丁 一 （武漢傳媒學院設(shè)計學院 430205）

人文思想在包裝設(shè)計中的思考

丁 一 （武漢傳媒學院設(shè)計學院 430205）

在人類發(fā)展的歷史長河中，人文一直起到頂梁柱般絕對重要的支撐作用。因為人文的滲透，讓我們的日常生活豐富多彩，也讓整個社會充溢著更多的感情，融合為一個友愛的大家庭。人文思想是人類寶貴的精神財富，它體現(xiàn)著人類社會的文明程度?，F(xiàn)如今的包裝設(shè)計中，在加入人文思想后，讓設(shè)計本身在滿足人們生活需求的同時也滿足了精神上的需求。

包裝設(shè)計；人文思想；情感；品牌；影響

當設(shè)計完全融入生活，我們再也離不開它。社會文明的發(fā)展，讓人們審美水平提高，現(xiàn)在的設(shè)計不僅僅為了滿足人們視覺上的需求，更要滿足精神和情感上的需求。只有在設(shè)計中加入自己對生活的思考和感情，將它帶入到設(shè)計中，才能突顯設(shè)計的意義。一個設(shè)計，只有飽含著人文思想，才能打動更多的人。而包裝設(shè)計當中人文思想的貫穿尤其重要，高品質(zhì)，真性情，實需求的包裝產(chǎn)品是加快商品行銷的關(guān)鍵要素。

一、包裝設(shè)計概念

（一）包裝的定義

我們不妨把包裝兩個字拆開來看?！鞍?，包裝、包裹、收納等；“裝”，裝束、裝扮、裝飾與樣式、裝卸、形貌等。包裝是一種注入思考的行為。在我國的定義就是在產(chǎn)品流通過程中，用來保護和固定產(chǎn)品，促進銷量提升，提供方便運輸，為使用提供便捷的具有一定放置空間的容器。

（二）包裝設(shè)計的定義

包裝設(shè)計從完整的角度來看應(yīng)該要包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計、標志設(shè)計、包裝視覺設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計等。包裝設(shè)計就是根據(jù)產(chǎn)品本身對其進行包裝的目的和要求，再為其進行一系列的綜合的、完整合理的。

在進行包裝設(shè)計的過程中，認識到包裝設(shè)計的靈魂是在結(jié)構(gòu)和裝潢等各個方面要形成統(tǒng)一整體，能夠傳達出設(shè)計情感。好的包裝設(shè)計，除了要合理運用它的造型結(jié)構(gòu)、色彩搭配、圖案組合、字體選擇、材質(zhì)特點等元素讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和關(guān)注，還要通過這些設(shè)計元素和表現(xiàn)形式正確地有效地傳達產(chǎn)品的基本信息，有助于消費者更好更快地了解產(chǎn)品。因此，具有創(chuàng)意新穎，富有情感的產(chǎn)品包裝才能引起消費者的關(guān)注，產(chǎn)生共鳴。

（三）人文思想概念

人文，便是在人類文化中的最先進和核心的部分。在中國《辭?！分羞@樣寫道：“人文指人類社會的各種文化現(xiàn)象”。文化是整個人類社會或是一個民族，一個族群所共同具有的價值觀、符號及規(guī)范。

思想，即觀念，人們的社會存在，決定人們的思想。思想是一個人的情感方法和行為方式的體現(xiàn)，一個事物只有具有思想，它存在的價值和意義才是完整的。

人文思想，即社會價值取向傾向于對人的個性的關(guān)懷，正如中國傳統(tǒng)的人文思想中提倡在人與神的關(guān)系上，先人而后神；在人與自然的關(guān)系上，倡導人與自然的和諧相處，利用自然，為人類造福。它是以人為本，重視人的價值，尊重人的尊嚴和權(quán)力，關(guān)懷人的現(xiàn)實生活，追求人的自由、平等和解放的思想行為。

（四）包裝設(shè)計與人文思想的關(guān)系

包裝設(shè)計從它的使用價值來看，需要滿足人們在日常生活對商品的使用需求；從內(nèi)涵價值來看，需要滿足人們思想層面的精神需求。好的包裝設(shè)計不僅具有使用價值，還能夠帶給人們對事物的思考，對精神境界的提高。

人文包含著文化、哲學、人類學、邏輯學、心理學、倫理學、社會學、美學等門類，當它們作為服務(wù)于人的產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，就已經(jīng)跟人文思想有了千絲萬縷的聯(lián)系。包裝設(shè)計中的人文思想，就如打動內(nèi)心的溫暖，在接收的那一瞬間感受得那么真實，這就是人文思想帶來的魔力。因此，包裝為產(chǎn)品創(chuàng)造了附加值，同時也為產(chǎn)品增加了文化的感染力和震撼力，通過更直觀的方式向消費者展示產(chǎn)品的魅力，這便是包裝設(shè)計中人文思想的價值所在。

二、人文思想在包裝設(shè)計中的呈現(xiàn)

（一）人文思想在設(shè)計上的呈現(xiàn)

在包裝設(shè)計中，結(jié)構(gòu)尤為重要。在保障包裝功能要求基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的具體形態(tài)，運用美學法則，對包裝容器的外觀形態(tài)結(jié)構(gòu)進行的設(shè)計，同時兼顧其審美的價值。一個獨特的結(jié)構(gòu)，首先就為你的設(shè)計加分，讓它有了不同于其他普通事物的存在，而這個結(jié)構(gòu)所具有的人對事物的思考，更讓包裝不僅僅是一件物品，而是一份禮物。

包裝裝潢設(shè)計是根據(jù)包裝產(chǎn)品的定義，以及包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)，在科學合理的基礎(chǔ)上，在其表面加以裝飾和美化，使包裝的外形、圖案、色彩、文字、品牌等各個要素構(gòu)成一個藝術(shù)整體，通過這個整體來傳遞出主要的商品信息、商品特色、以及品牌調(diào)性。

（二）人文思想在物化過程中的呈現(xiàn)

在包裝設(shè)計中，在材質(zhì)的選擇上也是非常重要的。不同的材質(zhì)具有不同的展示效果，不同的結(jié)構(gòu)對材質(zhì)的選擇也有要求，當然不同的材質(zhì)也會傳遞出不同的人文思想思考。就如有文化氣息的鋼筆，選擇木質(zhì)材料，能夠更好地顯示其安靜，富有文化底蘊的特征。

三、人文思想對包裝設(shè)計的影響

（一）人文思想促進商品的內(nèi)涵傳遞

商品的內(nèi)涵，即商品自身所表達的意義和價值。這個價值不僅僅指的是使用價值，還包括它的文化價值、思想價值、附加價值、潛在價值等。所以一件商品僅具有使用價值，是不能傳遞出它的內(nèi)涵的，而人文思想的帶入就像是給商品注入了靈魂，有了靈魂的商品才有它的內(nèi)涵傳遞。

包裝設(shè)計中，只有把握住商品的內(nèi)涵，才能設(shè)計出適合它的包裝。人文思想正是促進商品內(nèi)涵傳遞的關(guān)鍵要素。帶著人文思想有了對結(jié)構(gòu)的思考，對裝潢的思考，對生活的思考，才能夠?qū)a(chǎn)品主題進行表達。

（二）人文思想促進商品的銷售流通

商品的銷售流通是獲取經(jīng)濟利益最關(guān)鍵的一步。現(xiàn)在的商品為了獲取更多的經(jīng)濟效益，會通過各種形式來滿足大家的消費需求，迎合消費者的消費習慣、消費心理、消費審美等。包裝即商品的門戶形象，包裝設(shè)計的好壞直接影響了商品的銷售和流通。

人文思想在包裝設(shè)計中，對商品的銷售和流通起到很大的促進作用。當在設(shè)計過程中，能夠?qū)⒁匀藶楸咀鳛槌霭l(fā)點，哪怕只是一個小小的細節(jié)，都能夠獲得很好的效果。通過加入人文思想，讓商品的內(nèi)涵豐富起來，才能夠設(shè)計出真正打動消費者的商品，才能促進商品在市場上的銷售流通，才能提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

人文思想是人類寶貴的精神財富，它體現(xiàn)著人類社會的文明程度。同時對包裝設(shè)計也產(chǎn)生的巨大的影響。人文思想就是人類長期以來對生活的思考，對人性的思考，只有帶著這樣的思考去做設(shè)計，才能設(shè)計出讓大家喜愛的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計中，人文思想的表達要更優(yōu)于商品本身的使用價值，因為思想本身就是更高層次?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計主要是以市場營銷為目的，促進產(chǎn)品的推廣與銷售，但我們在推廣與銷售的同時，更要注重人文思想的傳播，情感的表達，不然包裝設(shè)計就失去了內(nèi)涵的傳遞，同時會影響銷售和流通，進行影響品牌的塑造。正因為人文思想是以人為本最好的思想見證，同時正符合現(xiàn)階段社會發(fā)展的基本要求，所以我們才要將人文思想繼續(xù)帶入包裝設(shè)計中，讓生活的每一個角落都灑滿人性的光輝。

丁一，男，單位：武漢傳媒學院設(shè)計學院，職稱：講師，學歷：研究生，主要研究方向：視覺傳達設(shè)計 。