孫 騰 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221000）

淺析VI設(shè)計中的輔助圖形

孫 騰 （江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院 221000）

輔助圖形作為VI設(shè)計中的基本要素，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素之間存在著主賓關(guān)系。它可以對企業(yè)形象起到視覺互補、視覺強化和視覺美化的作用。輔助圖形的設(shè)計對企業(yè)或品牌形象的樹立起到越來越大的作用。設(shè)計者們在設(shè)計輔助圖形時應(yīng)當(dāng)考慮到企業(yè)文化、地域文化和受眾的情感等要素。輔助圖形不但需要合理的設(shè)計，還要得到合理的應(yīng)用，要根據(jù)實際情況加以應(yīng)用。

VI設(shè)計；輔助圖形；發(fā)展

輔助圖形作為VI設(shè)計中的基本要素，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素之間存在著主賓關(guān)系。其對企業(yè)形象的推廣起到了推潑助瀾的作用。但在設(shè)計中并非如此，提及VI人們更多想起的便是標(biāo)志，輔助圖形作為VI設(shè)計中的一部分經(jīng)常會被人淡忘或者被忽視。或者更多的人認(rèn)為設(shè)計了標(biāo)志便完成了整個VI的設(shè)計。

一、輔助圖形的概念及作用

輔助圖形是分開的兩個詞即輔助和圖形，在字典中對“輔助”和“圖形”分別是這樣定義的：

輔助：輔翼、佐助；助手、幫手；非主要的。

圖形：畫像、圖繪形象；圖樣或幾何圖形的簡稱。

而在視覺傳達中，圖形是作為一種信息交流的媒介而存在，它與一般圖案有著本質(zhì)區(qū)別，大多數(shù)的圖形要通過在社會上大量復(fù)制和廣泛傳播而達到其最終的設(shè)計目的。正如美國圖形設(shè)計理論家梅洛斯所說：“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成了美術(shù)了?！陛o助圖形作為VI設(shè)計中的圖形要素之一，是一個或者一組輔佐性的視覺符號。它不單是裝飾性很強的圖案花紋，更加是一個企業(yè)或品牌的理念的圖形表達。很多的信息都是通過它來傳遞開來的。它與標(biāo)志既有聯(lián)系，又存在區(qū)別，通過其自身要素的多樣性和靈活性來加強視覺的表現(xiàn)力，從而增強VI在各個場合的適應(yīng)性，使得企業(yè)或品牌形象的傳播力更加的震撼、易于識別和記憶。

輔助圖形作為VI設(shè)計中的一個基本要素，是為了配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素而開發(fā)設(shè)計的。它是適合在各種媒體及場合上廣泛應(yīng)用的圖形符號，它是存在其自身特點的：

首先，對企業(yè)形象的視覺互補：作為一種輔助與補充的設(shè)計要素，輔助圖形以其豐富多樣的、靈活的特點彌補了企業(yè)或品牌的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等在使用時的局限性，更能有效的增加企業(yè)形象的訴求力，使得企業(yè)或品牌的形象的表現(xiàn)更趨于完整和豐富，以便于人們認(rèn)識與識別。

其次，對企業(yè)形象的視覺強化：利用輔助圖形作為設(shè)計的輔助要素，有利于設(shè)計的擴展和變化，增強基本要素運用時的適應(yīng)性和靈活性，有助于設(shè)計表現(xiàn)的寬度與深度的推進。

再次，對企業(yè)形象的視覺美化：輔助圖形的組合變化能衍生出富有趣味性的律動感，這種律動感能強化畫面的視覺沖擊力，增強畫面的審美情趣和層次感，使畫面產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)效果。

二、輔助圖形的設(shè)計

在市場競爭不斷激烈的今天，輔助圖形的設(shè)計將對企業(yè)或品牌形象的樹立起到越來越大的作用，設(shè)計者們應(yīng)在對企業(yè)的文化和地域文化等做大量的了解的基礎(chǔ)上對各企業(yè)做出相應(yīng)的設(shè)計。設(shè)計輔助圖形的手法多種多樣，使得其最后發(fā)揮的作用也不盡相同。設(shè)計形式主要有如下幾種：

1.彌補標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增強標(biāo)志的適應(yīng)性。如：國美電器使用了多種組合樣式以滿足標(biāo)志在各個場合的適用，這些圖形活躍了整個VI系統(tǒng)，也加強了識別性。

2.從標(biāo)志轉(zhuǎn)換而來，烘托標(biāo)志，強化形象訴求力，即有技巧的抽取標(biāo)志的局部，作為輔助圖形，美化的同時也達到強化了標(biāo)志的形象的作用。如：PLAYGROUND的輔助圖形，對標(biāo)志的提取再經(jīng)過設(shè)計師的構(gòu)成美化，變得充滿活力和變化。

3.以豐富的品牌內(nèi)涵的角度出發(fā)，開發(fā)具有象征意義的視覺符號。如：香港品牌的名為飛龍精神的輔助圖形，其設(shè)計的目的就是為了在適當(dāng)?shù)那闆r下用來營造香港品牌矚目的視覺效果形象，它的設(shè)計風(fēng)格彰顯了香港自由開放、追求卓越的精神風(fēng)貌。

4.使用與企業(yè)或品牌相關(guān)的標(biāo)志性事物或者是與其形象氣質(zhì)相仿的裝飾圖形、插畫等。如：BENQ公司的輔助圖形就是應(yīng)用了裝飾性很強的圖形來表示的，并且在使用時起到了很強的視覺沖擊效果。

輔助圖形的設(shè)計不僅要考慮到造型的設(shè)計，還需要對其他方面有一個全面的考慮，例如：色彩設(shè)定、受眾情感等。輔助圖形的色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)以標(biāo)準(zhǔn)色為基準(zhǔn)，重點突出企業(yè)的社會價值取向，受眾們的心理反應(yīng)，更為重要的應(yīng)當(dāng)是地域文化、民間風(fēng)俗和民族對色彩的喜好和禁忌等。

輔助圖形的設(shè)計還要考慮到情感價值上來。由于企業(yè)產(chǎn)品的受眾主體是廣大消費者，因此在企業(yè)形象包裝上，愈來愈重視對消費者心理的要求，同時情感因素將會成為輔助圖形設(shè)計的重要創(chuàng)意源泉之一，并將成為引發(fā)消費者共鳴的重要的觸發(fā)點。此外情感因素還要能夠傳達出設(shè)計者在情感上給予消費者的某種暗示，用以激發(fā)消費者對企業(yè)或品牌的形象產(chǎn)生共鳴，從而激起消費者的購買欲望。

獨特的風(fēng)格是輔助圖形相互區(qū)別的主要因素，輔助圖形的定位就是構(gòu)造獨特的品牌形象，能讓公眾辨別出這是你的品牌形象所獨有的。然而當(dāng)標(biāo)志缺乏獨特性及差異性的時候，輔助圖形還可以引領(lǐng)一套VI的風(fēng)格，如奔放點的、含蓄點的或者是時尚店的。2008年北京奧運會的輔助圖形祥云作為連接所有奧運形象的紐帶和藝術(shù)視覺的載體，形成了系統(tǒng)性的、層次化的奧運形象的設(shè)計內(nèi)容和形式。

輔助圖形所蘊含和傳播的是整個企業(yè)或者品牌的風(fēng)格，換句話講，企業(yè)或品牌的風(fēng)格的取向與定位是貫穿于輔助圖形設(shè)計的始終的，在設(shè)計的時候要把握住企業(yè)或品牌的風(fēng)格及其要傳遞給公眾的整體形象。

三、輔助圖形的使用——適量原則

輔助圖形在VI系統(tǒng)中出現(xiàn)的數(shù)量要“恰如其分”，并非“多多益善”。下面我們就對在單個物品上和整個VI系統(tǒng)中所出現(xiàn)的量進行一下探討：

當(dāng)輔助圖形在單個物品上出現(xiàn)時，這些物品都需要在方寸之間體現(xiàn)出企業(yè)或品牌的文化理念，并且還要保持形象的識別度和各個單一物品的統(tǒng)一風(fēng)格。能夠在較為簡潔的畫面之中體現(xiàn)出高雅大方的企業(yè)形象氣息，這就要根據(jù)作品自身的需要、應(yīng)用場合的需求以及輔助圖形的特點來綜合決定了。

當(dāng)在整個VI系統(tǒng)中出現(xiàn)時，需要根據(jù)企業(yè)的品牌定位、企業(yè)所屬的行業(yè)類型以及受眾群體來考慮輔助圖形的使用。例如企業(yè)所屬是消費品或是服務(wù)類行業(yè)時往往會為了第一時間就抓住消費者的眼球從而使用大量的輔助圖形來營造出歡快舒適的氣氛；如果企業(yè)所屬行業(yè)要求員工去做理性思考的話那我們就應(yīng)該需要營造出冷靜的氛圍，此時輔助圖形是使用量就不宜過多，否則就會適得其反。

四、輔助圖形的發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加強、社會化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，每一個企業(yè)都將面臨著走向國際化發(fā)展的道路，在此大的社會背景下企業(yè)想要生存和得到更好的發(fā)展，就必須要建立起一套完善的企業(yè)形象，在此之中輔助圖形的設(shè)計也是至關(guān)重要的，然而我國目前的設(shè)計行業(yè)之中無論從理論上還是實踐上都是不足以完成這一艱巨的使命的。從這一點就可以提示我們更應(yīng)當(dāng)引起重視，但是正因為我們的不足才為我們提供了發(fā)展的空間。從現(xiàn)有的環(huán)境來思考，我們就可以對未來的輔助圖形的發(fā)展做出一個大膽的想象：伴隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要輔助圖形必將朝著立體化、動態(tài)化方向發(fā)展，而且其圖形語言形式也將向著國際化發(fā)展。伴隨著數(shù)字技術(shù)迅速的發(fā)展和普及，企業(yè)的宣傳形式也必將有大量的革新，其宣傳途徑必將以網(wǎng)絡(luò)和電視等數(shù)字媒介為主導(dǎo)，而且這樣的宣傳也將改變以往企業(yè)主動宣傳受眾被動接受的局面，從而使得雙方之間產(chǎn)生一個互動的環(huán)節(jié)。

面對數(shù)字媒體的發(fā)展，以前那種呆板的、平面的圖形符號必將不能滿足宣傳的需要，然而立體化的、動態(tài)化的圖源形象將更加容易被受眾所接受。伴隨著各大企業(yè)發(fā)展的需要，本土市場必將顯得有些狹小，企業(yè)形象的國際化也將成為一個發(fā)展的趨勢，因而圖形語言也將趨于國際化發(fā)展，使得企業(yè)能夠被更多的受眾所接受。從而為企業(yè)是市場的打開起到一定的推動作用。

五、結(jié)語

輔助圖形作為VI系統(tǒng)中的主要內(nèi)容，它的作用是被大家所共知的，雖然起到的只是輔助標(biāo)志來營造氛圍的作用，但是并不表明它的地位低下，我們應(yīng)該清楚的認(rèn)識到輔助圖形和標(biāo)志的主賓關(guān)系，它們對企業(yè)或品牌的理念的表達各有長短、相互補充。重視輔助圖形的開發(fā)對品牌樹立深入人心的形象會有很大的幫助?？梢钥隙ㄝo助圖形的設(shè)計是有很大的發(fā)展空間的，相信在眾多的設(shè)計者的合力之下，輔助圖形會越發(fā)的被人們所關(guān)注。輔助圖形的設(shè)計理論也會越來越完善。

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