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        縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞問題與發(fā)展研究

        2016-07-15 02:47:53紅山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)山東臨沂273300
        新媒體研究 2016年11期
        關(guān)鍵詞:縣級(jí)電視臺(tái)

        王 紅山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái),山東臨沂 273300

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        縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞問題與發(fā)展研究

        王 紅
        山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái),山東臨沂 273300

        摘 要針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展,首先簡(jiǎn)要概述了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的主要特點(diǎn),進(jìn)而分析了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目運(yùn)作中存在的一些問題,并就促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的改進(jìn)發(fā)展,提出了幾項(xiàng)建議措施。

        關(guān)鍵詞縣級(jí)電視臺(tái);民生新聞節(jié)目;改進(jìn)發(fā)展

        縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞作為縣級(jí)電視臺(tái)的特色品牌欄目,由于直接關(guān)系到基層群眾的生活,而且采用平民話語(yǔ)方式,因而在為縣級(jí)電視臺(tái)拓展收視率方面發(fā)揮了非常重要的作用。但是,由于縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)于中央、省市等級(jí)別的電視臺(tái)而言,受到技術(shù)力量薄弱、資金實(shí)力不強(qiáng)、欄目覆蓋相對(duì)較為狹窄等一系列因素的影響,在自身的生存發(fā)展中面臨著嚴(yán)重的制約。特別是在當(dāng)今的全媒體時(shí)代,縣級(jí)電視臺(tái)的民生節(jié)目也受到了各類微博、微信等手機(jī)客戶端傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng),更是加劇了縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)揮發(fā)展的困難。因此,改革創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目,不斷提高縣級(jí)電視臺(tái)的收視率,已經(jīng)成為縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。

        1 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)概述

        民生新聞是隨著社會(huì)新聞不斷發(fā)展而產(chǎn)生的,新聞報(bào)道的主要內(nèi)容是圍繞著與百姓生活相關(guān)的具有一定傳播價(jià)值的信息,而且在報(bào)道方式上主要是采用的本土化的播報(bào)方式。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言,民生新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)可以概括為以下幾方面。

        1)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容具有明顯的本土化??h級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目主要是將觀眾群體鎖定于轄區(qū)內(nèi),因而這也就決定了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的風(fēng)格以及內(nèi)容,都是按照當(dāng)?shù)匕傩盏氖找曄埠靡约傲?xí)慣所制作的。特別是在民生新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇以及節(jié)目編排上,都具有明顯的本地特色,有的還是以地方方言播報(bào)民生新聞節(jié)目,對(duì)于當(dāng)?shù)匕傩站哂休^強(qiáng)的心理貼合性。

        2)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在報(bào)道角度上大多是以百姓視角報(bào)道??h級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目,在新聞傳播角度上與其他新聞節(jié)目的官方立場(chǎng)不同,大多采用的是平民視角的播放方式,尤其是對(duì)于當(dāng)?shù)匾恍┥鐣?huì)問題以及社會(huì)現(xiàn)象,能夠站在當(dāng)?shù)仄胀ㄈ罕姷囊暯侨ピu(píng)論,因而能夠吸引大量的受眾。

        3)縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的服務(wù)型??h級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的制作方式上,很多采用的是幫辦服務(wù)的方式,在整個(gè)節(jié)目的制作過程中,更加強(qiáng)調(diào)了整個(gè)新聞節(jié)目的服務(wù)性,尤其是關(guān)注社會(huì)中普通百姓的難題,充分發(fā)揮了電視媒體的輿論監(jiān)督作用,對(duì)于解決群眾的生活難題,發(fā)揮了重要的作用。

        2 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題分析

        1)對(duì)于民生新聞節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確。很多縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的定位上不夠準(zhǔn)確,有的看到各地民生新聞節(jié)目的反響較好以后,匆忙上馬、盲目跟風(fēng),既沒有針對(duì)民生新聞節(jié)目的發(fā)展確定應(yīng)有的發(fā)展思路,也缺少先進(jìn)的新聞理念作為指導(dǎo),因此造成了民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足,在節(jié)目制作發(fā)展一段時(shí)間以后就出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭、觀眾流失的問題。

        2)民生新聞節(jié)目的經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨著嚴(yán)重的收視競(jìng)爭(zhēng)。很多縣級(jí)電視臺(tái)沒有正確的理解“民生”的觀念,這也是造成縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容粗俗的重要原因,也直接影響到了縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的收視率。而且,現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目,還面臨著與中央、省市各級(jí)民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)營(yíng)發(fā)展困難非常大。

        3)縣級(jí)電視臺(tái)在自身的體制管理方面還有較多的問題??h級(jí)電視臺(tái)雖然大多數(shù)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自收自支的運(yùn)作管理模式,但是由于縣級(jí)電視臺(tái)受到傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理模式的影響,未能充分有效的打開市場(chǎng),造成了縣級(jí)電視臺(tái)的收入非常有限,資金實(shí)力不足也直接造成了很多優(yōu)秀人才的流失,更加影響了民生新聞節(jié)目的制作播出質(zhì)量,這也是造成民生新聞節(jié)目品質(zhì)以及整體收視率下滑的主要原因。

        3 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略研究

        1)加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)部管理。改進(jìn)提高縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的質(zhì)量,在基礎(chǔ)環(huán)節(jié)方面還是應(yīng)該進(jìn)一步的提高縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)部管理。具體來說,縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,以不斷增加電視臺(tái)的收入,為民生新聞欄目節(jié)目制作等提供必要的技術(shù)、人才以及資金保障。同時(shí),還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部采編人員的管理,尤其是對(duì)民生新聞節(jié)目的采編人員進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn),提高采訪、編輯以及制作等能力,依靠員工能力素質(zhì)的提升來帶動(dòng)整體節(jié)目質(zhì)量的提升。此外,縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目的制作過程中,應(yīng)該注重內(nèi)部資源的合理整合,尤其是通過各類欄目之間線索資源、節(jié)目編排的統(tǒng)一管理,減少成本投入,提高績(jī)效水平。

        2)加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新管理。實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,首先應(yīng)該對(duì)自己的民生新聞節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,并對(duì)整個(gè)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式以及編排管理等進(jìn)行系統(tǒng)化地規(guī)劃,尤其是在規(guī)劃中應(yīng)該突出當(dāng)?shù)氐奶厣约皟?yōu)勢(shì),既要堅(jiān)持主流宣傳需要,同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)觀眾的收視喜好等進(jìn)行調(diào)整,按照當(dāng)?shù)赜^眾的生活方式以及生活習(xí)慣等有重點(diǎn)有針對(duì)性的采編民生新聞節(jié)目,以增強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的認(rèn)同感。其次,在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容上,應(yīng)該注重進(jìn)一步的豐富,例如除了傳統(tǒng)的民生新聞報(bào)道以外,還可以在民生新聞節(jié)目中增加咨詢服務(wù),設(shè)置生活資訊、天氣預(yù)報(bào)、采供暖情況、停電停水通告、道路整修、購(gòu)票攻略等一系列的相關(guān)內(nèi)容,通過全面豐富的新聞咨詢服務(wù),吸引更多的觀眾。

        3)把民生新聞評(píng)論板塊打造成特色??h級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一就是貼近百姓,能夠?yàn)槿罕娊鉀Q生活中的難題。因此,在縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過程中,應(yīng)該充分的運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì),雖然在處理問題上電視臺(tái)并沒有行政管理權(quán),但是可以充分用好評(píng)論板塊,在定位中不僅要做相關(guān)新聞信息的評(píng)論者,同時(shí)還要成為觀點(diǎn)的提供者,通過新聞評(píng)論板塊,來吸引觀眾、解決問題,進(jìn)而進(jìn)一步的提升民生新聞欄目的公信力,真正發(fā)揮媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督作用。需要注意的是,在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的評(píng)論板塊的打造方面,應(yīng)該重點(diǎn)確保民生新聞評(píng)論要具有一定的深度,能夠通過對(duì)新聞的深度剖析,為觀眾提供更為全面專業(yè)的解讀,真正與觀眾之間產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而抓住更多的民生新聞欄目受眾。

        4)加快民生新聞節(jié)目與各種新媒介的融合。在縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的制作播出過程中,應(yīng)該充分運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),拓寬民生新聞節(jié)目的傳播渠道。例如,縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目可以設(shè)置自己的公眾賬號(hào),定期及時(shí)發(fā)布相關(guān)的民生新聞資訊,吸引本地觀眾的關(guān)注。同時(shí),也可以探索與網(wǎng)絡(luò)電視媒體之間的合作,將自己的節(jié)目推向網(wǎng)絡(luò)電視,為觀眾提供更方便的觀看渠道。同時(shí),還應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng),可以通過設(shè)置新聞話題討論版塊、公眾評(píng)論板塊、參與新聞報(bào)道等多種方式,實(shí)現(xiàn)更加平民化的傳播,吸引更多的電視觀眾。

        4 結(jié)束語(yǔ)

        在縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目的制作管理方面,縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該重點(diǎn)在改進(jìn)管理體制,以及節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、娛樂元素運(yùn)用、與新媒體融合等幾方面采取有效的措施,提升縣級(jí)電視臺(tái)民生節(jié)目的鮮活性,進(jìn)而贏得更多的受眾,促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

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        [3]魏海慶.縣級(jí)電視臺(tái)目前面臨的問題與未來發(fā)展方向探究[J].西部廣播電視,2015(22):188.

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        中圖分類號(hào)G2

        文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

        文章編號(hào)2096-0360(2016)11-0019-02

        作者簡(jiǎn)介:王 紅,山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺(tái)。

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