摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不斷變化的大背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)處在不斷變化的狀態(tài)之中，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形成了較為顯著的影響?；诖?，本文針對(duì)當(dāng)前發(fā)展新形勢(shì)作了簡(jiǎn)要介紹，然后對(duì)新形勢(shì)中各項(xiàng)因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響作了辨析，然后分析了市場(chǎng)營(yíng)銷在新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，最后提出了促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的相關(guān)策略，希望可以對(duì)相關(guān)人員起到一定參考作用。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；影響；發(fā)展趨勢(shì)；策略

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-02

市場(chǎng)營(yíng)銷是在商品的創(chuàng)造、傳播、交互等過(guò)程中所出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及銷售行為等過(guò)程，也就是在商品從制造商逐步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的一個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷涉及到諸多內(nèi)容，囊括了營(yíng)銷原理、營(yíng)銷實(shí)務(wù)、營(yíng)銷管理以及特殊市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面。然而，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷發(fā)生變化的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容也逐步出現(xiàn)了變化，如營(yíng)銷原理逐步從以往的供求關(guān)系上升到消費(fèi)者心理分析，實(shí)現(xiàn)了更高層次的營(yíng)銷分析。所以，在新形勢(shì)下，需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)清晰認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)其未來(lái)發(fā)展道路，通過(guò)合理科學(xué)的手段推動(dòng)其快速進(jìn)步。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的新形勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起

根據(jù)近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速崛起對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常強(qiáng)力的影響，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面，更是遭遇了嚴(yán)重沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的深入，尤其是在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)逐步完善之后，網(wǎng)絡(luò)金融活動(dòng)逐步加強(qiáng)。就當(dāng)前實(shí)際情況說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要陣地，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始投身網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)活動(dòng)。

（二）綠色經(jīng)濟(jì)的滲透

所謂綠色經(jīng)濟(jì)，是在綠色發(fā)展理念之下所出現(xiàn)的全新理論，其強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色可持續(xù)性，突出在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中要形成開(kāi)放式的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，既能廣泛容納外來(lái)經(jīng)濟(jì)體，又能有效應(yīng)對(duì)各種形式的風(fēng)險(xiǎn)沖擊，形成一個(gè)完整廣泛的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)體系的重要構(gòu)成部分，在綠色經(jīng)濟(jì)全面滲透的背景下，也遭遇了一系列的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以及消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)理念，是市場(chǎng)營(yíng)銷所需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

（三）知識(shí)經(jīng)濟(jì)的突出

在世紀(jì)之初就有人指出，21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，將會(huì)逐步告別傳統(tǒng)的人力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步的重要推動(dòng)力量，其在人力經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升和優(yōu)化。尤其是在一系列高科技產(chǎn)品不斷問(wèn)世之后，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)越加突出。市場(chǎng)營(yíng)銷在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何改變其營(yíng)銷策略，是值得深入探討的。

二、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的影響因素分析

（一）營(yíng)銷理念

營(yíng)銷理念是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要構(gòu)成部分之一，其是指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷行為的關(guān)鍵。在新形勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷理念已經(jīng)成為影響市場(chǎng)營(yíng)銷行為的關(guān)鍵因素，其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，營(yíng)銷理念決定營(yíng)銷行為。營(yíng)銷行為是市場(chǎng)營(yíng)銷中所表現(xiàn)出的一系列活動(dòng)，其涉及到制造商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者三個(gè)基本要素，而經(jīng)銷商是其中關(guān)鍵。一般商品的完整營(yíng)銷流程是制造商通過(guò)經(jīng)銷商的渠道實(shí)現(xiàn)商品銷售，經(jīng)銷商在其中起到了負(fù)責(zé)市場(chǎng)渠道開(kāi)辟和商品銷售的作用，市場(chǎng)營(yíng)銷行為也主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商銷售商品這一環(huán)節(jié)。新形勢(shì)下對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注不斷加強(qiáng)，若是營(yíng)銷理念還是落于傳統(tǒng)，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷行為不科學(xué)，達(dá)不到預(yù)期效果。第二，營(yíng)銷理念決定營(yíng)銷結(jié)果。理念的好壞會(huì)直接影響到最終的營(yíng)銷結(jié)果。比如我國(guó)著名的手機(jī)生產(chǎn)商小米，其在調(diào)查分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在發(fā)布第一款產(chǎn)品的時(shí)候采取了饑餓營(yíng)銷的理念，最終大獲成功。而在其逐步占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額之后，其就改變了饑餓營(yíng)銷的手段，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到品牌營(yíng)銷和質(zhì)量營(yíng)銷上，通過(guò)之前積攢的口碑和手機(jī)質(zhì)量開(kāi)辟市場(chǎng)。

（二）營(yíng)銷方向

營(yíng)銷方向也可以看作是消費(fèi)者定位，對(duì)于一款商品而言，合理的消費(fèi)者定位是非常關(guān)鍵的。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，營(yíng)銷手段是不一樣的。比如，對(duì)于一款手機(jī)而言，若是針對(duì)男性消費(fèi)群體，在營(yíng)銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)性能、質(zhì)量等方面的要素為主；而若是針對(duì)女性消費(fèi)群體，在營(yíng)銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)外觀、拍照功能等要素為主。這是因?yàn)槟行匀后w更加關(guān)注手機(jī)的性能質(zhì)量，女性群體更加關(guān)注手機(jī)的外觀和拍照功能。所以，在營(yíng)銷方向上，需要貼近消費(fèi)者的心理需求和實(shí)際關(guān)注點(diǎn)。若是營(yíng)銷方向的確定出現(xiàn)偏差，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而喪失購(gòu)買欲望，這就是失敗的營(yíng)銷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，營(yíng)銷方向的確定越來(lái)越復(fù)雜，需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)這方面的研究。

（三）營(yíng)銷手段

營(yíng)銷手段是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷理念、達(dá)成營(yíng)銷方向的重要途徑，營(yíng)銷手段的選擇可以說(shuō)直接關(guān)系到市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗。就當(dāng)前的實(shí)際情況而言，現(xiàn)存的營(yíng)銷手段是非常多樣的，比如名人效應(yīng)、話題效應(yīng)等。這些常規(guī)的營(yíng)銷手段在以往能夠取得良好的效果，但是在網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們獲知信息的渠道越加多樣，單純依靠名人效應(yīng)和話題效應(yīng)已經(jīng)難以取得預(yù)期中的營(yíng)銷效果了。營(yíng)銷手段對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，營(yíng)銷手段和消費(fèi)者會(huì)形成直接接觸，甚至可能產(chǎn)生交互。所以，營(yíng)銷手段在某種程度上會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成影響，因此需要加強(qiáng)控制。其次，營(yíng)銷手段是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念的一種側(cè)面反映，通過(guò)營(yíng)銷手段可以反觀企業(yè)文化，若是營(yíng)銷手段不當(dāng)，則很容易引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形成負(fù)面認(rèn)識(shí)，影響到企業(yè)的品牌形象。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷手段迎來(lái)了許多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，需要企業(yè)準(zhǔn)確認(rèn)知并及時(shí)把握。

三、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念

在全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，形式轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)環(huán)境以及銷售渠道成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要條件，不論是從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，還是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊著眼，都需要對(duì)營(yíng)銷理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以符合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)，確保能夠在多元化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下取得成功。首先，在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)往往只是關(guān)注了局部利益，即小范圍內(nèi)的市場(chǎng)利益，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到更大范圍內(nèi)存在的市場(chǎng)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要是舊時(shí)代經(jīng)營(yíng)理念還處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，因此在規(guī)劃營(yíng)銷策略時(shí)存在守舊的情況，而且比較狹窄和短期，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，商品在市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是本地同類商品，還會(huì)面臨外地同類商品甚至是國(guó)際同類商品的競(jìng)爭(zhēng)，因此在營(yíng)銷理念上必須明確競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大化，從更高的戰(zhàn)略眼光出發(fā)制定營(yíng)銷理念，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷需要加強(qiáng)對(duì)商品之外的各個(gè)元素的關(guān)注，比如消費(fèi)者、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及銷售渠道這些方面。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，質(zhì)量已經(jīng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力了，相比質(zhì)量，消費(fèi)者的實(shí)際需求、商品在市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)變化以及銷售渠道的占有率等成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。所以，在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，需要加強(qiáng)對(duì)銷售渠道、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者需求的關(guān)注，在營(yíng)銷理念上融入這些因素，才能促使市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)步。

（二）多元化的營(yíng)銷方向

營(yíng)銷方向決定的商品的營(yíng)銷策略，而市場(chǎng)處在動(dòng)態(tài)變化之中，消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出了多元化的需求，銷售渠道也實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，這就要求營(yíng)銷方向也必須實(shí)現(xiàn)多元化，以符合經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的多元化。尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的雙重要求下，既要不斷豐富營(yíng)銷方向，又要使其實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。營(yíng)銷方向的多元化，可以從兩個(gè)層面區(qū)別對(duì)待。第一，需要在消費(fèi)者這一層面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方向的多元化。不同消費(fèi)者對(duì)于同款商品的需求是不同，比如對(duì)于一款手機(jī)，有的消費(fèi)者喜好白色，有的喜好黑色，針對(duì)消費(fèi)者的不同喜好，在營(yíng)銷方向就需要體現(xiàn)出層次化。由此，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行全面調(diào)研，依照性別、年齡、行業(yè)、收入、日常購(gòu)買行為、購(gòu)買能力、購(gòu)買欲望以及產(chǎn)品期望等因素對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精細(xì)化多層次的劃分，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方向的多元化構(gòu)建。第二，在企業(yè)這一層面，營(yíng)銷方向可以看作是營(yíng)銷策略的制定，這對(duì)企業(yè)自身發(fā)展具有直接的關(guān)聯(lián)。營(yíng)銷方向決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成效，直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。為了實(shí)現(xiàn)收益的多元化，在營(yíng)銷方向上也就需要進(jìn)行多元化構(gòu)建，從不同的方向出發(fā)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，確保經(jīng)濟(jì)效益的取得符合預(yù)期。

（三）全新的營(yíng)銷方法

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速崛起的情況下，網(wǎng)絡(luò)工具成為市場(chǎng)營(yíng)銷的一大渠道，越來(lái)越多的企業(yè)希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的深化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的名人效應(yīng)營(yíng)銷手段主要是通過(guò)明星拍攝廣告，然后在電視媒體上投放實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。而在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展之后，電視媒體的受眾群體銳減，因此依靠電視媒體名人效應(yīng)已經(jīng)沒(méi)有太大作用了。因此，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)名人效應(yīng)的營(yíng)銷方法進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在霸王洗發(fā)水爆出質(zhì)量問(wèn)題支護(hù)，成龍的廣告代言形象瞬間風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成為了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃對(duì)象。而某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用這一話題，成功植入自家商品的軟性宣傳，使得其市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這就是將失敗的名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為話題效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷，并且最終取得了良好的效果。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，借助網(wǎng)絡(luò)熱議話題，進(jìn)行營(yíng)銷軟植入。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些熱門(mén)話題，企業(yè)可以通過(guò)這些話題進(jìn)行營(yíng)銷軟植入，讓網(wǎng)友不知不覺(jué)中受到營(yíng)銷影響。第二，強(qiáng)化傳統(tǒng)營(yíng)銷手段。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫使市場(chǎng)營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新方法，但是傳統(tǒng)的手段依舊可以在當(dāng)期發(fā)揮作用，只需對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新即可。第三，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際和企業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)新出符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的營(yíng)銷手段，在創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新，確保能夠始終吸引消費(fèi)者的眼球。

四、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)營(yíng)銷人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)

人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷而言也是如此，只有加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，才能給市場(chǎng)營(yíng)銷注入不竭和創(chuàng)新的動(dòng)力，使其保持長(zhǎng)久的生命力，實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)步。而且，在全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)于人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，需要加強(qiáng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)形式的關(guān)注，要使相關(guān)人才具備對(duì)應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)。首先，需要加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備工作。企業(yè)的發(fā)展來(lái)自人才的累積，想要市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提升工作成效，就需要積累大量的人才，從量變引發(fā)質(zhì)變，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從數(shù)量龐大轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量水平。人才的積累主要來(lái)自兩個(gè)方面，一是外部人才的引入，二是內(nèi)部人員的晉升。企業(yè)需要從外部環(huán)境中大量選拔招聘優(yōu)秀人才，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷策略、綠色經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷等具有一定認(rèn)識(shí)的人員，更是要想盡辦法將其留下，作為構(gòu)建企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。第二，在人才團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，應(yīng)該對(duì)其加強(qiáng)培訓(xùn)，提升整體素養(yǎng)水平。在培訓(xùn)中，應(yīng)該以全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作為切入點(diǎn)，讓其完全了解到新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的變化規(guī)律，以及營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方向和營(yíng)銷手段的未來(lái)變化趨勢(shì)。同時(shí)，還需要深入剖析在新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的強(qiáng)化策略，確保每個(gè)人都能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷形成全新的認(rèn)識(shí)。

（二）多渠道開(kāi)辟市場(chǎng)

要促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，就要多多開(kāi)辟市場(chǎng)，從不同的角度，利用不同的手段開(kāi)辟市場(chǎng)，以最大化企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率。首先，對(duì)于企業(yè)而言，同行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是非常值得借鑒的，其成功經(jīng)驗(yàn)可以為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供可靠的參考經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)將其成功經(jīng)驗(yàn)與自身發(fā)展實(shí)際相對(duì)比，找準(zhǔn)之間的契合點(diǎn)，進(jìn)而在創(chuàng)新之后運(yùn)用到企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷工作之中。其次，從多種不同的渠道開(kāi)辟市場(chǎng)。就當(dāng)前的實(shí)際情況說(shuō)來(lái)，隨著一系列信息渠道的出現(xiàn)，給市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造了多渠道的契機(jī)。比如，手機(jī)已經(jīng)是人們生活所不可或缺的關(guān)鍵物品，通過(guò)手機(jī)短信、電話等展開(kāi)營(yíng)銷已經(jīng)成為比較主流的營(yíng)銷手段，注入電話銷售，就是這樣的一種銷售模式。此外，還可以通過(guò)其他通信途徑進(jìn)行營(yíng)銷，比如微信朋友圈、百度貼吧、論壇等，這種形式的營(yíng)銷多被稱為軟性廣告植入，也就是軟營(yíng)銷。最后，需要做好細(xì)節(jié)工作。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，涉及到許多細(xì)節(jié)工作，比如與消費(fèi)者的交流溝通，對(duì)產(chǎn)品的深入了解等。這有在這些細(xì)節(jié)工作上不斷加強(qiáng)，才能在營(yíng)銷工作中有的放矢，確保各個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)誤。

五、結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)以及綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響因素形成全面認(rèn)識(shí)，同時(shí)明確在新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)加強(qiáng)人才積累和培養(yǎng)、多渠道開(kāi)辟市場(chǎng)方面的工作，切實(shí)提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的水平，使其能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)，全面滲透產(chǎn)品，取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：孫曉東（1993-），男，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，渤海大學(xué)2012級(jí)在讀本科生，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。