梁 娜 （中原工學院信息商務學院 450000）

“一帶一路”背景下鄭州特色旅游紀念品開發(fā)與設計研究

梁 娜 （中原工學院信息商務學院 450000）

近年來，隨著經濟的快速發(fā)展，鄭州逐漸成為中國重要的區(qū)域性旅游中心。相對于鄭州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游紀念品的發(fā)展卻顯得相對滯后，難以形成旅游業(yè)新的增長點。如何定位并設計出個性鮮明、獨具特色的鄭州特色旅游紀念品，成為目前亟待解決的問題。本文強調在“一帶一路”背景下，從文化內涵及創(chuàng)新的角度進行鄭州特色旅游紀念品的設計，明確設計原則與方法，探索解決方法及對策，深入挖掘地方特色，以開發(fā)出獨具特色的鄭州旅游紀念品。

一帶一路；旅游紀念品；鄭州特色；

近年來，我國旅游業(yè)持續(xù)增長，旅游人數不斷增多，產業(yè)規(guī)模日漸龐大。而鄭州不僅是河南省省會，也是中國八大古都之一，中國歷史文化名城，是中國重要的區(qū)域性旅游中心。鄭州是我國最早建立城市和開始規(guī)劃城市的地方，商湯在這里建都，成為我國已考證的最早都城，這里是炎黃二帝的發(fā)源地，也是中華民族的發(fā)源地。為了提高鄭州在全省旅游行業(yè)的“首位度”，2012年2月的鄭州市旅游工作會議上，鄭州市將把旅游融入到《鄭州都市區(qū)空間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及五年建設規(guī)劃》和各縣市區(qū)有關規(guī)劃中去，將旅游項目或要素融入到“六城十組團”建設中去，并將新型城鎮(zhèn)化的建設成就包裝成旅游產品。而隨著2015年3月，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實施，鄭州又迎來了新的發(fā)展契機。

相對于鄭州旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游紀念品的發(fā)展卻顯得相對滯后，缺乏創(chuàng)新設計與推廣，難以形成旅游業(yè)新的增長點。如何定位并設計出個性鮮明、獨具特色的鄭州特色旅游紀念品，成為目前亟待解決的問題。本文強調在“一帶一路”背景下，從文化內涵及創(chuàng)新的角度探討鄭州特色旅游紀念品的設計，明確設計原則與方法，探索解決方法及對策，深入挖掘地方特色，以開發(fā)出獨具創(chuàng)意、充滿地域特色的鄭州旅游紀念品。

一、鄭州特色旅游紀念品的開發(fā)意義

首先，旅游紀念品是游客在旅游過程中在旅游地購買的具有旅游地地域文化特色和紀念意義的實物商品。購物如今成為旅游中不可或缺的重要部分，伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客的購物熱情進一步提高。旅游離不開購物，購物能夠滿足游客的精神需求，去某一景點并帶回某地的特色產品已經成旅途不可或缺的一部分。因此，開發(fā)獨具地域特色的旅游紀念品能夠滿足游客的精神需求，增強游客的旅行樂趣。

其次，有助于旅游地形成新的經濟增長點。旅游紀念品是彈性較大的一項收入，開發(fā)優(yōu)良的旅游紀念品能夠刺激游客的購買欲望，能夠直接促進消費，增加收益，提高宏觀效益，拉動經濟增長。而目前鄭州的旅游紀念品銷售收益在鄭州旅游總收入中的比例嚴重偏低，遠低于全國平均的20％。

再次，有利于鄭州旅游地形象的提升。在城市旅游業(yè)競爭日益激烈的今天，作為歷史文化名城的鄭州市如何能夠成為中部旅游城市中的亮點，關鍵在于它如何將本土特色與現代設計相結合，使城市旅游資源特色和潛在的優(yōu)勢得到更充分合理的表現。開發(fā)優(yōu)質獨具特的的旅游紀念品不僅能反映本地的自然及文化特色，也有助于提升鄭州城市形象的好感度、美譽度，幫助塑造獨具特色、形象突出的旅游品牌視覺形象，來宣傳鄭州市的旅游新形象。

二、鄭州旅游紀念品現狀

針對目前的現狀，筆者進行了有針對性的考察走訪，經過實地調查發(fā)現，目前的旅游紀念品市場主要存在以下問題：

第一，旅游紀念品數量偏少。在鄭州的一些標志性建筑如中原福塔、二七紀念塔、和鄭東新區(qū)附近僅有少量的旅游紀念品銷售，游客大都處于拍照即走的狀態(tài)。究其原因主要在于鄭州目前從事旅游商品生產的企業(yè)和個人太過分散，大多以小攤點、小鋪面、小作坊的方式存在，造成當前的旅游紀念品銷售數量偏少，品種也偏少。

第二，旅游產品設計趨向于同質化，缺乏本土特色與創(chuàng)新，難以形成亮點，難以突出鄭州的本土文化特色。鄭州市區(qū)一些專營旅游紀念的店鋪，其產品主要集中在字畫、串珠、刺繡等，很難突出地域特色。而鄭州獨具特色的惠濟草編、黃河澄泥硯、磚雕藝術、鞏義潛彩畫等缺乏創(chuàng)新設計，題材較為傳統(tǒng)，造型缺乏設計感。在鄭州的一些知名景區(qū)如嵩山少林寺、黃帝故里等景點，已逐漸成為鄭州市的旅游品牌，但是旅游紀念品設計卻沒有形成“特色”。

第三，質量品質方面有待于提高。產品大都追求短期效益，粗制濫造，不注重細節(jié)與材質，缺乏精細的工藝及材質襯托。

第四，缺乏設計、生產、銷售三方面的配合。目前開發(fā)獨具特色的鄭州旅游紀念品的設計已經得到多方面的重視，鄭州已多次舉辦過相應的設計大賽。如：鄭州旅游業(yè)商品設計大賽、鄭州“黃河杯”旅游紀念品創(chuàng)意設計大賽等，其中均有部分優(yōu)秀作品產生，但卻未能實現量產，缺乏設計、生產和銷售的三個環(huán)節(jié)的聯動，僅僅作為大賽作品展出，未能面向大眾消費者銷售。

三、鄭州特色旅游紀念品的開發(fā)與設計對策研究

首先，鄭州特色文化元素的深度挖掘。地域文化是旅游紀念品的重要特征，旅游紀念品的文化內涵越豐富，就越具有紀念意義。在設計中，除了以鄭州特色的建筑及景點為設計主題，還應當深入挖掘鄭州文化或者與鄭州相關聯的地域文化，如華夏文化、炎黃文化、黃河文化、中原文化、及商都文化等，這些都充滿鮮明的地域文化特色。在設計中可以嘗試以中原古都、軒轅文化、功夫中原等為主題進行創(chuàng)作。如軒轅故里的旅游紀念品設計，不僅可以以軒轅橋、軒轅宮、軒轅祠等景觀為主題進行創(chuàng)作，也可以以軒轅文化傳說及其民間風俗、歷史故事等為主題進行創(chuàng)作。如可以將軒轅文化傳說以系列插畫的形式進行創(chuàng)作，制作成臺歷、明信片、杯墊等。這些飽含地域文化特色的紀念品，會隨著它的廣泛推廣，而成為新的城市形象名片。

或者也可將相關文化元素提取進行創(chuàng)作。如商代青銅器是鄭州文化的代表之一，其中的青銅紋樣及文字極具特色，可以提取其中的圖形、文字為創(chuàng)作元素嘗試和現代設計相結合，進行抽象夸張的設計，使其既保持其精神內涵，又能體現強烈的設計感。

其次，設計方法的創(chuàng)新思考。旅游紀念品不僅代表當代的文化特色，同時也是藝術、文化、商業(yè)三者的結合，當前的旅游紀念品設計普遍在產品的時尚性、實用性、情感性、與消費者溝通方面考慮不夠深入。設計應當從消費心理學角度出發(fā)，使鄭州本土文化特色與創(chuàng)新性、商業(yè)性、現代性、實用性、藝術性相結合，將本土文化元素用現代化設計語言來詮釋，使其既充滿鄭州地域特色，又具備強烈的視覺吸引力?？梢栽陲L格、造型、色彩、圖形、材質、品種開發(fā)等方面具體進行綜合創(chuàng)意體現。

設計應當體現當代人們的審美需求，種類開發(fā)應當和現代人的需要相結合。如今，周末及假期全家游已經逐漸成為人們的一種生活方式，隨著少年兒童的出行數量增多，玩具類旅游紀念品逐漸成為市場新寵。品種開發(fā)除了常見的明信片、手提包、竹制品、剪紙等品種，紀念品的設計也可以和兒童玩具、兒童書籍、家庭親子裝等進行創(chuàng)意結合。如將鄭州地域文化特色和兒童玩具進行創(chuàng)新結合，開發(fā)諸如兒童拼圖、積木、拼插玩具、棋類玩具、不倒翁玩具等，這樣的紀念品具備很強的實用性，同時也有利于增強兒童的參與感，加強對該地區(qū)的文化了解。在旅行中，家庭親子裝的實用性較強，親子裝的設計緊密結合景點以及地區(qū)文化特色，既方便攜帶也較為實用，是現代人容易接受的產品種類。

設計風格也可以在消費者“四求”心理的基礎上，根據不同的人群或階層來進行差異化的創(chuàng)作嘗試。如針對年輕人的設計可以現代時尚，針對中老年人群的設計風格可以古典穩(wěn)重，使設計符合市場需要，滿足不同的年齡層次及文化層次的人群需求。如廈門大學研究生創(chuàng)作的Q版惠安女四姐妹形象質樸可愛，每個人物都自己的名字、獨特的個性及故事，Q版的外觀加上標準的惠安女服飾，達到了傳統(tǒng)和現代的融合，既體現出濃郁的地域特色，又深受消費者的喜愛。這款產品出現在第三屆海峽兩岸文化產業(yè)博覽會交易會上，獲得高校文化創(chuàng)意大賽藝術類金獎，并得到了量產。

再次，形成研發(fā)、生產、銷售一體模式。旅游紀念品有研發(fā)、生產、銷售三個環(huán)節(jié)。在研發(fā)環(huán)節(jié)應當調動高校師生和社會設計人員的創(chuàng)作熱情，并且應該成立專門的研發(fā)組織或機構來開發(fā)有特色的旅游紀念品。同時，研發(fā)離不開生產和銷售環(huán)節(jié)的支撐，應當和企業(yè)建立密切合作關系，形成量產。目前，我國很多城市都專門成立了相應的機構，集中研究有特色的產品，并且能夠征集多方意見，形成研發(fā)、生產、銷售一體模式。

四、結語

鄭州特色旅游紀念品是當前旅游開發(fā)的薄弱環(huán)節(jié)，也是最具市場前景的種類。旅游紀念品的設計應當以地域文化特色為重點，從消費者心理學角度出發(fā)，結合商業(yè)性、文化性、藝術性，從材質、品種、造型、風格等方面進行綜合創(chuàng)意，以開發(fā)出獨具特色又適合市場需要的鄭州特色旅游紀念品，同時應當和企業(yè)建立密切合作關系，以保障研發(fā)與生產不脫節(jié)。

[1]吳朋波. 旅游紀念品設計[M]. 人民郵電出版社，2014.5

[2]鐘蕾，李楊.文化創(chuàng)意與旅游產品設計[M]. 中國建筑工業(yè)出版社2015.11.

[3]許世虎，康藍月. 旅游紀念品的品牌化研究[J]. 社會科學家，2007（11）.

梁娜（1982年—） 女，河南鄭州人，中原工學院信息商務學院講師，研究方向：視覺傳達設計，設計藝術教育。