陳 瑋 （無錫太湖學院 214000）

中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用探析

陳 瑋 （無錫太湖學院 214000）

我國是一個擁有五千年悠久歷史的文明古國，在悠悠的歷史長河中，中國傳統(tǒng)藝術經過不斷地去粗取精，傳承至今，這不僅僅是藝術的傳承，也是一種精神的傳承。目前，我國處于一個工業(yè)快速發(fā)展的時期，如何在這樣一個時期將傳統(tǒng)藝術發(fā)揚光大，并且在包裝裝潢設計中應用中國傳統(tǒng)藝術，是一個值得探索的事情，本篇文章主要是對如何將中國傳統(tǒng)藝術應用到現(xiàn)代包裝裝潢設計中進行探究。

傳統(tǒng)藝術；設計；裝潢

在繼進行包裝的過程中，將中國傳統(tǒng)藝術應用到設計中，是進行商品形象的塑造、傳達商品信息的不可或缺的手段和方式，在商品的包裝設計中占有舉足輕重的地位。自從我國進入WTO組織，很多國家將一些低成本進口商品送入國內市場，使得國內企業(yè)面臨的競爭壓力急劇增大。國內的企業(yè)目前已經意識到，要想順利發(fā)展就應該利用本土的資源優(yōu)勢，大力發(fā)揮中國文化對于國內市場甚至世界市場的的影響力，從而盡快占領市場的份額。以下就是對將中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用進行探究。

一、中國傳統(tǒng)文化與包裝設計之間的關系

包裝裝潢指的就是通過將文字、圖案以及色彩對商品進行裝飾，將商家想要向傳達的信息通過視覺的方式展現(xiàn)出來出來。一般的裝潢設計，能夠向消費者有效地傳遞商品的特點和概念，在一定程度上刺激消費者的購買欲望，使得商品流入市場的速度更快。由于商品流通市場的不斷發(fā)展，各種形式的賣場和商店在人們的視野中出現(xiàn)并不斷蔓延，所以對商品進行包裝就成了一種沒有聲音的推銷員，通過這種方式就能夠將信息有效地傳遞給消費者，從而加快商品銷售的速度。包裝設計的原則就是根據(jù)消費人群的需求，盡可能地與消費者生活環(huán)境的文化氛圍和生活環(huán)境掛鉤。中國的傳統(tǒng)文化伴隨著中國的發(fā)展不斷前進，在歲月的長河中經過逐漸積累和演變，形成了目前具有中國特色的歷史文化。將傳統(tǒng)藝術應用在商品的包裝設計中，這不僅僅是中國文化的延續(xù)，也是發(fā)揚民族精神的展現(xiàn)。

我國的傳統(tǒng)文化在歷史的逐漸發(fā)展和演變中，形成了如今具有中國特色的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化藝術在不斷的發(fā)展和傳承當中，給人們留下了深刻的印象，并且在人們的頭腦中形成一種固定的思維模式。所以，將現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用中國傳統(tǒng)藝術，將會具有非常重要的意義。因為這不單單將商品促銷出去，還是對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚。

二、中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用技巧

（一）將天然材料與裝潢設計原料進行結合

中國文化的長時間發(fā)展，逐漸形成具有獨特風格的的東方文化。很多具有中國文化特色的包裝材料和造型，在向世界展現(xiàn)的同時就受到了世界各國愛好中國藝術的友人的高度喜愛。豐富的自然資源是我國的一大特點，所以取材的種類也非常多樣，將草、竹、柳條、麻、棉、藤和宣紙等材料運用在包裝、造型方面，會給產品帶來非常獨特的味道，在進行銷售的過程中，也會給企業(yè)帶來更大的利潤空間。

對我國出土的古代文物進行研究，很容易就能夠看出大部分文物的外部都有花紋、優(yōu)美造型等特點。由此，我們能夠準確推斷在先前時期，手工藝人在進行創(chuàng)作的過程中就注意到了裝飾美的應用，并且有將藝術與生活融合的先例。時至今日，包裝的作用就顯得尤為重要，將一些傳統(tǒng)的天然材料和現(xiàn)代的設計風格相結合，在進行中國藝術創(chuàng)作的同時又能夠有起到商業(yè)作用。另外，隨著社會的發(fā)展以及資源的匱乏，人們逐漸意識到保護資源和環(huán)境的措施的重要性，并且開始提倡綠色包裝的理念。所謂的綠色包裝設計指的就是包裝才來哦來源于大自然，并且使用完成之后又能回歸于大自然，在本質上是與大自然相互接近的。一些竹、藤、木等傳統(tǒng)的天然材料，由于其具備可以回收再利用、能夠降解的特點受到了設計者的高度青睞。例如，景德鎮(zhèn)的陶瓷使用的包裝材料就是稻草，使用稻草包裝是最實用并且最廉價的形式。例如在進行瓷器包裝時，通常為了增加稻草的韌性，先將稻草撒上水，然后將稻草理順好盤成圓盤，使用兩個圓盤將瓷器的上下兩面墊好，再通過稻草將其擰成繩后包裝瓷器，這樣就完成了對瓷器的包裝。再例如四川的特點“纏絲兔”，以前的包裝材料是長方形紙盒，現(xiàn)在通常是用精致的圓柱形容器進行包裝，不僅外觀獨特優(yōu)美，給人一種難以忘卻的印象。

（二）將民間圖案與商品設計相結合

由于我國部分具有民族特色的圖案在人們的大腦中已經形成非常深刻的印象，對于人們的日常生活方式和工作思維有非常深刻的影響，甚至對于人們的世界觀、人生觀和價值觀都產生了巨大的作用。將傳統(tǒng)的民族文化的圖案運用到商品包裝的設計過程中，進可以完全展示圖案的寓意，還可以通過對原圖形的分解、轉換和重新構建，在將其韻味完美地展現(xiàn)出來的同時，提高圖形的審美效果。對于這種傳統(tǒng)圖案的應用，可以將企業(yè)的形象和企業(yè)的理念進行結合，從而既能夠將圖案的美好寓意傳達出來，還能夠將商品的內涵體現(xiàn)出來。

（三）將傳統(tǒng)藝術的色彩與裝潢設計進行結合

在色彩方面，我國的傳統(tǒng)藝術已經形成了自身的特色，并且隨著歷史的長期積淀過程，使得我國的大部分民眾對于“大紅大綠”的喜愛程度持高不下。對于這種色彩的獨特愛好，終歸來源于民俗文化的影響。我們認為綠色代表的是生命一般綠色的出現(xiàn)值得就是與生命有關的含義；紅色代表的是吉祥、富貴，一般每逢佳節(jié)，商品的外包裝幾乎都會選擇紅色，這不僅可以給人們以視覺上的沖擊，還能夠突出商品的形象。

（四）將傳統(tǒng)藝術風格與裝潢設計進行結合

中國書法作為中國傳統(tǒng)文化中最輝煌的一部分，雖然中國書法的組成是幾條黑色線條，但是在簡單的線條之間確實能夠展現(xiàn)出“造型別致、動靜交匯、時間凝聚”的韻味。將文字運用在包裝設計之中是非常有幫助的，其不僅能夠進行信息的傳達，還能給人們一種視覺上的強有力的感染力，所以將包裝設計中應用文字設計將會給商品帶來重要的影響。將中國書法引進到商品設計之中，并且通過使用書法這種具有獨特性質的藝術美，找出傳統(tǒng)藝術美與現(xiàn)代美的結合點，從而打造出單獨屬于本民族的標志性設計。例如，2008年奧運會的標志“中國印，舞動的北京”，這就是典型的將中國傳統(tǒng)書法、運動特征和印章三者的完美結合，并且將三個組成部分進行藝術化加工，表現(xiàn)出中國人民熱情歡迎各方來賓的熱情和真誠的形象。文化的沖擊與風格相映成趣。

三、傳統(tǒng)藝術文化在商品裝潢設計中應用的注意事項

在商品的包裝裝潢中融合我國傳統(tǒng)的文化元素，對于形成具有我國特色的包裝設計具有非常重要的作用，但是在這個過程中還需要注意一些問題，例如應該將實用性和美觀性進行結合，并且還應該體現(xiàn)出民族特色。

進行包裝設計不僅僅是將設計的美觀性體現(xiàn)出來，同時設計的實用性也是非常重要的。產品以及產品的商標都是和公眾進行直接接觸的，一般人們對于意見產品的第一印象就是產品的美觀性，所以美觀性在設計過程中也是非常重要的。還有就是講解美觀性的同時，實用性也是不能被忽視的，例如一件產品的包裝還需要向大眾傳遞一些信息，這些信息就是裝潢實用性的體現(xiàn)。

對于商品的美觀性和實用性兩個方面來說，一般都是將實用性作為基礎，美觀性要服務并且服從于實用性。但是在很多的時候美觀性也會給實用性帶來好處，例如一個產品的商標或者是外觀讓人一眼就能讀出其中的含義，并且傳遞出商品的共用，就非常成功了。

還有就是包裝設計需要具有民族性，世界上所有成功的藝術都是離不開民族的，但一個設計失去了其民族性，也就失去了其藝術的靈魂。例如，我國的很多包裝設計都應用了書法藝術、民族圖案等等，這些圖形的造型都有許多不同之處，但是其包裝設計都體現(xiàn)了一種濃烈的民族氣息。

四、結語

本篇文章將中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用進行了介紹。由于中國文化博大精深，值得我們借鑒和學習的東西還有很多，需要我們不斷挖掘和探索，并且將傳統(tǒng)藝術應用到現(xiàn)代包裝設計之中，能夠充分展現(xiàn)我們的民族特色和文化特色。

[1]盧天壯.淺析中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].科技創(chuàng)新與應用，2014（16）.

[2]劉博.中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].中國電子商務，2013（15）.

[3]王旭.中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中應用[J].建筑工程技術與設計，2016（15）.

[4]臧秀娟.中國書畫在包裝設計中的應用研究[D].陜西科技大學.2013.

[5]楊大偉.中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].科技創(chuàng)新與應用，2013（5）.

[6] 胡海萍.中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].包裝工程，2005（5）.

陳瑋，1982年9月，女，江蘇無錫，最高學歷：碩士研究生職稱：講師，研究方向：視覺傳達設計及相關理論，單位：無錫太湖學院。