張琨悅吉林市電視臺(tái)，吉林吉林 132011

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響

張琨悅
吉林市電視臺(tái)，吉林吉林 132011

當(dāng)前，我國社會(huì)正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在我國，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本全面覆蓋，并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦?。此外，新聞的傳播正在朝著全球化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，因此，其傳播途徑就由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)媒體。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛性以及互動(dòng)性等特點(diǎn)，其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的新聞媒介，并且在一定程度上影響著電視新聞的傳播。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代下，同樣也是電視傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇。文章通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體進(jìn)行深入地研究和分析，電視媒體在正視網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其產(chǎn)生的影響和沖擊，同時(shí)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，通過積極有效的措施去進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，找到在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下未來的發(fā)展方向，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體；電視新聞傳播；影響；措施

曾經(jīng)，電視作為人們獲取信息的最主要的渠道之一，以聲畫結(jié)合的形式生動(dòng)直觀地傳遞著豐富多彩的信息，但隨著社會(huì)以及科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳播已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的需求。而作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，既能夠像傳統(tǒng)媒體一樣傳播各種信息，同時(shí)其報(bào)道手段多樣化，并且具有傳播內(nèi)容涉及面廣、傳播時(shí)間快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，從而越來越受到人們的青睞。而傳統(tǒng)的電視新聞大多是單向輸出，受眾只能是被動(dòng)接受信息，網(wǎng)絡(luò)媒體則打破了這樣的模式，受眾具有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，在觀看自己感興趣的新聞的同時(shí)，還能夠?qū)ζ溥M(jìn)行評(píng)論，這就極大地沖擊了電視新聞傳播這一傳統(tǒng)模式。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢

1.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，其時(shí)效性是最強(qiáng)的，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，圖片、文字、音頻以及視頻等能夠在第一時(shí)間就呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，而這些都是傳統(tǒng)電視媒體以及紙質(zhì)媒體等難以實(shí)現(xiàn)的。而網(wǎng)絡(luò)媒體則能夠突破時(shí)間和空間的阻礙，真正能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的時(shí)效性、即時(shí)性、廣泛性以及全時(shí)性。

1.2互動(dòng)交流性

傳統(tǒng)的媒體都是單向傳播的模式，與受眾之間完全沒有辦法進(jìn)行交流和互動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳播的好處就是，能夠?qū)崿F(xiàn)全民之間的互動(dòng)，因此，這就拉近了與受眾之間的距離，使受眾能夠積極參與到新聞事件當(dāng)中。

1.3豐富多彩性

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播內(nèi)容更加豐富，并且融合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，從而能夠更直接、更綜合地向受眾傳遞各種信息。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播通常是以互聯(lián)網(wǎng)為資料庫，因此，其所涉及的新聞內(nèi)容極其豐富，并且受眾可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行自主選擇，還能夠隨時(shí)查看，這既滿足了人們的需求，還實(shí)現(xiàn)了新聞信息的高效傳播。

1.4傳播廣闊性

人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞事件的時(shí)候，不會(huì)受到時(shí)間和版面的限制，只要有新聞事件發(fā)生就可以隨時(shí)進(jìn)行發(fā)布并傳播，而且受眾只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地查看新聞。而傳統(tǒng)的媒體由于受到各個(gè)因素的限制，無法做到這樣無限制的容納。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊性同時(shí)還包括信息的涵蓋范圍大，傳播面積大，并且接受群體廣闊等。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視新聞傳播的影響

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視新聞的傳播受到?jīng)_擊

在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播途徑快速發(fā)展以后，在現(xiàn)代新聞信息的傳播中，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)不再是唯一的新聞傳播途徑了，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以為新聞信息的傳播提供更多樣化的傳播途徑，使人們能夠從更多的途徑當(dāng)中了解新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息的時(shí)候，具有較強(qiáng)的即時(shí)性和普及性，不僅能夠提升新聞信息傳播速度，而且擴(kuò)大了接受新聞信息的受眾范圍，從而就對(duì)電視新聞信息的傳播造成了極大的沖擊。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視媒體的新聞信息傳播服務(wù)受到?jīng)_擊

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還沒有普及之前，電視是最有效的新聞傳播媒體，以聲畫結(jié)合的傳播方式，給受眾提供豐富的新聞信息，在傳統(tǒng)媒體中有著十分明顯的優(yōu)勢。然而，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)媒體在包含傳統(tǒng)媒體的傳播形式之外，還給受眾提供包括文字、圖片、音頻以及視頻等多種傳播方式，并且網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，因此更容易使受眾接受，從而就沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播服務(wù)。

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視新聞信息傳播途徑的影響力受到?jīng)_擊

網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒介，與傳統(tǒng)媒介相比來說，最大的優(yōu)勢就是能夠與受眾隨時(shí)形成互動(dòng)和交流，尤其是在發(fā)生一些比較重大的新聞事件之后，這種優(yōu)勢就能夠更加明顯地體現(xiàn)出來。比如，當(dāng)突發(fā)某一新聞事件后，網(wǎng)友第一時(shí)間就在網(wǎng)上發(fā)布了這個(gè)消息，然后通過網(wǎng)友的不斷回復(fù)和評(píng)論，受眾就會(huì)對(duì)新聞信息的內(nèi)容有更加深刻的了解，從而就會(huì)使人們更加愿意從網(wǎng)絡(luò)的途徑去獲取相關(guān)的新聞信息，這就使得電視新聞信息傳播途徑的影響力受到了一定的沖擊。

3　電視新聞傳播未來發(fā)展的方向

3.1加強(qiáng)電視評(píng)論并重視對(duì)新聞的深度報(bào)道

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾的是巨大的新聞信息量，但是其信息相對(duì)來說是比較片面化和簡單化的，無法真正滿足受眾想要全面深入了解新聞信息的內(nèi)在需求。因此，電視媒體要抓住這一特質(zhì)，重視電視評(píng)論，對(duì)新聞信息的內(nèi)涵進(jìn)行深入地挖掘，從而做出更加有深度的報(bào)道，來滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。比如，央視的《道德與法治》欄目，這個(gè)欄目中的內(nèi)容，通過主持人和嘉賓對(duì)新聞事件進(jìn)行精準(zhǔn)的評(píng)析以及深度的解讀，使受眾能夠在了解新聞信息的同時(shí)，還能夠獲得相應(yīng)的法律知識(shí)，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能替代的，所以，電視媒體一定要重視這一點(diǎn)，從而能夠更好的提升自身的競爭力，只有這樣，才能夠吸引更多的受眾。

3.2電視新聞報(bào)道要采用多樣化的形式

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞傳播的形式都是比較多樣化的，簡短的文字、一個(gè)視頻甚至是一張圖片就能夠說明一個(gè)新聞事件，而傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式語調(diào)平緩、表情嚴(yán)肅并且整個(gè)電視傳播過程都是平淡如水的，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體來說的話，其傳播模式早就失去了競爭力。因此，在全新的形勢下，就一定要改變其傳播方式，從而為受眾帶來全新的視聽感受。只有這樣，才能夠不斷的提高電視傳播的競爭力，才不會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。

3.3借助自媒體的融合來提高電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目一定要重視與受眾之間的互動(dòng)性，才能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的背景下，得到更好的發(fā)展。因此，這就需要電視媒體要借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體等進(jìn)行充分的融合，通過當(dāng)前火熱的微博、微信等一系列網(wǎng)絡(luò)方式，增加與受眾之間的互動(dòng)和交流，從而拉近與受眾之間的距離。

3.4做好新聞的直播節(jié)目

新聞直播節(jié)目一直都是電視新聞媒體實(shí)力的體現(xiàn)，同時(shí)也是能夠贏得受眾并且樹立媒體權(quán)威性的重要節(jié)目形態(tài)。而且采用現(xiàn)場直播的新聞傳播方式，不僅能夠讓觀眾對(duì)新聞事件感同身受，同時(shí)還能夠給觀眾身臨其境的感覺。雖然說網(wǎng)絡(luò)媒體更容易實(shí)現(xiàn)新聞的直播，但是對(duì)于一些比較大型的新聞直播報(bào)道，只有傳統(tǒng)的電視媒體才有人才、設(shè)備和實(shí)踐的絕對(duì)優(yōu)勢。直播經(jīng)驗(yàn)豐富的記者、先進(jìn)的直播車等裝備以及整體節(jié)目把控核心的帶隊(duì)者，這些都是當(dāng)前我國的新媒體所無法做到的，因此，傳統(tǒng)的電視媒體要把握自身的這個(gè)優(yōu)勢，繼續(xù)做好大型電視新聞的直播節(jié)目，同時(shí)，借助新媒體等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將直播節(jié)目進(jìn)行大范圍的傳播。

4　結(jié)束語

綜上所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們接受新聞的方式越來越多，這就必然會(huì)對(duì)電視新聞傳播造成一定的影響和沖擊，但這同時(shí)也是電視媒體改革和創(chuàng)新的好時(shí)機(jī)，電視媒體要想在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中求得生存，就必須在把握自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)吸取網(wǎng)絡(luò)媒體先進(jìn)的理念，大膽進(jìn)行創(chuàng)新和改革，才能夠不斷提高電視新聞傳播的競爭力，使其能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代站穩(wěn)腳，只有這樣，才能更好的促進(jìn)電視媒體健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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2096-0360（2016）16-0121-02

張琨悅，吉林市電視臺(tái)。