沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學院 110148）

LOGO設(shè)計動態(tài)化趨勢研究

沈 鶴 （遼寧廣告職業(yè)學院 110148）

在當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的環(huán)境背景下，很多人對于文字的印象很大程度都會被具有圖文信息雙重含義的logo設(shè)計所替代，因而logo設(shè)計被很多行業(yè)和人群使用并熟知，不僅僅是因為logo的語言可以表達出超越文字的含義，這種表達方式更能加深人們對于表達事物的整體印象。Logo設(shè)計順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代對于信息表達的要求，本文以logo設(shè)計動態(tài)化趨勢為主要研究對象，提出提升logo設(shè)計發(fā)展的有利對策。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景；logo設(shè)計動態(tài)化趨勢；對策

一、Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢概況

（一）logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展前景

1.Logo的數(shù)字化媒體的動態(tài)化

Logo設(shè)計動態(tài)化發(fā)展受到數(shù)字媒體環(huán)境的影響，這種技術(shù)大環(huán)境同樣會影響到logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展。為了爭取logo設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的進行，在當前數(shù)字化媒體的環(huán)境下利用數(shù)字技術(shù)促使logo設(shè)計逐漸突破了傳統(tǒng)的logo設(shè)計一般方法，使得logo設(shè)計的形態(tài)更加具有動態(tài)性和三維立體結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計方法將logo設(shè)計的動態(tài)化趨勢發(fā)揮極致，也將logo的設(shè)計功能拓展到最大化和最優(yōu)化。

2.Logo設(shè)計理念的動態(tài)化

Logo設(shè)計理念仍然受到傳統(tǒng)logo設(shè)計理念的影響，但是隨著接受西方標志藝術(shù)設(shè)計的影響以及l(fā)ogo設(shè)計在人們生活的廣泛運用，logo設(shè)計理念也從原本靜態(tài)的設(shè)計方法逐步走向動態(tài)化發(fā)展，這種是社會發(fā)展的產(chǎn)物也受到市場發(fā)展因素的支配。對于logo設(shè)計理念的動態(tài)化的具體表現(xiàn)主要有以下幾個方面：第一，logo設(shè)計里逐漸加入了一些人文氣息，主動就將文字與圖案進行合理融合，體現(xiàn)出文字的魅力同時也具有創(chuàng)新性。第二，在logo設(shè)計動態(tài)化趨勢中通入一些視覺沖擊的事物，這樣更加能夠激發(fā)觀賞性和趣味性，能夠使觀眾印象深刻。

（二）logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展特點

1.Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢具有廣泛性

Logo是一種標志語言，這種一種常見的表達方式，同時也是為了增加事物之間的區(qū)分度和辨識度。同時當事物帶有自己的標志也使得人們對其區(qū)別和差別對待，而這個logo也可以方便企業(yè)打造合理的企業(yè)形象。這個標志語言會出現(xiàn)在生活中的方方面面，這就好像是人的名片一樣，利用這個標志進行自我宣傳和營銷，同時這個logo設(shè)計也能更加直觀的看出標志的用途和好處。也為企業(yè)和個人免去自我介紹的時間和精力，直接用logo介紹自己。

2.Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢具有三維立體效果

在市場大環(huán)境的刺激下，logo設(shè)計呈現(xiàn)一種快速發(fā)展的階段，同時也在技術(shù)的刺激下，為了刺激受眾的興趣感和視覺沖擊，設(shè)計了具有三維立體效果的logo設(shè)計方法，這種設(shè)計的理念主要有兩點：第一，為了增加受眾的震撼視覺效果。因為標志的存在意義就是要通過牢牢把握住受眾的視覺產(chǎn)生增加足夠深刻的印象，久而久之，logo的設(shè)計藝術(shù)就會牢牢刻在受眾群體的腦海中，起到宣傳效果。第二，為了增加趣味性。能夠激發(fā)受眾好奇心理去增加其了解logo標志的內(nèi)容，這樣恰恰產(chǎn)生足夠的宣傳力。

二、logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展中的問題

（一）logo設(shè)計越來越缺乏實用性

當前的logo設(shè)計動態(tài)化趨勢呈現(xiàn)一種不正常發(fā)展的狀態(tài)，其中一個問題就是Logo設(shè)計過于看重華麗的色彩，缺乏真實感。這種情況在很多領(lǐng)域的標志語言中都存在，但是在廣告設(shè)計中尤為突出。那么現(xiàn)在就以一些廣告中l(wèi)ogo設(shè)計為例，廣告中的標志設(shè)計就比較趨向于色彩華麗，以顏色奪人眼球的，這種設(shè)計標準就不會讓受眾群體感受到產(chǎn)品的真實性，這種色彩絢麗的logo設(shè)計是不成功的，而且是完全背離了標志藝術(shù)設(shè)計的初衷。然而在這個追求視覺沖擊的電視廣告中卻頻頻被使用，但是這種設(shè)計的危害有以下幾個方面：第一，logo過于重視色彩華麗，將產(chǎn)品本身的價值進行忽略。這樣會使得受眾群體感覺不真實，缺少體驗幸福度。第二，廣告中觀眾只能記住logo本身的絢麗色彩，而忘記產(chǎn)品本身，就會出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)狀，難以完成當初logo設(shè)計的預(yù)期效果。

（二）logo設(shè)計趨勢化加強，走向動態(tài)化成現(xiàn)實

在logo設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的過程中，Logo設(shè)計的整體性在不斷下降，這種動態(tài)化設(shè)計更趨于抽象，將這種動態(tài)化趨勢的發(fā)展推向一種更加高端的位置上。因為現(xiàn)在不僅僅是商家才會想要設(shè)計自己的logo，隨著信息囤積更多的的人員也需要設(shè)計自己的標志為自己代言，讓別人記住自己。那么logo設(shè)計如果太過于抽象就會讓標志語言無法代替自己起到宣傳的目的，也就失去標志藝術(shù)的基本功能。

三、Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢發(fā)展的具體措施

（一）增加民族標志和國家旗幟

對于logo設(shè)計動態(tài)化趨勢發(fā)展提升的對策主要是采取 Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢與民族進行融合的辦法，同時加入審美傾向領(lǐng)域的內(nèi)容。

Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展要學會與時俱進，將民族和世界文化合理接軌，因為當今射界是一個全球化發(fā)展的世界，地球村也在發(fā)展中建立起來。Logo的設(shè)計理念也要融入世界的眼光，將民族帶向世界浪潮中，不斷學習借鑒國外優(yōu)秀的設(shè)計理念和方法，能夠推動logo設(shè)計動態(tài)化趨勢走向世界。另外，將logo設(shè)計中增加民族標志和國家旗幟語言，還能夠激發(fā)強烈的民族自尊心和民族榮譽感，更能加深當前l(fā)ogo設(shè)計動態(tài)化趨勢中對于宣傳和引領(lǐng)的作用。

（二）增加logo的辨識度和可讀性

對于logo設(shè)計動態(tài)化趨勢發(fā)展的提升對對策更加有效的是對于Logo設(shè)計增加個性表達，也要增加其對于立體效果的把握。這是增加logo辨識度和可讀的一種有效提升辦法，這個措施的具體內(nèi)容有以下幾個方面：第一，對于標志語言的可讀性是非常重要的。因為對于一個標志要保證能夠被大多數(shù)人所理解，才能達到以后被熟知的地步，所以簡潔和明快是一個重要的方面。第二，辨識度是標志設(shè)計語言的靈魂，也是最核心的部分。

四、結(jié)語

Logo設(shè)計動態(tài)化趨勢的發(fā)展正在隨著媒體技術(shù)的成熟和互聯(lián)網(wǎng)媒體的自發(fā)發(fā)展而不斷在市場大環(huán)境下孕育成長。當前l(fā)ogo作為一種標志藝術(shù)被人們所熟知，并且在不斷發(fā)展中完善強大。Logo設(shè)計呈現(xiàn)出的一種俗套、缺乏創(chuàng)新性和遠離百姓生活為主要問題，將標志藝術(shù)完全變成一種富人的藝術(shù)，其實logo就是一種身份的象征，所以，logo設(shè)計動態(tài)化趨勢就要將logo設(shè)計轉(zhuǎn)向平民化和更加廣泛的領(lǐng)域。這些也會在技術(shù)和設(shè)計理念的共同推進中不斷前進和發(fā)展。

[1] 王紹強.中國商標、標志設(shè)計年鑒[J].嶺南美術(shù)出版社出版，1999：78-90

[2] 門德來.現(xiàn)代標志設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].西安：西安交通大學出版社，1999：203-205

[3] 文紅.標志設(shè)計教程（全國高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材）[M].西南師范大學出版社，2001：56-100

沈鶴，女，講師，大連理工大學碩士，遼寧廣告職業(yè)學院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。