樂(lè)性，為了吸引受眾而不擇手段，其報(bào)道就會(huì)產(chǎn)生偏差，失去了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。所以黨報(bào)和都市報(bào)之間，并不是對(duì)立的關(guān)系，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互學(xué)習(xí)，彼此共同良性發(fā)展。

2.1新聞評(píng)論的選題角度

2.1.1黨報(bào)新聞評(píng)論文章選題的角度

黨報(bào)文章看待新聞的角度，大多是站在政府和黨的立場(chǎng)上。介紹評(píng)論政府官員的工作是黨報(bào)常見(jiàn)文章主題，尤其是在2015年的前十個(gè)月的評(píng)論文章中，評(píng)論各地政府官員的文章占據(jù)了主要版面。這些文章從政府官員的方方面面入手，敘述了官員的執(zhí)政形象、工作效率、權(quán)力決斷和責(zé)任義務(wù)，以此為著手點(diǎn)去評(píng)價(jià)相關(guān)政府部門(mén)的工作情況，并且始終關(guān)注官員的作風(fēng)問(wèn)題。并借助文章來(lái)表示一些政府的看法和思想，通過(guò)對(duì)實(shí)際例子探討，嘗試著去找出某個(gè)問(wèn)題的針對(duì)性解決方式。

2.1.2都市報(bào)新聞評(píng)論文章選題的角度

而都市報(bào)對(duì)待新聞的態(tài)度，則是盡量考慮如何增加關(guān)注度，文章主題多是市民感興趣的話題，而且都市報(bào)的新聞?lì)}材涉及到了社會(huì)的方方面面，體現(xiàn)了社會(huì)百態(tài)，是社會(huì)大眾思想的直接傳達(dá)者。同樣在2015年的前十個(gè)月里，都市報(bào)就用大量的版面討論了目前的就業(yè)形式，并有針對(duì)性地報(bào)道了目前大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)困難的現(xiàn)狀，采訪了多名大學(xué)學(xué)子，以學(xué)生的角度論述了現(xiàn)狀的根源在哪里，讓社會(huì)各界重視相關(guān)問(wèn)題，并學(xué)會(huì)站在畢業(yè)生的角度去體諒和理解他們的難處。新聞的選材并不是也不應(yīng)該是板著面孔對(duì)他人進(jìn)行說(shuō)教，但是現(xiàn)在我國(guó)各地黨報(bào)出版社，其編輯部門(mén)和相關(guān)黨委對(duì)于題材非常小心慎重，往往不接地氣，選材都只看得到“上面”，而忽視了“下面”，沒(méi)有用心傾聽(tīng)民眾的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。

2.2新聞評(píng)論的語(yǔ)言特點(diǎn)

我國(guó)報(bào)社都把自己的社論當(dāng)作自己報(bào)紙能發(fā)表的最高規(guī)格的評(píng)論文章，既可以用來(lái)充分表示編輯部和報(bào)紙方面的立場(chǎng)和看法，也能通過(guò)此來(lái)彰顯自己報(bào)紙的檔次。所以我國(guó)國(guó)內(nèi)各種報(bào)紙都及其青睞于發(fā)表社論，把社論當(dāng)作是工作的頭等大事，社論文章也是必須放在重要版面，以最高規(guī)格對(duì)待的文章。黨報(bào)和都市報(bào)對(duì)此的態(tài)度一般無(wú)二。黨報(bào)的社論通常以不署名的格式放在報(bào)紙的第一版，都市報(bào)往往是專(zhuān)設(shè)出自己的社論專(zhuān)版，放在第二版，每天的社論都有1到2篇的數(shù)目。

2.2.1黨報(bào)新聞評(píng)論文章的語(yǔ)言特點(diǎn)

黨報(bào)的新聞評(píng)論文章，詞句斟酌極為嚴(yán)謹(jǐn)，比較嚴(yán)肅、鄭重、正式。這一類(lèi)語(yǔ)言主要用于中央正式文件和其他政治性文本中來(lái)表述政治思想與內(nèi)容，之所以要如此的正式和嚴(yán)肅，是因?yàn)檫@是黨和政府的看法與態(tài)度，不能有絲毫的偏差與態(tài)度的錯(cuò)位。同時(shí)，由于整體的風(fēng)格過(guò)于的嚴(yán)肅、刻板，再加上用詞造句上技巧極高，使得一部分文化水平有限的群眾無(wú)法自如地閱讀這些文章。由于文化水平有限等多方面因素的存在，社會(huì)基層群體對(duì)黨報(bào)新聞評(píng)論文章的關(guān)注度普遍偏低。

2.2.2都市報(bào)新聞評(píng)論文章的語(yǔ)言特點(diǎn)

都市報(bào)的文章風(fēng)格就力求通俗化、平民化，遣詞造句大多是口語(yǔ)、短語(yǔ)和歇后語(yǔ)的形式，簡(jiǎn)單幽默，很容易理解，閱讀起來(lái)也更加輕松愉快，因此也能成為普通民眾茶余飯后普遍查閱的重要載體，所以都市報(bào)是人民群眾話語(yǔ)的直接傳達(dá)者，而不是公眾態(tài)度的代表。

2.3報(bào)紙受眾定位的不同

黨報(bào)的受眾多為政府機(jī)關(guān)的公務(wù)員和事業(yè)編制人員，相對(duì)來(lái)說(shuō)他們的文化水平較高，能夠自如地閱讀較為晦澀的黨報(bào)，也有了解國(guó)家政策信息的需求。而且這些社會(huì)人士需要知道政府對(duì)相關(guān)問(wèn)題的態(tài)度和觀點(diǎn)，也會(huì)從黨報(bào)中去尋求結(jié)果。所以黨報(bào)在傳播新聞時(shí)，往往注重于傳達(dá)出政府對(duì)新聞的看法與見(jiàn)解。

都市報(bào)的受眾組成則較為豐富多樣化，從受眾受教育程度這個(gè)角度來(lái)看，它不僅包括黨報(bào)的讀者人群，還包括知識(shí)水平相對(duì)較低的讀者。為了滿足后面所指的這一部分讀者的新聞了解需求，必須要用通俗語(yǔ)言傳播信息，這在新聞評(píng)論文章中就體現(xiàn)為傳達(dá)公眾的話語(yǔ)、意見(jiàn)和思想信息。

3　結(jié)束語(yǔ)

總之，黨報(bào)與都市報(bào)的聯(lián)系較為緊密，可是兩者又存在較為明顯的區(qū)別。黨報(bào)更注重為政府服務(wù)，目的是幫助政府來(lái)穩(wěn)定大局，而且還要負(fù)責(zé)向下傳遞上層領(lǐng)導(dǎo)班子思想。因此，如果想要在如今日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，黨報(bào)就應(yīng)該對(duì)自身的報(bào)道內(nèi)容做出相應(yīng)調(diào)整，借鑒都市報(bào)的優(yōu)點(diǎn)，只有這樣黨報(bào)才能在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)當(dāng)中占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

［1］林功成，楊波.黨報(bào)和都市報(bào)的官方微博差異：以馬航事件為例［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）：50-56.

［2］鄧輝林.城市黨報(bào)與都市報(bào)評(píng)論版操作方式比較——以2008年10月兩個(gè)“長(zhǎng)江評(píng)論”為例［J］.新聞知識(shí)，2010 （1）：17-19.

［3］劉飛鋒.去八股，克八卦——黨報(bào)和都市報(bào)找回讀者的粘合劑［J］.中國(guó)記者，2011（2）：53-54.

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2096-0360（2016）16-0142-02

董曉波，編輯（中級(jí)），呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社時(shí)政部副主任，研究方向?yàn)樾侣劜删帯?/p>