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中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

融資冷鏈物流供應(yīng)鏈

生鮮電商是2015年中國(guó)電商市場(chǎng)的熱點(diǎn)，有多家相關(guān)企業(yè)在所謂的“資本寒冬”里獲得融資，并且依托各自的資源優(yōu)勢(shì)打造不一樣的發(fā)展路徑。

回顧2015年的電商市場(chǎng)，生鮮電商是無(wú)法回避的一個(gè)關(guān)鍵詞。生鮮電商從2014年開(kāi)始便日趨升溫，被視為電商的最后一塊沃土，各路資本蜂擁而至。2015年，生鮮電商市場(chǎng)仍然保持了較高的增長(zhǎng)速度，整個(gè)市場(chǎng)也在經(jīng)歷著殘酷的洗牌，眾多初創(chuàng)企業(yè)紛紛倒下，背靠著巨頭企業(yè)的玩家則快速地跑馬圈地。

2008-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

2016年3月14日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告2016》，該報(bào)告分析了2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)狀況、代表企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

㈠ 生鮮電商市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀

1網(wǎng)上零售繼續(xù)擴(kuò)充體量，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)38351.7億元，同比增長(zhǎng)33.9%。生鮮電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率則為87%，交易規(guī)模達(dá)到542億元。易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2016年-2017年，生鮮電商市場(chǎng)仍將保持60%左右的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)規(guī)模在2017年將突破千億元大關(guān)。

2006-2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)

2對(duì)于生鮮電商在快速發(fā)展過(guò)程中遭遇的食品安全、物流配送等一系列難題，相關(guān)企業(yè)各尋方案，國(guó)家在標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)規(guī)劃上也推出了利好政策。

農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)化工程：

?加強(qiáng)糧食流通、鮮活農(nóng)產(chǎn)品中藥材流通溯源；

?完善全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品安全保障標(biāo)準(zhǔn)體系；

?建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范和推廣體系。

現(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化工程：

?完善物流標(biāo)準(zhǔn)體系，制定100項(xiàng)基礎(chǔ)類、通訊類及準(zhǔn)也類物流標(biāo)準(zhǔn)；

?實(shí)施商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，開(kāi)展100個(gè)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)；

?積極采用適合我國(guó)物流業(yè)發(fā)展的國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在電子商務(wù)物流、快遞物流等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域爭(zhēng)取國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)突破。

3經(jīng)歷了幾年的探索期和市場(chǎng)啟動(dòng)階段，生鮮電商在最近幾年迎來(lái)了高速發(fā)展期。

中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)AMC發(fā)展模型

4由于生鮮電商市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，所以即便是在被眾多人士稱之為“資本寒冬”的2015年，仍有多家企業(yè)獲得了融資。

2015年生鮮電商市場(chǎng)部分企業(yè)獲得融資概況

5從廠商綜合執(zhí)行能力和綜合創(chuàng)新能力兩個(gè)維度，可以一窺生鮮電商市場(chǎng)上主要參與者各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在。

2015年生鮮電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣

（橫軸：創(chuàng)新能力包含商業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等；縱軸：廠商綜合執(zhí)行能力包含市場(chǎng)影響力、用戶規(guī)模、供應(yīng)鏈整合能力、內(nèi)部資源能力等。）

㈡ 生鮮電商市場(chǎng)領(lǐng)先者的表現(xiàn)

1我買網(wǎng)： 依托中糧集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)資源構(gòu)建供應(yīng)鏈及冷鏈強(qiáng)勢(shì)壁壘

我買網(wǎng)2015年大事件一覽

2015年1月18日，與大洋世家合作建定制化車間：投入550萬(wàn)元用于大洋世家為中糧我買網(wǎng)建造品牌定制化加工車間，以滿足中糧我買網(wǎng)的海鮮產(chǎn)品供應(yīng)。

2015年8月12日，開(kāi)通臺(tái)灣美食直通車：大陸消費(fèi)者可以通過(guò)中糧我買網(wǎng)這一官方認(rèn)定的獨(dú)家網(wǎng)購(gòu)銷售平臺(tái)選購(gòu)正宗的臺(tái)灣老字號(hào)美食。

2015年8月18日，“全球食品安全與營(yíng)養(yǎng)中心”成立：我買網(wǎng)“全球食品安全與營(yíng)養(yǎng)中心”在北京中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院成立，推出基于國(guó)標(biāo)、高于國(guó)標(biāo)的“我買標(biāo)準(zhǔn)”和質(zhì)量安全“7C體系”。

2015年10月21日，獲得2.2億美元C輪融資：由泰康人壽領(lǐng)投，百度、云龍資本、陽(yáng)光融匯資本跟投。估值達(dá)10億美元，成為生鮮電商行業(yè)首個(gè)“獨(dú)角獸”。

2015年12月，全國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)布局加速：繼華北、華東、華南倉(cāng)儲(chǔ)中心之后，2015年12月，我買網(wǎng)第四個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心——華中倉(cāng)儲(chǔ)中心在武漢正式投入使用，生鮮配送范圍擴(kuò)展至全國(guó)173個(gè)城市。

我買網(wǎng)依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化全球生鮮美食門(mén)檻

2天天果園： 定位高端，開(kāi)拓多元化業(yè)務(wù)運(yùn)作模式

天天果園立足生鮮細(xì)分市場(chǎng)，深入產(chǎn)業(yè)鏈條并為消費(fèi)者提供多元化選擇通道。

天天果園與世界水果品牌及政府機(jī)構(gòu)建立起合作關(guān)系

天天果園為消費(fèi)者提供多種購(gòu)買渠道

3愛(ài)鮮蜂： 構(gòu)建平臺(tái)，合作線下小店，聚量后拓展自有品牌

愛(ài)鮮蜂在與線下小店合作的同時(shí)，探求與上游生產(chǎn)商的合作，拓展自營(yíng)品牌，力圖在自有產(chǎn)品端發(fā)力。

愛(ài)鮮蜂的運(yùn)作模式

㈢ 生鮮電商市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

從目前生鮮電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，今后一段時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將集中在貨品源頭、冷鏈物流、庫(kù)存管理等幾個(gè)方面，各家企業(yè)仍將持續(xù)投入，而企業(yè)如何在客戶體驗(yàn)、資源整合、技術(shù)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)做得更好，則決定了誰(shuí)能勝出。

生鮮電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)