鄧詩元 劉圣杰 （湖北工業(yè)大學(xué)大學(xué) 430000 ）

新媒體廣告中優(yōu)秀的“室內(nèi)設(shè)計(jì)”制作標(biāo)準(zhǔn)分析

鄧詩元 劉圣杰 （湖北工業(yè)大學(xué)大學(xué) 430000 ）

在任何一個時期，廣告的普遍性存在被人們所倚重與接受，新媒體廣告成為當(dāng)今社會在宣傳推廣上的制勝法寶，廣為青睞。相對于傳統(tǒng)廣告而言，其海量的傳播性、多元化的覆蓋途徑、多樣性的擴(kuò)散方式、豐富的創(chuàng)意表達(dá)、及富有科技性的制作手法加上受眾的高參與度，成為當(dāng)今社會主流的廣告宣傳方式。下面將從“室內(nèi)設(shè)計(jì)”效果圖這一大眾化的新媒體廣告市場來分析闡述優(yōu)秀作品的制作標(biāo)準(zhǔn)。

新媒體廣告；室內(nèi)設(shè)計(jì)；制作標(biāo)準(zhǔn)

一、項(xiàng)目的定位

現(xiàn)今的室內(nèi)設(shè)計(jì)不同以往的實(shí)用主義至上原則，受眾在追求其實(shí)用性之外更加注重其深層次的文化內(nèi)涵與意境的表現(xiàn)，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)思想理念的重要性。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在現(xiàn)今室內(nèi)設(shè)計(jì)中不但要遵從設(shè)計(jì)的三大理念：“實(shí)用性設(shè)計(jì)理念、簡潔性設(shè)計(jì)理念、綠色環(huán)保性設(shè)計(jì)理念”還要在這三大理念的基礎(chǔ)上盡可能的多融入人文語境，要讓受眾從設(shè)計(jì)作品中感悟到或是頓悟到作品的靈魂及內(nèi)涵及更深層次的文化境界。

一個優(yōu)秀的作品可能對于其滿足的條件也是非常苛刻的，現(xiàn)今社會的商住兩類項(xiàng)目多入牛毛，數(shù)不勝數(shù)。一個驚世的優(yōu)秀作品自然是要在各方面環(huán)境條件優(yōu)秀的情況下應(yīng)運(yùn)而生的。所謂天時地利人和，在項(xiàng)目的定位上一定要花時間下功夫。例舉分析一個人文茶館項(xiàng)目，假如坐落在山水之間，依山伴水，風(fēng)景秀麗，交通發(fā)達(dá)，條件豐盈，那么接下來就要考察其當(dāng)?shù)氐娜宋那閼?，在設(shè)計(jì)的作品中如何去豐富的表達(dá)使受眾可以深切感受到其所要體現(xiàn)的境界。在元素的定位、建筑內(nèi)外擬定、建材的選擇、道路的鋪建、室內(nèi)外陳設(shè)的擺放及其受眾的營銷方式上都要充分的考慮分析。

二、手繪階段

在深層的項(xiàng)目定位之后，把整體概念通過紙面手繪的方式繪制出來。手繪效果圖的大體步驟分為五大部分即“初步構(gòu)圖、分步驟起稿著色、調(diào)整完善、整體完成”。在手繪過程中一定要將定位的概念設(shè)計(jì)想法與繪制的作品充分結(jié)合，盡可能完整的表現(xiàn)出作品的設(shè)計(jì)理念。當(dāng)然手繪圖沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)，在繪制的過程中沒有什么是絕對的，但是必須遵從手繪的基礎(chǔ)原則“透視原理、線條的繪制方法、及各種繪制工具的穿插運(yùn)用”。在這些大前提下將作品的整體的空間透視關(guān)系、色彩明暗關(guān)系、材質(zhì)的表現(xiàn)等，盡可能的繪制出所要表達(dá)的設(shè)計(jì)概念即可。手繪圖是為接下來的軟件設(shè)計(jì)做鋪墊的，是一個逐步完善拓展的過程，千萬不能將手繪圖的繪制看作是藝術(shù)設(shè)想的延展，一定要在遵循定位的大前提下進(jìn)行拓展，而不能單純?yōu)榱俗非笏囆g(shù)美觀忽略了設(shè)計(jì)的初衷。

三、三維效果圖制作階段

三維效果圖在制作階段所使用的操作系統(tǒng)跟硬件要求是非常重要的，穩(wěn)點(diǎn)的操作系統(tǒng)與優(yōu)秀的計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)是制作三維效果圖的重要條件，穩(wěn)定性高的系統(tǒng)會在制作模型的過程中不容易出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰的情況，避免忘記隨手保存造成的制作數(shù)據(jù)丟失。需要優(yōu)秀的硬件要求是因?yàn)樗谱鞯娜S效果圖中所有展現(xiàn)出來的物體全部是三維全模型高材質(zhì)的，由于模型屬于高模，面數(shù)會非常多，后續(xù)的材質(zhì)貼圖及燈光搭建渲染出的作品非常精細(xì)，高配置的硬件可以大大縮短渲染需要的時間及可以渲染出更高精度品質(zhì)的圖像作品。所以操作系統(tǒng)的穩(wěn)定性及計(jì)算機(jī)硬件的優(yōu)劣程度影響著模型制作及后期渲染。

進(jìn)行三維效果圖制作離不開各種三維制作軟件，現(xiàn)在3ds max是主流用于制作三維效果圖的軟件，對于三維效果圖設(shè)計(jì)人員，熟悉一門三維軟件是入門的基礎(chǔ)。

下面分析下三維制作過程階段

（一）分析手繪圖紙、及CAD圖、甲方工程圖

在分析各項(xiàng)圖紙的過程中要注意，有很多多余的標(biāo)注及線條要選擇性刪除掉，以免后期影響三維建模過程。要了解圖紙中的每個構(gòu)建之間是如何銜接的，如正側(cè)立面、轉(zhuǎn)角、房頂?shù)?。一定要看懂圖紙之后再開始制作，避免制作過程中造成構(gòu)建問題。

（二）模型制作

分析好圖紙之后，將圖紙圖片導(dǎo)入三維軟件的對應(yīng)視圖背景層中，便于進(jìn)行模型制作。在建模過程中注意一些不必要的面可以單獨(dú)刪除，例如立面墻體的正上方墻面及正下方墻面，隱藏在屋頂跟地板的平面內(nèi)看不到，是完全可以刪除，避免后期運(yùn)算量過大造成系統(tǒng)崩潰。

（三）材質(zhì)燈光

在模型完全制作完成之后，進(jìn)入到材質(zhì)的賦予及燈光調(diào)節(jié)階段。在這個階段內(nèi)首先將創(chuàng)建好的模型給予UV材質(zhì)的貼圖，某些特定的模型需要進(jìn)行展UV以及繪制貼圖。完成以后進(jìn)入材質(zhì)編輯器對各個不同的建筑賦予不同材質(zhì)。接下來創(chuàng)建燈光，在燈光創(chuàng)建階段要明確所制作的效果圖是夜景還是日景、是冷色還是暖色，確定之后再創(chuàng)建調(diào)節(jié)燈光達(dá)到預(yù)期效果。再完成了燈光創(chuàng)建設(shè)置之后反過來考慮是否在一些材質(zhì)的調(diào)節(jié)上做更改，使整個畫面更真實(shí)，質(zhì)感更強(qiáng)。

（四）創(chuàng)建攝影機(jī)

在以上各個環(huán)節(jié)制作完成后，要確立渲染作品的視角，是要展示細(xì)節(jié)，還是宏觀鏡頭。最終調(diào)節(jié)出來的視角要能夠最全面最真實(shí)的展現(xiàn)空間感、層次感、設(shè)計(jì)者的構(gòu)思概念。

（五）渲染修圖

選定攝影機(jī)視角之后，打開渲染設(shè)置進(jìn)行調(diào)節(jié)，包括視圖的像素大小、精細(xì)程度、光線陰影的細(xì)節(jié)及文件輸出的路徑，最終進(jìn)行圖像渲染。將渲染出來的圖片導(dǎo)入平面設(shè)計(jì)軟件中進(jìn)行修改，比如應(yīng)客戶需求加入水印LOGO等標(biāo)識，或者對圖片的顏色明暗進(jìn)行更改設(shè)置等等，使圖片變得更加逼真、美觀，完成項(xiàng)目制作。

四、結(jié)語

如今由于新媒體廣告的飛速傳播和國內(nèi)房產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蒸蒸日上，室內(nèi)設(shè)計(jì)變得越來越受到設(shè)計(jì)人員的重視，對于設(shè)計(jì)者來說室內(nèi)設(shè)計(jì)的制作模式轉(zhuǎn)變意味著在新媒體廣告發(fā)展歷程上的一次重要的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

[1] 李天鷹. 論新時期的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)[J]. 黑龍江科技信息， 2008，（03） .

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[3]馮頎軍. 淺談室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中的中式元素和傳統(tǒng)意境表達(dá)[J]. 美術(shù)大觀， 2007，（12） .

鄧詩元，湖北工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副院長，動畫專業(yè)，副教授 。

劉圣杰，男，湖北工業(yè)大學(xué)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，14級在讀研究生，學(xué)碩，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：動畫。