王 紅山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)，山東臨沂 273300

?

縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞問題與發(fā)展研究

王 紅
山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)，山東臨沂 273300

摘 要針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展，首先簡(jiǎn)要概述了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)，進(jìn)而分析了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目運(yùn)作中存在的一些問題，并就促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的改進(jìn)發(fā)展，提出了幾項(xiàng)建議措施。

關(guān)鍵詞縣級(jí)電視臺(tái)；民生新聞節(jié)目；改進(jìn)發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞作為縣級(jí)電視臺(tái)的特色品牌欄目，由于直接關(guān)系到基層群眾的生活，而且采用平民話語(yǔ)方式，因而在為縣級(jí)電視臺(tái)拓展收視率方面發(fā)揮了非常重要的作用。但是，由于縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)于中央、省市等級(jí)別的電視臺(tái)而言，受到技術(shù)力量薄弱、資金實(shí)力不強(qiáng)、欄目覆蓋相對(duì)較為狹窄等一系列因素的影響，在自身的生存發(fā)展中面臨著嚴(yán)重的制約。特別是在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)的民生節(jié)目也受到了各類微博、微信等手機(jī)客戶端傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)，更是加劇了縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)揮發(fā)展的困難。因此，改革創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，不斷提高縣級(jí)電視臺(tái)的收視率，已經(jīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。

1 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)概述

民生新聞是隨著社會(huì)新聞不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，新聞報(bào)道的主要內(nèi)容是圍繞著與百姓生活相關(guān)的具有一定傳播價(jià)值的信息，而且在報(bào)道方式上主要是采用的本土化的播報(bào)方式。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，民生新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)可以概括為以下幾方面。

1）縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容具有明顯的本土化?？h級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目主要是將觀眾群體鎖定于轄區(qū)內(nèi)，因而這也就決定了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的風(fēng)格以及內(nèi)容，都是按照當(dāng)?shù)匕傩盏氖找曄埠靡约傲?xí)慣所制作的。特別是在民生新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇以及節(jié)目編排上，都具有明顯的本地特色，有的還是以地方方言播報(bào)民生新聞節(jié)目，對(duì)于當(dāng)?shù)匕傩站哂休^強(qiáng)的心理貼合性。

2）縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在報(bào)道角度上大多是以百姓視角報(bào)道?？h級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，在新聞傳播角度上與其他新聞節(jié)目的官方立場(chǎng)不同，大多采用的是平民視角的播放方式，尤其是對(duì)于當(dāng)?shù)匾恍┥鐣?huì)問題以及社會(huì)現(xiàn)象，能夠站在當(dāng)?shù)仄胀ㄈ罕姷囊暯侨ピu(píng)論，因而能夠吸引大量的受眾。

3）縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的服務(wù)型?？h級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的制作方式上，很多采用的是幫辦服務(wù)的方式，在整個(gè)節(jié)目的制作過程中，更加強(qiáng)調(diào)了整個(gè)新聞節(jié)目的服務(wù)性，尤其是關(guān)注社會(huì)中普通百姓的難題，充分發(fā)揮了電視媒體的輿論監(jiān)督作用，對(duì)于解決群眾的生活難題，發(fā)揮了重要的作用。

2 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題分析

1）對(duì)于民生新聞節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確。很多縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的定位上不夠準(zhǔn)確，有的看到各地民生新聞節(jié)目的反響較好以后，匆忙上馬、盲目跟風(fēng)，既沒有針對(duì)民生新聞節(jié)目的發(fā)展確定應(yīng)有的發(fā)展思路，也缺少先進(jìn)的新聞理念作為指導(dǎo)，因此造成了民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，在節(jié)目制作發(fā)展一段時(shí)間以后就出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭、觀眾流失的問題。

2）民生新聞節(jié)目的經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨著嚴(yán)重的收視競(jìng)爭(zhēng)。很多縣級(jí)電視臺(tái)沒有正確的理解“民生”的觀念，這也是造成縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容粗俗的重要原因，也直接影響到了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的收視率。而且，現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，還面臨著與中央、省市各級(jí)民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展困難非常大。

3）縣級(jí)電視臺(tái)在自身的體制管理方面還有較多的問題?？h級(jí)電視臺(tái)雖然大多數(shù)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自收自支的運(yùn)作管理模式，但是由于縣級(jí)電視臺(tái)受到傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理模式的影響，未能充分有效的打開市場(chǎng)，造成了縣級(jí)電視臺(tái)的收入非常有限，資金實(shí)力不足也直接造成了很多優(yōu)秀人才的流失，更加影響了民生新聞節(jié)目的制作播出質(zhì)量，這也是造成民生新聞節(jié)目品質(zhì)以及整體收視率下滑的主要原因。

3 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略研究

1）加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)部管理。改進(jìn)提高縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，在基礎(chǔ)環(huán)節(jié)方面還是應(yīng)該進(jìn)一步的提高縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)部管理。具體來說，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以不斷增加電視臺(tái)的收入，為民生新聞欄目節(jié)目制作等提供必要的技術(shù)、人才以及資金保障。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部采編人員的管理，尤其是對(duì)民生新聞節(jié)目的采編人員進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，提高采訪、編輯以及制作等能力，依靠員工能力素質(zhì)的提升來帶動(dòng)整體節(jié)目質(zhì)量的提升。此外，縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該注重內(nèi)部資源的合理整合，尤其是通過各類欄目之間線索資源、節(jié)目編排的統(tǒng)一管理，減少成本投入，提高績(jī)效水平。

2）加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新管理。實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先應(yīng)該對(duì)自己的民生新聞節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并對(duì)整個(gè)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式以及編排管理等進(jìn)行系統(tǒng)化地規(guī)劃，尤其是在規(guī)劃中應(yīng)該突出當(dāng)?shù)氐奶厣约皟?yōu)勢(shì)，既要堅(jiān)持主流宣傳需要，同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)觀眾的收視喜好等進(jìn)行調(diào)整，按照當(dāng)?shù)赜^眾的生活方式以及生活習(xí)慣等有重點(diǎn)有針對(duì)性的采編民生新聞節(jié)目，以增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的認(rèn)同感。其次，在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容上，應(yīng)該注重進(jìn)一步的豐富，例如除了傳統(tǒng)的民生新聞報(bào)道以外，還可以在民生新聞節(jié)目中增加咨詢服務(wù)，設(shè)置生活資訊、天氣預(yù)報(bào)、采供暖情況、停電停水通告、道路整修、購(gòu)票攻略等一系列的相關(guān)內(nèi)容，通過全面豐富的新聞咨詢服務(wù)，吸引更多的觀眾。

3）把民生新聞評(píng)論板塊打造成特色?？h級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一就是貼近百姓，能夠?yàn)槿罕娊鉀Q生活中的難題。因此，在縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中，應(yīng)該充分的運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，雖然在處理問題上電視臺(tái)并沒有行政管理權(quán)，但是可以充分用好評(píng)論板塊，在定位中不僅要做相關(guān)新聞信息的評(píng)論者，同時(shí)還要成為觀點(diǎn)的提供者，通過新聞評(píng)論板塊，來吸引觀眾、解決問題，進(jìn)而進(jìn)一步的提升民生新聞欄目的公信力，真正發(fā)揮媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督作用。需要注意的是，在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的評(píng)論板塊的打造方面，應(yīng)該重點(diǎn)確保民生新聞評(píng)論要具有一定的深度，能夠通過對(duì)新聞的深度剖析，為觀眾提供更為全面專業(yè)的解讀，真正與觀眾之間產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而抓住更多的民生新聞欄目受眾。

4）加快民生新聞節(jié)目與各種新媒介的融合。在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的制作播出過程中，應(yīng)該充分運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬民生新聞節(jié)目的傳播渠道。例如，縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目可以設(shè)置自己的公眾賬號(hào)，定期及時(shí)發(fā)布相關(guān)的民生新聞資訊，吸引本地觀眾的關(guān)注。同時(shí)，也可以探索與網(wǎng)絡(luò)電視媒體之間的合作，將自己的節(jié)目推向網(wǎng)絡(luò)電視，為觀眾提供更方便的觀看渠道。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，可以通過設(shè)置新聞話題討論版塊、公眾評(píng)論板塊、參與新聞報(bào)道等多種方式，實(shí)現(xiàn)更加平民化的傳播，吸引更多的電視觀眾。

4 結(jié)束語(yǔ)

在縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目的制作管理方面，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該重點(diǎn)在改進(jìn)管理體制，以及節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、娛樂元素運(yùn)用、與新媒體融合等幾方面采取有效的措施，提升縣級(jí)電視臺(tái)民生節(jié)目的鮮活性，進(jìn)而贏得更多的受眾，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］張軍麗.新媒體沖擊下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境［J］.新絲路（下旬），2015（9）.

［2］王芝.縣級(jí)電視臺(tái)如何在創(chuàng)新上做文章［J］.記者搖籃，2016（3）.

［3］魏海慶.縣級(jí)電視臺(tái)目前面臨的問題與未來發(fā)展方向探究［J］.西部廣播電視，2015（22）：188.

［4］許海軍.縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向探究［J］.視聽，2014（12）.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0019-02

作者簡(jiǎn)介：王 紅，山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)。