耿文政

摘 要 由于電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，普通觀眾在觀看電視作品的過程中也不知不覺地提升了審美能力和批判能力。雖然影視業(yè)的種子遍地都是，但是由于監(jiān)管不到位，技術質量不過關，“穿幫”“低俗”“老套”等現象也是頻出不窮。為了給影視業(yè)一個健康、綠色的發(fā)展環(huán)境，探索機制發(fā)展就顯得尤為重要了。特別要說的是，處于大數據化高度發(fā)達的時期，電影電視行業(yè)更要探索出一條適宜長遠發(fā)展下去的新機制。本文主要從我國電視節(jié)目播出技術質量的角度，對新機制的探索提出一點見解。

關鍵詞 技術質量；核心競爭力；機制策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0052-01

自1958年北京電視臺正式試播開始，我國的電視業(yè)得到了迅速發(fā)展。雖然，目前電視行業(yè)與廣播、報紙、雜志等都屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，受到互聯網新媒體的沖擊，而且面臨著生存困境，但它在人們的娛樂生活和獲取生活資訊的層面上仍然具有超強的影響力。這是不可否認的，也是毋庸置疑的。而且，隨著經濟、生產力的發(fā)展，人人家里都有電視，有的甚至一家有幾臺電視，還有超薄、可視電視。電視，仿佛像一個家庭成員一樣，有著重要的紐帶作用。就我國目前的電視市場來看，湖南衛(wèi)視肯定是位居收視率第一位，它獨創(chuàng)電視劇，自制親人秀，知名節(jié)目有《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》，還包括歌唱類選秀節(jié)目等，這些電視節(jié)目在刊播后反響頗大，受益甚好，這是值得其他電視媒體借鑒和學習的。但是在機制探索上，不管是哪個電視平臺哪檔電視節(jié)目，都要繼續(xù)開拓創(chuàng)新才行，這樣才能繼續(xù)生存下去，才能在新媒體時期立于不敗之地。電視播出技術質量管理的新機制的探索應從以下幾個方面展開。

1 前期：完善技術設備與運營系統(tǒng)、重視人才管理

浙江衛(wèi)視播得火熱《奔跑吧兄弟》就是借鑒了韓國的《RUNNING MAN》，江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》節(jié)目被稱為《我們結婚吧》的盜版……這些說法，其實都是我們不太愿意聽到的，但是卻又是事實。還有之前《武媚娘傳奇》在播出一段時間后，因為露點太多被國家新聞出版廣電總局限制，它在重新剪輯后才得以面世。這是節(jié)目設計思想受限，技術質量上把關不嚴導致的。電視業(yè)的發(fā)展需要核心競爭力，這種核心競爭力表現在不被模仿、獨一無二，不會四不像，達到無可取代的地步。但是，就我國的電視業(yè)情形來看，雖然以湖南衛(wèi)視為代表的出現了諸多家喻戶曉的電視節(jié)目，但是我們隱約還是看到了海外電視節(jié)目的影子。這是我們在前期編排和設計方面，就應該避免的。可以借鑒，但是不要模仿，千萬不能復制。要在根本上解決和避免這些問題，電視播出前期階段，就應該綜合考慮市場因素，明確競爭戰(zhàn)略定位，形成獨立的節(jié)目運營系統(tǒng)，并且注意維護。發(fā)展電視業(yè)，其很大一個目的也是為了盈利，那么既然有了收入來源，也一定要完善電視技術設備，這是對播出效果的視覺保障。我國一直都堅持以人為本的核心思想，因而作為電視媒體單位，要重視人才管理。一方面要積極納入優(yōu)秀先進的人才，一方面要將自己單位的特色通過優(yōu)秀的人才推出去，擴大品牌影響力。

2 中期：電視節(jié)目審查、刊播時間設計

電視節(jié)目的審查是對節(jié)目本身的思想內容、藝術水平、技術質量進行檢驗的重要環(huán)節(jié)。在電視播出中期，這也是對節(jié)目技術質量的再把關。在這個階段，不僅需要上層管理人管的審查、監(jiān)制，還需要在黨和國家的法律武器下進行監(jiān)督。我國在電視節(jié)目審查方面，近年來也出臺了一些審查標準和審查制度，在此環(huán)節(jié)，應該嚴格按照相關制度和標準來負責。這是對電視媒體自身負責，也是對觀眾負責。電視節(jié)目制作技術水平的高低，取決于思想、藝術、技術等內涵上的要求。但是電視節(jié)目始終是要受到市場的檢驗的，因而在節(jié)目刊發(fā)時間上也需要精心設計。中央電視臺的《新聞聯播》之所以選擇每天晚上的7點鐘，那是因為七點是大家晚飯前后的時間，是休息放松的時間段，大家有足夠的時間可以打開電視機收看它，而不是選擇其他的時間段播出。并且，電視節(jié)目的播出時間最后形成固定的時間安排表，這樣有利于受眾增強它的刊播時間概念。

3 后期：受眾分析、搜集反饋信息

觀眾，是電視節(jié)目直接要面對的人群。如果說，電視節(jié)目是一種消費品，那么觀眾就應該是至高無上的顧客。所以，受眾心理分析也是一個十分重要的環(huán)節(jié)。在節(jié)目的制作和設計過程中，要考慮目標受眾人群是誰，他們的消費需求又是什么，他們期待看到什么樣的電視節(jié)目呈現在眼前等等。這些客觀因素一般在節(jié)目播出后期會引來觀眾的評判。優(yōu)秀的作品，他們會加以贊賞，但是一點兒也不考慮受眾市場的節(jié)目，人們便會毫不留情地進行吐槽。畢竟，電視播出的技術質量除了在監(jiān)察人員和監(jiān)管部門的檢驗下之外，受眾也是最關鍵最核心的檢驗者。傳播學有一個核心理論提到了“反饋”。而電視節(jié)目管理也是重視受眾反饋，搜集受眾的反饋信息，是一個重要環(huán)節(jié)。搜集反饋的目的是為了知道電視播出后，在受眾那里的反響如何，哪里做得好哪里做得不好，便會清清楚楚，因為群眾的眼睛是雪亮的。這也是為了電視節(jié)目下一步發(fā)展奠定了基礎。有利于電視節(jié)目播出的監(jiān)督、調節(jié)和指導，吸收了好的客觀的受眾反饋有利于提升電視播出技術的質量提升。

4 新機制：電視節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)新、數字化技術營銷

電視播出技術質量管理的新機制，其實指的是在新媒體的數字化時代下所適應生存的機制。新機制，可以將它理解為生存機制。新媒體時期，大的媒介環(huán)境都在強調媒介融合，因為來自互聯網的第四媒介的沖擊力實在太大太強了。倘若掉以輕心，就很可能被這股潮流吞并。因而，電視業(yè)同樣面臨著這樣的囧境。但是，與其說新媒體的沖擊是以一種挑戰(zhàn)，還不如說是電視節(jié)目發(fā)展的機遇。電視節(jié)目在開拓和研發(fā)方面要注意開拓創(chuàng)新，結合新媒體技術，整合電視媒介融合戰(zhàn)略，開拓新機制，研發(fā)新節(jié)目[5]。新媒體的大規(guī)模覆蓋為電視節(jié)目在引資、引進人才方面都提供了便利，使得溝通渠道更加通暢，還便于與海外優(yōu)秀的電視欄目合作交流。微博、微信等自媒體也發(fā)展迅速，特別是像微信公眾號等平臺受熱捧。電視節(jié)目在宣傳和營銷方面應該看到這一點，注重與受眾之間的溝通聯系，加大節(jié)目宣傳力度，提升知名度和影響力。將數字化信息技術與電視傳媒相結合，可以大量使用數據化數據庫技術，分析節(jié)目的技術質量指標，分析觀眾的態(tài)度與行為差異，并且可以計算出兩者的一個相交點。這是在傳統(tǒng)媒體時期所達不到的，因而電視媒體要看到這一點，更好地保障技術質量，更好地管理電視節(jié)目播出體系。

5 結論

電視業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的活力，近年來，我國的電視業(yè)得到了空間發(fā)展，許多技術質量優(yōu)良的節(jié)目也被傳播到海外，這是值得慶幸的。但是，由于大數據時代下傳統(tǒng)媒體形勢發(fā)展嚴峻，在這一時期尋求生存是至關重要的。我國的電視播出監(jiān)管機制出臺了一些管理體系，但是還不夠完善，在未來的很長一段時間里，還需要不斷完善電視管理體系，保障節(jié)目質量，提升刊播水準。電視播出質量的提高，有利于更好地滿足受眾的精神文化需求，豐富人們的視野；電視部門監(jiān)管體系管理水平的提升也有利于保障電視節(jié)目的質量，能提升電視節(jié)目的價值水準。因而，在電視播出技術質量管理方面，我們還需要研究新機制，不斷探索，尋找最適宜的生存之道。

參考文獻

[1]彭小華.電視產業(yè)運營學[M].成都：四川大學出版社，2005.

[2]唐月民.中國電視傳媒產業(yè)化研究[M].北京：新華出版社，2010.

[3]吉莉安道爾.理解傳媒經濟學[M].北京：清華大學出版社，2004.