崔云嵐+崔云鵬

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展下，紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒從業(yè)者應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，根據(jù)受眾的年齡、心理需求，不斷創(chuàng)新紙媒文體副刊，從而增強(qiáng)新形勢(shì)下紙媒的競(jìng)爭力。

關(guān)鍵詞 新形勢(shì)；紙媒；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）161-0032-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)數(shù)字媒體的擴(kuò)張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體人的預(yù)估，而其帶來的連鎖反應(yīng)是紙媒面臨著極大困境。作為紙媒中非常抓眼球的文體副刊版面，在面對(duì)這個(gè)困境時(shí)，因?yàn)槠洳煌谄胀ㄐ侣劦奶厥鈱傩约肮δ埽谛滦问较氯匀挥兄^大的創(chuàng)新空間。

1 斷崖式危機(jī)下的文體副刊

2015年，全國紙媒紛紛表態(tài)進(jìn)入“嚴(yán)冬”。2015年1月1日，《新聞晚報(bào)》正式休刊，成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙。此后，很多紙媒用“斷崖式下滑”來形容當(dāng)前困境。2015年年底，一篇名為《2015，那些匆匆告別的紙媒》的文章在朋友圈里傳開。這其中有著令傳統(tǒng)媒體人尷尬的事實(shí)：這些曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的媒體退出這個(gè)時(shí)代的方式，卻是通過移動(dòng)媒體被眾人所熟知。

20世紀(jì)90年代，人們對(duì)精神生活需求日益提高，全國紙媒迅速發(fā)展，文化體育類新聞以其突出的娛樂屬性受到極大追捧，很多媒體迅速擴(kuò)版，給了文體新聞充足的發(fā)揮空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)漸漸進(jìn)入百姓生活，此類新聞從最開始的以傳真方式互通有無給予讀者最新鮮的新聞，到后來的通過網(wǎng)絡(luò)手段拼豐富程度、報(bào)道深度，再到2010年之后，漸漸被網(wǎng)絡(luò)媒體以其時(shí)效性優(yōu)勢(shì)占據(jù)主動(dòng)，不可避免地面臨減版、改版的境遇。而一直主打文化品位、休閑趣味的副刊版面，相對(duì)來說受時(shí)效性影響較小，但在紙媒面臨的大環(huán)境下，同樣受到極大沖擊。

2 新聞本地化的重要性和實(shí)用性

紙媒把握自己的生存空間，首先要牢牢抓住本地化這一根本。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國內(nèi)外大事會(huì)在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，紙媒在時(shí)效性上處于劣勢(shì)，但在區(qū)域化新聞的處理方面，紙媒有著很大優(yōu)勢(shì)。2015年，《長春晚報(bào)》提出“最本地、最民生、最實(shí)用”的新聞報(bào)道方向，立足本地，精準(zhǔn)面對(duì)目標(biāo)讀者，在本地讀者中形成良好閱讀習(xí)慣。

2.1 深度文化報(bào)道應(yīng)立足本地

有著較長發(fā)展歷史的紙媒的文體副刊，往往對(duì)動(dòng)態(tài)新聞深度挖掘和對(duì)靜態(tài)歷史文化搶救有強(qiáng)烈的責(zé)任感，而這類報(bào)道如果扎根本地，有著深刻的文化價(jià)值和社會(huì)意義。以《長春晚報(bào)》“老長春”版面為例，作為一個(gè)已經(jīng)開辦近9年的專題版面，通過大量現(xiàn)場(chǎng)采訪、邀請(qǐng)專家對(duì)史料進(jìn)行分析、組織召開歷史愛好者座談會(huì)等形勢(shì)，對(duì)長春的歷史進(jìn)行了有效梳理，成為長春地方志研究的重要陣地。在紙媒困難重重的情況下，因?yàn)橛兄鷮?shí)的群眾基礎(chǔ)，“老長春”版面始終保持著紙媒鼎盛時(shí)期的出版頻率，而原創(chuàng)稿件也紛紛被國內(nèi)重要網(wǎng)媒以及微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，2015年公眾號(hào)“共產(chǎn)黨員”轉(zhuǎn)載的《末代皇帝溥儀為何被稱為“馬桶皇帝”》點(diǎn)擊率超過10萬，體現(xiàn)了文化副刊在新媒體時(shí)代的生命力。

2.2 加強(qiáng)與本地讀者的親近性

此前，紙媒的文體新聞本地化的體現(xiàn)往往是對(duì)本地發(fā)生的相關(guān)新聞進(jìn)行一定強(qiáng)度的報(bào)道，而在新形勢(shì)下，這已經(jīng)不能滿足被五花八門的新聞?wù)紦?jù)眼球的讀者的需要。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富多彩，但容易和本地的讀者產(chǎn)生一定的距離感，而扎根各地、已經(jīng)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的紙媒有著更易與讀者融合的特點(diǎn)。和其他新聞?lì)愋筒煌?，文體新聞因?yàn)榘捏w活動(dòng)這一最容易引起參與感的內(nèi)容，可以更方便地找到帶動(dòng)人氣的契合點(diǎn)。在日常報(bào)道方面，紙媒可以加大對(duì)本地文體活動(dòng)的報(bào)道力度，同時(shí)通過主動(dòng)策劃各種類型的文體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和本地讀者的良好互動(dòng)，進(jìn)而形成穩(wěn)定讀者群。而副刊一直以來就有著很好的本地基礎(chǔ)，以征稿為例，就是和讀者拉近關(guān)系的最直接途徑。

2.3 和本地優(yōu)勢(shì)媒體互動(dòng)

近年來，電視發(fā)展勢(shì)頭良好，紙媒的娛樂新聞、體育新聞和電視媒體有著比較成熟的互動(dòng)合作關(guān)系?！吨袊寐曇簟返茸罨鸨碾娨暀谀恳恢币匀珖襟w人參與投票的方式，作為競(jìng)賽結(jié)果的權(quán)威保證，這種合作關(guān)系并不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)投票一項(xiàng)，而是全方位的深入合作，除了參與發(fā)布會(huì)、參與日常節(jié)目錄制外，還體現(xiàn)在對(duì)雙方媒體自身的互動(dòng)宣傳上，這樣的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)無疑會(huì)帶來雙贏的結(jié)果。目前，全國各地電視臺(tái)的綜藝欄目極大豐富，電視劇仍然占據(jù)受眾主要休閑時(shí)間，廣播成為開車時(shí)光的陪伴，紙媒和本地優(yōu)勢(shì)媒體有著形成良性互動(dòng)的契機(jī)。

3 充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

一般的傳統(tǒng)紙媒往往成熟運(yùn)作超過幾十年，有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在新形勢(shì)下有著強(qiáng)大的生命力，同時(shí)，也為紙媒的轉(zhuǎn)型籌備了厚實(shí)的基礎(chǔ)。

3.1 發(fā)揮公信力的強(qiáng)大作用

國家主席習(xí)近平2016年2月在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。紙媒最強(qiáng)大的武器之一就是長期形成的公信力，而這也恰恰是新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體等面臨的最大問題。隨著移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的門檻越來越低，不負(fù)責(zé)任的各類虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳，雖然國家相繼出臺(tái)多項(xiàng)管理政策，但因網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性很難在短期內(nèi)得到控制。在這種形勢(shì)下，紙媒的公信力優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。但需要注意的是，目前很多報(bào)社采取多種經(jīng)營的方式彌補(bǔ)廣告收入急劇下降對(duì)自身的影響，而此時(shí)，紙媒更要加強(qiáng)對(duì)公信力的保護(hù)，不能為了短期利益透支公信力。

3.2 對(duì)深度閱讀的引導(dǎo)

一直以來，迎合讀者的閱讀習(xí)慣還是培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣始終是媒體爭論的話題。在信息爆炸的今天，讀者的閱讀方式往往是碎片化閱讀，收到的信息新鮮快捷但短小破碎，看似每天學(xué)習(xí)到很多新知識(shí)，而實(shí)際上難以形成完整的知識(shí)體系。相比之下，深度閱讀能夠幫助讀者提高學(xué)識(shí)修養(yǎng)，同時(shí)培養(yǎng)理論思維能力、陶冶人的情操，這些都是新時(shí)代下對(duì)人才的重要要求。

3.3 體現(xiàn)紙媒采編人員自身特點(diǎn)

習(xí)近平指出，新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。傳統(tǒng)紙媒有著大批優(yōu)秀的編輯和記者，他們?cè)陂L期有秩序的工作中，形成了良好的職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)導(dǎo)向把握準(zhǔn)確，同時(shí)擅長于將正確的觀點(diǎn)滲透進(jìn)新聞報(bào)道中。對(duì)于文體副刊的采編人員來說，在長期對(duì)娛樂性過度關(guān)注的大環(huán)境下，更要把握好報(bào)道的導(dǎo)向，給予讀者健康陽光的閱讀體驗(yàn)。和傳統(tǒng)紙媒相比，新生媒體往往容易對(duì)報(bào)道尺度把握不準(zhǔn)確，所以紙媒采編人員要充分發(fā)揮自身特點(diǎn)，以正確的導(dǎo)向、優(yōu)秀的文筆、深刻的觀點(diǎn)取勝。

3.4 重視讀者老齡化問題

目前，紙媒的讀者老齡化現(xiàn)象明顯，傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣讓這部分讀者始終是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，以此為基礎(chǔ)，紙媒的文體副刊可以有意識(shí)地把報(bào)道方向向老年人的意識(shí)形態(tài)靠攏。目前，很多老年報(bào)因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)確有著很穩(wěn)定的讀者群，而作為綜合性報(bào)紙中的文體副刊，也可以開辟類似版面，抓住中老年人的心態(tài)，對(duì)健康長壽、琴棋書畫、心理輔導(dǎo)等內(nèi)容展開報(bào)道，并通過有益身心、豐富多彩的活動(dòng)逐漸增加這個(gè)群體的閱讀人數(shù)。

4 結(jié)論

當(dāng)今，傳統(tǒng)紙媒要破解面臨的難題，對(duì)觀念的轉(zhuǎn)變以及體制的變革是迫切的要求。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、媒介融合的今天，轉(zhuǎn)型時(shí)刻都在發(fā)生，每一個(gè)傳統(tǒng)紙媒人都應(yīng)該適應(yīng)這種變化，在新形勢(shì)下走出自己的創(chuàng)新之路。

參考文獻(xiàn)

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