陸金蕓江蘇省無錫市廣電集團(tuán)新聞中心，江蘇無錫 214061

移動(dòng)直播時(shí)代的直播新模式淺析

陸金蕓
江蘇省無錫市廣電集團(tuán)新聞中心，江蘇無錫 214061

2016年，移動(dòng)視頻直播站上了風(fēng)口。傳統(tǒng)媒體紛紛借勢(shì)移動(dòng)直播，開辟新局面。新聞客戶端進(jìn)入移動(dòng)直播時(shí)代。新聞現(xiàn)場(chǎng)在移動(dòng)直播之下被重新定義，流程被重新設(shè)置，新聞直播也不受限于重大、突發(fā)類事件報(bào)道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質(zhì)直播，成為媒體跨越“新老內(nèi)容”的關(guān)鍵突破口。

移動(dòng)直播；新聞客戶端；騰訊新聞；新京報(bào)

“直播”成為2016年的熱詞：Twitter、Facebook布局視頻直播，推出Periscope和Live，而國內(nèi)移動(dòng)直播市場(chǎng)新的競爭者也紛紛殺入。在過去幾個(gè)月里，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的花椒、映客等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入。資本界大佬的重金布局，似乎正在告訴人們移動(dòng)視頻直播行業(yè)已然迎來了春天，各類移動(dòng)視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一共有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。2016，移動(dòng)視頻直播行業(yè)站上了風(fēng)口。

1　傳統(tǒng)媒體紛紛借勢(shì)移動(dòng)直播

傳統(tǒng)媒體與直播的結(jié)合，已經(jīng)成為一種新的現(xiàn)象：這種轉(zhuǎn)型意味著傳統(tǒng)媒體在舊渠道衰落的今天，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力爆發(fā)出驚人的能量。而直播就是其轉(zhuǎn)型的突破口。如新京報(bào)聯(lián)合騰訊新聞連連直播新聞熱點(diǎn)事件，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

還有一些媒體在2015年就有所動(dòng)作。2015年9月3日的大閱兵儀式，央視除了在原有的電視臺(tái)平臺(tái)直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，讓網(wǎng)友拍出他們眼中的大閱兵，這些內(nèi)容在美拍社區(qū)1天的視頻點(diǎn)擊量近1個(gè)億，參與互動(dòng)的網(wǎng)友超過300萬人次，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)視頻直播活動(dòng)參與人數(shù)新紀(jì)錄。

這種直播形式從重大新聞事件的幕后花絮著手，在美拍進(jìn)行全天不間斷互動(dòng)直播，通過客戶端的話題推送和彈窗等向大眾推送閱兵盛況，移動(dòng)終端覆蓋數(shù)達(dá)1.7億用戶，北京網(wǎng)友及現(xiàn)場(chǎng)參與人員紛紛用手機(jī)記錄下了自己視角下的大閱兵，多名用戶視頻更被央視選中進(jìn)行轉(zhuǎn)播。這樣的操作既適合互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播性質(zhì)，也為央視提供了一個(gè)傳統(tǒng)直播所無法完成的新嘗試。

進(jìn)入2016年，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始了覺醒和探索。湖南衛(wèi)視在今年的《超級(jí)女聲》中引入移動(dòng)直播，這樣新潮的玩法不僅更貼近當(dāng)下受眾的口味，又增強(qiáng)了節(jié)目的可看性和現(xiàn)場(chǎng)感；《魯豫有約》對(duì)王健林進(jìn)行跟拍，并通過王思聰?shù)闹辈テ脚_(tái)進(jìn)行了直播。這些都成為了傳統(tǒng)媒體借力新媒體的有益嘗試。

在人人都可以生成內(nèi)容的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體失去的只是渠道的枷鎖，得到的卻是隨時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容的自由，借力移動(dòng)直播或許可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的彎道超車。

2　新聞客戶端進(jìn)入移動(dòng)直播時(shí)代

騰訊新聞?dòng)诟鞔笮侣効蛻舳酥新氏韧瞥觥爸辈ァ表摽āｒv訊新聞將直播單獨(dú)形成頁卡，標(biāo)志著新聞客戶端正在進(jìn)入移動(dòng)直播時(shí)代。與“美女玩直播”等一些社交平臺(tái)的直播內(nèi)容不同，新聞客戶端的直播更有傳播意義和價(jià)值。而且，它讓傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)制作流程發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。新聞現(xiàn)場(chǎng)在移動(dòng)直播之下被重新定義，流程被重新設(shè)置，新聞直播也不受限于重大、突發(fā)類事件報(bào)道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質(zhì)直播，成為媒體跨越“新老內(nèi)容”的關(guān)鍵突破口。

2.1新聞移動(dòng)直播的題材選擇更廣更有趣

傳統(tǒng)的新聞直播，內(nèi)容選擇上一般往往選擇事件性的突發(fā)類的新聞現(xiàn)場(chǎng)，如地震災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)等，這些事件類的新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于觀眾來說，是無法靠近但又特別想“看見”“感受”的現(xiàn)場(chǎng)。因此，傳統(tǒng)的電視媒體在做新聞直播時(shí)，都會(huì)選擇這樣有沖擊力的內(nèi)容來呈現(xiàn)。

但在移動(dòng)直播的時(shí)代，一些新聞客戶端的直播除了關(guān)注重大、突發(fā)類的新聞事件外，有趣、好玩的內(nèi)容，一樣可以直播。如2016年清明小長假，澎湃新聞做了四地賞花直播，選擇四個(gè)不同地點(diǎn)的櫻花，來進(jìn)行賞花直播；騰訊新聞推出的“一個(gè)人的車站”直播；楊絳先生去世后，《北京時(shí)間》客戶端聯(lián)合《無錫博報(bào)》推出的探訪錢鐘書故居直播等，內(nèi)容的選擇上都已不單是重大突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，而是根據(jù)公眾的興趣點(diǎn)所在選定直播內(nèi)容。

2.2新聞移動(dòng)直播的窗口打開得更久

傳統(tǒng)的電視新聞直播，窗口打開的時(shí)間往往是事件的核心階段，有的只有短短幾分鐘。移動(dòng)直播的窗口則打開得更長更久，某種意義上，它是一種伴隨式直播，受眾可隨時(shí)進(jìn)入隨時(shí)離開。

在發(fā)生“快遞小哥蹭車被扇事件”之后，新浪新聞圍繞“快遞員小哥的一天”主題，進(jìn)行了長達(dá)12個(gè)小時(shí)的移動(dòng)直播，真實(shí)還原快遞員的生存狀態(tài)。12小時(shí)的直播，受眾不一定會(huì)一直觀看直播，但直播窗口打開著，想看直播的人隨時(shí)可進(jìn)入觀看。

新京報(bào)聯(lián)合騰訊新聞在2016年六一當(dāng)天推出直播：讓全中國牽掛的懸崖村孩子們?cè)趺催^六一？直播窗口從下午1點(diǎn)多一直持續(xù)到下午5點(diǎn)多，跨時(shí)很長。高峰時(shí)段有20多萬人在線觀看。

有的新聞移動(dòng)直播也有出鏡記者的角色設(shè)定，由于時(shí)間跨度較長，這就需要現(xiàn)場(chǎng)記者的語言表達(dá)力和現(xiàn)場(chǎng)把控力更強(qiáng)。新京報(bào)聯(lián)合騰訊新聞以“雷洋離奇死亡，記者探訪還原事件經(jīng)過”為主題，進(jìn)行了新聞直播。現(xiàn)場(chǎng)幾路記者的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。由于直播的時(shí)段較長，這對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者的提問、口頭表達(dá)、把控能力等提出了更高的要求。

2.3新聞移動(dòng)直播讓“過程”可見

今年六一，新京報(bào)記者帶著直播設(shè)備再返懸崖村，來關(guān)注懸崖村孩子們的六一節(jié)是如何度過的。因?yàn)槭窃谏絽^(qū)，直播信號(hào)不穩(wěn)定，直播時(shí)斷時(shí)續(xù)，但記者進(jìn)山、爬懸崖、與孩子交流等過程一一呈現(xiàn)。技術(shù)信號(hào)的順暢與否，在這里已不是最重要的。受眾最想看到的，是一個(gè)過程的完整呈現(xiàn)。

“雷洋離奇死亡，記者探訪還原事件經(jīng)過”直播，是一次有特殊意義的直播，因?yàn)樗暾尸F(xiàn)了記者尋訪、采訪事件目擊者的整個(gè)過程，中間沒有剪輯、過濾，是真實(shí)意義上的客觀呈現(xiàn)。雖然這次直播在當(dāng)晚并沒有引起太多人的關(guān)注，甚至都不如美女直播間的人氣，但是對(duì)于眾媒時(shí)代的受眾來說，這是一個(gè)不尋常的開端。很多網(wǎng)友對(duì)記者采訪過程的直播很感興趣。有網(wǎng)友表示：新聞直播越是進(jìn)化，越是完善，就越失去它的原味與野性，就變成一出出編排好的戲劇，很慶幸碰見了這么一出一切剛好的“演出”。直播已經(jīng)有了很多年，但除了重大節(jié)日的一些事先策劃好的直播外，真正的新聞直播或許才剛剛開始。

2.4技術(shù)的演變讓直播隨時(shí)隨地呈現(xiàn)

傳統(tǒng)的電視新聞直播要?jiǎng)佑眯l(wèi)星直播車，從技術(shù)層面來說，最好還要配備多個(gè)機(jī)位。從畫面的呈現(xiàn)效果來看，多機(jī)位呈現(xiàn)的效果當(dāng)然更好。這往往需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量。

移動(dòng)直播比文字、圖片、短視頻更具現(xiàn)場(chǎng)感。隨著手機(jī)性能、資費(fèi)、帶寬、攝像頭等硬件條件的具備，普通人也能夠在網(wǎng)絡(luò)上以低廉的成本隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)直播。玩直播，現(xiàn)在只需要一個(gè)手機(jī)App就能完成。人人都可能是一個(gè)電視臺(tái)的時(shí)代真的來臨了。基于技術(shù)條件，一些媒體的直播也正玩得越來越大、越來越嗨。

2016年全國兩會(huì)，騰訊新聞攜手新京報(bào)，為千萬網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的兩會(huì)大直播——全景兩會(huì)。100余點(diǎn)位40路直播信號(hào)，直播戰(zhàn)隊(duì)完成了連續(xù)16天累積98小時(shí)直播，讓兩會(huì)離受眾近些，再近些。據(jù)騰訊后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歷時(shí)半個(gè)月的全景直播，堪稱史上最強(qiáng)的兩會(huì)直播項(xiàng)目，從3月1日至3月16日，騰訊新聞直播專題收獲播放量超6 000萬。僅在3月6日首個(gè)“開放日”直播中，全天播放量超400萬。

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陸金蕓，江蘇省無錫市廣電集團(tuán)新聞中心。